Fundamentos de Publicidad

RA/SEGUNDO BLOQUE-
FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD /
Grupo[001]-B / 2017-2
Ruta a la página
 Página Principal / ►
 MASTER_2017_Virtual / ►
 Master_2017-2_Virtual / ►
 Secciones_2017-2_Virtual / ►
 RA/SEGUNDO BLOQUE-FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD / Grupo[001]-B /
2017-2 / ►
 General / ►
 Quiz 1 - semana 3
Comenzado el sábado, 3 de junio de 2017, 18:27
Estado Finalizado
Finalizado en sábado, 3 de junio de 2017, 19:24
Tiempo empleado 57 minutos 38 segundos
Puntos 8,0/10,0
Calificación 60,0 de 75,0 (80%)
Pregunta 1
Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0
Desmarcar
Enunciado de la pregunta
Gracias al desarrollo que llega con los inicios del siglo XX y a los nuevos retos económicos
se plantean interrogantes en la comunicación publicitaria.
Seleccione una:
a. a. VERDADERO
b. b. FALSO
Retroalimentación
La respuesta correcta es: a. VERDADERO
Pregunta 2
Correcta
Desmarcar
Albert Lasker, daba gran importancia a los redactores publicitarios.
Seleccione una:
a. a. VERDADERO
b. b. FALSO
Retroalimentación
Pregunta 3
Correcta
Desmarcar
La publicidad es un instrumento económico utilizado por las empresas para promover la

demanda.
Seleccione una:
a. a. VERDADERO
b. b. FALSO
Retroalimentación
Pregunta 4
Correcta
Desmarcar
El primer antecedente de la publicidad exterior data del reclamo escrito y las señales.
Seleccione una:
a. a. VERDADERO
b. b. FALSO
Retroalimentación
Pregunta 5
Correcta
Desmarcar
Gracias a la aparición de la imprenta aparece la posibilidad de difundir un mensaje de

manera simultánea.
Seleccione una:
a. a. VERDADERO
b. b. FALSO
Retroalimentación
Pregunta 6
Incorrecta
Desmarcar
Los fabricantes y empresas de servicios son usuarios destacados de la publicidad por:
Seleccione una:
a. a. Aunque realizan poca inversión, hacen publicidad generalmente para crear
percepción y preferencia por sus marcas.

b. b. La gran inversión que generan, hacen publicidad generalmente para crear percepción
y preferencia por sus marcas.
c. c. Aunque realizan poca inversión, hacen publicidad generalmente para crear
percepción de sus empaques
d. d. La gran inversión que generan para hacer notar los cambios en los precios de sus
productos.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: b. La gran inversión que generan, hacen publicidad

generalmente para crear percepción y preferencia por sus marcas.
Pregunta 7
Correcta
Desmarcar
Según Eduardo Fischer la publicidad en Colombia, desde el punto de vista cualitativo, ha

mejorado ya que la presencia en festivales publicitarios así lo demuestra por ocupar hoy
mejores puestos.
Seleccione una:
a. a. VERDADERO
b. b. FALSO
Retroalimentación

Pregunta 8
Correcta
Desmarcar
8:.Los tipos de anunciantes son:
Seleccione una:
a. a. Fabricantes y empresas de servicios, revendedores comerciales, organizaciones
gubernamentales y sociales.
b. b. Fabricantes y empresas de servicios, revendedores comerciales, organizaciones
educativas.
c. c. Empresas de servicios de salud, revendedores comerciales, organizaciones
gubernamentales y sociales.
d. d. Fabricantes, revendedores comerciales, organizaciones educativas y de salud.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: a. Fabricantes y empresas de servicios, revendedores

comerciales, organizaciones gubernamentales y sociales.
Pregunta 9
Correcta
Desmarcar
El cartel es un medio de comunicación demasiado complejo.
Seleccione una:
a. a. VERDADERO
b. b. FALSO
Retroalimentación
La respuesta correcta es: b. FALSO

Pregunta 10
Incorrecta
Desmarcar
Las actividades empresarial y periodística tienen muy poco desarrollo, lo influye en el

estancamiento del desarrollo de la publicidad.
Seleccione una:
a. a. VERDADERO
b. b. FALSO
Retroalimentación
La respuesta correcta es: b. FALSO
Comenzado el domingo, 11 de junio de 2017, 11:08
Estado Finalizado
Finalizado en domingo, 11 de junio de 2017, 12:38
Tiempo empleado 1 hora 30 minutos
Puntos 9,0/20,0
Calificación 45,0 de 100,0
Pregunta 1
Incorrecta
Marcar pregunta
¿Qué genera los insight en la publicidad?
Seleccione una:
a. Evita confusión en las propuestas de piezas publicitarias, ya que estas están
construidas de situaciones conocidas por el grupo objetivo
b. Comunica cosas evidentes del espectador
c. Consolida los espacios de comunicación
d. Desarrolla diferenciales en una marca
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Evita confusión en las propuestas de piezas publicitarias, ya que
estas están construidas de situaciones conocidas por el grupo objetivo
Pregunta 2
Sin contestar
Puntúa como 1,0
Marcar pregunta
Describe qué tipos de productos utiliza. ¿Esto es una variable del?
Seleccione una:
a. Shopper insight
b. Consumer insight
c. Insight.
d. Ingeniería de datos
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Shopper insight
Pregunta 3
Sin contestar
Puntúa como 1,0
Marcar pregunta
Refleja actitudes Refleja actitud y uso en el punto de venta. ¿Esto es una variable del?
Seleccione una:
a. Shopper insight
b. Consumer insight
c. Insight
Retroalimentación
Pregunta 4
Correcta
Marcar pregunta
Identifique un método para hacer investigación en la planeación de publicidad:
Seleccione una:
a. Por medio del conocimiento del consumidor respecto a motivaciones, actitudes,
creencias y sentimientos.
b. Por asignación de presupuesto

