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Aplicar lo siguiente:
Describir el Producto
Es una pasta muy tradicional en el Perú. Cuenta con gran variedad de
presentaciones como:
Codito rayado
Corbata
Canuto
Espaguetis
Espirales
Atributos
Resistentes.
No se pegan.
De fácil cocción.
No necesitan aceite.
Elaborados con trigo de buena calidad.
Naturales.
Precio al alcance de todos.
Características
Tiene el empaque transparente para que los consumidores puedan
observar la calidad de los fideos y visualizar el color dorado.
"Son los fideos más ricos porque están hechos con los mejores trigos del
mundo".
"El placer en su punto"; porque Don Vittorio se compromete a que sus
consumidores tendrán un gran placer al comer el producto, porque estarán
en su punto perfecto de cocción.
Se ve la imagen de un chef, la cual representa que es un experto en la
cocina o en el arte culinario, lo que garantiza que si adquiere este producto
le saldrá una comida rica, nutritiva y como si lo hubiera preparado un chef.
Negro: Sirve como base ya que resalta las letras doradas en representación
de los trigos, también hace que el producto se vea formal, representando el
poder que tiene en el mercado de los fideos y a la vez resalta la elegancia
que tiene el empaque.
Dorado: Para representar el color del trigo.
Rojo: Es para llamar la atención o resaltar el tipo de fideo que es, también
para incentivar el apetito.
Blanco: Porque facilita la lectura y enfoca la atención del consumidor,
además resalta el tipo de producto que es.
Definir Perfil
Factor Cultural
Clase social. - este factor influye en la compra de este producto ya que no
todos los sectores comparten las mismas posibilidades de compra.
Subcultura. - muchos consumidores pertenecen a subculturas en la que su
entorno influye en los productos que consumen por lo que es de mucha
importancia entender el mercado.
F. Sociales
Familia. - en la familia, se consideran los gustos y la preferencia de sus
miembros por lo que tiene una influencia muy grande al momento de
comprar y consumir un producto.
Estatus. - cada consumidor pertenece a un estatus que influye en la compra
de determinados productos.
F. Personales
Estilo de vida. - tiene una gran influencia en el consumo de fideos ya que
existen consumidores que los consumen en mayor o menor proporción que
otros.
Edad. - el consumo de fideos es apto para todas las edades ya que los son
presentados en diversas variedades por lo que llaman atención de los
consumidores.
F. Psicológicos
Actitud. - al consumir un producto es necesario considerar la actitud del
consumidor ya que según este factor el consumo será en mayor o menor
proporción.
Percepción. - la presentación del producto debe brindar una percepción de
calidad y buen sabor para que el cliente se sienta satisfecho con su
compra.
Marketing Mix.
Al comenzar tenemos el producto, ya que viene en varias presentaciones,
diferentes colores y una variedad de diseños del fideo, después con el precio ya
que tiene diferentes tipos de envases y su publicidad esta en televisión, bodegas y
supermercados, respecto a esto su canal o plaza es muy accesible ya que lo
encontramos en una gran masa de tiendas y también ya que es un producto de
consumo masivo y que en todos los hogares lo consumen 3 o 4 veces por
semana.
Estos compradores del Fideo Don Vittorio son clientes fijos ya que saben que días
van a cocinar ese producto y respecto a esto los clientes también saben cuanto le
va a costar por que tiene una variedad de precios.
Estrategia de Producto
Alicorp como productor utiliza con su marca Don Vittorio la estrategia de PULL O
ATRACCIÓN porque dirige sus actividades de marketing (sobre todo su
publicidad) hacia los consumidores finales para inducirlos a que compren el
producto. Por ejemplo, Don Vittorio promueve sus productos en dos plataformas
virtuales.
Bibliografía