Fuente:

25 REGLAS DE ORO PARA TRIUNFAR EN INSTAGRAM

 Fuente:

0. METODOLOGÍA

2
 Fuente:

HEMOS
HEMOS ANALIZADO
SELECCIONADO
Todos sus perfiles
2.812 perfiles de instagram sociales mediante nuestra
de marcas. herramienta de Big Data en
RR.SS ICARUS.

3
 Fuente:

BLOQUE 1:

CONTEXTO MACRO DE
INSTAGRAM

4
0.¿POR QUÉ USAR INSTAGRAM
PARA MI NEGOCIO?

5
 0.
CONTEXTO MACRO DE LA PLATAFORMA
Indudablemente, Instagram ya se posiciona como una de las principales superpotencias entre sus redes sociales rivales
como LinkedIn, Twitter e incluso la empresa matriz propia de IG, Facebook.
TIENE MÁS DE 700 MILLONES DE
USUARIOS MENSUALES.
EL 80% DE LOS USUARIOS
SIGUE AL MENOS UN NEGOCIO
EN INSTAGRAM.
MÁS DE 120 MILLONES DE USUARIOS DE
INSTAGRAM VISITÓ UNA WEB, LLAMÓ A UN
NEGOCIO, ENVIÓ UN CORREO ELECTRÓNI-
CO O MANDÓ UN MENSAJE
DIRECTO A UN NEGOCIO GRACIAS
A INSTAGRAM.
Fuente: Instagram.
TIENE MÁS DEL DOBLE EL 48,8% DE LOS NEGOCIOS
DE USUARIOS ACTIVOS MENSUALES UTILIZAN INSTAGRAM COMO PARTE DE
QUE TWITTER. SU ESTRATEGIA DE MARKETING
EN 2017.
EL 60% DE LOS USUARIOS EL 59% DE LAS PERSONAS DE ENTRE 18 Y
HA CONOCIDO A UN PRODUCTO O SERVI- 29 AÑOS UTILIZAN INSTAGRAM.
CIO GRACIAS A LA PLATAFORMA.
AL MENOS EL 30% DE LOS USUARIOS DE ACTUALMENTE EXISTEN 8
MILLONES
INSTAGRAM HA COMPRADO UN PRODUCTO DE PERFILES EN INSTAGRAM PARA EMPRE-
QUE DESCUBRIÓ POR PRIMERA VEZ EN LA SAS, 1.6 MILLONES MÁS QUE EN SEPTIEMBRE
PLATAFORMA. DE 2017.
6
 0. CONTEXTO MACRO DE LA PLATAFORMA EN ESPAÑA

DURANTE EL ÚLTIMO AÑO INSTAGRAM HA TIENE 13 MILLONES DE USUARIOS EN ESPAÑA CONSUMIMOS UN 150% MÁS
CRECIDO EN UN 66% EL NÚMERO DE ESPAÑOLES. DE STORIES QUE LA MEDIA GLOBAL.
USUARIOS EN ESPAÑA.

LA MAYORÍA DE LA POBLACIÓN ESPAÑOLA EL 67% DE LA POBLACIÓN ESPAÑOLA HAY MÁS PERFILES FEMENINOS 53% QUE
QUE UTILIZA INSTAGRAM SE CONCENTRA QUE UTILIZA INSTAGRAM SE CONCENTRA MASCULINOS 47% .
EN ZONAS URBANAS. ENTRE LOS 18-40 AÑOS.

7
 Fuente:

BLOQUE 2:

DEFINICIÓN ESTRATÉGICA
DE TU PRESENCIA EN IG

8
 Fuente:

1.¿CUÁLES SON LAS MOTIVACIONES

DE LOS USUARIOS EN IG?

9
 1.1. ¿CUÁLES SON LAS MOTIVACIONES DE LOS USUARIOS EN IG?
Fuente:

MODA

• Muestran al usuario aspiracionalidad.

• Cuentan historias que atraen al usuario y

satisfacen su deseo de narrativa.

• Enseñan al usuario un mundo previamen-

te cerrado para muchos.

• Publican tendencias que conectan con el

usuario y les dan visibilidad.

4 EJEMPLOS
RELEVANTES.

10
 1.2. ¿CUÁLES SON LAS MOTIVACIONES DE LOS USUARIOS EN IG? Fuente:

ARTE

• Muestran al usuario aspiracionalidad

y creatividad.

