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A quarta onda
Em 2007, os temas socioambientais entraram de vez na agenda empresarial. O que
está por trás disso – e o que vem por aí
JO HN ELKINGT O N*
Essas duas ondas causaram impacto evidente nos países desenvolvidos. Os efeitos
sentidos nos países em desenvolvimento foram bem diferentes, graças, sobretudo, a
fatores internos. No Brasil, esses fatores incluíram um período de ditadura seguido pela
democracia e o milagre econômico, que depois deu lugar à estagnação e à inflação
descontrolada. Entre as empresas brasileiras, principalmente as públicas, a
"responsabilidade empresarial" era associada apenas ao investimento social.
A terceira fase de calmaria teve início no final de 2002, depois dos atentados de 11 de
setembro. Um dos sintomas dessa fase de consolidação é o fato de temas como
responsabilidade empresarial e desenvolvimento sustentável estarem cada vez mais
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16/02/2019 Época Negócios - EDG ARTIGO IMPRIMIR - A quarta onda
presentes na pauta de organizações como o Fórum Econômico Mundial e a Clinton Global
Initiative. Até certo ponto, esses temas estão contemplados em mecanismos como a Lei
Sarbanes-Oxley, nos Estados Unidos, e o ISE (Índice de Sustentabilidade Empresarial), da
Bovespa, no Brasil.
O que podemos esperar para o futuro? Há indícios de que a quarta onda já começou, pelo
menos nos países desenvolvidos. Ela englobará o surgimento de novas oportunidades,
impostas pelos grandes desafios sociais e ambientais existentes no planeta. Englobará,
também, soluções empresariais mais avançadas e adotadas em grande escala, muitas
vezes por meio de novas ferramentas e mecanismos de mercado.
Ilustração_Omar Grasseti
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