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PLAN DE NEGOCIO
PRESENTA
LIC. BRANDON LÓPEZ LUNA
Milium Gym S.A. de C.V. (Milium Gym) será un lugar de acondicionamiento físico para
la población de Querétaro, en cual las personas puedan tener un desarrollo físico con
equipo de alta calidad, permitiéndoles tener una mejora en su salud y un aumento en su
autoestima.
El éxito de Milium Gym radicara en la calidad del servicio otorgado, ofreciendo los
mejores equipos e instructores capacitados y comprometidos a apoyar a nuestros clientes.
El servicio se caracterizará por la energía y la atención por parte de los integrantes de la
empresa, siendo la prioridad el bienestar de los clientes.
La atmósfera estará orientada a promover el acondicionamiento físico, motivando a los
usuarios a comprometerse con su mejoramiento físico. Será un espacio agradable en el
cual se disfrute de hacer ejercicio invitando a nuestros clientes un sentido de pertenencia
hacia Milium Gym. Estará ambientado con música para amenizar sus rutinas y hacer más
placentera su estadía en el sitio.
Misión
Desarrollarnos junto con la comunidad fomentando en ella la actividad física y
brindando un servicio de calidad a todos nuestros clientes día con día.
Visión
Crecer a la par de la ciudad y extender nuestros servicios en más de una sucursal,
continuando con una manera de trabajar estandarizada siempre en la más alta calidad
posible.
Objetivo General:
Fomentar el desarrollo de la actividad física en la sociedad y crear relaciones
duraderas empresa-consumidor brindando servicios de calidad a cada uno de
nuestros clientes.
Objetivos específicos:
Brindar capacitación constante a los miembros de nuestro personal para que
cuenten con las habilidades necesarias para desempeñarse conforme a nuestros
estándares.
Ofrecer platicas o conferencias con ponentes especializados en la materia.
2 Mercado
2.1 Investigación de mercado
De acuerdo con un estudio elaborado por International Health Racquet y Sportclub
Association (IHQSA), ha existido un aumento vertiginoso en la cantidad de gimnasios en el
país, teniendo un incremento del 255%, con lo que se espera que para el año 2020 refleje
un 300% de crecimiento en la industria.
Sin embargo, toda esa cantidad de gimnasios no es suficiente para cubrir a toda la
población, según la Encuesta Nacional de Salud y Nutrición (ENSANUT) 2012, existen 99
mil adolescentes entre 12 y 19 años con sobre peso u obesidad tan solo en Querétaro, así
como 424 mil adultos de entre 20 y 59 años que sufren sobre peso y más de 274 mil que
sufren obesidad.
Dadas estas cifras, se decidió por incursionar en esta industria, como objeto reducir los
índices de sobre peso y obesidad de los ciudadanos de Querétaro ayudando así a contar
con una mejor salud.
A nivel nacional la tasa de penetración de los gimnasios o espacios dedicados al
acondicionamiento físico es muy baja, consta de solo el 3.2%, es decir, solo el 3.2% de la
población en México acude a un gimnasio, esto se traslada a una oportunidad muy grande
debido a la gran posible demanda potencial que tendría la implementación del proyecto.
Competencia
Dentro del municipio de Santiago de Querétaro en el estado de Querétaro existe un total
de 186 centros de acondicionamiento físico, en el cual se incluyen gimnasios, centros de
spinning, centros de squash, centros de zumba y algunos otros, según el censo económico
del INEGI en 2014. La cantidad de competencia es basta, aunque no lo suficiente para la
población la cual era de 878, 971 habitantes en el 2015. A pesar de la gran cantidad de
centros de acondicionamiento, se decidió seleccionar a 5 principales competidores en el
área, los cuales son: Sports Club Residencial del Parque, Body Perfect, Snap Fitness 24/7,
Anytime Fitness, debido a la proximidad en la que se encuentras estos, a continuación, se
muestra información acerca de ellos.
Tabla 1. Principales competidores
NOMBRE DIRECCIÓN TELÉFONO CIUDAD
Av. Manufactura no.
