Estudio mobile rumbo a la

copa mundial
Brasil 2014
Junio 2014
contenido
•  Objetivo, Metodología y contexto
•  1: Audiencia y Expectativas de la Copa Mundial 2014
•  2: ¿Cómo se conectarán y participarán los usuarios?
•  3: Mobile - ¿Qué y Por qué?
•  4: ¿Qué oportunidades tienen las marcas?
•  5: conclusiones
OBJETIVO, METODOLOGÍA Y CONTEXTO
objetivo
La Copa Mundial FIFA es el evento deportivo
internacional más importante, los aficionados lo
seguirán por diferentes medios, incluyendo internet a
través de sus dispositivos móviles.

Las sedes de IAB en 11 diferentes países se unen

para demostrar cómo los dispositivos móviles están
cambiando la forma en la que las personas se
relacionan con el contenido. Para ello, se diseñó un
estudio que busca entender cómo los consumidores
estarán interactuando con la Copa Mundial.
metodología
Se diseñó y aplicó una encuesta en 11 mercados: Australia, Brasil,
China, Colombia, EUA, Francia, Irlanda, Italia, Japón, México y Reino
Unido.
metodología
•  El trabajo de campo se llevó a cabo del 22
de Abril al 12 de Mayo de 2014.

•  Muestra (por cada país): 500 usuarios de

smartphones mayores de 18 años aficionados
al fútbol y que planean seguir la Copa
Mundial Brasil 2014.

•  La encuesta fue contestada vía smartphones.

 metodología
Se consiguió una muestra balanceada en todos los mercados con distribución casi
idéntica en cuanto a género y edad.
100%  
80%  
60%  
40%  
20%  
0%  
(Todos  los    Australia    Brasil    China    Colombia    Francia    Irlanda    Italia    Japón   México    UK    USA  
países)    
Hombre   Mujer  

100%  
80%  
60%  
40%  
20%  
0%  
(Todos  los    Australia    Brasil    China    Colombia    Francia    Irlanda    Italia    Japón   México    UK    USA  
países)  
Menos  de  35  años   Más  de  35  años  

País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.    
Fecha:  Abril/Mayo  2014  
Base:  Total  (5500),  Por  país:  500  
Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.  
 contexto
Penetración de smartphones y líneas móviles a nivel internacional

200.0%  
174.7%  
180.0%  
160.0%   151.5%  
137.0%   131.8%  
140.0%  
114.5%   110.2%   109.3%  
120.0%   107.1%  
96.1%   95.0%  
100.0%   88.8%  
80.0%   62.0%  
61.2%  
51.4%   50.8%   53.7%  
60.0%   46.0%   42.3%  
38.5%  
40.0%  
32.5%   28.4%  
20.3%  
20.0%  
0.0%  
Australia   Brasil   China   Colombia   EUA   Francia   Irlanda   Italia   Japón   México   Reino  
Unido  
Penetración  de  Smartphones   Penetración  de  Telefonía  Móvil  

Fuente:  eMarketer  (2014)  

1: AUDIENCIA Y EXPECTATIVAS DE LA
COPA MUNDIAL 2014
Se identifican 3 Tipos de seguidores
fanático aficionado Seguidor casual

Veo/sigo  tantos  juegos   Veo/sigo  tantos  juegos   Veo/sigo  el  fútbol...    

como  sea  posible,  sin   como  sea  posible,  pero  sólo   -­‐pero  sólo  los  juegos  o  eventos  
importar  el  equipo,  país  o   los  de  mi  equipo  favorito  o   más  importantes  como  la  Copa  
liga.   mi  país.   Mundial  
-­‐sólo  porque  disfruto  ver  todos  los  
deportes  en  general  
-­‐sólo  para  socializar  con  amigos  
 Hay un claro interés en el fútbol entre los entrevistados mexicanos, 50% son fans
dedicados (fanático + aficionado), 33% sólo sigue los juegos o eventos más importantes