c.
Por una comunicación entre marketing y ventas
d.
Por conocimiento de los puntos de venta
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Por medio del conocimiento del consumidor respecto a
motivaciones, actitudes, creencias y sentimientos.
Pregunta 5
Correcta
Marcar pregunta
Se tiene que identificar como el consumidor percibe la marca, en este punto se

recomienda hacer
inmersiones para tener contacto directo con el consumidor
Seleccione una:
a. Experiencia de marca
b. Análisis de publicidad
c. Auditoría de publicidad
d. Análisis semiótico.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Experiencia de marca
Pregunta 6
Incorrecta
Marcar pregunta
Estudian no solo lo evidente, sino las acciones no verbales por medio de observaciones de
las acciones del comprador.
Seleccione una:
a. Marketing relacional
b. Neuromarketing
c. Insight.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Neuromarketing
Pregunta 7
Incorrecta
Marcar pregunta
Es el conocimiento del cliente que generará mayores habilidades para que el mensaje
publicitario sea una herramienta valiosa que se convierte en una ventaja competitiva de la
compañía.
Seleccione una:
a. Análisis de tendencias
b. Ventaja competitiva
c. Marcas de tendencia
d. Sistemas de análisis
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Análisis de tendencias
Pregunta 8
Correcta
Marcar pregunta
Seleccione una:
b. Neuromarketing
c. Insight.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Marketing relacional
Pregunta 9
Incorrecta
Marcar pregunta
Hallar un insight desde el entorno es:
Seleccione una:
a. Es la observación de todo aquello que rodea el contexto del grupo objetivo
b. Es la observación del proceso de construcción de un producto
c. Es la observación de la construcción de posicionamiento de un producto

d. Es la observación de la relación de los proveedores con el
producto
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Es la observación de todo aquello que rodea el contexto del
grupo objetivo
Pregunta 10
Correcta
Marcar pregunta
Es una forma de analizar, separando las señales y símbolos en un mensaje para descubrir
capas y
tipos de significados. ¿esto es un tipo de análisis?
Seleccione una:
a. Análisis competitivo
b.
Análisis de publicidad.
c. Análisis de contenido
d. Análisis semiótico
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Análisis competitivo
Pregunta 11
Incorrecta
Marcar pregunta
De acuerdo a la siguiente pregunta, determine qué tipo de análisis de factores se está

realizando. ¿Existen barreras que se puedan evitar en el uso del producto?
Seleccione una:
a. Factores dinamizadores del mercado
b. Factores de hábitos del consumidor

c. Factores de comportamiento de la marca
d. Factores de servicio.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Factores dinamizadores del mercado
Pregunta 12
Correcta
Marcar pregunta
Refleja actitudes hacia el producto. ¿Esto es una variable del?
Seleccione una:
a. Shopper insight
b. Consumer insight
c.
Insight
d.
Ingeniería de datos
Retroalimentación

Pregunta 13
Correcta
Marcar pregunta
Revelan acciones que nos inspiran para las propuestas y oportunidades en el mercado
que en alguna oportunidad es muy competitiva. El obtener los insights, es entender las
razones de elección de una marca por parte del consumidor, estas como lo hemos
mencionado anteriormente se pueden extraer de datos del mercado, del consumidor, o la
marca, o se puede utilizar las inmersiones rescatando el contacto directo con el cliente
para conocer más de cerca supreferencias.
Seleccione una:
a. Shopper insight
b. Consumer insight
c. Insight.
Retroalimentación
Pregunta 14
Incorrecta
Marcar pregunta
Hallar un insight desde el producto quiere decir:
Seleccione una:
a. Partir de la relación de los consumidores con el producto
b. Partir del proceso de construcción de un producto
c. Partir de la construcción de posicionamiento de un producto

d. Partir de la relación de los proveedores con el producto
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Partir de la relación de los consumidores con el producto
Pregunta 15
Incorrecta
Marcar pregunta
Estos están asociados a hechos y actividades de la vida real, en actos que pueden ocurrir
en cualquier momento a cualquier persona.
Seleccione una:
a. Insight
b. Volantes
c. Medios masivos
d. La comunicación
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Insight
Pregunta 16
Correcta
Marcar pregunta
Este punto es intrínseco en el proceso, en algunas empresas se tiene formal por medio del
planeador y en otras empresas simplemente es informal. Pero ¿que se mira? el proceso
de recopilar toda información posible respecto a publicidad, y las activaciones de marca
por parte de marketing, como las acciones relevantes de la competencia. ¿esto es un tipo
de evaluación?
Seleccione una:
b.
c. Auditoría de publicidad.
Retroalimentación
Pregunta 17
Sin contestar
Puntúa como 1,0
Marcar pregunta
Así como se debe de tener un conocimiento absoluto de la marca, de igual forma se debe
tener un conocimiento de las marcar de la competencia en especial las más
representativas. ¿esto es un tipo de análisis?
Seleccione una:
d.
Análisis semiótico
Retroalimentación
Pregunta 18
Incorrecta
Marcar pregunta
Hallar un insight desde el consumidor es:
Seleccione una:
a. Hallazgo que surge de la observación del grupo objetivo en interacción con el producto
b. Hallazgo que surge de los consumidores con el producto

