EL DERECHO DE AUTOR

Apuntes de clase. Nociones básicas sin desarrollo.

PRIMER MÓDULO UNIDAD 1. INTRODUCCIÓN

Concepto del derecho de autor.

“Es la rama del derecho que regula los derechos subjetivos del autor sobre las
creaciones que presentan individualidad resultantes de su actividad intelectual, que
habitualmente son enunciadas como obras literarias, musicales, teatrales, artísticas,
científicas y audiovisuales.”1
Delia Lipszyc “Derecho de Autor y Derechos Conexos”

Fundamento constitucional.
Articulo 17 de la CN - “La propiedad es inviolable, y ningún habitante de la Nación
puede ser privada de ella sino en virtud de sentencia fundada en ley. Todo autor es
propietario de su obra por el término que le acuerde la ley”.

Ubicación en la propiedad intelectual.

Distinción entre el derecho de autor (“droit d'auteur”) y el “copyright”

anglosajón.

Derecho de Autor Copyright

Asamblea Constituyente de la “Statute of Anne” Inglaterra
Revolución Francesa

Derechos personales y Derechos patrimoniales.

patrimoniales (“a bundle of rights”)

Titularidad originaria sólo Una persona jurídica puede

puede ser persona física. perfectamente ser titular del ©.

El derecho de autor tiene El © se limita por la doctrina del

imitaciones (eg. El derecho de Fair Use.
cita)

a. ¿Qué protege el derecho de autor?

El Art. 1 de la Ley 11.723 da una enumeración ejemplificativa:
- Escritos
- Obras dramáticas
- Composiciones musicales
- Obras cinematográficas
- Dibujo, pintura, escultura
- Arquitectura
- Mapas y planos
- Fotografías
- Fonogramas
- Software….

Criterios generales de protección.

La “obra” versus la “idea”. - Los hechos (históricos, eg.)
El derecho de autor no protege: - Los sistemas
- Las ideas - Los métodos

1
LIPSZYC, Delia, UNESCO
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Lo que sí se protégé es la expresión concreta de esas ideas, hechos,

sistemas o métodos.

Originalidad y novedad.
La originalidad es siempre un requisito para que una obra sea protegible bajo
el derecho de autor.
La novedad no es necesaria para que una obra sea protegida. (La novedad
es requisito para que una invención sea patentable.)

¿Quien decide qué es original?

Los jueces nos dan pautas…

No es necesario : Sí es necesario :
- que la obra sea artística - creatividad
- que la obra sea estética - individualidad
- que requiere valor o mérito - la impronta del autor.
- que sea novedosa.

Es una cuestión de hecho que decide en cada caso.

Formalidades
La protección no depende del cumplimiento de formalidades. El derecho del autor
nace del acto de la creación. No depende del reconocimiento de la autoridad
administrativa. Por lo tanto no se requiere registro o depósito para que una obra sea
quede protegida bajo el derecho de autor.

Casos particulares:
a. Patrones convencionales
Los patrones convencionales no se protegen.
“Scenes a faire” se llaman los personajes, lugares, elementos propios de un genero.
Zambito vs Paramount Pictures2 es un caso que se refiere a esto. Las similaridades
entre “Black rainbow” el guion de Zambito, y “Indiana Jones” eran elementos típicos
del género.
Por otro lado, en Nordrach vs Gary Moore, el tribunal alemán consideró que la
progresión utilizada por Moore no era un patron convencional de “blues” sino que
era protegible.

b. Frases o slogans
No son protegibles, salvo que tengan originalidad.
Por ejemplo nuestros tribunales consideraron que "Amour con Amor se paga" tenía
sufficient originalidad para ser protegible.

c. ¿Los sonidos son protegibles?

En Lucasfilm vs Dr Dre, la compañia de George Lucas inició demanda a Dr Dre por
utilizar el sonido “DeepNote” que usa tradicionalmente esta productora al inicio de
sus peliculas. Este juicio aún está sin resolución.

d. Obras derivadas.
Se crea una obra a partir de una o varias obras ya existentes. Se requiere
consentimiento del autor original.

2
Zambito v. Paramount Pictures Corp., 613 F. Supp. 1107, 1112 (E.D.N.Y.), aff'd,
788 F.2d (2nd Cir. 1985)
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Son obras derivadas por ejemplo:

- Traducción
- Orquestación
- Extracto
- Adaptación
- Base de datos
- Antología
- Arreglo musical, etc.

Vimos el caso del Lexicon de Harry Potter. (Rowling v. RDR Books),3 que al final se
decidió en favor de Rowling, sosteniendo que el Lexicon de Vander Ark infringía el
derecho de Rowling, no siendo protegido por “fair use”.
(Convenio de Berna señala que las recopilaciones serán protegidas cuando la
selección o disposición de materias constituyan “creaciones intelectuales”.4 )

e. El título.
- Se protégé como parte integral de la obra.
- Cuando es original puede constituir una creación literaria.
- Los títulos banales sólo identifican la obra.
Vimos el caso Taggino c/ Arte Grafico5 que sostiene que el anecdotario de ambiente
histórico americano titulado "Esto Pasó" que se publicó en "La Prensa" no tiene la
originalidad para ser considerado obra protegible. Lo mismo dice del título “Esto
pasó”.

f. Los personajes

g. Titularidad de las obras anónimas y seudónimas.

Al editor de una obra anónima o seudónima corresponderá los derechos y las
obligaciones del autor.
Los autores que empleen seudónimos, podrán registrarlos adquiriendo la propiedad
de los mismos.

3
Warner Bros. Entertainment Inc. et al. v. RDR Books et al., 07 Civ. 9667 (United
States District Court, Southern District of New York 2008).
4
Conf articulos referentes a bases de datos. Articulo 5 del Tratado de la OMPI de
Derecho de Autor, Articulo 2 de la Convencion de Berna.
5
Taggino José Maria c/ Arte Grafico Editorial Argentino s/ Daños y Perjuicios" -
CNCIV - SALA F - 12/03/2001
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UNIDAD 2. ¿A QUIEN PERTENECE EL DERECHO DE AUTOR?

a. Autoría y creación. Titularidad y propiedad. Personas físicas y jurídicas.

Obras en colaboración y obras colectivas.

Obras en colaboración Obras colectivas

2 o más personas trabajan juntos 1 persona coordina contribuciones

de tal manera que no se de muchos y edita obra.
distinguen aportes.

Ejemplo: 2 autores escriben Ejemplos: Diccionario, enciclopedia,

juntos novela, como Ellery compilacion, etc
Queen.

Titularidad es de todos los Titularidad es del editor.

coautores.

El caso particular de las obras cinematográficas.

Art. 20 de la Ley 11.723 — Salvo convenios especiales, los colaboradores en una
obra cinematográfica tienen iguales derechos, considerándose tales al autor del
argumento, al productor y al director de la película.

Cuando se trate de una obra cinematográfica musical, en que haya colaborado un

compositor, éste tiene iguales derechos que el autor del argumento, el productor y el
director de la película.6

Titularidad de las obras anónimas y seudónimas.

Art. 3 de la Ley 11.723 - Al editor de una obra anónima o seudónima
corresponderán, con relación a ella, los derechos y las obligaciones del autor, quien
podrá recabarlos para sí justificando su personalidad. Los autores que empleen
seudónimos, podrán registrarlos adquiriendo la propiedad de los mismos.

6
Artículo sustituido por art. 1° de la Ley N° 25.847 B.O. 6/1/2004
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b. Titularidad de las obras por encargo y de la obra creada en virtud de

una relación laboral. 7

Obra por encargo Obra en relación contractual

Comitente encarga obra. Autor Ej, Periodismo, arquitectura,

crea la obra libremente. publicidad, etc.

No relación de dependencia

En nuestro derecho, el autor Si bien titularidad “originaria” no

goza de titularidad originaria de puede ser de persona jurídica, se
derechos morales y produce transferencia inmediata
patrimoniales. a favor del empleador.

Comitente explota segun su contrato. Derechos morales permanecen en

manos del autor.

Ver LIPSZYC, Derecho de Autor y derechos conexos, p. 145 y ss.

Particularidades del “work made for hire” anglosajón.

En el sistema anglosajón de ©, tanto las obras por encargo como las creadas en
virtud de una relación contractual, siempre son propiedad del comitente o
empleador.

7
Conf. LIPSZYC, Derecho de Autor y derechos conexos, p. 145 y ss.
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SEGUNDO MÓDULO:
UNIDAD 3. CONTENIDO y DURACION DEL DERECHO DE AUTOR

Los derechos morales

- Derecho a la paternidad
- Derecho a la integridad de la obra
- Derecho a la divulgacion * (durante la realizacion de la obra)

Los derechos patrimoniales

El autor goza con exclusividad del derecho de realizar por si – o autorizar a terceros
– la explotacion economica de la obra. No hay cláusulas sobre los DERECHOS pero
si sobre las excepciones o LIMITACIONES.

Derecho de
Transformación

Derecho de Derecho de Derecho de distribución y

Reproducción Explotación comunicación pública

Los plazos de protección

¿Qué dicen los Tratados?

El Convenio de Berna dice que la protección del derecho de autor deberá durar
mínimamente 50 años despues de la muerte del autor. (luego de transcurrido ese
tiempo la obra pasa a dominio público)

Países firmantes del Acuerdo de Aspectos de Propiedad Intelectual aplicado al

Comercio (ADPIC o TRIPS – de los acuerdos de la Organización Mundial del
Comercio) se comprometen a un mínimo de 70 años tras la muerte del autor.