• Cuentan historias que atraen al usua-

rio y satisfacen su deseo de narrativa.

• Enseñan al usuario un proceso

creativo asociado al producto de una
marca.

• Publican contenido creativo de

interés para el usuario y afín a sus
valores.

4 EJEMPLOS
RELEVANTES.

11
 1.3. ¿CUÁLES SON LAS MOTIVACIONES DE LOS USUARIOS EN IG?
Fuente:

VIAJES

• Muestran al usuario aspiracionalidad.

• Transportan al usuario a nuevas loca-

lizaciones que nunca ha visto.

• Muestran al usuario otras culturas,

paisajes y formas de vida.

• Dan visibilidad a nuevos destinos

para el usuario, donde este puede
estar interesado en viajar.

4 EJEMPLOS
RELEVANTES.

12
 1.4. ¿CUÁLES SON LAS MOTIVACIONES DE LOS USUARIOS EN IG?
Fuente:

COMIDA

• Muestran al usuario aspiracionalidad.

• Dan al usuario ideas nuevas sobre

cocina y alimentación.

• Muestran al usuarios recetas y ali-

mentos de otras culturas.

• Dan visibilidad a nuevos restaurantes,

alimentos saludables, tendencias en
alimentación etc...

4 EJEMPLOS
RELEVANTES.

13
 1.5. ¿CUÁLES SON LAS MOTIVACIONES DE LOS USUARIOS EN IG?
Fuente:

HUMOR

• Entretienen al usuario.

• Hacen reír al usuario y generan afini-

dad y cercanía.

• Muestran situaciones cotidianas de

una manera divertida e irónica.

• Dan visibilidad y crean nuevos

corrientes de humor que se hacen
virales en la red (memes).

4 EJEMPLOS
RELEVANTES.

14
 1.6. ¿CUÁLES SON LAS MOTIVACIONES DE LOS USUARIOS EN IG?
Fuente:

VIAJES
MODA

INFLUENCERS
• Muestran al usuario aspiracionalidad.

• Cuentan historias que atraen al usua-

rio y satisfacen su deseo de narrativa.

• Comparten valores y preocupaciones

con los usuarios.

• Creen en ellos y en sus consejos y sus

seguidores se muestran muy afines a
los productos que ellos muestran en
sus perfiles.

4 EJEMPLOS
RELEVANTES.

HUMOR COMIDA

15
 1.7. ¿CUÁLES SON LAS MOTIVACIONES DE LOS USUARIOS EN IG?
Fuente:

ACTIVISMO

• Muestran al usuario aspiracionalidad.

• Cuentan historias que atraen al usua-

rio y satisfacen su deseo de narrativa.

• Conectan con el usuario con temas

de interés social.

• Crean fidelidad en el cliente con

campañas que fomentan la colabora-
ción entre el problema, la marca y el
usuario.

4 EJEMPLOS
RELEVANTES.

16
 1.8. ¿CUÁLES SON LAS MOTIVACIONES DE LOS USUARIOS EN IG?
Fuente:

FITNESS
• Muestran al usuario aspiracionalidad.

• Cuentan historias que atraen al usua-

rio y satisfacen su deseo de narrativa.

• Muestran metas que el usuario quiere

lograr.

• Motivan al usuario a conseguir sus

objetivo.

• Dan consejos que pueden ser de

utilidad para el usuario.

4 EJEMPLOS
RELEVANTES.

17
 Fuente:

2.¿CUÁLES SON TUS OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN

EN INSTAGRAM?

18
 2.ESCOGE UNO O VARIOS DE ESTOS 4 OBJETIVOS PARA DEFINIR
TU ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN.
IMPACTO & NOTORIEDAD
Mi objetivo de comunicación es accionar
campañas desde mi perfil de instagram que
generen impacto y notoriedad en los usuarios
de la plataforma.
INSPIRACIÓN
Mi objetivo de comunicación es ofrecer a los
usuarios contenido creativos e originales en mi
perfil de instagram con el que se sorprendan y
puedan encontrar inspiración.
Fuente:
VIRALIDAD
Mi objetivo de comunicación es hacer de mi
marca un referente en cuanto a contenidos
virales para el usuario.
AFINIDAD
Mi objetivo de comunicación es ser lo más
humano y cercano para el usuario, mostrar una
realidad sobre mi marca que permita acercarla
y conocerla a mi público potencial.
19
 Fuente:

3.¿QUÉ TERRITORIO DE COMUNICACIÓN

QUIERES CAPITALIZAR?