c. Hallazgo de la observación de la competencia
d. Hallazgo del inventario de productos
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Hallazgo que surge de la observación del grupo objetivo en
interacción con el producto
Pregunta 19
Correcta
Marcar pregunta
Describe dónde compra y por qué compra. ¿Esto es una variable del?
Seleccione una:
a. Shopper insight
b. Consumer insight
c. Insight
Retroalimentación
Pregunta 20
Correcta
Marcar pregunta
Es potente para publicidad pues ayuda a identificar el proceso adecuado para diseñar una
propuesta con mayor asertividad al momento de compra, que es el finalmente el momento
de verdad
Seleccione una:
a. Shopper insight
b. Consumer insight
c.
Insight.
d.
Retroalimentación
********************************
Comenzado el lunes, 12 de junio de 2017, 01:09
Estado Finalizado
Finalizado en lunes, 12 de junio de 2017, 01:48
Tiempo empleado 39 minutos 51 segundos
Puntos 13,0/20,0
Calificación 65,0 de 100,0
Pregunta 1
Incorrecta
Marcar pregunta
Es la que alimenta la planeación estratégica corporativa y hace que se encaminen las

decisiones de la misma, en este punto, de igual forma es fundamental para la publicidad
pues es también la que alimenta todo el proceso de la creación de estrategias del mensaje
y planes de medios:
Seleccione una:
a. La investigación estratégica.
b. Ciclos de investigación
c. Investigación de comunicación
d. Investigación comercial
Retroalimentación
La respuesta correcta es: La investigación estratégica.
Pregunta 2
Correcta
Marcar pregunta
Se tiene que identificar como el consumidor percibe la marca, en este punto se

recomienda hacer
inmersiones para tener contacto directo con el consumidor
Seleccione una:
a. Experiencia de marca
c. Auditoría de publicidad
d. Análisis semiótico.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Experiencia de marca
Pregunta 3
Incorrecta
Marcar pregunta
¿Qué genera los insight en la publicidad?
Seleccione una:
a. Evita confusión en las propuestas de piezas publicitarias, ya que estas están
construidas de situaciones conocidas por el grupo objetivo
b. Comunica cosas evidentes del espectador
c. Consolida los espacios de comunicación
d. Desarrolla diferenciales en una marca
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Evita confusión en las propuestas de piezas publicitarias, ya que
estas están construidas de situaciones conocidas por el grupo objetivo
Pregunta 4
Incorrecta
Marcar pregunta
Estos están asociados a hechos y actividades de la vida real, en actos que pueden ocurrir
en cualquier momento a cualquier persona.
Seleccione una:
a. Insight
b. Volantes
c. Medios masivos
d. La comunicación
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Insight
Pregunta 5
Correcta
Marcar pregunta
Refleja actitudes hacia el producto. ¿Esto es una variable del?
Seleccione una:
a. Shopper insight
b. Consumer insight
c.
Insight
d.
Retroalimentación
Pregunta 6
Incorrecta
Marcar pregunta
Hallar un insight desde el entorno es:

Seleccione una:
a. Es la observación de todo aquello que rodea el contexto del grupo objetivo
b. Es la observación del proceso de construcción de un producto
c. Es la observación de la construcción de posicionamiento de un producto

d. Es la observación de la relación de los proveedores con el
producto
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Es la observación de todo aquello que rodea el contexto del
grupo objetivo
Pregunta 7
Correcta
Marcar pregunta
Es una forma de analizar, separando las señales y símbolos en un mensaje para descubrir
capas y
tipos de significados. ¿esto es un tipo de análisis?
Seleccione una:
b.
Retroalimentación
Pregunta 8
Correcta
Marcar pregunta
Seleccione una:
b. Neuromarketing
c. Insight.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Marketing relacional
Pregunta 9
Incorrecta
Marcar pregunta
De acuerdo a la siguiente pregunta, determine qué tipo de análisis de factores se está

realizando. ¿Existen barreras que se puedan evitar en el uso del producto?
Seleccione una:
a. Factores dinamizadores del mercado
b. Factores de hábitos del consumidor
c. Factores de comportamiento de la marca
d. Factores de servicio.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Factores dinamizadores del mercado
Pregunta 10
Correcta
Marcar pregunta
Describe qué tipos de productos utiliza. ¿Esto es una variable del?
Seleccione una:
a. Shopper insight
b. Consumer insight
c. Insight.
Retroalimentación
Pregunta 11
Incorrecta
Marcar pregunta
Es el conocimiento del cliente que generará mayores habilidades para que el mensaje
publicitario sea una herramienta valiosa que se convierte en una ventaja competitiva de la
compañía.
Seleccione una:
a. Análisis de tendencias
b. Ventaja competitiva
c. Marcas de tendencia
d. Sistemas de análisis
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Análisis de tendencias
Pregunta 12
Correcta
Marcar pregunta
Es potente para publicidad pues ayuda a identificar el proceso adecuado para diseñar una
propuesta con mayor asertividad al momento de compra, que es el finalmente el momento
de verdad
Seleccione una:
a. Shopper insight
b. Consumer insight
c.
Insight.
d.
Retroalimentación
Pregunta 13
Correcta
Marcar pregunta
Este punto es intrínseco en el proceso, en algunas empresas se tiene formal por medio del
planeador y en otras empresas simplemente es informal. Pero ¿que se mira? el proceso
de recopilar toda información posible respecto a publicidad, y las activaciones de marca
por parte de marketing, como las acciones relevantes de la competencia. ¿esto es un tipo
de evaluación?
Seleccione una:
b.
c. Auditoría de publicidad.
Retroalimentación
Pregunta 14
Correcta
Marcar pregunta
Describe dónde compra y por qué compra. ¿Esto es una variable del?
Seleccione una:
a. Shopper insight
b. Consumer insight
c. Insight
Retroalimentación
Pregunta 15
Incorrecta
Marcar pregunta
Hallar un insight desde el consumidor es:
Seleccione una:
a. Hallazgo que surge de la observación del grupo objetivo en interacción con el producto
b. Hallazgo que surge de los consumidores con el producto