En la ley argentina:
“La propiedad intelectual sobre sus obras corresponde a los autores durante su vida
y a sus herederos o derechohabientes hasta 70 años contados a partir del 1º de
enero del año siguiente al de la muerte del autor. “
(art 5, Ley 11.723)

Con respecto a los plazos de protección, hablamos de la ley americana (USA

Copyright Term Extension Act de 1998) y del movimiento que hubo entre abogados
de © (Stanford Cebter for Internet & Society)8 para limitar la nueva extension de
copyright que coincidía con la entrada al dominio público de Mickey Mouse y otros
personajes de Disney. (“Free Mickey”).

8
http://cyberlaw.stanford.edu/
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El dominio público.
Transcurridos el plazo de duracion del derecho patrimonial las obras pueden ser
usadas –reproducidas, representadas, ejecutadas, exhibidas, transformadas, etc –
por cualquier persona sin necesidad de adquirir una licencia o autorización.

El dominio público pagante.

En Argentina, Decreto 1224 /58 crea el Fondo Nacional de las Artes.
Dentro de los “Fondos de fomento de las Artes” está el ingreso de “los derechos de
autor de las obras caídas en el dominio público”.

En Mexico hubo “dominio público pagante” entre 1963 y 1991. Los criterios para
abolir el DPP estan en la crónica parlamentaria de dicha reforma dice: La reciente
ampliación del plazo de protección de las obras tendría asimismo repercusiones
para los usuarios, quienes deberán esperar un plazo más largo para que las obras
pasen al dominio público. Es por ello que, en aras del equilibrio entre los autores y
los usuarios, conviene también considerar la derogación del régimen de dominio
público pagante … En la actualidad muy pocos países mantienen un régimen de
dominio público pagante ya que el límite temporal de los derechos patrimoniales de
autor tiene por objeto promover la difusión de la cultura y pagar por el uso de obras
intelectuales o artísticas cuyos derechos patrimoniales ya se extinguieron dificulta la
circulación de la obra y las encarece. El pago al Estado en ese caso, se constituye
en un verdadero impuesto…9

Para el año 1990 varios países habían derogado el régimen de dominio público
pagante: Portugal, Brasil, Chile, Mejico y Costa Rica.

Todavía mantendrían el régimen de dominio público pagante: Argelia, Argentina,

Bolivia, Burkina Fasso, Camerún, Congo, Costa de Marfil, Guinea, Republica Checa,
Hungría, Italia, Malí, Senegal, y Uruguay

El derecho de autor en la era de internet.

Ejemplos prácticos de infracciones al derecho de autor en internet –
En cuanto a la protección del usuario que postea sus contenidos, vimos los términos
de Facebook y MySpace.
Con respecto a los contenidos posteados en infracción de autores y creadores,
vimos casos en Youtube .
Según el art 72 de la Ley 11.723, queda prohibido :
- EDITAR
- VENDER o
- REPRODUCIR
…una obra sin consentimiento de su autor o derechohabiente

Los proveedores de las tecnologías P2P no realizan ninguna de estas tres

actividades. Pero ponen a disposición de millones de usarios una tecnología que
permite infracciones. ¿Como puede un titular de derecho combatir contra millones
de usuarios?

Vimos los fallos de la RIAA, como por ejemplo:

- RIAA vs. Jamie Thomas :, condena al pago de USD 222.000 por compartir 24
archivos de canciones y descargar del KaZaA 1.072 tracks de Green Day, RHCP y
Guns n’ Roses,, etc.

9
texto completo en http://cronica.diputados.gob.mx/Iniciativas/55/185.html
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También casos de CAPIF en Argentina:

EMI, Universal, Sony BMG vs Rodolfo Camara . terminó con una acuerdo de
mediación donde Camara debio pagar $9000.

Vimos los intentos en Europa por frenar P2Ps.

- Ley Sarkozy – responsabilizar los ISPs.10
- Gobierno Español prometió arovechar su presidencia de la UE en 2010
para frenar el uso de las redes P2P11

Análisis de las licencias de “Creative Commons”.

Creative Commons - una organización no gubernamental sin ánimo de lucro que
intenta reducir las barreras legales de la creatividad, por medio de nueva legislación
y nuevas tecnologías. Fundada por Lawrence Lessig, profesor de derecho en la
Universidad de Stanford y especialista en ciberderecho.
n Licencias 12
Existen una serie de licencias Creative Commons, cada una con diferentes
configuraciones o principios, como el derecho del autor original a dar libertad para
citar su obra, reproducirla, crear obras derivadas, ofrecerla públicamente y con
diferentes restricciones como no permitir el uso comercial o respetar la autoría
original.

UNIDAD 4. LIMITACIONES al DERECHO de AUTOR.

Casos de libre utilización en la ley 11.723.
1. DERECHO DE CITA
2. USO PARA INFORMACIÓN
3. USO PARA FINES EDUCATIVOS
4. LA REPRODUCCION REPROGRAFICA Y LA COPIA PRIVADA
5. LA COPIA DEL SOFTWARE

1. El derecho de cita.
La cita es “la mención de un fragmento relativamente breve de otra obra escrita,
sonora o audiovisual… para apoyar o hacer más inteligibles las opiniones de quien
escribe o para referirse a las opiniones de otro autor de manera fidedigna.”
Delia Lipscyc, Derecho de autor y derechos conexos, p. 23

Art. 10 de la ley 11.723:

"Cualquiera puede publicar con fines didácticos o científicos, comentarios, críticas
o notas referentes a las obras intelectuales, incluyendo hasta mil palabras de obras
literarias o científicas u ocho compases en las musicales y en todos los casos sólo
las partes del texto indispensable a ese efecto. Quedan comprendidas en esta
disposición las obras docentes, de enseñanza, colecciones, antologías y otros
semejantes"

Sólo obras con fines didácticos o científicos, comentarios, críticas o notas ….

10
http://www.time.com/time/world/article/0,8599,1702223,00.html?xid=feed-cnn-
topics
11
http://www.elpais.com/articulo/internet/prisa/pausa/regulacion/P2P/elpeputec/20090
122elpepunet_2/Tes
12
http://creativecommons.org/
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2. El uso para información y fines educativos.

Art. 27, ley 11.723, in fine "...exceptúase la información periodística"*

Art. 28, segunda parte: "Las noticias de interés general podrán ser
utilizadas, transmitidas o retransmitidas; pero cuando se publiquen en su versión
original será necesario expresar la fuente de ellas"*

3. El uso para fines educativos…

Art. 31, tercera parte: "Es libre la publicación del retrato cuando se relacione con
fines científicos, didácticos y en general culturales, o con hechos o acontecimientos
de interés público o que se hubieran desarrollado en público"*

Art.35: "El consentimiento a que se refiere el art. 31 para la publicación del retrato no
es necesario después de transcurridos 20 años de la muerte de la persona
retratada.Para la publicación de una carta, el consentimiento no es necesario
después de transcurridos 20 años de la muerte del autor de la carta. Esto aún en el
caso de que la carta sea objeto de protección como obra, en virtud de la presente
ley"

4. La reproducción reprográfica y la copia privada.

- una copia EN UN SOLO EJEMPLAR,
- exclusivamente para su USO PERSONAL.

5. La copia del software.

Se permite hacer UNA COPIA de un software de salvaguarda.
"..una única copia de salvaguarda de los ejemplares originales del mismo" (Art. 9 de
la ley 11.723).

La doctrina del “fair use”.

En Estados Unidos, la nocion de Fair Use comprende:
- Críticas, comentarios, notas de periodismo
- Obras de estudio, enseñanza o investigacion

Los 4 factores que determinan si hay “Fair Use” (uso legal):

1. el propósito del uso, si es comercial , educativo o solidario;
2. La naturaleza de la obra utilizada;
3. si el uso es sustancial en relación al todo de la obra;
4. el efecto del uso sobre su valor en el mercado

La distinción entre “fair use” e infracción puede no ser clara y no es fácil de definir.
No hay un número específico de palabras, líneas, o notas que puede ser usado con
certeza. Tampoco suple la autorización el reconocimiento de la paternidad de la
obra. Los tribunales en Estados Unidos pesan los 4 factores mencionados.

Parodia.
Vimos los siguientes casos:

- Leibovitz v. Paramount Pictures13- El caso de la parodia de la foto de Demi Moore

embarazada. La propaganda de “Naked Gun” de Leslie Nielsen se consideró “fair
use”, entre otros factores porque:

13
Leibovitz v. Paramount Pictures Corp., 137 F.3d 10 (2d Cir. N.Y. 1998)
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- No usó la fotografía original, sino que utilizó una modelo, iluminacion

distinta, colores propios, etc.
- Es evidente la parodia al ser la foto de un hombre super-impuesto
sobre un cuerpo embarazado de mujer.
- No perjudicó el valor de la foto original en el mercado.

- Steinberg v. Columbia Pictures14 - El caso del plagio de un mapa visto desde el

punto de vista miope de un neoyorquino que fue tapa de la revista “New Yorker”
como poster de la pelicula “Moscow on the Hudson”. No se consideró fair use,
porque:
- No estaba parodiando el mapa original de “Steinberg”, sino que lo
copió
- No se puede considerar “scenes a faire”, es decir la copia de
patrones convencionales el mapa tenía una vision del artista original
al mostrar el egocentrismo del neoyorquino.

TERCER MÓDULO:

UNIDAD 5. EL DERECHO de AUTOR: CREACION y REGISTRO.