20
 3.1. ¿QUÉ TERRITORIO DE COMUNICACIÓN QUIERO CAPITALIZAR?
Fuente:

¿QUÉ ES UN TERRITORIO DE COMUNICACIÓN?

El territorio de comunicación de una marca es un espacio competitivo en el que la marca decide desarrollar su personalidad. Dicho
de otro modo, un territorio de marca es aquella idea o situación con la que queremos que el cliente nos relacione.

Los territorios de marca nos ayudarán a dar coherencia a nuestra estrategia de comunicación, al mismo tiempoque nos diferencia-
mos de nuestros competidores.

ANTES DE DECIDIRTE PREGÚNTATE...

1.¿QUÉ ATRIBUTOS TE DEFINEN?

2.¿CUÁL ES LA PERSONALIDAD DE LA MARCA?
3.¿QUÉ MISIÓN TIENE LA MARCA?
4.¿QUÉ PROPÓSITO TIENE LA MARCA?

21
 3.2. ¿QUÉ TERRITORIO DE COMUNICACIÓN QUIERO CAPITALIZAR? Fuente:

¿MENSAJE DE MARCA O PRODUCTO?

Llegados a este punto deberás decidir el % de peso que le darás a tus contenidos en relación a los dos pilares de comunicación fundamentales:

1- PRODUCTO: Donde el protagonista es el producto que vendes como marca.

2- MENSAJE DE MARCA: Donde buscamos comunicar más allá del producto.
22
 3.2. ¿QUÉ TERRITORIO DE COMUNICACIÓN QUIERO CAPITALIZAR? Fuente:

MARCAS QUE POTENCIAN PRODUCTO

Lo importante es el producto y el mensaje queda en segundo plano

- Sephora muestra continuamente el - BMW muestra sus vehiculos en su per- - General Electric quiere potenciar clara-
producto que vende en sus tiendas y fil situando su producto en distintos mente su tecnología dándole una gran
ofrece contenido directamente relacio- escenarios visibilidad en su feed.
nado con él.

23
 3.3. ¿QUÉ TERRITORIO DE COMUNICACIÓN QUIERO CAPITALIZAR?
Fuente:

MARCAS QUE POTENCIAN MENSAJE DE MARCA

Lo importante es el mensaje y el producto queda en segundo plano

- Coca Cola potencia el mensaje de - Estrella Damm quiere potenciar su - Nike pone el focus en su mensaje Just
la Felicidad en todo su contenido, así mensaje “mediterraneamente” y da Do It y los plasma en todos los elemen-
pues. lo importante es el mensaje te- relevancia en de su feed de instagram a tos de su marca.
niendo en cuenta el producto. las zonas de carácter mediterráneo.

24
 Fuente:

BLOQUE 3:

GESTIÓN Y OPTIMIZACIÓN DE
LA PLATAFORMA

25
 Fuente:

4.¿CÓMO ME PRESENTO EN INSTAGRAM?

26
 4.1. TONO
Fuente:

ESTÉTICA DE MARCA
Crea una guía de estilo para instagram - Tono

¿Tienes una paleta de colores establecida? ¿Un tono cálido o frío para tus imágenes? Tu contenido en Instagram, los efectos de edición
y los filtros que elijas deben reflejar lo mismo. Por ello es muy importante la composición de tu feed, determina tu enfoque a solo
algunos elementos básicos de la composición para crear una sensación de armonía visual cuando un usuario entre en tu perfil.
COLORES CÁLIDOS

COLORES FRÍOS

27
 4.2. COLORES DOMINANTES
Fuente:

ESTÉTICA DE MARCA
Crea una guía de estilo para instagram - Colores Dominantes

Para que la marca tenga una línea coherente en el feed de instagram tenemos que establecer colores dominantes. Las marcas
suelen tener un color de acento que muchas veces viene dado por su logotipo, es positivo para las marcas usar el color vincu-
lado a su logotipo ya que este color ya existe en el imaginario del usuario y puede suponer la rápida identificación de la marca.

FEED CON COLOR DOMINANTE EXAGERADO. FEED CON COLORES DOMINANTES CLAROS. FEED CON PALETA DE COLOR TRABAJADA. 28
 4.3. FONDOS Y COMPOSICIÓN Fuente:

ESTÉTICA DE MARCA
Crea una guía de estilo para instagram - Fondos y Composición

Ten especial cuidado con los colores de fondo y si aparece producto ten cuidado con su composición. Recuerda que la te-
mática ha de ir siempre relacionada con la del resto de imágenes. Y no olvides cuidar hasta el último detalle de tu feed.