c. Hallazgo de la observación de la competencia
d. Hallazgo del inventario de productos
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Hallazgo que surge de la observación del grupo objetivo en
interacción con el producto
Pregunta 16
Correcta
Marcar pregunta
Revelan acciones que nos inspiran para las propuestas y oportunidades en el mercado
que en alguna oportunidad es muy competitiva. El obtener los insights, es entender las
razones de elección de una marca por parte del consumidor, estas como lo hemos
mencionado anteriormente se pueden extraer de datos del mercado, del consumidor, o la
marca, o se puede utilizar las inmersiones rescatando el contacto directo con el cliente
para conocer más de cerca supreferencias.
Seleccione una:
a. Shopper insight
b. Consumer insight
c. Insight.
Retroalimentación
Pregunta 17
Correcta
Marcar pregunta
Así como se debe de tener un conocimiento absoluto de la marca, de igual forma se debe
tener un conocimiento de las marcar de la competencia en especial las más
representativas. ¿esto es un tipo de análisis?
Seleccione una:
d.
Análisis semiótico
Retroalimentación
Pregunta 18
Correcta
Marcar pregunta
Identifique un método para hacer investigación en la planeación de publicidad:
Seleccione una:
a. Por medio del conocimiento del consumidor respecto a motivaciones, actitudes,
creencias y sentimientos.
b. Por asignación de presupuesto
c.
Por una comunicación entre marketing y ventas

d.
Por conocimiento de los puntos de venta
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Por medio del conocimiento del consumidor respecto a
motivaciones, actitudes, creencias y sentimientos.
Pregunta 19
Correcta
Marcar pregunta
Seleccione una:
b. Neuromarketing
c. Insight.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Neuromarketing
Pregunta 20
Correcta
Marcar pregunta
Hallar un insight desde el producto quiere decir:
Seleccione una:
a. Partir de la relación de los consumidores con el producto

b. Partir del proceso de construcción de un producto
c. Partir de la construcción de posicionamiento de un producto
d. Partir de la relación de los proveedores con el producto
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Partir de la relación de los consumidores con el producto
Comenzado el lunes, 3 de julio de 2017, 02:07
Estado Finalizado
Finalizado en lunes, 3 de julio de 2017, 03:32
Puntos 7,0/10,0

Pregunta 1
Correcta
Desmarcar
Consiste en textos o frases sencillas, que generalmente son poéticos. ¿Qué tipo de
ejemplo representa en las figuras retóricas?
Seleccione una:
a. Elipsis.
b. La antífrasis
c. Caligrama
d. Metáfora
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Caligrama
Pregunta 2
Correcta
Desmarcar
Consiste en retirar conscientemente una palabra de la oración que definitivamente se

entiende en el contexto, se busca dar mayor fuerza al resto de la oración que es la que
tienen mayor fuerza en el mensaje. ¿Qué tipo de ejemplo representa en las figuras
retóricas??
Seleccione una:
a. Elipsis
b. La antífrasis
c. Caligrama
d. Metáfora
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Elipsis
Pregunta 3
Incorrecta
Desmarcar
Son esquemas para presentar el mensaje después de constituido el concepto publicitario.

Es donde se utilizan las herramientas para transmitir lo cual no quiere decir que sean
obligatorias hacerlas todas.
Seleccione una:
a. Modelos creativos
b. Modelos publicitarios
c. Modelos matemáticos
d. Modelos masivos
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Modelos creativos
Pregunta 4
Correcta
Desmarcar
consiste en humaniza un personaje animado, un animal, el habla y representa en muchas