¿Cuándo nace el derecho de autor? ¿Para qué sirve el registro?
Preguntas…
- ¿Es obligatorio el registro de la obra para que mi obra sea protegida por la ley?
- ¿La protección de la obra nace con su creación o con su registro?
- ¿Para qué sirve el registro?
- ¿Conviene el registro?

¿Es obligatorio el registro de la obra para que mi obra sea protegida por la
ley?
El registro de la obra inédita no es obligatorio, pero conviene porque da las
siguientes ventajas:

- SEGURIDAD (PRUEBA de AUTORIA) – El registro da certeza de la

existencia de la obra a determinada fecha, de su título, autor, traductor y
contenido. Si se trata de un contrato, el registro da certeza de fecha,
contenido y partes.
- ELEMENTOS de COMPARACION – Sirve para comparar en supuestos de
plagio o infracción. La obra depositada se remite al Poder Judicial para su
valoración.
- PROTECCION del USUARIO de BUENA FE – Se presume autor de la obra
el que figura como tal en el certificado de registro


La Dirección Nacional del Derecho de Autor. (DNDA) Su función tutelar.

Principales deberes y atribuciones.
Sus tareas incluyen:
- Registrar y supervisar la inscripción de obras científicas, literarias, artísticas,
publicaciones periódicas, fonogramas, audiovisuales, software, musicales,
editoriales, seudónimos, páginas Web, contratos y otros actos jurídicos
atinentes al derecho de autor
- Substanciar la tramitación de recursos de oposición sobre inscripciones.

14
Steinberg v. Columbia Pictures Industries, Inc., 663 F. Supp. 706 (S.D. N.Y. 1987).)
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- Diligenciar oficios judiciales que se libren en las causas de los distintos

fueros nacionales y provinciales
- Reunir y catalogar la legislación, doctrinas y jurisprudencia nacionales y
extranjeras sobre la materia.
- Asesorar a los organismos públicos, entidades privadas y/o particulares
acerca de la interpretación de las normas vigentes en materia de derecho de
autor y derechos conexos".

¿Qué obras se registran en la DNDA?

—Escritos (libros, folletos) —Obras dramáticas
—Composiciones musicales —Dibujos
—Fotos —Programas de Televisión
—Programas de radio —Publicaciones periódicas
—Películas —Coreografías
—Esculturas —Mapas
—Planos —Multimedia
—Software —Obras de arquitectura
—Compilaciones —Paginas web

El sistema del registro.

OBRAS INEDITAS OBRAS PUBLICADAS

Se deposita. Se registra.

No es obligatorio pero sirve como Es obligatorio.

prueba.

Validez 3 años.

Obras inéditas y Obras publicadas.

Obras inéditas que se depositan Obras publicadas que se registran

Musica Artística ( Formulario K)
Letra Fonograma (P)
Musica y Letra Edición /Musical o no (C y M)
Otras obras no musicales Multimedia (D y W)
Software Peliculas (V)
Representacion (S)
Periodico (R)
Software (F)
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UNIDAD 6. ¿QUÉ ES EL PLAGIO?

a. Concepto de plagio.
Es el atentado contra lo que caracteriza la expresión particular y original que el autor
ha dado a su pensamiento
(Mayer, Claude "Le droit d'auteur et le cinéma, pág. 144).

Consiste en dar por propio el trabajo ajeno desfigurado. Es tomar algo que es
invención de otro, ya sea en el fondo o en la forma, o una situación, un desarrollo o
una frase
(conf. Satanowsky, Derecho Intelectual, T II, pág. 166; Villalba, Carlos, Los
ilícitos en el derecho de autor, La Ley 1981 8-5)."

“Es el apoderamiento ideal de todos o de algunos elementos originales contenidos

en la obra de otro autor, presentándolos como propios, sustitución esta que puede
ser textual (servil) o disfrazada (inteligente)…”
Lipszyc, Delia, "Derecho de autor y derechos conexos", pag. 567

Los elementos del plagio (según Satanowsky)

a) la obra consiste en una imitación, es decir, algo más que una inspiración y menos
que una copia servil
b) La parte imitada constituya fundamento original y novedoso de la creación que ha
dado nacimiento al derecho de autor;
c) Lo imitado no es la idea sino la línea argumental, la composición del plan o el
desarrollo original dado a la acción
(conf. Satanowsky, ob.cit. T II, pág. 203)

El plagio de ideas
Como sostiene mayoritariamente la doctrina, el plagio no existe cuando en una obra
sólo se apropian las ideas, pensamientos o sujetos generales de otra creación,
desde que puede existir similitud y hasta identidad de esos elementos sin que exista
plagio; ello así por cuanto la idea no tiene autor, a nadie pertenece en exclusividad
ni persona alguna puede ejercer monopolio sobre ella. Por lo tanto si en el caso las
obras de la actora y demandada tienen elementos comunes, pero existen diferencias
sustanciales entre sí, no cabe tener por configurado el plagio debiendo rechazarse la
pretensión ejercida por la accionante". 15

Plagio en obras literarias:

Una modalidad de este tipo de plagio es el ABUSO DE CITA...
cuando se reproducen fragmentos de una obra ajena sin mencionar debidamente a
su autor o excediendo los lineamientos establecidos en la ley.

Casos recientes
1. Bucay reconoce plagio con relación a su libro "Shimriti”,?
2. el reclamo efectuado a Felipe Pigna que involucró a su libro "Mitos de la historia
argentina”

15
CNCiv., sala A, 31/10/1989, ED, 136-154.
 EL DERECHO DE AUTOR
Apuntes de clase. Nociones básicas sin desarrollo.

3. la acusación de Andrés Rivera a Jorge Zicolillo de haber plagiado su obra "La

revolución es un sueño eterno" en el libro de este último titulado: "Juan José Castelli,
gloria y ocaso de un jacobino americano”
4. el juicio promovido a Dan Brown por el supuesto plagio en su obra "El Código Da
Vinci”

Plagio en TV
El uso de idénticos recursos técnicos en programas de televisión.
Debe tratarse de similitudes sustanciales en la expresion formal de la obra (no hay
necesariamente plagio entre dos obras que tratan las mismas ideas)

Es necesario que la obra presuntamente plagiada tenga ORIGINALIDAD.

“La protección dispuesta por la ley… solo alcanza a aquellas obras donde aparece
un elemento sustancial que es la originalidad…”16
ENQUIN, Mariano c/ TELEVISIÓN FEDERAL SA TELEFE

Análisis de casos prácticos de la televisión argentina.

Caso “Striptease Cultural”:
“no procede la reparación económica por la utilización televisiva del formato de un
entretenimiento de preguntas y respuestas que tiene como sanción la pérdida de
prendas de vestir de los participantes (streap tease cultural) si el programa no tiene
nada nuevo respecto del existente, si ya fue visto con anterioridad en otros
programas, si es copia de otra obra o estaba en la comunidad en forma pública y
ostensible.-”
ENQUIN, Mariano c/ TELEVISIÓN FEDERAL SA TELEFE
Caso "Gvirtz”:
la Cámara Nacional de Apelaciones en los Criminal y Correccional resolvió la
querella entablada por Raúl y Gastón Portal contra Diego Gvirtz, productor del
programa televisivo denominado: "Televisión Registrada" (T.V.R.), por haber
supuestamente plagiado el programa televisivo denominado "Perdona Nuestros
Pecados" (P.N.P) de autoría de los Sres. Raúl Portal y Gerardo Sofovich y titularidad
del Sr. Gastón Portal, sobreseyendo a Diego Gvirtz.

GVIRTZ c/ PORTAL
Casos anglosajones:
Bright Tunes Music v. Harrisongs Music (S.D.N.Y. 1976)
“My Sweet Lord” de George Harrison (“He’s so fine” de The Chiffons).
A partir de este juicio contra George Harrison en el año 1976 (Bright Tunes Music
Corp v Harrisongs Music, Ltd. 420 F Supp. 177 – SD NY 1976), no se exige el dolo
plagiario para tipificar la infracción, pero sí el acceso previo. En dicho caso se
condena a Harrison por “subconscious copying” (el copiado subconsciente),
concluyendo que si bien no copió la cancion deliberadamente, al componer “My
Sweet Lord”, usó compases de la canción plagiada (“He’s So Fine”), que estaban en
su subconsciente por haber sido muy popular en Inglaterra unos años antes. 17
Juergen Winter vs Gary Moore (1991)

16
Del fallo ENQUIN, Mariano c/ TELEVISIÓN FEDERAL SA TELEFE
17
LATMAN, GORMAN y GINSBURG, Copyright for the Nineties, cases and
Materials, 3ra edicion, Michie Company, 1989. Pag. 402.
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Swirsky v. Carey 376 F. 3d 841 (9th Cir. 2004)

El caso del “Código Da Vinci”.

El caso se titula "Baigent v. The Random House Group Limited.” Se alega que el
Código Da Vinci ("CDV”) de autoría de Dan Brown, era un plagio de su libro
denominado "The Holy Blood and the Holy Grail" (Baigent) ("HBHG”).

MÓDULO 5:
LOS CONTRATOS DE EDICIÓN y DE PRODUCCIÓN FONOGRÁFICA.

¿Cómo se puede transmitir el derecho de autor?