29
4.4. EDICIÓN DE IMAGEN
Fuente:

ESTÉTICA DE MARCA
Crea una guía de estilo para instagram - Edición de imagen

1. ALTA LUMINOSIDAD: 4. UN SOLO COLOR DOMINANTE:

Las imágenes con alta luminosidad ge- Las imágenes con un solo color dominante
neran un 24% más de likes que las imá- generan un 17% más de likes que las imá-
genes oscuras. genes con múltiples colores dominantes.

2. GRAN CANTIDAD DE FONDO: 5. BAJA SATURACIÓN:

Las imágenes con gran cantidad de espa- Imágenes con baja saturación generan un
cio en el fondo generan un 29% más de 18% más de likes que aquellas con colores
likes que aquellas que no lo tienen. más vibrantes.

3. IMÁGENES AZULADAS: 6. IMAGEN CON CON ENTORNO:

Imágenes con el azul como color domi- Las imágenes con altos niveles de textura
nante generan un 24% más de likes que generan un 79% más de likes que aquellas
las imágenes con el rojo como color pre- con texturas más suaves.
dominante.
 4.5. FILTROS
Fuente:

ESTÉTICA DE MARCA
Crea una guía de estilo para instagram - Filtros

Los filtros más usados por los usuarios de instagram (según confirma la propia red social), son una carac-
teristica a tener en cuenta a la hora de decidir los colores que vamos a aplicar en nuestro feed. Recuerda
que los filtros más usados por los usuarios suelen tener mejor aceptación por el público.

1.CLARENDON 2.GINGHAM 3.JUNO 4.LARK

Fuente: Instagram.
 Fuente:

5.¿CÓMO LE SACO EL MÁXIMO PARTIDO

A MI INSTAGRAM?

32
 5.1. ¿VÍDEOS O FOTOS? Fuente:

POSTS
¿Vídeos o fotos?

Las fotos en Instagram generan 36% más de engagement que los vídeos.

Lo interesante de los vídeos de Instagram es que si bien su consumo ha aumentado en un 40%, las fotos generan 36% más
me gusta que los vídeos. Esto podría deberse a varias razones. Por ejemplo, los usuarios pueden ver tu vídeo y después seguir
desplazándose. O bien, en ocasiones, puede que tus vídeos no motiven a las personas a realizar alguna acción.

- Vemos que en Oreo el post genera más engagement que el vídeo.

 5.2. ROSTROS Fuente:

POSTS
Rostros

Las fotos con rostros obtienen 38% más Me gusta

No todas tus imágenes deben ser fotos de productos. Algunas de las imágenes deben incluir rostros, publicar fotos
de rostros no significa necesariamente postear retratos o selfies, también pueden ser fotos de el equipo reunido en un
evento, fotos que generen tus propios clientes y colaboraciones o influencers que generen contenido sobre tu marca.

- FlyNorwegian fotografía a miembros de su equipo que posteriormente - Tousjewelry muestra en su cuenta de instagram las distintas colaboracio-
aparecen en sus redes sociales. nes que realiza con influencers afines a la marca.

Fuente: Instagram.
 5.3. PRODUCTO
Fuente:

POSTS
Producto

65% de las publicaciones con mejor rendimiento en Instagram son de productos

Aunque lo óptimo no sea siempre promocionarte a ti mismo, a los usuarios de Instagram les gusta ver fotos
de productos. De hecho, las publicaciones de productos superan en impacto a las de estilo de vida (43%) y a
las imágenes o los vídeos de una influencer o celebridad (29%). Sin embargo, antes de cambiar tu estrategia
de contenido para ofrecer tus productos en todas las publicaciones, debes tener muy presente la regla 80/20.

La regla 80/20 establece que aproximadamente el 80 % del contenido debe estar enfocado en informar, ense-
ñar e interactuar con tu audiencia, y solo el 20 % debe promocionarte.

Fuente: Instagram.
 5.4. COMUNIDAD Fuente:

POSTS
Comunidad

El contenido generado por el usuario tiene una tasa de conversión 4.5% mayor

Además, tal vez consideres combinar productos en tus campañas de contenido generado por el usuario.
Cuando un consumidor ve una foto generada por el usuario, hay una probabilidad 4.5% más alta de conver-
sión. Este número aumenta hasta el 9.6% si el usuario interactúa con la foto.