8,
Santiago de
Plaza Dorada Local
1. 4U GYM 442-245-20-32 Querétaro,
22
Qro.
Col. Parques
Industriales
Av. Manufactura 48
Santiago de
Plaza Bosques –
2. TECFIT 442-245-14-18 Querétaro,
Local 3A Álamos 2ª
Qro.
Sección
Prol. Corregidora Santiago de
3. Snap Fitness Nte. 127, Villas del 442-46-31-71 Querétaro,
Parque, 76140 Qro.
Prolongación
Santiago de
Corregidora Nte
4. Curves 442-214-23-39 Querétaro,
no.302 Local 19 y
Qro.
20. Plaza Asuán
Blvd. Bernardo Santiago de
5. Sports World Bernardo Quintana 518, 442-245-33-21 Querétaro,
Quintana Arboledas, 76140 Qro.
Nicho de Mercado
Existe un mercado muy grande para los centros de acondicionamiento físico. Si bien
es cierto que un gran porcentaje de la población sufre de sobre peso y obesidad, la nueva
perspectiva hacia el cuidado físico y el estilo de vida fitness ha tenido un gran realce en la
población.
El gimnasio estará dirigiendo sus servicios a la población en general del municipio
de Santiago Querétaro, sin embargo, se enfocará a segmentar mediante variables como lo
son las demográficas, el factor socioeconómico, y el valor psicográfico.
De acuerdo con el portal Mercawise, en un estudio de mercado se decidió centrarse en
una población que se encuentre entre los 17 y los 29 años, los cuales se encuentren en un
estado socioeconómico medio, medio alto. Esto además comprendiendo la tendencia de
las nuevas generaciones por realizar actividades físicas, ya sea por cuestiones de salud o
por estética.
Personas de clase media, media-alta.
Personas de 15 años en adelante, 17 a 29 principalmente
Estudiantes de las universidades cercanas (ITESMQ, Universidad
Latinoamericana, Universidad de Durango)
Habitantes de las zonas cercanas (Arboledas, Villas del Parque, Las Gemas,
Álamos 2da Sección, entre otras)
Se espera que el mercado sea aproximadamente de 2500 personas.
2.2 Servicios
El gimnasio brindará un servicio de alta calidad, partiendo de aparatos de gran calidad
con los cuales los clientes se sentir cómodos. Además, se contará con instructores
certificados, con lo que se busca apoyar a que los clientes cumplan sus objetivos de una
mejor manera.
El establecimiento contará con un horario de lunes a viernes de 6 am a 10 pm, mientras
que los sábados se contará con horario de 7 am a 3 pm. Esto pudiendo incrementar a
trabajar bajo un formato de 24/7 en un futuro.
El gimnasio contará con servicio de pesas para que las personas puedan realizar sus
rutinas, el cliente es libre de utilizarlas en cualquier horario desde la apertura hasta el cierre
del establecimiento. Además, se brindará la creación de rutinas de acondicionamiento físico
para aquellas personas que no cuenten con ellas sin costo adicional.
2.3 Precio
El precio de las membresías y de la inscripción se han determinado mediante al estudio
de los principales competidores, utilizando una estrategia de precio alineado.
Tabla 2. Precios de la competencia
NOMBRE MENSUALIDAD INSCRIPCIÓN
1. 4U GYM 649 300
En este sentido, se optó por determinar un precio por mensualidad de $700, mientras
que la inscripción constará de un precio de $300.
2.4 Promoción
Debido al nicho de mercado al que se le estará dando más enfoque, de acuerdo con
investigaciones de mercado, las redes sociales son el punto en el qué más se fijan las
personas, esto dado a su interacción más comúnmente con su celular o con su
computadora.
Tabla 3. Medios de comunicación para difusión
Estrategias de Comunicación X
Radio
Periódico
Televisión
Página de Internet X
Páginas amarillas
Televisión por cable
Vía telefónica
Redes sociales X
Volantes
Puerta a puerta
Otra X
Dadas las nuevas tendencias y el gran auge que han tenido los medios electrónicos,
se ha optado por dejar los medios de comunicación tradicionales para darle el paso al uso
de una página web y una página en la red social de Facebook.