Transmisión “mortis causa” Acto entre vivos

Herederos reciben los derechos Cesion de la obra total o parcial.

patrimoniales que el autor no haya
transferido por actos entre vivos
Morales – sólo las facultades
negativas.
Pero : (ojo)
Principio de interpretación
RESTRICTIVA de los contratos de
explotación de las obras

Independencia de los derechos

patrimoniales: sólo se estará autorizado
al uso de aquellos derechos
expresamente establecidos en el
contrato

El contrato de edición.
El autor hace una cesión de sus derechos de autor, de manera exclusiva o no.
- El titular de los derechos patrimoniales de una obra la entrega a un editor
para que la reproduzca, distribuya y venda.
- Los factores más importantes de un contrato de edición, son:
- Número de edición o reimpresión
- Cantidad de ejemplares de la edición
- Indicar si es exclusiva o no la entrega del material
- Establecer la remuneración que recibirá un autor o el titular de los derechos
patrimoniales.

Requisitos legales para efectuar una cesión de derechos de autor.

Art. 53. — La enajenación o cesión de una obra literaria, científica o musical, sea
total o parcial, debe inscribirse en el Registro Nacional de Propiedad Intelectual, sin
cuyo requisito no tendrá validez.

IMPORTANTE: No hace falta ninguna formalidad para dar protección a una obra.
Basta con su creación. PERO para que una CESION de derecho de autor sea
válida en Argentina, DEBE REGISTRARSE
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Apuntes de clase. Nociones básicas sin desarrollo.

Interpretación restrictiva. (IMPORTANTE)

Toda cesion de derecho de autor se debe interpretar con criterio restrictivo. Quiere
decir que no se puede asumir que un derecho está cedido al menos que estuviera
expresamente determinado en un contrato de cesión. (Ejemplo: en la pelicula de
Andres, no se puede presumir que porque una persona participa de un casting,
cede su imagen para su uso en cualquier contexto.)

La edición de obras literarias

- Debe formalizarse por escrito
- Debe indicar si es exclusivo o no
- Su ámbito territorial
- El número máximo y mínimo de ejemplares que alcanzará la edición o cada
una de las ediciones que se convengan
- La forma de distribución de los ejemplares y los que se reserven al autor, a
la crítica y a la promoción de la obra
- La remuneración del autor
- El plazo de la puesta en circulación de los ejemplares de la única o primera
edición, que no podrá exceder de dos años a partir de la entrega del
manuscrito al editor
- El plazo en que el autor deberá entregar el original de su obra al editor.

En relación al derecho moral

Existe una obligación implícita por parte del usuario de consignar el nombre del
autor de la obra, del traductor, y demás personas que gozan de los derechos de
autor. También el respeto por la integridad de la obra y que la utilización sea
conforme a las condiciones adecuadas de la clase de obra que se trate.

Las ediciones electrónicas.

Vimos el caso “New York Times vs Tasini” .18
En el año 1993, seis escritores freelance demandaron a New York Times, y varias
otras compañías, por infracción al copyrigt, dado estas publicaciones incluyeron
sus artículos de los primeros en varias bases de datos en soporte digital sin
autorización expresa. Este caso, que llegó hasta la Corte Suprema de Estados
Unidos), declaró que la explotación obras en formato electrónico no estaba cubierta
por la cesión de derechos de los escritores para la publicación de sus contenidos
en papel, dado que constituía un nuevo acto de explotación no previsto en su
momento.

El contrato de producción fonográfica.

Duración:
Los contratos pueden ser :
- Contratos por obra
- Contratos temporales
- Contratos Mixtos (o/t)

Las renovaciones suelen ser automáticas.

(comunicaciones fehacientes)

Merchandising: - Cesión exclusiva/ no exclusiva

18
NEW YORK TIMES CO. V. TASINI (00-201) 533 U.S. 483 (2001)
206 F.3d 161, affirmed. Para ver la decision,
http://supct.law.cornell.edu/supct/html/00-201.ZS.html
EL DERECHO DE AUTOR
Apuntes de clase. Nociones básicas sin desarrollo.

Master – propiedad
Selección del Productor

Royalties:
porcentajes habituales
factores que varían su cuantificación

Promoción: fundamental
Promoción genérica
Promocion detallada (anexo de promoción), formas, contenido
Cesión espacio de intenet a compañía

LOS CONTRATOS DE COMUNICACIÓN PÚBLICA.

Representación pública.
- Representacion de obras dramaticas, dramático-musicales y musicales
realizadas en forma DIRECTA (obras teatrales, musicales, operas,
conciertos, etc)
- Representación INDIRECTA (exhibicion de peliculas, ejecucion publica de
discos, etc.)

Hay “representación pública” siempre que estas comunicaciones se realicen en un

lugar donde esté el público (abierto o cerrado, con un número importante de
personas).

Dentro del ámbito de las representaciones públicas, están:

- Obras escénicas: dramáticas; dramático musicales (óperas, comedias

musicales, etc.), coreográficas, pantomímicas.

- Ejecución pública: en vivo (conciertos, recitales, festivales de música) y

por medio de grabaciones sonoras (cine, radiodifusión y TV) .

La “ejecución pública en la Ley 11.723:

El art. 50 de la ley 11.723 de Propiedad Intelectual establece "a los efectos de esta
Ley se consideran como representación o ejecución pública, la transmisión
radiotelefónica, exhibición cinematográfica, televisión o cualquier otro
procedimiento de reproducción mecánica de toda obra literaria o artística".

Según el art. 73 de la ley 11.723, se debe pedir autorización del titular de la obra
para su ejecución pública. Art. 73 - "el que representare o hiciere representar
públicamente obras teatrales o literarias sin autorización de sus autores o derecho
habientes”

DECRETO 8748 del año 1965 : EJECUCIÓN PÚBLICA DE MÚSICA

Toda ejecución pública de música nacional o extranjera, ya sea que la misma se
efectúe por Orquesta, Intérpretes individuales con Instrumentación o Vocales,
Tocadiscos, Radio receptores, Radiotelevisión, Televisores, Discos, Cintas o
Alambre Grabado, en Clubes, Confiterías, Boites, Reuniones Danzantes o no,
Cines, Teatros, Negocios de cualquier índole y cualquier otro lugar público, se
cobre o no entrada, no podrá realizarse sin la exhibición escrita de la autorización
EL DERECHO DE AUTOR
Apuntes de clase. Nociones básicas sin desarrollo.

de los autores o de los representantes o Sociedades Autorales, que correspondan

a dichas obras, por la fecha o período de que se trate. 19

SADAIC (Sociedad Argentina de Autores y Compositores de Música)

cobra regalias por ejecución pública. Incluye la difusion de música en lugares
publicos. Se ha considerado ejecución pública, por ejemplo:
- la propalación de música a traves de televisores en los cuartos de un hotel.
- la propalación de música a traves de televisores en un bar.

S.A.D.A.I.C. c. Apart Hotel Cariló Village y/o Cariló Village S.A.

Demanda por el cobro de pesos que considera que éstos le adeudan como
consecuencia de la falta de pago del canon estipulado por la utilización de aparatos
de televisión en las habitaciones o bungalows del hotel.
“Por ello, cabe concluir que la sociedad actora se encuentra habilitada para cobrar
aranceles por la propalación de música a través de los receptores de televisión
existentes en cada una de las habitaciones del apart hotel demandado.”

SADAIC vs. Fernández, José A.” (01/12/86)

SADAIC reclamó el pago de aranceles debidos por la utilización del repertorio de
música por medio de un aparato de televisión instalado en el local del propietario
de un negocio de comidas que se encontraba abierto al público en general.

Radiodifusión: sonora y televisiva. Obras cinematográficas: distintas formas de

explotación.

MODULO 6. GESTIÓN COLECTIVA DE LOS DERECHOS DE AUTOR.

a. Funciones de las organizaciones de gestión colectiva de derechos de autor:

autorización; remuneración; recaudación; distribución o reparto.

b. Clasificación de organizaciones de gestión colectiva.

Sociedad única o pluralidad de sociedades

UNA SOCIEDAD DE AUTOR VARIAS SOCIEDADES DE AUTOR

En Argentina hay una sola. Estados Unidos - hay tres

Una para autores y compositores
musicales: SADAIC
Otra para autores literarios:
ARGENTORES
organizaciones que gestionan derechos
de ejecución musical: ASCAP, BMI y
SESAC.
Brasil – Hay varias pero una oficina
centralizadora: ECAD (Escritorio Central
de Arrendacao e Distribucao)

19
Decreto No 8748/65 – B.O: del 08/10/65
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Apuntes de clase. Nociones básicas sin desarrollo.

El “pequeño derecho” y el “gran derecho”.

PEQUEÑO DERECHO GRAN DERECHO

LA EJECUCION DE OBRAS NO – LA EJECUCION DE OBRAS

DRAMATICAS
—Sociedades que sólo administran
derechos de ejecución musical,
"pequeño derecho", son por ej:
SADAIC, SACM, SCD y
SOBODAYCOM.
DRAMATICAS O DRAMATICO-
MUSICALES
— SACD, con sede en Paris
— En América Latina:
SBAT (Brasil)
ARGENTORES (Argentina)
SOGEM (Mexico)
ATN (Chile)
Formaron FEDRA, primera federecaion de
sociedades de arte dramático.

Entidades públicas o privadas

ENTIDADES PUBLICAS ENTIDADES PRIVADAS

La Agencia Cubana de Derecho En Latinoamérica, todas las sociedades

de Autor Musical (ACDAM), actúa
como dependencia del Instituto
Cubano de la Música, siendo la
única entidad pública en
Latinoamerica
de autores son privadas, creadas y
administradas por los propios autores, sin
intervención estatal.