ocasiones una marca. ¿Qué tipo de ejemplo representa en las figuras retóricas?
Seleccione una:
a. Elipsis.
b. La antífrasis
c. Prosopopeya
d. Metáfora
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Prosopopeya
Pregunta 5
Correcta
Desmarcar
Es una forma de alterar la parte lógica que procede una frase. Se trate de utilizar elemento
que no corresponden a la oración ¿Qué tipo de ejemplo representa en las figuras
retóricas?
Seleccione una:
a. Hipérbaton
b. La antífrasis
c. Prosopopeya
d. Metáfora
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Hipérbaton
Pregunta 6
Correcta
Desmarcar
Es una de las mejores para utilizar un personaje ficticio de una marca. Es característico
por una parte del cuerpo, estructura entre otras. ¿Qué tipo de ejemplo representa en las
figuras retóricas?
Seleccione una:
a. Elipsis.
b. La antífrasis
c. Senécdoque
d. Metáfora
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Senécdoque
Pregunta 7
Incorrecta
Desmarcar
Consiste en colocar una frase, una cosa o a alguien de forma que signifique algo contrario
al significado, por ejemplo, decirle payaso a una persona seria, o hablador a una persona
callada. ¿Qué tipo de ejemplo representa en las figuras retóricas?
Seleccione una:
a. Elipsis.
b. La antífrasis
c. Caligrama
d. Metáfora
Retroalimentación
La respuesta correcta es: La antífrasis
Pregunta 8
Correcta
Desmarcar
Se utiliza para señalar o describir solo por su semejanza o en relación con otra cosa donde
se unen términos, esta clase de mensajes resultan ser sorprendentes y crean resonancia.
Esta herramienta también es trabajada para ayudar a crear una imagen de la marca ¿Qué
tipo de ejemplo representa en las figuras retóricas?
Seleccione una:
a. Elipsis.
b. La antífrasis
c. Caligrama
d. Metáfora
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Metáfora
Pregunta 9
Correcta
Desmarcar
Es un formato de los modelos creativos, donde el comprador puede tener mayor

acercamiento al producto, en algunos casos hay productos muy técnicos que esta táctica
ayuda a aclarar conceptos y dudas que se pueden presentar en el momento de verdad.
Seleccione una:
a. Demostraciones
b. Catálogos
c. Problema - solución
d. Testimonial
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Demostraciones
Pregunta 10
Incorrecta
Desmarcar
Es una forma de trabajar la estrategia creativa en publicidad, se convierte en una

herramienta
para los diseñadores.
Seleccione una:
a. Figuras retóricas
b. Modelos creativos
c. Comunicación estratégica de publicidad

d. Publicidad masiva.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Figuras retóricas
Comenzado el viernes, 7 de julio de 2017, 22:33
Estado Finalizado
Finalizado en sábado, 8 de julio de 2017, 00:15
Vencido 12 minutos 6 segundos
Puntos 10,0/20,0
Pregunta 1
Correcta
Desmarcar
Significado o presentación mental especial que se crea para un producto al darle un

nombre e identidad distintivos.
Seleccione una:
a. Videoclips
b. Cobertura del mercado
c. Imagen de marca
d. Canal de comunicación
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Imagen de marca
Pregunta 2
Correcta
Desmarcar
Traduce encima de la línea ósea todos los medios tradicionales que poseen unos costos
fijos de facturación.
Seleccione una:
a. ATL
b. BTL
c. PLT
d. BLT
Retroalimentación
La respuesta correcta es: ATL
Pregunta 3
Correcta
Desmarcar
La publicidad tiene como fin la creación de avisos o anuncios que logran:
Seleccione una:
a. Movilizar conceptos los cuales son el producto de la síntesis de valor a través de la
estrategia y la creatividad que genera una agencia por medio de un publicista y los medios
de comunicación son el canal por el que el producto final viaja e interactúan con el grupo
objetivo
b. Tener un conocimiento amplio del mundo del mercadeo y la publicidad más los valores
agregados con los que va nutriendo su perfil
c. Que el mensaje tenga un orden tanto el planteamiento como en la ejecución de las
ideas y estas a su vez son organizadas y enfocadas.
d. Sustentar la recomendación de medios diseñada para crear expectativa, lanzamiento o
sostener una campaña
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Movilizar conceptos los cuales son el producto de la síntesis de
valor a través de la estrategia y la creatividad que genera una agencia por medio de un
publicista y los medios de comunicación son el canal por el que el producto final viaja e
interactúan con el grupo objetivo
Pregunta 4
Incorrecta
Desmarcar
Hace parte de las competencias básicas que debe tener un planificador de medios:
Seleccione una:
a. Capacidad para adaptarse al entorno del mercado de los clientes
b. El PESTEL
c. Las CIM
d. Investigación del consumidor
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Capacidad para adaptarse al entorno del mercado de los clientes
Pregunta 5
Sin contestar
Puntúa como 1,0
Desmarcar
Con este documento se puede iniciar el plan de medios poniendo en marcha paso a paso
lo que debe contener, recuerda que el plan de medios es rígido y flexible ya que contiene
una serie de pasos que deben ser consecuentes para que sea coherente pero que a su
vez tenga la opción de desarrollarse según la habilidad del planificador para que
estratégicamente encuentre el mejor camino para que la marca pueda llevar la
comunicación que desea llevar al consumidor.
Seleccione una:
a. Brief de publicidad
b. Brief de producto
c. Brief de mercado
d. Brief de investigación
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Brief de publicidad
Pregunta 6
Correcta
Desmarcar
Logra crear un entorno en el cual las marcas deben planificar de acuerdo a los soportes y
su respectivo lenguaje con el que cuenta internet.
Seleccione una:
a. Publicidad exterior
b. Georreferenciación
c. Radio
d. El Ecosistema Digital
Retroalimentación
La respuesta correcta es: El Ecosistema Digital

