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Misión
Visión 2020
Con la mejor gente y tecnología para una experiencia excepcional, seremos la aerolínea
latinoamericana preferida en el mundo.
Valores
•Vivimos la seguridad.
•Servimos con pasión e integridad.
•Somos uno y disfrutamos lo que hacemos.
•Innovamos con impacto sostenible.
Historia Corporativa
A través de nuestra membresía con Star Alliance, ofrecemos conectividad a más de 1.300
destinos en 191 países de los cinco continentes. Nuestro programa de lealtad LifeMiles
cuenta con 7.2 millones de socios, que día a día disfrutan de los múltiples beneficios y
ventajas exclusivas que ofrece este esquema de fidelidad.
Avianca en cifras mayo de 2018
Red De Servicios
Avianca Cargo
Avianca Cargo es la unidad de negocio que ofrece el servicio de transporte de carga.
Deprisa
Nuestra unidad de negocios está comprometida y dedicada al transporte aéreo de
documentos, paquetes y mercaderías en Colombia y en el resto del mundo.
FlyBox
Con nuestro servicio gratuito de casillero virtual podrás recibir tus paquetes desde Miami y
Madrid en la puerta de tu casa u oficina en Colombia.
Avianca Services
Especializada en la comercialización de servicios de aeropuerto, ingeniería, mantenimiento y
entrenamiento a organizaciones del sector aeronáutico.
Avianca Store
En Avianca Store encuentras una amplia variedad de productos para hacer aún más
placentera tu experiencia de viaje.
Latam Airlines
· Políticos
Se deben tener en cuenta las relaciones internacionales del país, estos elementos
diplomáticos, otorgan flexibilidades para esta empresa colombiana frente a empresas en el
extranjero. Otro elemento de análisis, es el incentivo generado por el manejo tributario frente
a las actividades de Avianca, que actualmente puede representar el 25% aproximadamente
del valor total de los tiquetes de transporte. Los principales impuestos son: Tasas
Aeroportuaria, Timbre Nacional, IVA, Tasa administrativa y tasas especiales regionales.
También hay que tener en cuenta el actual proceso de Paz, pues podría traer efectos positivos
sobre la empresa, al bajar los costos de aseguramiento y la inversión en seguridad, así como
incentivar un crecimiento en el mercado interno.
· Económicos
El dinamismo y el buen comportamiento de la economía colombiana en los últimos años son
favorables para Avianca. El crecimiento de la economía se verá muy bien justificado con la
disminución de la informalidad laboral y también por una creciente suba de la tasa de cambio,
lo cual devolverá el nivel positivo en la balanza de pagos del país. La nueva tendencia del
precio del petróleo, puede afectar a la economía del país, pero la reducción en los
combustibles es una tendencia positiva para Avianca, siendo este recurso (el combustible) su
principal insumo y uno de sus grandes generadores de costos. Con una inflación estable, un
aumento periódico en el consumo general y un crecimiento sostenible se presenta el ambiente
correcto para que el mercado y los clientes aumenten. Los tratados de libre comercio y el
nuevo flujo de mercancías hacia y desde oriente traen una nueva serie de oportunidades para
la línea de transporte de Avianca.
· Socioculturales
Las tendencias actuales, muestran una preferencia de los consumidores por el transporte
aéreo frente al transporte terrestre tradicional. Los principales motivaciones de compra es la
relación precio - tiempo de viaje, con lo cual en destinos nacionales se está generando una
nueva tendencia que ha impulsado la compra de pasajes aéreos. De igual forma se han vuelto
a recuperar las tendencias pérdidas desde el 9/11 y se ha logrado una nueva flexibilidad en
materia de Visado a los Nacionales colombianos.
· Tecnológicos
Los avances tecnológicos de Avianca se han presentado en tres frentes:
o Sistemas de Información Gerencial. En los últimos años, Avianca creó una
empresa anexa de servicios de procesamiento de datos, cuentan
actualmente con nuevas tecnologías de información y nuevos software
como: Amadeus (programa de tiquetes, reservas, CRM, depósitos, ventas),
SAP; PROS, para el análisis de información gerencial de Avianca;
manejan un ERP con base del motor de SAP. Todo esto es denominado
por la junta directiva como ETP (Enterprise Transformation Project)
o Nuevas flotas y tecnologías aeronáuticas
o Nuevas tecnologías en ubicación, georreferenciación, y control de torres
aéreas, lo cual permitirá un aumento en la seguridad aeronáutica.
Legales
En materia legal a tener en cuenta son los relacionados con la normatividad del Gobierno
Colombiano frente a esta Industria (Miranda Londoño & Rodriguez Gutierrez, 2006):
o Ley 336 de 1996: Estatuto Nacional de Transporte
o Sentencia C-043 de 1998: Sentencia de la corte Constitucional, en la cual
se determina a este servicio de transporte como un “servicio Público
Esencial”
o Ley 105 de 1993: Formalización del transporte Aéreo como servicio
público esencial.
o Actualmente no existe una regulación a las tarifas aeronáuticas.
o Existen artículos de contratación de servicios aeronáuticos que enmarcan
los servicios que ofrece Avianca.
o En virtud del artículo 1775 del C. Com., la aeronáutica es una actividad de
utilidad pública, lo que le confiere al Estado una mayor facultad para
intervenir en ella e imponer deberes a quienes la ejerzan.
o El artículo 1773 C. Com. Especifica los elementos de inspección y
vigilancia a los cuales se debe ceñir las empresas con actividad
aeronáutica.
o El código de la Aerocivil [1] reglamenta anualmente los aspectos
relevantes para ejercer la actividad de transporte aeronáutico en el país.
o La Ley 300 de 1996, Ley General de Turismo, por la cual las actividades
de Avianca en el campo turístico tiene nuevas normativas.
Normativas Vigentes frente a adquisiciones y alianzas
STAKEHOLDER AVIANCA
1. NUEVOS ENTRANTES
Avianca experimenta tanto de aerolíneas de bajo costos en el mercado interno, como los
para Avianca.
Los bajos riesgos políticos que presentan el país, atraen nuevos entrantes a competir con
Avianca.
· Industria con bajo retorno sobre la inversión lo cual no es muy atractivo para los
inversionistas.
retornos.
· “cielos abiertos”
regiones.
· Las restricciones en infraestructura de aeropuertos que se congestionan, y en
· El surgimiento de las aerolíneas de bajo costo (LCC) con buenos ROIC estimula
de origen, lo cual es positivo para los viajes aéreos , y motiva a los clientes a
viajar.
● · Solo en USA habían 800 Mil estudiantes extranjeros en 2013 lo que
● · Los pasajeros
● · “Premium”
aéreo pero significan el 28% de los ingresos de las aerolíneas. Este tipo de
pasajeros en un 70% está relacionado con los viajes de negocios los cuales
los pasajeros
● · “Premium”
● · Cerca del 52% de los viajes de turismo a nivel mundial se hacen por
en avión.
genera más competencia por llenar los aviones por parte de las aerolíneas,
Los proveedores de Avianca son tomados con mucha confidencialidad, pero es evidente que
Petrobras es uno de los proveedores más importantes a tener en cuenta, pues al pertenecer
también a los hermanos Efromovich es un proveedor que no puede cambiar por el momento
Avianca tiene contratos de corto plazo con proveedores de GDS y agencias de viajes
Goza de exclusividad del puente aéreo de Bogotá con un contrato a largo plazo con OPAIN
Tiene cobertura de combustible por menos del 30% de sus necesidades lo que ante a la baja
de precio es conveniente.
Las posibles alzas en las tasa de cambio afectan sus préstamos a tasa variable en dólares
3.Productos Sustitutos
· Transporte terrestre: En los cuales las principales empresas del país son Copetran,
Bolivariana, Expreso Brasilia y Berlinas del Fonce. Estos sustitutos compiten con
transporte entre áreas geográficamente separadas por mar. Representa un sector sin
creo Avianca On Tour que es una empresa anexa que trabaja el tema de los planes
turísticos.
4. COMPETIDORES
· LAN COLOMBIA: La cual es una empresa con una estrategia de Low Cost.
· Copa Colombia: Filial de COPA Airlines, la cual está pasando por una
Virgin Group. Es uno de los entrantes más recientes y con esta aerolínea
madre Virgin Atlantic, la cual trabajo el Low Cost en las rutas USA – GB.
· Easyfly: Es una empresa Colombiana que se creó a partir de la liquidación
mayor demanda.
La aerolínea entiende la RSE como un plan sistémico que involucra sus finanzas, el
Esta visión le impone como norma mantener activos los mecanismos que garantizan la
vivencia de los valores corporativos por parte de los colaboradores, así como promover
1. Banco de Millas. Se creó como un apoyo a niños de escasos recursos que necesitan
trasladarse hacia otro país o ciudad para recibir algún tipo de tratamiento médico o
casos especiales, la oportunidad de cumplir con el sueño de volar . Está habilitado hacia
económicos y en especie.