El particular caso de SADAIC - entidad privada con monopolio legal

SADAIC es una asociación civil y cultural de carácter privado representativa de los
creadores de música nacional, popular o erudita, con o sin letra, de los herederos y
derechohabientes de los mismos y de las sociedades autorales extranjeras.

Dec. Regl. 5146/1969 establece que SADAIC tendrá a su cargo la percepción en

todo el territorio de la República de los derechos económicos de autor emergentes
de la utilización de las obras musicales y literarias musicalizadas, cualesquiera
sean el medio y las modalidades (art 1°).

—MONOPOLIO LEGAL para percibir el Derecho de Autor por el uso de

composiciones musicales. “Las personas físicas, jurídicas nacionales o extranjeras
que hayan de percibir estos derechos para sí o para sus mandantes, deberán
actuar a través de SADAIC”.

—REPERTORIO MUSICAL DE SADAIC “ El repertorio de SADAIC es la totalidad

de las obras musicales o literarias musicalizadas, ya fueren originales, arreglos,
adaptaciones, versiones, recopilaciones, transcripciones, transportes y/o
EL DERECHO DE AUTOR
Apuntes de clase. Nociones básicas sin desarrollo.

cualquier otra legítima modificación de la obra original, que corresponda o

correspondiere en el futuro, fuere a título personal o en colaboración, a sus
asociados de cualquier categoría, a los autores y compositores representados
por imperio de la Ley 17648 y su Decreto Reglamentario 5146/69, y a las
representaciones de cualquier naturaleza que ejercite o ejercitare SADAIC.”

Argentores.
ARGENTORES (Sociedad General de autores), regida por ley 20115/1973 ,
representa los creadores nacionales o extranjeros de obras literarias, dramáticas,
dramático-musicales, cinematográficas, televisivas, radiofónicas, coreográficas,
pantomímicas, periodísticas, de entretenimientos, los libros para la continuidad de
espectáculos, se encuentren escritas o difundidas por radiofonía, cinematografía o
televisión, o se fijen sobre un soporte material capaz de registrar sonidos,
imágenes o imagen y sonido

Sampling
Sampleo es el uso de porciones de un tema existente o una grabación maestra, en
un nuevo tema o nueva grabación maestra.
Para samplear se requiere:
— el permiso directo de la editora de la composición sampleada
— el permiso del propietario de la grabación maestra sampleada, usualmente un
sello discográfico, si la grabación maestra está siendo utilizada.
Conocido caso de Sampleo : 2 Live Crew
1989 - Sampleó a “Pretty Woman” sin autorización. Usó guitarra, bajo y batería..
Además parodió la letra.
La Corte Suprema de Estados Unidos sostuvo : Sampling no es parodia, y no
justificó el uso.

La Confederación Internacional de Sociedades de Autores y Compositores

(CISAC).

—La Carta de Derecho de Autor, adoptada por la CISAC, declara enfáticamente lo

siguiente: "la sociedad de autores, sea cual fuere su forma jurídica, son organismo
de administración de los intereses patrimoniales de los autores y de sus
derechohabientes. No son organizaciones comerciales ni empresas que persigan
fines de lucro. En consecuencia, solo retienen sobre las percepciones efectuadas,
los porcentajes necesarios para cubrir sus gastos. Por lo tanto, deben gozar del
régimen legal apropiado, particularmente en materia fiscal.”

ARTISTA INTÉRPRETE O EJECUTANTE: todo actor, cantante, músico, bailarín y

otra persona que represente un papel, cante, recite, declame, interprete o ejecute
en cualquier forma una obra literaria o artística

PRODUCTOR DE FONOGRAMAS: la persona natural o jurídica que fija por

primera vez los sonidos de una ejecución u otros sonidos;
Definiciones de CONVENCIÓN DE ROMA sobre la protección de los artistas
intérpretes o ejecutantes, los productores de fonogramas y los organismos de
radiodifusión, del 26 de octubre de 1961, en su artículo 3.

Sociedades de Gestión de Derechos Conexos

AADI (Asociación Argentina de Intérpretes), normada por el decreto 1671/1974
EL DERECHO DE AUTOR
Apuntes de clase. Nociones básicas sin desarrollo.

CAPIF (Cámara Argentina de Productores e Industriales de Fonogramas) también

regulada por el decreto 1671/1974 …..
AADI CAPIF es la sociedad de gestión colectiva que tiene a su cargo la
recaudación de las retribuciones por los derechos de comunicación pública de los
intérpretes y productores de fonogramas en todo el territorio del país.
AADI-CAPIF.

El contrato de interpretación artística en las producciones audiovisuales. Sociedad

Argentina de Gestión de Actores Interpretes (SAGAI). Asociación Argentina de
Actores.

MÓDULO 6:

LA PROTECCIÓN EN EL ENTORNO DIGITAL. INTERNET

Análisis general de las cuestiones jurídicas que se plantean respecto de los
contenidos protegidos por el derecho de autor y los derechos conexos.
Vimos el caso Napster : ¿…vende, edita o reproduce…?
Hablamos del trabajo de Lawrence Lessing, fundador de la iniciativa Creative
Commons.

Viacom vs. Youtube

—Viacom (propietaria de MTV) le pide una compensación de mil millones USD por
difundir, sin autorización, sus programas de Spongebob
—Google se ha defiende diciendo que YouTube "va más allá de sus obligaciones
legales a la hora de ayudar a los dueños de los contenidos a proteger sus obras”
—Demanda de Viacom "amenaza la forma en que millones de personas
intercambian información, noticias, entretenimiento y expresiones políticas y
artísticas de forma legítima".

Casos sobre tecnología P2P:

Según Lessig el tribunal supremo ha aplicado una doctrina totalmente nueva en el

Caso Grokster: la del “inducement”, o inducción a la violación del copyright. (En
ningún momento, dice Lessig, se ha considerado que los fabricantes de armas
sean responsables de los usos que se den a sus productos.) El caso Betamax dijo
lo mismo: que mientras la tecnología tuviera un sólo uso legal, sería legal,
independientemente de los usos ilegales que podrían tener. No así con Grokster.
La Corte Suprema ha dictaminado que basta con realizar una incitacion a un acto
ilegal para que una tecnología pueda prohibirse. ¿Qué pasará con Apple y su iPod
y su anuncio "Rip. Mix. Burn”? Podría ser una incitación a la infracción del
copyright.20

Responsabilidades por las lesiones a los derechos de autor y conexos en

Internet
Las sanciones por infracciones a los derechos de autor pueden ser civiles o
penales.
Hay distintos tipos de lesión en internet. Hay que distinguir entre los que lucran con
su conducta :

SAMUELSON, Pamela “Three Reactions to Mgm v. Grokster”,

20

www.mttlr.org/volthirteen/samuelson.pdf
EL DERECHO DE AUTOR
Apuntes de clase. Nociones básicas sin desarrollo.

PROTECCIÓN INTERNACIONAL DEL DERECHO DE AUTOR Y LOS

DERECHOS CONEXOS.

Las convenciones internacionales.

Las obras intelectuales tienen vocación de trascender fronteras.
Es necesario que los derechos de los autores sean reconocidos y tengan vigencia
en todos los lugares donde la obras pueden utilizarse. 21

Evolución
En un principio, hubo convenios bilaterales, pero no era suficiente.
S. XIX - Mercados literarios y musicales ya trascendían las fronteras de cada
Estado.
1886 - Convenio de Berna para la Protección de las Obras Literarias y
Artísticas
1952 - Convención Universal sobre Derecho de Autor

El Convenio de Berna.
—TRATO NACIONAL - Las obras originarias de uno de los Estados contratantes
(es decir, las obras cuyo autor es nacional de ese Estado o que se publicaron por
primera vez en él) deberán ser objeto, en todos y cada uno de los demás Estados
contratantes, de la misma protección que conceden a las obras de sus propios
nacionales

— PROTECCION AUTOMATICA - Dicha protección no deberá estar subordinada

al cumplimiento de formalidad alguna

—INDEPENDENCIA DE LA PROTECCIÓN - Dicha protección es independiente

de la existencia de protección en el país de origen de la obra. Sin embargo, si un
Estado contratante prevé un plazo más largo que el mínimo prescrito por el
Convenio, y cesa la protección de la obra en el país de origen, la protección podrá
negarse en cuanto haya cesado en el país de origen.

Adhesion de la Convención de Berna: con 163 paises firmantes, el más

reconocido y firmado a nivel mundial

La Convención Universal sobre Derecho de Autor.

Cada uno de los Estados contratantes se compromete a tomar todas las
disposiciones necesarias a fin de asegurar una protección suficiente y efectiva de
los derechos de los autores.
Trato Nacional : Las obras publicadas de los nacionales de cualquier Estado
contratante, así como las obras publicadas por primera vez en el territorio de tal
Estado, gozarán en cada uno de los otros Estados contratantes de la protección
que cada uno de estos Estados conceda a las obras de sus nacionales publicadas
por primera vez en su propio territorio.
—Las obras no publicadas de los nacionales de cada Estado contratante gozarán,
en cada uno de los demás Estados contratantes, de toda la protección que cada
uno de estos Estados conceda a las obras no publicadas de sus nacionales.

21
EL DERECHO DE AUTOR
Apuntes de clase. Nociones básicas sin desarrollo.

La protección internacional de los derechos conexos: la Convención de

Roma.
Convención Internacional sobre la protecclon de los artistas interpretes o
ejecutantes. los productores de fonogramas y los organismos de radiodifusion,
firmado en Roma el 26 de octubre de 1961.