Fans  del  fútbol   51%   50%  

29%   29%  

22%   21%  

29%   33%  

10%   8%  
10%   8%  

Total  global   Total  México  

País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.    
Fecha:  Abril/Mayo  2014  
Base:  Total  (5500),  Por  país  (500),  Hombres  (3248),  Mujeres  (2252),    
Menores  de  35  años    (3910),  Mayores  de  35  años  (1590)    
Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.  
 Entre los fans del fútbol, tanto en méxico como internacionalmente, hay
un mayor porcentaje de hombres

Fans  del  fútbol   60%   59%   39%   38%  

19%   21%  
36%   35%  
20%   17%  

24%   24%  
37%   43%  
24%   27%  
10%  
8%  
10%   8%   15%   12%  
7%   6%  
Total  Hombres   Total  Hombres   Total  Mujeres   Total  Mujeres  
(Global)   (México)   (Global)   (México)  

País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.    
Fecha:  Abril/Mayo  2014  
Base:  Total  (5500),  Por  país  (500),  Hombres  (3248),  Mujeres  (2252),    
Menores  de  35  años    (3910),  Mayores  de  35  años  (1590)    
Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.  
 Del perfil de usuarios encuestados, la afición al fútbol es mayor en Italia,
donde 70% declaran ser fans de este deporte

Aficionados  al  fútbol    

DEBAJO  del  promedio   SOBRE  el  promedio  
(todos  los  países):  51%  

70%  
55%   56%   57%   58%   60%  
48%   50%  
38%   39%  
28%  

Países  ordenados  del  menor  al  mayor  %  de  aficionados  al  fútbol.  

País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.    
Fecha:  Abril/Mayo  2014  
Base:  Total  (5500),  Por  país:  500  
Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.  
 72% de los usuarios (79% en México) planean seguir el evento de cerca, lo
que se traduce en una gran oportunidad que las marcas están aprovechando
¿Planeas  ver/seguir  la  Copa  Mundial  este  año?  
Por  favor  selecciona  sólo  una  respuesta  

79%  
60%  

50%  

40%   37%   40%   35%  

39%  

30%  

20%   15%   13%   12%  

9%  
10%  

0%  
Sí,  planeo  ver/seguir  cada   Sí,  tanto  como  me  sea   Sí,  algunas  partes   Sí,  si  está  puesto  
etapa   posible  

Total  global   México  

País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.    
Fecha:  Abril/Mayo  2014  
Base:  Total  (5500),  México:  500  
Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.  
 64% de los encuestados mexicanos se sienten emocionados
por la Copa Mundial, más que el promedio global

Emoción     59%   64%  

(Neto  4  ó  5):  

5:  Muy  emocionado(a)  
36%   39%  

4  

23%  
3   25%  

2   25%  
24%  

11%  
1:  Nada  emocionado(a)   9%  
5%   3%  
Total  Global   Total  México  

País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.    
Fecha:  Abril/Mayo  2014  
Base:  Total  (5500),  México:  500  
Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.  
 las mujeres mexicanas se sienten mucho más emocionadas
por la copa mundial que el resto de las mujeres
Emoción     64%   66%   51%   60%  
(Neto  4  ó  5):  

5:  Muy  emocionado(a)   28%  

41%   42%   36%  

4  
23%  
24%  
23%   26%  
3  
29%  
22%   26%  
2   22%  
9%   13%  
8%   10%  
5%   2%   6%   4%  
1:  Nada  emocionado(a)  
Total  Hombres   Total  Hombres   Total  Mujeres  (Global)   Total  Mujeres  
(Global)   (México)   (México)  

País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.    
Fecha:  Abril/Mayo  2014  
Base:  Total  (5500),  México:  500  
Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.  
 Colombia, japón y méxico están entre los países
más emocionados por la Copa Mundial
Emoción    
DEBAJO  del  promedio   SOBRE  el  promedio  
(Neto  4  ó  5):  59%      

79%  
72%  
59%   60%   64%  
52%   56%   56%   57%  
48%   51%  

Países  ordenados  del  menor  al  mayor  %  de  personas  que  declaran  estar  emocionados  por  la  Copa  Mundial.  

