QUE ES LA RADIO?

La radio (entendida como radiofonía o radiodifusión, términos no estrictamente

sinónimos)1 es un medio de comunicación que se basa en el envío de señales de
audio a través de ondas de radio, si bien el término se usa también para otras
formas de envío de audio a distancia como la radio por Internet.

CARACTERISTICAS DE LA RADIO COMO MEDIO DE COMUNICACIÓN

 Posee, una calidad intima de tú a tu, que la mayoría de los otros medios no tienen.
 Uno de los factores más importantes de la radio es que su costo de producción es
menos elevado que el de los otros medios, estas características, a su vez, nos
permiten utilizar diversos elementos creativos como voces, música y anunciadores
en los comerciales.
 Hoy día la radio influye también dentro de la tecnología, se pueden escuhar por
medio del Internet, en tiempo real, que provoca que la mayoría de las sociedades
radiofónicas se queden con ellos.
 Tienen características especiales, como trasmiten con facilidad, son muy
económicas, su lenguaje es más rico, y tienen la ventaja también de producir
imágenes mentales.
 Unas de las mayores influencias de la radio es que provoca reacciones positivas
como negativas es decir, tienen el poder de de controlar el mensaje, y ejercer una
influencia en la opinión pública.

IMPACTO DE LA RADIO EN LA SOCIEDAD.

Los avances tecnológicos han permitido que la radio llegue a más personas: la Amplitud y
la Frecuencia Modulada han crecido de manera importante en cuanto a la cantidad y
variedad de sus emisoras.
La radio y la sociedad tienen una unión estrecha, ósea que tienen que fusionarse no
pueden trabajar por separados.
Llega al radio-escucha de forma personal, es el medio de mayor alcance, ya que llega a
todas las clases sociales
Es diseñar, con creatividad, productos radiales que constituyan interés del oyente y
aunque salgan todos los días con temas similares en cada emisión se encuentre en la
recurrencia aspectos nuevos, concluyentes o expectativas para crear la necesidad de
volver a conectar el programa.
A la par del crecimiento del número de emisoras, se han incorporado nuevos contenidos
dentro de la programación: propaganda política, noticias, música y publicidad, pero
también la radio se ubicó hacia el servicio de los intereses de la sociedad.

CUAL ES EL LENGUAJE RADIOFONICO?

El lenguaje radiofónico es el lenguaje que se utiliza en la radio. Debido a las limitaciones
del medio, se basa exclusivamente en el sonido (música, palabras, etc.), en una sola
dirección (del emisor al oyente).
La expresión sonora
Los sonidos que son utilizados en la radio son divididos en distintos segmentos
Música
Sonido ambiente en una grabación, conexión o directo, en las que el fondo natural se
traduce en efectos sonoros, que sitúan y acompañan la acción. Puede incluir tanto música
como voz humana, que actúan como efectos.
Los tres elementos ya mencionados con anterioridad en los párrafos anteriores; entran en
función por medio de los planos. La voz y la música, pueden ser por sí mismos los
protagonistas. El sonido ambiente sólo lo hace circunstancial y aisladamente.
Por último, el silencio (ausencia de sonido, ya sea palabra, música o ruido) da valor a los
sonidos anteriores y posteriores, por lo que tiene un enorme potencial expresivo, que
debe usarse con prudencia.
La música
Música objetiva: tiene sentido propio, independientemente de sentimientos e ideas.
Expone un hecho concreto, donde sólo se da lugar a una interpretación; y atiende
claramente a género, época, estilo, etc.
Música subjetiva su función es expresar y apoyar situaciones anímicas, creando un
ambiente emocional.
Música descriptiva: nos sitúa en un espacio o en un ambiente concreto (época, país,
región, naturaleza, interiores, entre otros); suele dar una visión fría, desprovista de
sentido anímico.
Además, la música puede ser de acompañamiento, acompañando a la voz. En otras
ocasiones, cumple la función de los signos de puntuación (resueltos con ráfagas, golpes
musicales, etc.).
Los efectos especiales, llamados también ruidos, pueden desempeñar las mismas
funciones o ser de las mismas clases que la música, aunque a veces también se utilizan
efectos subliminales, como fondo (por ejemplo) de una música en primer plano.

VENTAJAS

 Ventajas de la Radio
 La radio y sus mensajes se mueven con su audiencia. Pueden ser escuchados en el
trabajo, en la playa, en la bañera, en la silla del dentista o en las tiendas.
 El mensaje de la radio puede llegar sin que su recipiente esté conscientemente
buscándolo. El oyente no tiene que estar pendiente para escuchar su mensaje.
 La radio permite la selección por grupo de enfoque basado en:
 Geografía, los oyentes están concentrados en el área definida por la señal de la
estación
 Hora la audiencia cambia según la hora del día, mañana, mediodía o noche.
 Formatopuede llegarse a diversas audiencias según el formato, ya sea rock, blues,
clásica, música suave.
 Se puede pautar una cuña en radio sin tener que planificarlo con mucha
anticipación. Esto abre a la posibilidad para que los anunciantes reaccionen a
eventos momentáneos, tales como, una ola de calor o una oferta de un
competidor.
 El mensaje puede transmitirse con la frecuencia que usted seleccione (o así lo
permita el formato de la estación). Por ejemplo, usted puede mantener una cuña
diaria por un año o dos veces por hora por día.
 La radio tiene un atractivo local. Usted puede enlazar su mensaje a los eventos
locales o al tiempo, para dar énfasis en la relevancia de su mensaje.
 El mensaje tiene una voz. Puede ser amistosa, seria, triste, puede tener un tono
machista o de humor, o que se acomode a su mensaje. Sobre todo, la voz puede
tener un tono conversacional, una cualidad que lo hace fácil de escuchar y
entender.
 La compra de tiempo en la radio es costo-eficiente.

 La producción de cuñas de radio es sencilla. Con sólo enviar un resumen, un libreto

completo o una lista de temas, la estación puede desarrollar la cuña. La mayor
parte de las estaciones producen su cuña sin costo adicional.
DESVETAJAS

 Desventajas de la Radio
 La radio no contiene visuales. No lo utilice para informar sobre un producto que el
oyente aún no conoce. Algunos anuncios utilizan la estrategia del "teatro de la
mente" para crear imágenes visuales muy efectivas en la mente de los
radioescuchas como cuando usted escucha el abrir una lata y escucha cómo
alguien se toma la bebida--. Ten cuidado, este tipo de alternativa requiere de
profesionales que logren el efecto, lo que puede costarle bastante.
 Algunas audiencias de radio están fragmentadas, si existen 4 estaciones cuya
audiencia está definida como de mujeres 25-49 años, usted tendría que pautar en
todas éstas, lo que puede representar un alto costo para usted.
 La aglomeración de anuncios pautados en la radio puede ser bastante grande, lo
que significa que su anuncio puede tener la posición primera, segunda, sexta o
décima en el bloque de anuncios, lo que distrae la atención del radioescucha.
 No existe una publicación impresa, su anuncio se transmite y luego se pierde. El
anunciante no puede asegurarse que el cliente potencial haya logrado anotar el
teléfono puesto que no sabe cuándo volverá a repetirse el anuncio. (Sin embargo,
existen formas en las que usted puede resolver este problema.)
 Las cuñas producidas por las estaciones utilizan talento de la estación. Es gratis, y
eso es muy bueno, pero usted se arriesga a que todos los anuncios suenen igual.
Esta similitud puede distraer la atención del oyente o confundirla con la de otro
anunciante.