El Convenio “Fonogramas”.
Convenio para la protección de los productores de fonogramas contra la
reproducción no autorizada
 de sus fonogramas, firmado el 29 de octubre de 1971

Publicidad Comparativa
La publicidad comparativa pretende destacar los méritos de productos y servicios
propios cotejando con otros (precio, calidad u otras características del producto en
cuestión). Confronta directa o indirectamente al producto propio con el de un
competidor.

Definición de Publicidad Comparativa

Es aquélla en la que el anunciante compara su oferta con la de uno o varios
competidores, identificados o inequívocamente identificables, con el fin de
destacar las ventajas de sus propios productos o servicios frente a los ajenos.

Efectividad
La publicidad comparativa es particularmente efectiva cuando compara una marca
nueva con una marca ya establecida con en el mercado. La comparación puede
facilitar el proceso de posicionamiento de esa nueva marca en las mentes de los
consumidores.
Ejemplo : Audi - Utilizando publicidad comparativa, consiguió posicionarse entre
las primeras marcas del mercado del automóvil. En 2010, lanzaron una campaña
publicitaria en EEUU llamada “Friendly competition”: afirman que la rivalidad entre
Audi y BMW es simplemente competitividad entre amigos, y de esta manera
posicionan la marca Audi en el mismo rango que la de BMW, una marca también
alemana, con más trayectoria en el mercado de autos de lujo.

Licitud o no de la Publicidad Comparativa - En la Argentina, existe un vacío

legal en cuanto a la aceptación o no de la Publicidad Comparativa.
Cuando se intenta sancionarla se acude al:

● Art. 953 del Código Civil - declara nulos los actos jurídicos contrarios a las
buenas costumbres o que perjudiquen los derechos de un tercero
● Art. 1071 del Codigo Civil - La ley no ampara el ejercicio abusivo de los
derechos. Se considerará tal al que contrarie
́ los fines que aquélla tuvo en
mira al reconocerlos o al que exceda los límites impuestos por la buena fe, la
moral y las buenas costumbres.
● Art. 31 inciso b de la Ley de Marcas (22.362) que reprime el uso indebido
de marca ajena
● Concurrencia Desleal - Codigo Penal Se castiga el delito de “concurrencia
desleal”: será reprimido con multa “el que, por maquinaciones fraudulentas,
sospechas malévolas o cualquier medio de propaganda desleal, tratare de
desviar en su provecho, la clientela de un establecimiento comercial o
industrial".
EL DERECHO DE AUTOR
Apuntes de clase. Nociones básicas sin desarrollo.

● Los artículos de Publicidad Engañosa (desarrollados en el próximo punto)

● Art. 4 de la Ley de Defensa del Consumidor : se debe brindar información
veraz, detallada, eficaz y suficiente acerca de las características esenciales
de los productos o servicios publicitados

Si bien existen algunos antecedentes jurisprudenciales en nuestro pais, como

“Rolex/ Orient”, “Coca/ Pepsi” o más recientemente “Quilmes/ Isenbeck” en donde
los jueces se pronunciaron sobre la publicidad comparativa, existe un vacío legal
al respecto, ya que no hay prohibición formal.

Nuestra legislación marcaria tampoco prohíbe expresamente a la publicidad

comparativa cuando regula el uso indebido de marca. Pero ojo con esto:
Lo que la ley prohibe es el uso de una marca ajena como si fuera propia. Se debe
distinguir el uso sin autorización de una marca ajena, como si fuera propia, de la
mera referencia o mención de ella en la utilización de otra marca propia. En el
primer caso siempre habrá una infracción a los derechos marcarios, en el segundo
la referencia a la marca ajena puede constituir una actitud legítima, siempre y
cuando se reconozca que el otro es el titular y no se trata de desacreditarla
- Lo que han dicho los jueces es que no se prohíbe el uso de la marca ajena como
ajena, para comparar los productos que ampara con los propios.

Postura de la AAP - Es de destacar que la Asociación Argentina de Agencias de

Publicidad (AAAP) en su Código de Etica acepta la publicidad comparativa
siempre y cuando la comparación sea objetiva, las afirmaciones puedan ser
comprobadas y que la comparación no induzca a error.

Publicidad Comparativa en Europa

La Directiva 55/CE del Parlamento Europeo (del año 1997) establece las
condiciones en las que se permitirá en la Comunidad Europea la publicidad
comparativa:
- Que no sea engañosa
- Que compare una o más características esenciales de bienes o servicios
que tengan la misma finalidad
- Que la comparación sea objetiva y verificable
- Que no dé lugar a confusión
- Que no denigre ni desacredite las marcas de algún competidor

Publicidad Comparativa en Estados Unidos (veracidad y objetividad)

Estados Unidos fue pionero y es, hasta cierto punto, la gran excepción en el
mundo, en cuanto a su fomento abierto de la publicidad comparativa. En relación a
sus principios, en primer lugar, se funda en la propia Constitución de USA, que
garantiza el derecho a la libre expresión. Pero además, la Federal Trade
Commission (FTC) expuso sus criterios para fomentar la publicidad comparativa de
la siguiente manera:

“La Comisión Federal de Comercio (FTC) ha determinado que sería en beneficio

de los anunciantes, agencias de publicidad, medios de comunicación y entidades
de autorregulación, re-establecer su política vigente respecto de la publicidad
comparativa. La Comisión alienta que se mencione o se refiera a los competidores,
pero requiere claridad y si fuera necesario, mostrar los antecedentes de modo de
evitar el engaño a los consumidores. Adicionalmente, el uso de publicidad
comparativa veraz no debería estar limitada ni por los medios de comunicación ni
EL DERECHO DE AUTOR
Apuntes de clase. Nociones básicas sin desarrollo.

por las instituciones de autorregulación. La FTC apoya el uso de comparaciones

de marcas sobre bases claramente identificables.
La publicidad comparativa que es veraz y no engañosa, es fuente de información a
los consumidores y les ayuda a tomar decisiones racionales. ... alienta el
mejoramiento de los productos y la innovación, y puede llevar a reducir los precios
en el mercado”.

Argumenta la FTC que entre las ventajas de la publicidad comparativa justa, está
que los consumidores se benefician de la libre competencia, ya que el consumidor
puede identificar más claramente los aspectos positivos y negativos de los
productos y que la competencia motiva a los competidores a mejorar sus
productos. Ello, no obstante, requiere claridad en la información y evitar el engaño
al consumidor, lo que es la base de las restricciones prácticas a la publicidad
comparativa.
Es decir que en Estados Unidos, hay dos reglas básicas para la Publicidad
Comparativa: claridad y veracidad.
- Claridad - cuando se usa el logo o la marca de un competidor, el
consumidor debe poder discernir quien es el anunciante en la publicidad.
- Verdad - El anunciante debe poder probar que lo que se aduce es verdad.
Si lo que se emite es una opinión, debe quedar claro que es una opinión y no
un hecho.

Si uno lo piensa, en la mayoría de los países del mundo, incluyendo el nuestro, la

publicidad comparativa no está prohibida, pero existen limitaciones legislativas que
la impiden en los hechos. Es así como el gran incremento de esta práctica en los
Estados Unidos a partir de fines de los años 1970s, se debió a una política
consciente y directa de la Federal Trade Commission que la promovió
decididamente.

CASO AVIS / HERTZ “We try harder”

Una de las primeras campañas de la publicidad comparativa fue en Estados
Unidos en los años sesenta con la campaña de Avis Rent a Car con su slogan "We
try harder" que significa, algo así como "nosotros nos esforzamos más". Avis, que
era la empresa número dos en el mercado de alquiler de autos, intentaba
convencer al público que lo eligiera en vez de ir con el número uno, que aun sin
mencionar el nombre, se sabía era Hertz.
Esta campaña fue propalada durante cinco años hasta que Hertz resolvió
responder directamente con una campaña bastante agresiva con el slogan "For
years Avis has been telling you Hertz es No. 1. Now we're going to tell you why"
(Por años Avis te ha dicho que Hertz es la numero 1, ahora nosotros vamos a
mostrarte el porqué).
Con el tiempo se fue haciendo más común esa forma de publicidad.
en nuestro medio, las que mas se han sentido, son las campañas de Pepsi vs.
Coca...

Isenbeck: Una nueva visión de publicidad comparativa en Argentina

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Apuntes de clase. Nociones básicas sin desarrollo.

OTROS CASOS de USO INDEBIDO de MARCA en INTERNET

Algunos temas de interés:

La ciberocupación - Apropiación de dominios.

- No hay relación entre adquisición de dominio y registro marcario.

- "Cybersquatting" se puede definir como el acto de registrar marcas
(dominios) en Internet con fines lucrativos ocupando potenciales
marcas registradas

La política de la venta de "Adwords" - ¿infracción marcaria o no?

La política de las "keywords" o la "palabra clave" - Google vende "palabras clave" a
anunciantes.
- La política de las "palabras clave" ha causado gran preocupación
entre propietarios de las marcas líderes dentro de cada rubro.
- Como consecuencia de esta política de palabras clave, los
competidores pueden pujar por una marca que pertenece a otro, de
modo que la búsqueda de esa marca puede traer anuncio del
competidor.
- Caso American Airlines vs Google

Casos Vuitton - Francia, 2003

A principios del año 2003, Vuitton comprobó que introduciendo en el motor de
búsqueda de Google las marcas de Vuitton aparecían, bajo la rúbrica «enlaces
patrocinados», enlaces a sitios que comercializaban imitaciones de productos de
Vuitton.
Se demostró también que Google ofrecía a los anunciantes la posibilidad no sólo
de seleccionar palabras clave correspondientes a las marcas de Vuitton, sino
también de combinarlas con expresiones que denotan imitación, como «imitación»
y «copia».