- Gopro utiliza mayoritariamente el contenido generado por el propio - DoubleAgentusa usa fotos generadas por los propios usuarios para publi-
usuario y postea con regularidad fotos generadas por su propia comu- car en su perfil de instagram.
nidad.

Fuente: Instagram.
 5.5. GEOLOCALIZACIÓN
Fuente:

POSTS
Geolocalización

Las publicaciones con una ubicación reciben un 79% más de participación que las publicaciones sin ubicación.

Etiquetar la ubicación en tus fotos es otra manera de aumentar la participación y de permitir que nuevos usuarios
descubran tu contenido. Para organizaciones que utilizan Instagram durante viajes y eventos, en varios sitios o
para promover destinos, el geoetiquetado es una función especialmente útil.

Las localizaciones más instagrameadas según datos de Instagram son: Disneyland, Anaheim, USA, Times Square,
New York City, USA, Central Park, New York City, USA, Tour Eiffel, Paris, France, Tokyo Disneyland, Tokyo, Japan,
Disney’s Magic Kingdom, Orlando, USA, Musée du Louvre, Paris, France, Brooklyn Bridge, Brooklyn, USA, Disney
California Adventure Park, Anaheim, USA, Las Vegas
5.6. TAGS
Fuente:

POSTS
Tags

Etiquetar a usuarios o marcas afines da tu marca a dar mayor visibilidad.

Si etiquetas a otros miembros de Instagram en una publicación, aparecerá en sus perfiles en la sección Fotos
de usuario. Puedes usar esta función para etiquetar a personas o marcas que se incluyan en tus publicaciones.
Los usuarios podrán tocar tu foto para ver y hacer clic en los alias etiquetados.
 Fuente:

5.7. HASHTAGS Fuente: Websta e Instagram

POSTS
Hashtags

Las publicaciones de Instagram con al menos un hashtag tienen 12.6% más participación
que aquellas que no tienen ninguno.

Los hashtags no solo ayudan a los usuarios de redes sociales a organizar y categorizar el contenido,
también son uno de los motores detrás de algunas de las mejores campañas de marketing actuales. Los
hashtags están en todas partes, desde las conversaciones casuales en línea y fuera de línea, hasta en los
anuncios de televisión y los espectáculos.

Debido a que las marcas aumentan su dependencia de las campañas generadas por los usuarios, los has-
htags siguen siendo importantes en la adquisición y promoción de contenido de Instagram.

Aunque cada publicación de Instagram permite hasta 30 hashtags, las investigaciones en el tema
señalan que el número ideal de hashtags es de 11.

Los hashtags que más han incrementado su popularidad en 2017 en instagram son los siguientes:

#photography - #travelphotography - #memes - #summer2017 - #naturephotography - #meme -

#travel - #fitnessmotivation - #bts - #photographer.

Los hashtags que más populares en instagram son los siguientes:

#love, #instagood, #photooftheday, #beautiful, #fashion, #happy, #tbt, #cute, #like4like, #follow-
me, #follow, #picoftheday, #me, #selfie, #summer, #instadaily, #friends, #art, #repost, #girl, #fun,
#nature, #smile, #style, #instalike, #food, #family, #likeforlike, #tagsforlikes, #fitness
 Fuente:

5.7. HASHTAGS Fuente: Websta e Instagram

POSTS
Hashtags

Usa los hashtags correctos

Usar hashtags al azar no va a hacer crecer tu audiencia. Averigua que hashtags son los más populares de la industria y evelua cuales
se ajustan al contenido de tu publicación. Tus hashtags deben ser relevantes y contener palabras clave que la gente este buscando.

- Estrella Damm, usa hashtags en su copy que acompañan la imagen que - General Electric usa hashtags que complementan la información visual del
está mostrando a sus usuarios. contenido que esta mostrando a los usuarios.
 Fuente:

5.7. HASHTAGS Fuente: Websta e Instagram

POSTS
Hashtags

Usa hashtags de marca

Un hashtag de marca es único para cada negocio o campaña de marketing. Puede ser tan simple como el nombre de tu compañía,
producto o eslogan relacionado o puede no incluir necesariamente el nombre de la compañía.