Pregunta 7
Correcta
Desmarcar
Es una de las empresas perteneciente al Grupo IBOPE, con operaciones en 14 países del
continente, es la mayor empresa de investigación de medios y mercado en toda Latino
América).
Seleccione una:
a. IBOPE
b. Target Group Index
c. ACIM
d. EGM
Retroalimentación
La respuesta correcta es: IBOPE
Pregunta 8
Incorrecta
Desmarcar
Nos va a permitir tener una visión de cuál es el comportamiento de los anunciantes

cualitativa y cuantitativamente en el mundo de los medios. Es un informe donde podemos
analizar cuál es el esfuerzo económico y creativo que los anunciantes desarrollan en
medios o soportes publicitarios.
Seleccione una:
a. Estrategia de canal
b. Plan de medios
c. Competencia
d. Objetivos
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Competencia
Pregunta 9
Incorrecta
Desmarcar
Son las páginas donde llegan finalmente los usuarios después de hacer click en algún
anuncio y esta aloja lo que finalmente ofrece una compañía (productos o servicios) y están
diseñada de acuerdo a cada marca.
Seleccione una:
a. Landing page
b. Redes de búsqueda
c. Las Redes sociales
d. Mailing
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Landing page
Pregunta 10
Incorrecta
Desmarcar
La publicidad exterior puede ayudar a colocar los mensajes cerca de las zonas donde
apoyen las ventas o las actividades promocionales de la marca
Seleccione una:
c. Radio
d. Activación en punto de venta
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Georreferenciación
Pregunta 11
Correcta
Desmarcar
De la clasificación de medios es el que logra llegar a públicos más personalizados y más

directos.
Seleccione una:
a. BTL
b. PLT
c. BLT
d. ATL
Retroalimentación
La respuesta correcta es: BTL
Pregunta 12
Incorrecta
Desmarcar
Es un plan que guía la forma en que un anunciante interactúa creativamente con el

consumidor a través de una selección de medios eficaces y eficientes con el objetivo
difundir un mensaje o activar acciones según los retos de marketing
Seleccione una:
a. La estrategia de medios
b. El plan de medios
c. El medio masivo
d. La comunicación de medios
Retroalimentación
La respuesta correcta es: La estrategia de medios
Pregunta 13
Correcta
Desmarcar
Analizar y dar respuesta a los problemas de mercadeo, hace parte de las competencias
básicas del:
Seleccione una:
a. planificador de medios
b. ejecutivo de cuenta
c. creativo
d. manager
Retroalimentación
La respuesta correcta es: planificador de medios
Pregunta 14
Incorrecta
Desmarcar
Es un medio en el que se puede lograr integrar acciones publicitarias y promocionales por

tener su propio espacio, haciéndolo un medio de gran segmentación tanto en cobertura
como de audiencia.
Seleccione una:
c. Radio
d. El cine
Retroalimentación
La respuesta correcta es: El cine
Pregunta 15
Correcta
Desmarcar
Se realizan comparaciones de marcas de una misma categoría, en algunas ocasiones hay

mensajes que son totalmente directos como es el ejemplo de marcas de dentífricos.
Seleccione una:
a. Demostraciones
b. Catálogos
c. Comparación
d. Testimonial
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Comparación
Pregunta 16
Incorrecta
Desmarcar
Son sistemas que tiene la capacidad de buscar información de interés de cada usuario y
en el mundo existe una muy importante y grande que es Google la cual ayuda a facilitar la
busque tanto de información como de productos y servicios y esta puede ser usada como
un medio publicitario para que las marcas puedan ser asociada a lo que los usuarios están
buscando de acuerdo al tema de interés.
Seleccione una:
a. Landing page
d. Mailing
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Landing page
Pregunta 17
Incorrecta
Desmarcar
Es un medio que logra impactar en la cotidianidad urbana de los consumidores por estar
presente en los recorridos o actividades que diariamente hacemos creando un refuerzo del
mensaje que el resto de los medios han logrado comunicar.:
Seleccione una:
b. Centros Comerciales
c. Radio
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Publicidad exterior
Pregunta 18
Correcta
Desmarcar
Traduce debajo de la línea y son todos los medios de comunicación no masivos a
segmentos específicos de mercado.
Seleccione una:
a. ATL
b. BTL
c. PLT
d. BLT
Retroalimentación
La respuesta correcta es: BTL
Pregunta 19
Incorrecta
Desmarcar
Le dan al plan un norte el cual es la evaluación con la que se mide al final de ejercicio y en
estos deben contener lo que el anunciante espera que la comunicación resuelva el
problema o el reto propuesto.
Seleccione una:
a. Objetivos
b. Estrategias
c. Tácticas
d. Presupuesto
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Objetivos
Pregunta 20
Correcta
Desmarcar
Es el medio que mayor cobertura el cual puede llegar a muchas personas sin generar un
costo para el televidente como no lo tiene internet.
Seleccione una:
a. La televisión
b. Internet
c. Radio
Retroalimentación
La respuesta correcta es: La televisión
Comenzado el lunes, 10 de julio de 2017, 22:19
Estado Nunca presentó
Pregunta 1
Respuesta guardada
Puntúa como 1,0
Desmarcar
Traduce encima de la línea ósea todos los medios tradicionales que poseen unos costos
fijos de facturación.
Seleccione una:
a. ATL
b. BTL
c. PLT
d. BLT
Pregunta 2
Respuesta guardada
Puntúa como 1,0
Desmarcar
Significado o presentación mental especial que se crea para un producto al darle un