Casos Vuitton - UE, 2010

Google apeló al Tribunal de Justicia de la Unión Europea, que aplica el art 6 de

la Directiva 89/104, titulado «Limitación de los efectos de la marca»:

"El derecho conferido por la marca no permitirá a su titular que prohíba a los
terceros el uso, en el tráfico económico:
a) de su nombre y de su dirección;
b) de indicaciones relativas a la especie, a la calidad, a la cantidad, al destino, al
valor, al origen geográfico, a la época de la obtención del producto o de la
prestación del servicio o a otras características de éstos;
c) de la marca, cuando sea necesaria para indicar el destino de un producto o de
un servicio, en particular como accesorios o recambios; siempre que este uso se
realice conforme a las prácticas leales en materia industrial o comercial...

Justicia de EU a favor de Google

El Tribunal dictamina que Google, como prestatario de los servicios, no puede
saber si un producto que ha comprado determinadas palabras claves es falso o
auténtico y únicamente es responsable de la venta de las palabras clave para
aparecer en las búsquedas no de lo que las empresas venden.
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Además Google recuerda desde su blog oficial que tienen políticas muy estrictas
contra la mala utilización de las marcas y recuerda que trabaja para prevenir y
eliminar las malas prácticas que se puedan dar en sus productos contra las
mismas.

Publicidad Engañosa
Podríamos decir que hay dos tipos de publicidad engañosa: publicidad engañosa
por exceso, o por defecto u omisión.
1. La publicidad engañosa por exceso se refiere a las exageraciones o
falsedades sobre características o beneficios de un producto o servicio.

2. La publicidad engañosa por defecto u omisión, hace alusión a la práctica

de retacear la información necesaria relativa al consumo o propiedad del
producto o servicio.

En Argentina, no tenemos una ley específica sobre la publicidad como hay en

España por el ejemplo, donde existe la Ley General de Publicidad que contempla
todos los tipos de de publicidad ilícita. Sin embargo, el 7 de octubre del año 2014,
se promulgó el nuevo Código Civil y Comercial de la Nación que aborda el tema,
prohíbiendo expresamente la publicidad engañosa, abusiva, discriminatoria o que
induzca al consumidor a comportarse de forma perjudicial o peligrosa para su salud
o seguridad.
Las normas que se aplican en Argentina respecto a la publicidad engañosa son las
siguientes:
- El artículo 42 la Constitución Nacional que trata el deber de información.
- La Ley 22.802 de Lealtad Comercial (ley 22.802)
○ El artículo 5 de la ley de Lealtad Comercial , que prevé la obligación
de las empresas de actuar legítimamente tanto en la información
como en la identificación del producto o del servicio, procurando no
inducir en el error a sus destinatarios.
○ El artículo 9 de la ley de Lealtad Comercial habla específicamente de
la publicidad engañosa, expresando que “queda prohibida la
realización de cualquier clase de presentación, de publicidad o
propaganda que mediante inexactitudes u ocultamientos pueda
inducir a error, engaño o confusión respecto de las características o
propiedades, naturaleza, origen, calidad, pureza, mezcla, cantidad,
uso, precio, condiciones de comercialización o técnicas de producción
de bienes muebles, inmuebles o servicios. ”

- La Ley 24. 240 de Defensa al Consumidor.

○ Esta ley trata las normas de protección y defensa de los
consumidores, y las sanciones que se aplican a quienes infringen las
leyes relativas a la oferta de productos y prestación de servicios en
todo el país.
○ En el artículo 8 de la Ley de Defensa al Consumidor, establece que
“las precisiones formuladas en la publicidad o en anuncios
prospectos, circulares u otros medios de difusión obligan al oferente y
se tienen por incluidas en el contrato con el consumidor”.
○ El artículo 19 dice que “quienes presten servicios de cualquier
naturaleza están obligados a respetar los términos, plazos,
condiciones, modalidades, reservas y demás circunstancias conforme
a las cuales hayan sido ofrecidos, publicitados o convenidos”.
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Apuntes de clase. Nociones básicas sin desarrollo.

- También se relaciona con la Constitución de la Ciudad Autónoma de Buenos

Aires en el artículo 46.
- Por último, el Nuevo Código Civil y Comercial prohíbe la publicidad
engañosa:
○ el art. 1100 del Nuevo Código Civil y Comercial contempla el deber
de información : El proveedor está obligado a suministrar información
al, consumidor en forma cierta y detallada, respecto de todo lo
relacionado con las características esenciales de los bienes y
servicios que provee, las condiciones de su comercialización y toda
otra circunstancia relevante para el contrato. La información debe ser
siempre gratuita para el consumidor y proporcionada con la claridad
necesaria que permita su comprensión.
○ el art 1101 del Nuevo Código Civil y Comercial prohíbe toda
publicidad que:
a) contenga indicaciones falsas o de tal naturaleza que
induzcan o puedan inducir a error al consumidor, cuando
recaigan sobre elementos esenciales del producto o servicio;
b) efectúe comparaciones de bienes o servicios cuando sean
de naturaleza tal que conduzcan a error al consumidor, etc.

La autoridad de aplicación en los temas de Publicidad Engañosa :

La autoridad de aplicación del régimen regulatorio de la publicidad engañosa es la
misma autoridad de la Ley 24.240 de Defensa del Consumidor: a nivel nacional, la
Secretaría de Comercio Interior, que tiene una división que se llama “Dirección de
Defensa al Consumidor. Esta autoridad puede imponer sanciones por infracciones
a la normativa, realizar audiencias de conciliación entre proveedores y
consumidores, dictar medidas de cese de conducta, controlar cláusulas abusivas
en contratos de consumo y autorizar el funcionamiento de las asociaciones de
consumidores.
(**Es importante que estemos al tanto de como se hacen los reclamos para poder
ejercer nuestros derechos cívicos frente a abusos por parte de anunciantes o
comerciantes. Ver http://www.consumidor.gov.ar/reclamos)
Frente a un reclamo, la autoridad tiene un procedimiento sumarial para reprimir la
publicidad engañosa. Las sanciones pueden ser: una multa, o hacer cesar cautelar
o preventivamente la publicidad reputada engañosa.
La Administración Nacional de Medicamentos, Alimentos y Tecnología Médica
(ANMAT) es la autoridad que aplica las regulaciones relacionadas con la publicidad
de medicamentos, alimentos y productos médicos.

**Mirar artículo del blog TreeActivity.com sobre la publicidad engañosa de los

productos supuestamente “naturales” (Lo llaman publicidad abusiva.Es mas bien
engañosa. )
http://www.treecreativity.com/2012/01/publicidad-abusiva-productos-naturales.html

Publicidad Abusiva
Es abusiva la publicidad discriminatoria de cualquier naturaleza, o que incite a la
violencia, explote el miedo o la superstición, se aproveche de la deficiencia de
juzgamiento y de la inexperiencia de los niños, que no respete la legislación de
defensa ambiental, o sea capaz de inducir al consumidor a comportarse en forma
perjudicial o peligrosa para su salud o seguridad.
EL DERECHO DE AUTOR
Apuntes de clase. Nociones básicas sin desarrollo.

(conf a lo expresado por la Delegación Argentina en el Acta N 07/95 de las

reuniones del Comite Técnico de Defensa del Consumidor,
MERCOSUR/CCM/CT7.)

Se considera abusiva aquella publicidad que:

- Atente contra el respeto de la dignidad humana
- Incite a la violencia o actividades ilícitas
- Vulneren los valores y derechos reconocidos
- Sea discriminatoria (sea por sexo, religión o raza)
- Desprecie valores ambientales
- Exploten la superstición o el miedo
- Induzca a acciones perjudiciales para la salud o seguridada
- Exploten la inexperiencia de los niños

Normativa sobre la publicidad Abusiva:

El nuevo Codigo Civil y Comercial dice en su ARTICULO 1101:
Publicidad. Está prohibida toda publicidad que:
a) contenga indicaciones falsas o de tal naturaleza que induzcan o puedan inducir
a error al consumidor, cuando recaigan sobre elementos esenciales del producto o
servicio;
b) efectúe comparaciones de bienes o servicios cuando sean de naturaleza tal que
conduzcan a error al consumidor;
c) sea abusiva, discriminatoria o induzca al consumidor a comportarse de forma
perjudicial o peligrosa para su salud o seguridad.

Links sobre publicidad abusiva:

Discriminación en los medios : “Miss Representation”:
https://www.youtube.com/watch?v=5dkps5Qn8lE

Articulo del New York Times : Estereotipos en los medios.

http://www.nytimes.com/2008/09/10/business/media/10adco.html?fta=y&_r=0

Polémica por las campañas de Dolce & Gabbana

http://www.intersticios.es/article/viewFile/1119/869
http://www.trendencias.com/publicidad/polemico-anuncio-de-dolce-gabbana

Publicidad que remite a violencia familiar o de género:

http://www.cbc.ca/news/canada/edmonton/edmonton-salon-ad-irks-family-violence-
groups-1.1091406

Belvedere Vodka - La marca de vodka Belvedere lanza un anuncio con

referencias a la violación y se ve obligada poco después a realizar una donación a
la organización contra la violencia sexual RAINN.
Fue considerado uno de los 12 errores garrafales del marketing en el año 2012.
(http://www.marketingdirecto.com/actualidad/checklists/12-errores-garrafales-que-
hicieron-que-el-marketing-se-muriera-de-verguenza/)
La publicidad fue bajada enseguida de los medios, y causó multas, escándalo y
dos juicios. Falta de criterio.
http://www.forbes.com/sites/kashmirhill/2012/03/23/social-media-idiocy-of-the-day-
belevedere-vodkas-rape-joke/
La imagen de la mujer fue sacada del sitio de una productora y usada sin permiso
para la publicidad. Provocó disculpas de las autoridades de la empresa.
http://www.nydailynews.com/news/national/woman-belvedere-rape-ad-sues-vodka-
company-article-1.1054783
EL DERECHO DE AUTOR
Apuntes de clase. Nociones básicas sin desarrollo.