País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.    
Fecha:  Abril/Mayo  2014  
Base:  Total  (5500),  México:  500  
Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.  
 2: ¿CÓMO SE CONECTARÁN Y
PARTICIPARÁN LOS USUARIOS?
 En méxico, 24% planea ver los partidos en el trabajo o
lugares públicos, más que el promedio global

En Casa En un bar En lugares públicos En el trabajo

Global México Global México Global México Global México
69%   71%   31%   32%   18%   24%   14%   24%  

En Casa de un amigo
o familiar
Global México
34%   35%  
País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.    
Fecha:  Abril/Mayo  2014  
Base:  Total  (5500),  México:  500  
Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.  
 En méxico, 56% planea usar su smartphone para ver/
seguir la Copa Mundial, más que el promedio global

¿Cuáles  de  los  siguientes  medios  o  disposifvos  planeas  usar  para  ver/seguir  la  Copa  Mundial?  
100%  
90%  
80%  
70%   63%  
60%  
56%   60%  
48%  
50%   42%  
40%   33%   32%  
30%   23%   24%  
18%  
13%  
7%  10%  
20%  
10%  
7%  
0%  
Teléfono  básico   Radio/Digital  Audio   Tablet  (ej.,  iPad,   TV  con  conexión  a   Laptop/   Smartphone   TV  
(feature  phone)   Broadcast  (DAB)   Kindle  Fire)   internet/Smart  TV   Computadora  

Global   México  

País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.    
Fecha:  Abril/Mayo  2014  
Base:  Total  (5500),  México:  500  
Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.  
 En todos los mercados, el smartphone será un dispositivo clave
para conectar con los espectadores de la Copa Mundial
¿Cuáles  de  los  siguientes  medios  o  disposifvos  planeas  usar  para  ver/seguir  la  Copa  Mundial?  
100%  
90%  
80%  
70%  
60%  
50%  
40%  
30%  
20%  
10%  
0%  
Total    Australia    Brazil    China    Colombia    France    Ireland    Italy    Japan    Mexico    UK    USA  

Smartphone   Laptop/  Computadora   TV  

País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.    
Fecha:  Abril/Mayo  2014  
Base:  Total  (5500),  México:  500  
Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.  
 El uso de doble-pantalla tendrá un papel importante al
ver/seguir la Copa Mundial
Si planeas utilizar más de un dispositivo para ver/seguir el mundial ¿cuáles de las
siguientes actividades realizarás?
60%  

50%  

40%   37%   37%   35%   34%  

30%  
28%  
20%  
20%   14%   16%  
10%  

0%  
Ver  en  TV  y  usar  mi  teléfono  en  el   Ver  en  TV  y  usar  mi  teléfono  durante  el   Ver  diferentes  parfdos  en  disfntos   Ver  en  mi  teléfono  y  ver  algo  más  (no  
medio  fempo   parfdo   disposifvos  (uno  en  TV  y  otro  en  el   la  Copa  Mundial)  en  TV  
teléfono)  

Total  Global   Total  México  

País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.    
Fecha:  Abril/Mayo  2014  
Base:  Total  (5500),  México:  500  
Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.  
3: MOBILE - ¿QUÉ Y POR QUÉ?
 Mantenerse actualizado en cualquier momento es la principal motivación
para utilizar dispositivos móviles para seguir la Copa Mundial

¿Cuáles  son  tus  principales  mofvadores  para  uflizar  tu  teléfono  para  seguir  la  Copa  Mundial?  