Un hashtag de marca no debe incluir necesariamente el nombre de tu empresa. Deja volar tu creatividad, como lo hace nike con
#JustDoIt o haz como Tous con #TousLovers y usa el nombre de la compañía en tu hashtags.
5.8.
Fuente: Instagram.
INSTAGRAM STORIES

POSTS
Instagram Stories

Las Historias de Instagram tienen más de 250 millones de usuarios activos diarios
Los instagram stories cada vez están cogiendo más peso en las estrategia de marketing de las compañías. A
continuación de damos varias razones por las cuales deberías usar instagram stories en tu negocio.

1. PARA AUMENTAR LA PARTICIPACIÓN DE TU AUDIENCIA.

Los posts estándar no son el único medio de aumentar el compromiso de tus seguidores. Si ya publicas con frecuen-
cia y de manera constante, animarás a tus seguidores a comprobar tu perfil para encontrar los últimos artículos e
información útil.

2. PARA USAR EL MARKETING EN TIEMPO REAL.

Instagram apoya el uso del marketing en tiempo real, que se utiliza para llegar a tu público objetivo en el momento
adecuado.

3. PARA TENER UN FEED EN INSTAGRAM DE CALIDAD

Las fotos y los vídeos que publicas en tu historia desaparecen después de 24 horas. Así pues, las fotos y vídeos de tu
historia tienen valor en tiempo real y contextual, pero no son fotos de gran calidad. Con Stories, puedes beneficiarte
del marketing en tiempo real sin desordenar tu perfil.

4. PARA PROBAR NUEVOS FORMATOS DE CONTENIDO

Los instagram stories al ser efímeros te permiten probar nuevos tipos de contenido y ver como responde la audiencia
antes de que estos sean publicados de manera permanente.

5. PARA MEJORAR TU VISIBILIDAD

El nuevo modelo algorítmico puede reducir el número de veces que apareces en los feeds de tus seguidores, ya que
tus publicaciones sólo se muestran ahora a los seguidores que Instagram considere que están más interesados en ​​
ellas. Con el uso de instagram stories aumentas las posibilidades de aparecer en el feed de los usuarios, ya que insta-
gram premia este tipo de contenido.

6. PARA GENERAR CERCANÍA CON TU PÚBLICO OBJETIVO

Puesto que tu historia desaparece en 24 horas, no tiene sentido dedicar tiempo y esfuerzo a hacer fotos de calidad de
aspecto profesional. Las fotos están destinadas a ser reales y relevantes para ese momento en particular.
 5.8. INSTAGRAM STORIES
Fuente:

POSTS
Instagram Stories

Ejemplos de marcas que están usando correctamente instagram stories

NAMING DE PRODUCTOS RETRANSMISIÓN DE INFORMACIÓN COMPLETA CONSEJOS MOMENTOS DE CONSUMO OPINIÓN - ENCUESTAS
EVENTOS CON HIPERVÍNCULOS EN UN HORARIO
ESTRATÉGICO
 Fuente:

6.¿CON QUÉ FRECUENCIA PÚBLICO

EN INSTAGRAM?

44
 6.1. PUBLICACIONES Fuente:

NÚMERO CLAVE DE POSTS Y STORIES

Publicaciones

FRECUENCIA DE POSTS FRECUENCIA DE STORIES

Para explotar al máximo nuestra cuenta de insta-

Prácticamente todas las marcas se han puesto de
gram debemos balancear las publicaciones con-
acuerdo en que 2 fotografías al día son adecua-
vencionales con las historias. En el caso de ins-
das para mantener el contacto con nuestros se-
tagram stories, es interesante realizar 1 stories
guidores. Tanto es así que incluso la propia cuenta
diario que requiera algún tipo de acción por parte
que representa a Instagram utiliza esa frecuencia
del usuario,
básica.
Igualmente los días que la marca ofrezca un even-
Sin embargo, lo ideal es probar varias frecuencias
to o un tema relevante se pueden publicar tantos
para encontrar la más relevante para tu usuario.
stories como la marca crear conveniente.
 Fuente:

6.¿CÚAL ES EL MEJOR HORARIO DE PUBLICACIÓN?

46
7.1. ¿CUANDO PUBLICO EN MI PERFIL?
Fuente:

HORARIOS DE PUBLICACIÓN
¿Cuando público en mi perfil?

La audiencia de Instagram participa más los días entre semana

Nuestros datos mostraron que los mejores días para publicar y maximizar la participación de tus seguidores era, por mu-
cho, de lunes a viernes. También te mostramos algunos puntos clave en cuanto a horarios de publicación:

- Los lunes tiene una mayor participación en general.