Publicidad de Tabaco y Alcohol

Dentro de la publicidad abusiva, concretamente dentro de la publicidad

“capaz de inducir al consumidor a comportarse en forma perjudicial o
peligrosa para su salud”, atención especial ha recibido la publicidad de
cigarrillos y productos elaborados con tabaco, y las publicidades de las
bebidas con alcohol.

En el año 2011, fue promulgada la Ley Nacional Antitabaco (Ley Nº 26.687)

(La anterior ley 23.344 de 1986, que dispuso la obligatoriedad de la inscripción

“fumar es perjudicial para la salud” en toda publicidad de cigarrillos, fue
derogada con este nueva ley . Se sostuvo que esa inscripción se había convertido
en operativa a la publicidad del tabaco, identificándose con el fumar con vivir al
límite, o la aventura fascinantemente peligrosa, con el riesgo glamoroso con que
los jóvenes coquetean con la muerte. Se argumentó que las publicidades de
cigarrillos mostraban por ejemplo una persona arrojandose en caída libre o alguien
saltando en una tabla de esquiar, o a un paracaidistas en caída libre. La ley 23344
no permitía utilizar a menores en estas pulbicidades, pero parecían jóvenes y
audaces. Luego, “en letras muy grandes, esas imágenes de adrenalina y juvenil
desenfreno de poner la vida en riesgo, se ven coronadas por la legal leyenda: el
fumar es perjudicial para la salud Ley 23344”.

La nueva ley 26.687 de Control de Tabaco del 2011 prohíbe:

- La publicidad, promoción y patrocinio de cigarrillos o productos
elaborados con tabaco en forma directa o indirecta, a través de cualquier
medio de difusión o comunicación, con excepción de la publicidad o
promoción que se realice en el interior de los lugares de venta, en
publicaciones comerciales destinadas exclusivamente a personas o
instituciones que se encuentren involucradas en el negocio o a través de
comunicaciones directas a mayores de 18 años con consentimiento previo y
verificación de la edad.
- La publicidad o promoción deberá incluir siempre un mensaje sanitario
determinado cuyo texto estará en un rectángulo de fondo blanco con letras
negras, que deberá ocupar el 20% de la superficie total de la publicidad o
promoción.
- Inclusión de advertencias sanitarias con imágenes (como “Fumar causa
impotencia sexual”, “Fumar causa cáncer” o “Fumar quita años de vida”) y
del· 0800 222 1002 del Ministerio de Salud (línea gratuita para dejar de
fumar).
- Además ya no podrán utilizarse las denominaciones “Light”, “Suave”, “Milds”,
“Bajo contenido de alquitrán” o términos engañosos similares. (Resolucion
497 por la cual "Apruébase la Normativa Gráfica de Empaquetado, Venta y
Consumo de Productos de Tabaco").
En abril de 2014 se actualizaron las
advertencias:
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Links Tabaco:
Reglamentacion de la Ley Nº 26.687:
http://www.infobae.com/2013/05/29/712981-se-reglamento-la-ley-que-regula-la-
publicidad-y-el-consumo-tabaco
Nuevas advertencias sanitarias:
http://www.msal.gov.ar/tabaco/index.php/campanas-y-materialas/archivo-de-
noticias/352-nuevas-advertencias-sanitarias-en-paquetes-de-cigarrillos-

La ley nacional 24.788. de lucha contra el alcoholismo viene desde el año 1997.
Sus principales normas relativas a publicidad y marketing son:
- Las bebidas alcohólicas que se comercialicen en el país, deberán llevar en
sus envases, con caracteres destacables y en un lugar visible, la graduación
alcohólica correspondiente a su contenido. También se consignarán las
siguientes leyendas: "Beber con moderación". "Prohibida su venta a menores
de 18 años".
- Queda prohibida toda publicidad o incentivo de consumo de bebidas
alcohólicas, que:
a) Sea dirigida a menores de dieciocho (18) años;
b) Utilicen en ella a menores de dieciocho (18) años bebiendo;
c) Sugiera que el consumo de bebidas alcohólicas mejora el
rendimiento físico o intelectual de las personas;
d) Utilice el consumo de bebidas alcohólicas como estimulante de la
sexualidad y/o de la violencia en cualquiera de sus manifestaciones:
e) No incluya en letra y lugar visible las leyendas "Beber con
moderación". "Prohibida su venta a menores de 18 años". Prohíbese
en todo el territorio nacional la realización de concursos, torneos o
eventos de cualquier naturaleza, sea con o sin fines de lucro, que
requieran la ingesta de bebidas alcohólicas desnaturalizando los
principios de la degustación, de la catación o cualquier otra manera
destinada a evaluar la calidad de los productos.

Legislación de Promociones
El artículo 10 de la Ley Nº. 22802 prohibe expresamente las promociones con
premios cuando las mismas se encuentren condicionadas en todo o en parte a la
adquisición del producto promocionado y exista a su vez la intervención del azar
(cupones de sorteos u otros)
No se puede obligar a comprar el producto – debe indicarse “Promoción sin
intención de compra”

Reglamentación
El Decreto 1153 de 1997 precisa los alcances de la prohibivión y plantea las pautas
según la cual los concursos, certámenes u sorteos deben estar garantizados al
consumidor.

Requisios para concursos o sorteos

Principales requisitos para concursos, cerámenes o sorteos conforme el articulo 10
de la Ley Nº 22.802
a. Que se disponga la entrega gratuita del elemento requerido para la
participación (cupón, envase,etc) en al menos un local ubicado en cada
ciudad capital de provincia y en cada ciudad de población mayor de 50.000
habitantes situada en la región alcanzada por la promoción
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b. Que la entrega del producto o elemento se efectue en los locales citados

durante al menos 4 horas continuadas, diurnas y diarias, en los dias habiles
que abarque la promoción
c. Que una lista completa de los domicilios de los locales mencionados, sea
exhibida en cada lugar de venta del producto o servicio promocinado, en la
respectiva juridiscción, en forma destacada y faclmente visible para el
consumidor.
d. Que en cada mensaje publicitario difunda la promocion se incluyan las
expresiones “Sin obligación de compra” y “Consulte en los locales de venta”

La ley 20.630 puso un impuesto "de emergencia" sobre los premios de

determinados juegos de sorteos y concursos deportivos. Aunque era "de
emergencia", sigue vigente hoy, transcurridos más de veinte años.

Nueva Legislación Argentina

La Ley de Medios: Ley Nº 26.522 (promulgada 10 de octubre, 2013)
- Dio nuevo marco legal a los servicios de comunicación audiovisuales,
regidos hasta entonces por la 22.285 heredada de la dictadura
- Apuntó a desconcentrar y democratizar la propiedad de los medios e
impulsar la creación de nuevos

Link a un artículo agencia TELAM sobre el Camino a la Ley de Medios:

http://www.telam.com.ar/notas/201410/83304-ley-de-medios-clarin-legislacion-
sancion-aniversario.html

La Ley de Medios en su artículo 81 reglamenta la publicidades que pueden salir en

los canales nacionales, y restringe la emisión de publicidades extranjeras:
Art. 81, Capítulo VIII, Ley 26.522
- Las publicidades transmitidos en radio, televisión y señales nacionales
abiertas o de cable, deberán ser de producción nacional
- Se entiende por ‘producción nacional’ que de todos los que trabajan en la
publicidad, haya un mínimo del 60% de ciudadanía argentina.

Se reglamentó la Ley de Medios y la autoridad de aplicación, la AFSCA, (Autoridad

Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual), es la que controlará, a través
de una declaración jurada, que el personal que participa de los avisos televisivos
sea en un 60% argentino.
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El procedimiento ante la AFSCA será el siguiente:

- se deberá presentar un formulario por cada anuncio transmitido,
comprobando que los mismos sean en un 60% de producción nacional.
- se presentan los datos de quienes trabajan en los spots.
- obliga a las agencias de publicidad y de medios, a comunicar, a través de un
aplicativo de la AFIP y con carácter de declaración jurada, la marca, la
empresa y la residencia de quienes participaron.
- incluye desde los creativos hasta los actores, abarcando también
productores, equipo de filmación, etc.
- El 60% del personal deberá tener ciudadanía argentina.

Link de Reglamentacion Ley de Medios:

http://www.cronista.com/negocios/Reglamentan-articulo-de-la-Ley-de-Medios-que-
limita-la-publicidad-extranjera-20130830-0041.html

Nuevo Código Civil

En lo referente a los Contratos de Comercialización
Estos contratos no eran contratos nominados en nuestra legislación, pero tenían
una amplia difusión en la práctica:
Contrato de Agencia
Contrato de Distribucion
Contrato de Concesión
Contrato de Franquicia
Ahora están reglamentados expresamente en el Nuevo Código Civil y Comercial de
la Nación.
Además en el Nuevo Código encontramos referencias expecíficas a la publicidad
engañosa y abusiva (ver punto anterior).