60%  

50%   45%   44%  

40%   37%  
30%   31%  
27%   25%  
21%   23%  
30%  
21%  
20%  

10%  

0%  
Puedo  revisar  los   Ver  los  parZdos  fuera  de   Es  la  forma  más  fácil  de   Hago  todo  en  mi  teléfono   No  quiero  perderme  nada  
marcadores  en  cualquier   casa  (e.g.  En  el  trabajo,  en   comparZr  información   acerca  de  los  parZdos  
lugar  y  momento   el  transporte,  etc.)   acerca  de  la  Copa  con  mis  
amigos  

Total  global   Total  México  

País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.    
Fecha:  Abril/Mayo  2014  
Base:  Total  (5500),  México:  500  
Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.  
 Los smartphones servirán como punto de entrada a la
información general y el contenido más relevante
¿De  cuál  de  las  siguientes  formas  planeas  usar  tu  smartphone  para  ver/seguir  la  Copa  Mundial?  
100%  
90%  
80%  
70%   63%  
56%   58%  
60%  
50%   46%   46%  
37%  
40%  
30%   31%  
30%  
20%  
10%  
0%  
Interacciones  sociales   Compras  o  transacciones   Ver  contenido   Búsqueda  de  Información  
de  la  Copa  Mundial  

Total  global   Total  México  

País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.    
Fecha:  Abril/Mayo  2014  
Base:  Total  (5500),  México:  500  
Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.  
 México se encuentra entre los países con mayor interés en
descargar aplicaciones relacionadas con la copa mundial
¿De  cuál  de  las  siguientes  formas  planeas  usar  tu  teléfono  para  ver/seguir  la  Copa  Mundial?  

50%  

40%  

30%  

20%  

10%  

0%  
Total    Australia    Brasil    China    Colombia    Francia    Irlanda    Italia    Japón    México    UK    USA  

Descargar  aplicaciones  relacionadas  con  la  Copa  Mundial  (no  de  FIFA)  
Descargar  la  aplicación  oficial  de  la  Copa  Mundial  FIFA  

País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.    
Fecha:  Abril/Mayo  2014  
Base:  Total  (5500),  México:  500  
Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.  
 En Latinoamérica, el uso de los dispositivos móviles para capturar y
expresar cómo se disfruta la Copa Mundial es más significativo

¿De  cuál  de  las  siguientes  formas  planeas  usar  tu  teléfono  para  ver/seguir  la  Copa  Mundial?  

50%  

40%  

30%  

20%  

10%  

0%  
Total    Australia    Brasil    China    Colombia    Francia    Irlanda    Italia    Japón    México    UK    USA  

Tomar  fotos/videos  de  mí  &  mis  amigos  disfrutando  los  parZdos  
Hablar/comentar  acerca  del  evento  y  los  parZdos  

País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.    
Fecha:  Abril/Mayo  2014  
Base:  Total  (5500),  México:  500  
Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.  
 México y china son los países donde Más personas planean
ver partidos vía streaming en sus dispositivos móviles
¿De  cuál  de  las  siguientes  formas  planeas  usar  tu  teléfono  para  ver/seguir  la  Copa  Mundial?  

50%  

40%  

30%  

20%  

10%  

0%  
Total    Australia    Brasil    China    Colombia    Francia    Irlanda    Italia    Japón    México    UK    USA  

Ver  parZdos  en  vivo  vía  streaming  (ej.  Televisa,  ESPN,  Globo.tv)    
Hacer  apuestas  
Ver/actualizarme  acerca  de  los  goles  y  lo  más  destacado  

País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.    
Fecha:  Abril/Mayo  2014  
Base:  Total  (5500),  México:  500  
Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.  
4: ¿QUÉ OPORTUNIDADES TIENEN LAS
MARCAS?
 Las redes sociales tienen un papel clave en la Copa Mundial
2014, mejorando la experiencia de los usuarios
¿Cómo  impactarán  las  redes  sociales  en  su  experiencia  de  ver/seguir  la  Copa  Mundial?  Por  favor  
selecciona  sólo  una  respuesta.  