- Las 3 de la tarde es la hora menos recomendada para publicar cualquier día
- Las horas más recomendadas para publicar incluyen las 2 a.m., 8.a. m. y 5 p. m.

Los vídeos en Instagram publicados a las 9 p. m. obtienen un 34% más de participación

Si publicamos un vídeo en instagram hacerlo a las 9 p. m. permite obtener un 34 % más de interacciones, según
CoSchedule. Sin embargo, en promedio, publicar vídeos en cualquier momento que sea entre las 9 p. m. y las 8
a. m. consigue buenos resultados de impacto.

*Estos días y horarios pueden variar dependiendo del sector y tu audiencia individual; además, la finali-
dad es que sirvan como una simple referencia para tus propias actividades en redes sociales.
 Fuente:

8.¿CÚALES SON LOS MEJORES COPIES

PARA MI MARCA?

48
8.1. COPIES EN MIS POSTS DE INSTAGRAM
Fuente: Instagram.

LENGUAJE
Copies en mis posts de instagram

50% del texto que aparece en Instagram contiene emoticonos

No hay duda de que Instagram es una plataforma visual de principio a fin. De hecho, incluso sus pies de foto y comenta-
rios (secciones destinadas para texto) muestran imágenes a través de los emojis. Gracias a los teclados de iOS y Android,
ahora casi el 50 % de los pies de foto y los comentarios en Instagram tienen por lo menos un emoji.

Los emojis van más allá de la simple cara sonriente o el ícono para mostrar una emoción. Ahora hay aproximadamente
1851 opciones diferentes de emojis para elegir, y cada vez se agregan más. Estas pequeñas imágenes digitales o íconos
se utilizan para expresar una idea o emoción. Los emojis son el lenguaje de mayor crecimiento en el Reino Unido, pues
evoluciona más rápido que las formas de comunicación antiguas, como los jeroglíficos.

En 2015, en un esfuerzo por aprovechar la popularidad de los emojis, Instagram ofreció soporte para ellos en
los hashtags. Esto significa que los emojis (y las combinaciones de ellos) ahora se pueden
buscar en la plataforma.
8.2. ESTRATEGIA DE EMOJIS
Fuente: Instagram.

LENGUAJE
Utiliza una Estrategia de Emojis

Adopción mundial de los emoticonos

Una investigación de Instagram reveló que la adopción de emojis es una tendencia mundial. Los usuarios en
Finlandia son los más activos, ya que el 63 % de todo el texto publicado en el país contiene al menos un emoji.

Los 10 emoticonos más populares de instagram son:

El emoticono más utilizado es el corazón rojo solo, que ha sido

compartido más de medio millón de veces (en el momento del
estudio). También hay una gran cantidad de positividad en la lista.
Cuatro de los cinco emoticonos más populares son caras sonrien-
tes. Y si nos fijamos en los primeros 20, la mitad son sonrisas. Pero
no son solo los emoticonos con sonrisas los que están entre los
primeros lugares; los corazones, los besos y los gestos positivos
con las manos también aparecen entre los primeros puestos.

Esto nos lleva a pensar que la gente suele utilizar Instagram para
expresar un sentimiento positivo.

 9. ¿QUÉ ESTRATEGIA DE RESPUESTA UTILIZO PARA MIS USUARIOS?
Fuente:

TIPOS DE RESPUESTA
Tono

El tono de respuesta que utilizas para contestar a los usuarios define el tipo de marca que eres. Es imprescindi-
ble contestar siempre todas las preguntas y dudas lo más rápido posible.

CORRECTO CERCANO AMIGABLE

 Fuente:

10.¿PUBLICIDAD EN INSTAGRAM?

