PROCESO DE EVALUACIÓN PARA LA ACREDITACIÓN DE CONOCIMIENTOS A

NIVEL LICENCIATURA POR ACUERDO 286

Licenciatura en Ciencias de la Comunicación

Referencias temáticas: Publicidad, investigación aplicada a la comunicación, productos

comunicativos; diseño de campañas publicitarias, ejecución de campañas publicitarias, diseño
de proyectos de investigación, desarrollo de la investigación, preproducción de productos
comunicativos, producción de productos comunicativos.

1. Planteamiento del problema

La agencia de publicidad Key Words, con más de 10 años de experiencia en el mercado, tiene
entre sus cuentas a las empresas 100% mexicanas más importantes que han crecido
exponencialmente gracias a sus estrategias, logrando posicionar los productos en la estima del
público mexicano.

Actualmente, llegó a la agencia Dimensión Orgánica, un cliente que pretende dar a conocer su
producto y lograr posicionarlo en la mente del consumidor mexicano. Se trata de un chicle
elaborado con la savia del chicozapote que, a diferencia de los productos similares importados,
pretende resaltar y dar a conocer esta tradición ancestral de elaboración y que la gente pueda
reconocer el trabajo que se hace en las selvas del sureste mexicano e identificarse con sus
raíces.

A Dimensión Orgánica le importa llegar a la gente que tenga una conciencia sobre el medio
ambiente, utilice productos ecológicos, biodegradables y apoye el consumo de productos
elaborados artesanalmente y hechos en México.

La agencia le ha solicitado a la licenciada en Ciencias de la Comunicación Angélica Mondragón

una estrategia de posicionamiento para promocionar el chicle. En un primer momento
presentará un diagnóstico con las características del producto, sus puntos fuertes y débiles
frente a su competencia en el mercado nacional, el origen y contexto del producto; también
identificará el target al que irá dirigido y con ello determinará de qué forma se le hablará al
consumidor.

La licenciada Mondragón conoce las características de cada uno los medios de comunicación, y
esto es importante para poder determinar en su estrategia cuáles son los idóneos para difundir
su mensaje y, con base en ello, determinar la estrategia para cada uno de ellos (al menos tres
medios) y los mensajes clave por cada uno, resaltando los valores del origen del producto.
La meta será que el producto se posicione en 6 meses, para lo cual se cuenta con un
presupuesto ilimitado.

ADVERTENCIA: QUEDA ESTRICTAMENTE PROHIBIDO CUALQUIER TIPO DE REPRODUCCIÓN, EXPLOTACIÓN COMERCIAL, INTERCAMBIO
O ALTERACIÓN, PARCIAL O TOTAL, DEL CONTENIDO DE ESTE MATERIAL IMPRESO.

LA VIOLACIÓN DE ESTA PROHIBICIÓN SE PONDRÁ EN CONOCIMIENTO DE LAS AUTORIDADES COMPETENTES SIN EXCEPCIÓN DE
PERSONA ALGUNA Y DARÁ LUGAR A QUE SE IMPONGAN LAS SANCIONES PENALES, CIVILES O ADMINISTRATIVAS QUE PROCEDAN DE
ACUERDO CON LAS LEYES, TRATADOS INTERNACIONALES Y EL CÓDIGO PENAL FEDERAL.

D.R. © 2018
Centro Nacional de Evaluación para la Educación Superior, A.C.
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 2. Consignas por atender

a) Realice el diagnóstico que debe hacer la licenciada Angélica Mondragón.

b) Justifique el target elegido para el producto de la empresa Dimensión Orgánica.
c) Diseñe la campaña de posicionamiento del producto solicitada por Key Words.
d) Elabore el plan de medios solicitado a licenciada Mondragón.
e) Presente un producto comunicativo para cada medio seleccionado.

ADVERTENCIA: QUEDA ESTRICTAMENTE PROHIBIDO CUALQUIER TIPO DE REPRODUCCIÓN, EXPLOTACIÓN COMERCIAL, INTERCAMBIO
O ALTERACIÓN, PARCIAL O TOTAL, DEL CONTENIDO DE ESTE MATERIAL IMPRESO.

LA VIOLACIÓN DE ESTA PROHIBICIÓN SE PONDRÁ EN CONOCIMIENTO DE LAS AUTORIDADES COMPETENTES SIN EXCEPCIÓN DE
PERSONA ALGUNA Y DARÁ LUGAR A QUE SE IMPONGAN LAS SANCIONES PENALES, CIVILES O ADMINISTRATIVAS QUE PROCEDAN DE
ACUERDO CON LAS LEYES, TRATADOS INTERNACIONALES Y EL CÓDIGO PENAL FEDERAL.

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