60%  
50%  
40%  
32%   33%  
30%   23%   24%   23%   24%  
20%  
10%   5%   6%   4%   5%   3%   2%  
0%  
Mejorará,  me  puedo   Mejorará,  no  me  imagino   Mejorará,  es  otra  manera   Disminuirá,  prefiero   Disminuirá,  me  distrae   Disminuirá,  son  
mantener  al  día  con   no  usarlas  juntas   para  socializar   socializar  en  la  vida  real   del  parfdo   demasiado  invasivas  
mayor  facilidad  

Total  global   Total  México  

País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.    
Fecha:  Abril/Mayo  2014  
Base:  Total  (5500),  México:  500  
Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.  
 Como resultado, en méxico 95% planea compartir
contenido de la Copa Mundial

5%  
Publicar  en  Facebook   60%  
Mensajes  por  aplicación  
Comparfr   (ejemplo:  WhatsApp)   44%  
Twikear   32%  
Publicar  en  otras  redes  
sociales  (ejemplo:   30%  
No  comparfr  
95%   Email   21%  
Vía  YouTube   21%  
Mensajes  por  SMS/MMS   19%  

País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.    
Fecha:  Abril/Mayo  2014  
Base:    México:  480  
Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.  
 México es de los países en los que más se
compartirá la experiencia de la copa mundial
Los mejores goles y lo más destacado del torneo será el contenido más compartido

DEBAJO  del  promedio   Comparfr:  90%   SOBRE  el  promedio  

93%   94%   94%   95%   97%  

85%   87%   87%   88%   88%  
77%  

Países  ordenados  del  menor  al  mayor  %  de  usuarios  que  van  a  comparfr  contenido  de  la  Copa  Mundial.  
 
País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.    
Fecha:  Abril/Mayo  2014  
Base:  Total  (5500),  México:  500  
Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.  
 en méxico el 78% de los consumidores estarían dispuestos a pagar
por contenido de la Copa Mundial, más que el promedio global
¿Qué  fpo  de  contenido  en  video  de  la  Copa  Mundial  estarías  dispuesto  a  pagar?  

DEBAJO  del  promedio   Dispuestos  a  pagar:  68%   SOBRE  el  promedio  

78%   80%  
70%   71%   74%  
63%   67%   68%  
59%   59%   62%  

Países  ordenados  del  menor  al  mayor  %  de  usuarios  que  están  dispuestos  a  pagar  por  contenido  de  la  Copa  Mundial.  
 
País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.    
Fecha:  Abril/Mayo  2014  
Base:  Total  (5500),  México:  500  
Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.  
 Los consumidores mexicanos son los más dispuestos a
pagar por acceso a todos los partidos en vivo
¿Qué  fpo  de  contenido  de  la  Copa  Mundial  estarías  dispuesto  a  pagar?  
–  CONTENIDO  ESTÁNDAR  POR  MERCADO  
50%  

40%  

30%  

20%  

10%  

0%  
Total    Australia   Brasil    China    Colombia   Francia   Irlanda   Italia   Japón   México   Reino   EUA  
Unido  
Acceso  a  todos  los  parZdos  en  vivo   Acceso  a  lo  más  destacado  de  los  parZdos   Acceso  al  torneo  con  los  mejores  goles  

País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.    
Fecha:  Abril/Mayo  2014  
Base:  Total  (5500),  México:  500  
Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.  
 Los mexicanos También destacan por su disposición a
pagar por contenido exclusivo/premium
¿Qué  fpo  de  contenido  en  video  de  la  Copa  Mundial  estarías  dispuesto  a  pagar?  
–  CONTENIDO  PREMIUM/EXCLUSIVO  POR  MERCADO  
 
30%  

20%  

10%  

0%  
Total    Australia   Brasil    China    Colombia   Francia   Irlanda   Italia   Japón   México   Reino   EUA  
Unido  

Acceso  a  contenido  exclusivo,  como  entrevistas  a  los  jugadores,  etc  

Contenido  exclusivo  acerca  del  equipo  de  mi  país  
Acceso  a  los  videos  de  los  parZdos  sin  anuncios  

País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.    
Fecha:  Abril/Mayo  2014  
Base:  Total  (5500),  México:  500  
Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.  
 MÉXICO ES EL PAÍS DONDE LA apertura a recibir publicidad
en el móvil es superior al resto de los países.
Dentro  de  las  aplicaciones  y  sifos  en  mobile,  ¿Con  qué  frecuencia  haces  clic  o  interactúas  con  anuncios  para  
obtener  mayor  información  acerca  de  algún  producto/servicio?  
Piensa  en  todos  los  anuncios  en  mobile,  no  sólo  los  de  la  Copa  Mundial.  
 