nombre e identidad distintivos.
Seleccione una:
a. Videoclips
b. Cobertura del mercado
c. Imagen de marca
d. Canal de comunicación
Pregunta 3
Respuesta guardada
Puntúa como 1,0
Desmarcar
Son las páginas donde llegan finalmente los usuarios después de hacer click en algún
anuncio y esta aloja lo que finalmente ofrece una compañía (productos o servicios) y están
diseñada de acuerdo a cada marca.
Seleccione una:
a. Landing page
d. Mailing
Pregunta 4
Respuesta guardada
Puntúa como 1,0
Desmarcar
Logra crear un entorno en el cual las marcas deben planificar de acuerdo a los soportes y
su respectivo lenguaje con el que cuenta internet.
Seleccione una:
c. Radio
d. El Ecosistema Digital
Pregunta 5
Respuesta guardada
Puntúa como 1,0
Desmarcar
Con este documento se puede iniciar el plan de medios poniendo en marcha paso a paso
lo que debe contener, recuerda que el plan de medios es rígido y flexible ya que contiene
una serie de pasos que deben ser consecuentes para que sea coherente pero que a su
vez tenga la opción de desarrollarse según la habilidad del planificador para que
estratégicamente encuentre el mejor camino para que la marca pueda llevar la
comunicación que desea llevar al consumidor.
Seleccione una:
a. Brief de publicidad
b. Brief de producto
c. Brief de mercado
d. Brief de investigación
Pregunta 6
Respuesta guardada
Puntúa como 1,0
Desmarcar
Traduce debajo de la línea y son todos los medios de comunicación no masivos a

segmentos específicos de mercado.
Seleccione una:
a. ATL
b. BTL
c. PLT
d. BLT
Pregunta 7
Respuesta guardada
Puntúa como 1,0
Desmarcar
La publicidad tiene como fin la creación de avisos o anuncios que logran:
Seleccione una:
a. Movilizar conceptos los cuales son el producto de la síntesis de valor a través de la
estrategia y la creatividad que genera una agencia por medio de un publicista y los medios
de comunicación son el canal por el que el producto final viaja e interactúan con el grupo
objetivo
b. Tener un conocimiento amplio del mundo del mercadeo y la publicidad más los valores
agregados con los que va nutriendo su perfil
c. Que el mensaje tenga un orden tanto el planteamiento como en la ejecución de las
ideas y estas a su vez son organizadas y enfocadas.
d. Sustentar la recomendación de medios diseñada para crear expectativa, lanzamiento o
sostener una campaña
Pregunta 8
Respuesta guardada
Puntúa como 1,0
Desmarcar
Le dan al plan un norte el cual es la evaluación con la que se mide al final de ejercicio y en
estos deben contener lo que el anunciante espera que la comunicación resuelva el
problema o el reto propuesto.
Seleccione una:
a. Objetivos
b. Estrategias
c. Tácticas
d. Presupuesto
Pregunta 9
Respuesta guardada
Puntúa como 1,0
Desmarcar
Es un medio que logra impactar en la cotidianidad urbana de los consumidores por estar
presente en los recorridos o actividades que diariamente hacemos creando un refuerzo del
mensaje que el resto de los medios han logrado comunicar.:
Seleccione una:
b. Centros Comerciales
c. Radio
Pregunta 10
Respuesta guardada
Puntúa como 1,0
Desmarcar
Es el medio que mayor cobertura el cual puede llegar a muchas personas sin generar un
costo para el televidente como no lo tiene internet.
Seleccione una:
a. La televisión
b. Internet
c. Radio
Pregunta 11
Respuesta guardada
Puntúa como 1,0
Desmarcar
La publicidad exterior puede ayudar a colocar los mensajes cerca de las zonas donde
apoyen las ventas o las actividades promocionales de la marca
Seleccione una:
c. Radio
Pregunta 12
Respuesta guardada
Puntúa como 1,0
Desmarcar
Analizar y dar respuesta a los problemas de mercadeo, hace parte de las competencias
básicas del:
Seleccione una:
a. planificador de medios
b. ejecutivo de cuenta
c. creativo
d. manager
Pregunta 13
Respuesta guardada
Puntúa como 1,0
Desmarcar
Hace parte de las competencias básicas que debe tener un planificador de medios:
Seleccione una:
a. Capacidad para adaptarse al entorno del mercado de los clientes
b. El PESTEL
c. Las CIM
d. Investigación del consumidor
Pregunta 14
Respuesta guardada
Puntúa como 1,0
Desmarcar
Son sistemas que tiene la capacidad de buscar información de interés de cada usuario y
en el mundo existe una muy importante y grande que es Google la cual ayuda a facilitar la
busque tanto de información como de productos y servicios y esta puede ser usada como
un medio publicitario para que las marcas puedan ser asociada a lo que los usuarios están
buscando de acuerdo al tema de interés.
Seleccione una:
a. Landing page
d. Mailing
Pregunta 15
Respuesta guardada
Puntúa como 1,0
Desmarcar
Nos va a permitir tener una visión de cuál es el comportamiento de los anunciantes

cualitativa y cuantitativamente en el mundo de los medios. Es un informe donde podemos
analizar cuál es el esfuerzo económico y creativo que los anunciantes desarrollan en
medios o soportes publicitarios.
Seleccione una:
a. Estrategia de canal
b. Plan de medios
c. Competencia
d. Objetivos
Pregunta 16
Respuesta guardada
Puntúa como 1,0
Desmarcar
Es una de las empresas perteneciente al Grupo IBOPE, con operaciones en 14 países del
continente, es la mayor empresa de investigación de medios y mercado en toda Latino
América).
Seleccione una:
a. IBOPE
b. Target Group Index
c. ACIM
d. EGM
Pregunta 17
Respuesta guardada
Puntúa como 1,0
Desmarcar
De la clasificación de medios es el que logra llegar a públicos más personalizados y más

