Resumen del Documental El siglo del Individualismo o siglo del yo

Capitulo: “Maquinas de Felicidad”

El documental inicia hablando acerca de Sigmund Freud. Freud es un psicólogo que ha

revolucionado con su idea acerca del inconsciente humano y su teoría psicoanalítica. Esta
teoría afirma que el hombre posee una mente consciente y una subconsciente donde se
esconden los impulsos más primitivos.
Conocedor de la teoría psicoanalítica, presentan al sobrino de Freud llamado Edward
Bernays. Este vive en estados unidos y se convierte en agente de prensa ahí. Bernays es
encargado de promover los objetivos de Estados Unidos en la prensa.
Lo que Estados Unidos quería era llevar la democracia a Europa y Bernays se encargó de
promover estas ideas en dicho continente a través de la propaganda. Bernays se pregunta
entonces si es posible manipular masas pero durante la paz.
En los años 20 los productos se compraban en función de su durabilidad y funcionalidad.
Las grandes empresas productoras temían que el mercado dejara de comprar. Se tenían
que generar compras no en base a supuestos racionales sino más bien apelando a los
sentimientos que una compra pueda generar.
Bernays demuestra que a través de su aplicación de la psicología a la mentalidad de las
masas , estas se podían modificar. Una muestra de ello fue que en esta época fumar era
considerado un tabú para las mujeres, una importante tabacalera le pide a Bernays que
ayude para eliminar ese paradigma. Entonces el convoca a las mujeres y hace que fumen
en público en un desfile, las mujeres alzan los cigarros simbolizando libertad y se rompe el
tabú. Esto sale en los medios y a partir de esto la demanda de cigarros aumenta. Para el
presidente Hoover el consumismo era el motor.
Después de lo anterior, la manipulación se siguió ejerciendo , haciendo que la economía
en Estados Unidos crezca hasta el desplome de la bolsa de valores.
Mientras tanto en Europa Hitler era todo un ídolo y las masas estaban enloquecidas por él.
Se menciona que esto era también debido a las fuerzas irracionales del inconsciente y ponía
de manifiesto que las masas son manipulables.
En los años 30 la democracia se veía amenazada. En 1932 el nuevo presidente Roosvelt
busca fortalecer la democracia. Se enfocaba en una nueva forma de tratar a las masas. Un
joven llamado Gallup creía que esta nueva forma de tratar a las masas era que en lugar de
manipular sus emociones las masas eran capaces de brindar información importante si se
le hacen preguntas correctas acerca de su percepción de la política y la economía. El fin de
esto es dejar de ver a las personas como consumidores y empezar a verlos como ciudadanos
que pueden tomar parte activa en el gobierno.
Las corporaciones encabezadas por Bernays están en contra de lo anterior mencionado,
llamado New Deal.
Opinión Personal
En lo personal este documental me intereso mucho ya que explica el origen del
consumismo. Un fenómeno social que en los años 20 fue necesario para el desarrollo
económico, sin embargo en la época actual este fenómeno trae muchos efectos sociales
negativos como la explotación laboral y la pobreza.
Es importante conocer los problemas sociales y su origen para poder entender como
funciona el mundo.