Al momento de la apertura, el primer mes se condonará la inscripción, Con esta
estrategia promocional se captará la atención del público del sector y así conseguir atraer
a que el público contrate su membresía y sean parte de nosotros.
2.5 Plaza
Fracc. Álamos 2da Secc. Manufactura #48, Santiago De Querétaro, Querétaro
$15,000
9 metros de altura, entresuelo (4x6), baño, zona por excelencia restaurantera y
comercial, plaza comercial con negocios ancla sólidos, amplio estacionamiento
2.6 Estimación de ventas
Para la determinación del volumen de ventas se ha optado primeramente por la
capacidad máxima con la que se puede contar en un mes, sin embargo, a manera que no
se sobreexplote el merado se harán estimaciones de acuerdo con el mes y con las
tendencias de estos.
Debido a que los ingresos vendrán de tres partes, se optó por crear una tabla en la
que se muestren los ingresos estimados en el primer año de funcionamiento.
Tabla 4. Ingresos esperados por unidad
Concepto Meses
Total
1ro. 2do. 3ro. 4to. 5to. 6to. 7mo. 8vo. 9no. 10mo. 11vo. 12vo.
Mensualidad 75 82 71 109 98 96 107 82 85 92 102 91 1090
Inscripción 8 22 8 12 11 5 22 7 95
Bebidas 330 330 330 330 330 570 570 570 570 570 570 330 5400
3. Operaciones
3.1 Maquinaria y Equipo
La cotización del mobiliario y equipo que a continuación es presentada es en base a
distintos proveedores. Los proveedores que se tomaron en cuenta fueron “Deportes
Monterrey”, “Aparatos Para Gimnasios”, “Sams” y “Lineo”. Este equipo es el necesario para
comenzar a trabajar del proyecto.
G7 prensa
1
45º/Sentadilla Hack
G7 Femoral Acostado
1
Peso Integrado
G7 Extensión de Pierna
1
Peso Integrado
G7 Plataforma para
1
remo T
Polea Alta para
1
Espalda Peso Integrado
G7 Banco Scott
1
Predicador
Disco Olímpico de
8 35 lbs.
Agarradera
Disco Olímpico de
8 25 lbs.
Agarradera
Disco Olímpico de
8 10 lbs.
Agarradera
Disco Olímpico de
16 5 lbs.
Agarradera
Disco Olímpico de
16 2.5 lbs.
Agarradera
Cuerda Trícep 1
Agarradera tipo V 1
Agarradera Tipo D
2
Sencilla
Caminadora Profesional 5
Mostrador 1
Horno microondas 1
Circuito cerrado de 8
Cámaras de Seguridad 8
cámaras de vigilancia
Gerencia
Área de Área de
Área Auxiliar
Asesoramiento Mantenimiento
Instructor 2
Recepcionista 2
Manual de Funciones:
FUNCIONES
OBJETIVO: FECHA:
FUNCIONES
FUNCIONES
4.2 Sueldos
Nomina
Conce Me Me Mes Mes Mes Mes Mes Mes Mes Mes Mes Mes
pto s1 s2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Total
150 150 150 1500 1500 1500 1500 1500 1500 1500 1500 1500 18000
Renta 00 00 00 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
674. 721.2 771.7 825.8 883.6 945.4 1011. 1082. 1158. 1239. 10543
Agua 600 630 1 9 8 0 1 6 64 46 23 31 .67
Sueldo 280 280 280 2800 2800 2800 2800 2800 2800 2800 2800 2800 33600
s 00 00 00 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0.00
Electri 250 250 250 31225
cidad 0 0 0 2500 2675 2675 2675 2675 2675 2675 2675 2500 .00
Bebida 108 108 108 17454
s 5 5 5 1085 1085 1824 1824 1824 1824 1824 1824 1085 .00
471 472 472 4730 4753 4832 4838 4844 4851 4858 4865 4782 57522
Total 85 15 59.1 6.29 1.78 4.80 2.61 4.46 0.64 1.46 7.23 4.31 2.67
6. Anexos
Encuesta
Edad: