Resumen de Análisis de los medios de comunicación.

😁 Modulo 1:

Sociedad de masas

Cada día la información se transforma en una mercancía de suntuoso valor, donde estar informados
indudablemente es un valor agregado a la situación laboral o social en el que nos encontremos.

El hito que marco el antes y el después en el desarrollo de la humanidad fue LA INVENSION DE LA

IMPRENTA, fue la bisagra al uso masivo de tecnologías como internet que permiten reducir distancias.

Internet nació en el año 1969 en Estados Unidos. El internet no solo modifico la comunicación sino
también la actividad comercial.

Esta nueva sociedad de masas ha generado cambios radicales si la comparamos con décadas
anteriores. Se da un fenómeno con los siguientes atributos:

😀 Internalización: los Estados-Nación son menos autónomos y se encuentran expuestos a tendencias

mundiales. Y que las empresas multinacionales crecen exponencialmente y los medios de comunicación
no son ajenos a este proceso.

😀 Informalización: un elemento clave en el cambio de la sociedad de masas. El internet es sinónimo

de información, tanto a nivel de los hogares como así también de esferas industriales, empresarias y
gubernamentales.

😀 Individualización: los vínculos colectivos se vuelven cada vez más débiles existiendo menos
solidaridad social, más poblaciones tercermundistas y un desinterés por parte de os que más tienen.

😀 Cultura Posmoderna: concentración de cualidades distintas a las que en otras épocas se vivieron. La
cultura posmoderna particularmente es volátil y hedonista.

Medios masivos de comunicación.

Definición de los medios de comunicación:

La definición que nos brinda Ariana Amado Suarez: “Los medios de comunicación son las tecnologías
de la comunicación como la televisión o la red de internet, pero también son los valores culturales y
las representaciones sociales que ponen en circulación, y que tienen que ver con el funcionamiento de
una sociedad”.
Un medio de comunicación además de ser una tecnología es algo cultural, algo propio del circulo
social en el cual uno se mueve. Este concepto es muy relevante, ya que debemos ser conscientes que
siempre se comunica y por cualquier medio.

Los medios masivos de comunicación social definidos por sus términos (Miguel Pérez Gaudio):

😀 Los medios instrumentales son el recurso, el servicio a la sociedad es la meta y el objetivo de sus
funciones.

😀 Son masivos por el alcance potencial ilimitado con que se instalan en la sociedad, sin hacer
distinción por grupos, estatus o culturas.

😀 Son de comunicación por que difunden.

😀 Son sociales por las comunicaciones cuando son públicas descartar que los intereses y fines se
impongan a los de la sociedad.

Cita de Domingo Faustino Sarmiento: “El diario es para los pueblos modernos lo que era el foro para
los romanos. La prensa a sustituido a la tribuna y al pulpito; la escritura a la palabra, y a la oración que
el orador ateniense acompañaba con la magia de la gesticulación, para mover las pasiones de algunos
millares de auditores, se pronuncia hoy ante millares de pueblos que la miran escrita, ya que por la
distancia no pueden escucharla”.

Los medios de comunicación son medios de poder.

Importancia de los medios como agentes sociales:

“Cuarto Poder” refiriéndose a la prensa, surgió en el año 1790, sobre la revolución francesa, en uno de
los debates de la cámara de los comunes, Edmun Burke hablándoles a los periodistas se refirió:
“Vosotros sois el cuarto poder”.

Según Ignacio Ramonet existen 3 poderes reales: El poder económico, el poder político y el poder
mediático.

Jorge Carpizo distingue diversos tipos de poderes: el poder político, el paternal, el ideológico (aquí se
encuentra los medios de comunicación) y el asociativo. El poder ideológico se constituye a través de:
☻las religiones ☻las escuelas ☻ los medios de comunicación masivos ☻los escritores, intelectuales y
científicos.
Surge la idea de que los medios de comunicación dependen directamente de la sociedad de su
actividad pública y privada, del poder económico y ciudadano. De allí surgen 2 posturas:

😀 Las teorías medio céntricas. Considera a los medios de comunicación agentes esenciales de cambio
social.

😀 Las teorías socio céntricas. Indican que los medios son reflejo de las fuerzas políticas y económicas.

Denis McQuail nos señala como dimensiones de los medios de comunicación y nos encontramos los
siguientes:

1. Enfoque medio culturista: Concede la mayor importancia al contenido y a la recepción de los

mensajes mediáticos teniendo en cuenta la influencia del entorno individual inmediato,
2. Enfoque medio materialista: Considera los aspectos políticos – económicos de los medios de
comunicación.
3. Enfoque socio culturista: hace hincapié en la influencia de los factores sociales en la redacción
y producción mediática.
4. Enfoque socio materialista: considera a los medios como un reflejo de las circunstancias
económicas y materiales de la sociedad.

Funciones de lo mediático:

😀 Los medios masivos conforman un complejo entramados de intercambios sociales.

😀 Cada medio da un recorte de la realidad.

😀 Debe considerarse que las personas se informan no solo por los informativos sino por toda la
expresión que sale difundida en ellos.

¿Los medios de comunicación construyen o reflejan la realidad?

La inmediatez es una de las cualidades de funcionamiento de esta “verdad”, donde lo que está
pasando casi deja de ser noticia, y se enfoca en lo que pasara mañana.

La formación de la “verdad periodística” se caracteriza por que desde su nacimiento nunca está
basada por la presencia directa del periodista sobre los hechos, sino que se va construyendo sobre
testimonios o en algunas oportunidades documentos escritos.

😀 Información: informar sobre acontecimientos y situaciones de la sociedad. Señalar relaciones de

poder. Facilitar la innovación, la adaptación y el progreso.

😀 Correlación: Explicar, interpretar y comentar el significado de los acontecimientos. Socializar.

Coordinar actividades aisladas. Crear consenso. Establecer ordenes de prioridad.

😀 Continuidad: Expresar la cultura dominante y reconocer las subculturas y nuevos desarrollos

culturales.
😀 Entretenimiento: Proporcionar entretenimiento, diversión y medios de relajación. Reducir la tensión
social.

😀 Movilización: Hacer campaña por objetivos sociales en los ámbitos de la política, la guerra, el
desarrollo económico, el trabajo y religión (a veces).

Características discursivas de los principales medios de comunicación:

El “enfoque de recepcion” consiste en ubicar en el receptor la atribucion y la elaboracion de

significados derivados de los media. Los mensajes mediáticos se caracterizan por ser abiertos e
interpretados de acuerdo a la cultura y contexto en el que se encuentran insertos sus receptores.

Información. Subinformación. Desinformación. Sobreinformación.

😀 Información: Proceso de conocimiento personal o público, que da a conocer datos, hechos,

actividades a través del lenguaje, y en caso de información periodística se informa por los medios de
comunicación. La comunicación emite datos (información) y se ven respuestas del receptor a través de
una retroalimentación.

😀 Subinformacion: Información es insuficiente.

😀 Desinformación: Noticias falsas o que incurren en engaño.

😀 Sobreinformación: el concepto clave del mundo moderno. Se da por la excesiva difusión de la

información en muchos casos innecesaria.

Introducción a la teoría de la comunicación de masas. Capitulo 1.

1. Introducción: desarrollo de los medios de comunicación de masas.

😀 Importancia de los medios de comunicación de masas.

Los MCM (medios de comunicación de masas) revisten una importancia considerable en las sociedades
modernas, los MC suponen:

 Un recurso de poder: instrumento de influencia, control e innovación.

 Un ámbito o esfera: donde se desarrollan asuntos de la vida pública tanto nacional o internacional.
 Una fuente importante de definiciones e imágenes de la realidad social: se construye, almacena y
expresa la cultura y valores cambiantes.
 La fuente primaria de la fama: posición de los famosos y un desempeño eficiente de la esfera
pública.
 El origen de un sistema de significados: un patrón de lo que es normal, empírica y subjetivo.
 😀 Relaciones entre medio de comunicación y sociedad.

La visión de la media como una institución social establecida, con sus normas y prácticas, pero su
ámbito de actividades queda sujeto a definición y limitación de la sociedad. Los MC dependen de la
sociedad, en especial de sus instituciones políticas y económicas.

La naturaleza de la relación entre los medios de comunicación y la sociedad depende de las

circunstancias del momento y el lugar. Los medios de comunicación están profundamente implicados
en cuestiones de conflictos ideológicos, reivindicaciones competidoras respecto a recursos y a veces
mediante crisis económicas. El estudio de la comunicación de masas no puede alcanzar la total
neutralidad y objetividad científica.

😀 Principales diferencias de enfoque.

2 perspectivas divergentes caracterizan el campo de la teoría de la media:

 MEDIOCENTRICO (centrado en los medios de comunicación): atribuye más autonomía e influencia a

la comunicación, se centra en la actividad de los medios. Consideran a los MCM como agentes
esenciales del cambio social que también pueden ser impulsado por el desarrollo irresistible de las
tecnologías de la comunicación.
 SOCIOCENTRICO (centrado en la sociedad): ve a los media como el reflejo de las fuerzas políticas y
económicas.

1. Un enfoque MEDIACULTURISTA, mayor importancia al contenido y a la recepción del mensaje

mediáticos teniendo en cuenta la influencia del entorno individual.
2. Un enfoque MEDIOMATERIALISTA considera a los aspectos politico-economico y tecnológico de
los medios y que estos reciben mayor atención.
3. Una visión SOCIOCULTURISTA recalca la influencia de los factores sociales de producción y
recepción mediática y de sus funciones en la vida social.
 4. Una perspectiva SOCIOMATERIALISTA considera que los media son más un reflejo de las
circunstancias económicas y materiales de una sociedad que de una causa primaria.

😀 Los distintos tipos de teorías.

4 teorías relacionadas con la comunicación de masas: ciencias sociales, normativas (atañen al

conocimiento y como deben actuar los MCM), operativo (ideas practicas reunidas y aplicadas por
profesionales) y del día a día (sentido común).

😀 La ciencia de la comunicación y el estudio de la comunicación de masas.

“Ciencia de la comunicación: intenta comprender la producción, efectos y procesos de los sistemas de

símbolos y signos, desarrollando teorías comprobables que incluyan generalizaciones legitimas,
susceptibles de explicar los fenómenos asociados”

Niveles de comunicación.