DEBAJO  del  promedio   Al  menos  una  vez  al  día:  37%     SOBRE  el  promedio  

45%   47%   47%  

34%   34%   35%   36%   37%   38%  
29%   29%  

Países  ordenados  del  menor  al  mayor  %  de  consumidores  que  declara  hacer  clic  en  anuncios  en  mobile  al  menos  una  vez  al  día.  
 
País:  Total    Australia,  Brasil,  China,  Colombia,  EUA,  Francia,  Italia,  Japón,  México,  Irlanda  y  Reino  Unido.    
Fecha:  Abril/Mayo  2014  
Base:  Total  (5500),  México:  500  
Diferencia  significaZva  con  el  95%  de  confianza.  
5: CONCLUSIONES
Conclusiones (méxico)
•  79%   de   los   encuestados   mexicanos   planea   seguir   de   cerca   la   Copa  
Mundial,  64%  declara  senZrse  emocionado  por  el  evento.    
•  71%   planea   seguir   el   evento   en   casa.   Sin   embargo,   hay   un   porcentaje  
importante   que   planean   seguir   el   mundial   lugares   públicos   (24%)   y   en   el  
trabajo  (24%).  
•  Mobile   será   un   vehículo   muy   importante   para   seguir   la   Copa   Mundial:  
56%  usará  sus  smartphones  y  60%  usará  la  TV.    
•  La  Copa  Mundial  2014  será  una  experiencia  mulZmedia,  El  uso  de  doble-­‐
pantalla   (TV   &   Mobile)   será   frecuente:   37%   uZlizará   sus   disposiZvos  
móviles  en  el  medio  Zempo,  34%  los  usará  durante  el  parZdo.    
Conclusiones (méxico)
•  La   principal   moZvación   para   uZlizar   los   smartphones   durante   la   copa  
mundial   es   mantenerse   actualizado   (44%),   una   clara   ventaja   de   las  
plataformas  móviles.  
•  México  está  entre  los  países  con  mayores  oportunidades  de  interacción  
entre   consumidores   y   marcas   a   través   de   disposiZvos   móviles,   63%   los  
usará   para   buscar   información   del   mundial,   ver   contenido   56%   y   46%  
Zene  planeado  realizar  compras  o  transacciones  relacionadas.    
•  México   destaca   Entre   los   países   con   mayor   interés   en   descargar  
aplicaciones  relacionadas  con  la  copa  mundial:  30%  planea  descargar  la  
aplicación  oficial  y  12%  otras  aplicaciones  relacionadas.  
•  México   y   China   son   los   países   donde   más   personas   planean   ver   parZdos  
vía   streaming   en   sus   disposiZvos   móviles   con   35%   y   49%  
respecZvamente.  
Conclusiones (méxico)
•  Las   redes   sociales   tendrán   un   papel   clave   en   la   Copa   Mundial   2014,  
mejorando   la   experiencia   de   los   usuarios,   95%   planea   comparZr  
contenido  de  la  Copa  Mundial.  
•  En  México  el  78%  de  los  consumidores  estarían  dispuestos  a  pagar  por  
contenido  de  la  Copa  Mundial,  más  que  el  promedio  global  (68%).  
•  Los  consumidores  mexicanos  son  los  más  dispuestos  a  pagar  por  acceso  
a  todos  los  parZdos  en  vivo  (37%).  
•  Los   mexicanos   también   destacan   por   su   disposición   a   pagar   por  
contenido  exclusivo/premium.  
•  México   es   el   país   donde   la   apertura   a   recibir   publicidad   en   el   móvil   es  
superior  al  resto  de  los  países.  
¡Gracias!
Más información:
karla@iabmexico.com
daniel@iabmexico.com

www.iabmexico.com

Junio 2014