directos.
Seleccione una:
a. BTL
b. PLT
c. BLT
d. ATL
Pregunta 18
Respuesta guardada
Puntúa como 1,0
Desmarcar
Se realizan comparaciones de marcas de una misma categoría, en algunas ocasiones hay

mensajes que son totalmente directos como es el ejemplo de marcas de dentífricos.
Seleccione una:
a. Demostraciones
b. Catálogos
c. Comparación
d. Testimonial
Pregunta 19
Respuesta guardada
Puntúa como 1,0
Desmarcar
Es un plan que guía la forma en que un anunciante interactúa creativamente con el

consumidor a través de una selección de medios eficaces y eficientes con el objetivo
difundir un mensaje o activar acciones según los retos de marketing
Seleccione una:
a. La estrategia de medios
b. El plan de medios
c. El medio masivo
d. La comunicación de medios
Pregunta 20
Respuesta guardada
Puntúa como 1,0
Desmarcar
Es un medio en el que se puede lograr integrar acciones publicitarias y promocionales por

tener su propio espacio, haciéndolo un medio de gran segmentación tanto en cobertura
como de audiencia.
Seleccione una:
c. Radio
d. El cine

Fundamentos de Publicidad

Caricato da

Informazioni sul documento

Descrizione originale:

Titolo originale

Copyright

Formati disponibili

Condividi questo documento

Condividi o incorpora il documento

Opzioni di condivisione

Hai trovato utile questo documento?

Questo contenuto è inappropriato?

Copyright:

Formati disponibili

Fundamentos de Publicidad

Caricato da

Copyright:

Formati disponibili

RA/SEGUNDO BLOQUE-

Comenzado el sábado, 3 de junio de 2017, 18:27

Finalizado en sábado, 3 de junio de 2017, 19:24

Tiempo empleado 57 minutos 38 segundos

Calificación 60,0 de 75,0 (80%)

La respuesta correcta es: a. VERDADERO

Albert Lasker, daba gran importancia a los redactores publicitarios.

La respuesta correcta es: a. VERDADERO

La publicidad es un instrumento económico utilizado por las empresas para promover la

La respuesta correcta es: a. VERDADERO

La respuesta correcta es: a. VERDADERO

Gracias a la aparición de la imprenta aparece la posibilidad de difundir un mensaje de

La respuesta correcta es: a. VERDADERO

Los fabricantes y empresas de servicios son usuarios destacados de la publicidad por:

percepción y preferencia por sus marcas.

La respuesta correcta es: b. La gran inversión que generan, hacen publicidad

Según Eduardo Fischer la publicidad en Colombia, desde el punto de vista cualitativo, ha

La respuesta correcta es: a. VERDADERO

8:.Los tipos de anunciantes son:

La respuesta correcta es: a. Fabricantes y empresas de servicios, revendedores

El cartel es un medio de comunicación demasiado complejo.

La respuesta correcta es: b. FALSO

Las actividades empresarial y periodística tienen muy poco desarrollo, lo influye en el

La respuesta correcta es: b. FALSO

Comenzado el domingo, 11 de junio de 2017, 11:08

Finalizado en domingo, 11 de junio de 2017, 12:38

Tiempo empleado 1 hora 30 minutos

Calificación 45,0 de 100,0

¿Qué genera los insight en la publicidad?

d. Desarrolla diferenciales en una marca

Describe qué tipos de productos utiliza. ¿Esto es una variable del?

La respuesta correcta es: Shopper insight

La respuesta correcta es: Shopper insight

Identifique un método para hacer investigación en la planeación de publicidad:

b. Por asignación de presupuesto

Se tiene que identificar como el consumidor percibe la marca, en este punto se

La respuesta correcta es: Experiencia de marca

La respuesta correcta es: Neuromarketing

La respuesta correcta es: Análisis de tendencias

La respuesta correcta es: Marketing relacional

Hallar un insight desde el entorno es:

c. Es la observación de la construcción de posicionamiento de un producto

La respuesta correcta es: Análisis competitivo

De acuerdo a la siguiente pregunta, determine qué tipo de análisis de factores se está

b. Factores de hábitos del consumidor

La respuesta correcta es: Factores dinamizadores del mercado

Refleja actitudes hacia el producto. ¿Esto es una variable del?

La respuesta correcta es: Shopper insight

La respuesta correcta es: Shopper insight

Hallar un insight desde el producto quiere decir:

c. Partir de la construcción de posicionamiento de un producto

La respuesta correcta es: Partir de la relación de los consumidores con el producto

La respuesta correcta es: Insight

La respuesta correcta es: Análisis competitivo

La respuesta correcta es: Análisis competitivo

Hallar un insight desde el consumidor es:

b. Hallazgo que surge de los consumidores con el producto

La respuesta correcta es: Shopper insight

La respuesta correcta es: Shopper insight

Comenzado el lunes, 12 de junio de 2017, 01:09

Finalizado en lunes, 12 de junio de 2017, 01:48

Tiempo empleado 39 minutos 51 segundos