52
 10. ¿PUBLICIDAD EN INSTAGRAM?
PORQUE 200.000 EMPRESAS
INVIERTEN EN PUBLICIDAD EN INSTAGRAM
Y SOLO EL 25% SON AMERICANAS.
PORQUE NUESTRO CEREBRO PROCESA
IMÁGENES 60.000 VECES
MÁS RÁPIDO QUE TEXTOS.
PORQUE LAS CAMPAÑAS DE INSTAGRAM NO
SON CARAS Y ADEMÁS PODEMOS CREAR
NUESTRA CAMPAÑA DE INSTAGRAM EN
MENOS DE 10 MINUTOS.
Fuente: Instagram vía Cinco Días
¿POR QUÉ?
Contexto de la publicidad en instagram
PORQUE LA TASA DE RESPUESTA ES 2,8% PORQUE EL PÚBLICO DE INSTAGRAM ESTA
MÁS PREDISPUESTO A LA COMPRA QUE EL
SUPERIOR A LA DE OTRAS REDES SOCIALES.
DE OTRAS REDES SOCIALES.
PORQUE EN ESPAÑA EXISTEN PORQUE ESTÁN LOS JÓVENES Y LOS
13 MILLONES DE USUARIOS QUE SE CONEC- CREADORES DE TENDENCIAS.
TAN DE MEDIA EN LA PLATAFORMA 3 VECES
AL DÍA.
PORQUE LAS CAMPAÑAS DE INSTAGRAM
PORQUE LOS ANUNCIOS DE INSTAGRAM
APROVECHAN LAS INMENSAS OPCIONES DE
ESTÁN TAN INTEGRADOS QUE PUEDEN
SEGMENTACIÓN DE FACEBOOK.
PASAR POR OTRA PUBLICACIÓN MÁS.
53
 CHECK LIST: ¿CUÁNTOS DE ESTOS 25 PUNTOS CUMPLE TU MARCA?

SI NO

DEFINICIÓN ESTRATÉGICA DE TU PRESENCIA EN IG

1.¿COMUNICO EN MI IG TEMAS QUE MOTIVAN A LOSW USUARIOS?

2.¿HE DEFINIDO MIS OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN EN INSTAGRAM?

3.¿HE DECIDIDO QUÉ TERRITORIO DE COMUNICACIÓN QUIERO CAPITALIZAR?

GESTIÓN Y OPTIMIZACIÓN DE LA PLATAFORMA

4.¿USO UN TONO DE COLOR DEFINIDO EN MI FEED?

5.¿USO UNA PALETA DE COLOR TRABAJADA EN MI FEED?

6.¿TENGO UNA ESTRUCTURA DE FONDOS Y COMPOSICIÓN PARA MI FEED?

7.¿UTILIZO UNA EDICIÓN DE IMAGEN QUE POTENCIE MI VISIBILIDAD EN INSTAGRAM?

8.¿USO ALGÚN FILTRO DE MARCA?

9.¿TENGO UNA ESTRATEGIA DE POSTS EN INSTAGRAM?

10.¿PUBLICO ROSTROS EN MI PERFIL DE INSTAGRAM?

11.¿PROMOCIONO PRODUCTOS EN MI PERFIL DE INSTAGRAM?

12.¿PUBLICO CONTENIDO GENERADO POR EL USUARIO EN MI PERFIL DE INSTAGRAM?

13.¿USO LA GEOLOCALIZACIÓN?

14.¿ETIQUETO A MARCAS O PERFILES AFINES A MI POST?

15.¿USO HASHTAGS EN MIS POSTS?

16.¿USO HASHTAGS RELACIONADOS CON MI PUBLICACIÓN EN EL POST?

17.¿USO HASHTAGS DE MARCA?

18.¿USO TODO EL POTENCIAL DE LOS INSTAGRAM STORIES?

19.¿PUBLICO ENTRE 1/2 POSTS DIARIOS EN MI PERFIL?

20.¿PUBLICO UN INSTAGRAM STORIES DIARIO?

21. ¿LE SACO EL MÁXIMO PARTIDO A LOS INSTAGRAM STORIES?

22.¿PUBLICO EN EL HORARIO ADECUADO?

23.¿UTILIZO UNA ESTRATEGIA DE EMOTICONOS EN LOS COPIES DE MIS POSTS?

24.¿DOY RESPUESTA A MIS USUARIOS DE LA MANERA CORRECTA?

25. ¿HAGO PUBLICIDAD EN INSTAGRAM?

54
CHECK LIST: COMPRUEBA LA EVALUACIÓN DE TU RENDIMIENTO Fuente:

EN INSTAGRAM

tienes entre 0 - 8 puntos

Todavía tienes mucho trabajo por delante y deberás trabajar en aquellos aspectos más desconocidos
para ti.

tienes entre 9 - 16 puntos

Estas haciendo un buen trabajo pero todavía debes profundizar sobre diversos aspectos que te ayudarán
a alcanzar tus objetivos como marca.

tienes entre 17 - 25 puntos

Si tu marca supera los 25 puntos ¡ENHORABUENA! estas haciendo un buen trabajo, sigue en esta línea y
recuerda no parar de innovar.

55