Accionistas
Ética y transparencia
En 2018, Avianca Holdings S.A. dio cumplimiento a las exigencias regulatorias que le son
Bolsa de Valores de Colombia y ante la Securities and Exchange Commission (SEC)1 y a las
transparente en sus actuaciones. A lo largo del año, la Junta Directiva y los Comités de Junta,
cultura ética y un adecuado ambiente de control se han adoptada y divulgado varias políticas
aplicables a Avianca Holdings S.A. y las compañías integradas bajo ésta: • Código de Ética y
Adicionalmente la compañía cuenta con las siguientes herramientas que permiten fortalecer
el ambiente de control interno: • Línea Ética administrada por un tercero • Comité de Ética •
información hacia los grupos de interés, de forma que estos tengan la posibilidad de hacer
Normas de Conducta de los Negocios y promociona el uso de la Línea Ética, con el fin de
en caso de conocer hechos o conductas que pudieran ir en contra del mismo y de las Políticas
Avianca Holdings S.A., son responsables de analizar las conductas y denuncias que se
reciben, orientar la interpretación y toma las acciones que sean pertinentes frente a los
hallazgos que se encuentren en las investigaciones. Otro de los instrumentos que permite
política, se establecen las normas de conducta aplicables a todos los colaboradores, que
Extranjero (Foreign Corrupt Practices Act FCPA de los Estados Unidos) y otras normas
anticorrupción vigentes en los países donde operan las compañías integradas bajo Avianca
Holdings S.A.
Evaluación de riesgos
Avianca Holdings S.A. cuenta con un Sistema de Gestión de Riesgos Corporativos cuyo
principal objetivo es gestionar de forma anticipada las vulnerabilidades o eventos que puedan
ISO 31000 y COSO , los cuales permiten hacer una adecuada identificación, evaluación,
Talento humano
Pasión y calidad
Durante 2018 la Organización contó con un equipo de trabajo conformado por 21.145
personas, grupo que creció en un 3,2% con relación al año anterior y que respondió a los
desafíos del mercado y el contexto con talento, dedicación y trabajo en equipo, generando
Rotación
En todas las regiones en donde operan las compañías subsidiarias de la Holding se registró un
Diálogo social
colaboradores, en línea con los Principios Rectores sobre Empresa y Derechos Humanos de la
ONU. En este sentido, se esfuerza de manera permanente por promover el diálogo social y la
negociación colectiva, en los que ve una herramienta útil para el mejoramiento de los
procesos de gestión del talento humano, así como un espacio importante en el que reconoce la
vigentes, así como participar de manera activa en las acciones que se desarrollen por medio
de esta afiliación.
Beneficios
Avianca Holdings S.A. y sus compañías subsidiarias trabajan en conjunto con sus
colaboradores para construir ambientes laborales armoniosos y que les permitan vivir en
equilibrio sus facetas personales y profesionales. Para hacer realidad este propósito la
colaboradores. Durante 2015 se entregaron 223.971 beneficios, 7% más que los otorgados en
necesidades en materia de salud, educación y bienestar, entre las que se destacan las ferias de
torneos deportivos, entre otros. Del mismo modo, con el objetivo de facilitar la creación y el
especiales con motivo de fechas clásicas, a las que se le sumaron actividades con las familias
Salud y seguridad
Conscientes de que la seguridad es pilar fundamental para la ejecución exitosa de los planes
sistema, fue evaluado y acreditado por IATA (International Air Transport Association –
Aviación Civil Internacional). De este modo, la Organización asegura que las compañías
subsidiarias de la Holding adelantan sus procesos operacionales bajo las mejores prácticas de
representan al 100% de los colaboradores directos de las compañías, los cuales trabajan
personas que conforman estos comités son capacitadas con el fin de que adquieran las
https://www.icao.int/SAM/Documents/2011/CARSAMPAF9/UNAM.pdf
http://www.aerocivil.gov.co/normatividad/RAC%20OCT%2031%20de%202014/RAC
%20%2011%20-
%20Normas%20Ambientales%20para%20la%20Aviaci%C3%B3n%20Civil.pdf
http://www.aerocivil.gov.co/normatividad/SiteAssets/INDICE%20-
%20LEGISLACION%20AERONAUTICA%20BASICA%20DE%20COLOMBIA.pdf
https://www.estrategiaynegocios.net/especiales/rse/casosdeexito/778068-431/avianca-
rse-con-eje-ambiental-econ%C3%B3mico-y-social
https://www.avianca.com/content/dam/avianca_new/pdf/informe-sosteniblidad-social-
2015.pdf