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La industria de las mermeladas tiene un origen relativamente reciente, en virtud de que en sus inicios la
mermelada sólo se producía a nivel casero o artesanal. En los últimos años se ha tenido un aumento de la
población y la formación de grandes centros de consumo, situación que ha repercutido en el progreso de
este tipo de industria a nivel nacional. En la actualidad se han desarrollado grandes plantas industriales, en
las cuales se llevan a cabo procesos automatizados, que producen el volumen necesario para satisfacer la
demanda interna del país y la introducción del producto a nivel internacional.
Análisis de la demanda
Se entiende por demanda la cantidad de bienes y servicios que el mercado requiere o reclama para lograr
satisfacer una necesidad específica a un precio determinado. El propósito principal del análisis de la
demanda es determinar y medir cuáles son las fuerzas que afectan al mercado con respecto a un bien o
servicio, así como establecer las posibilidades del producto proyectado en la satisfacción de dicha demanda,
la cual opera en función de una serie de factores, como: el precio en términos reales, el nivel de ingresos de
la población y los precios de sustitutos o productos complementarios. La demanda se precisa a través de las
investigaciones estadística y de campo. Y la importancia de cada uno de los elementos arriba señalados se
determina mediante el análisis de regresión.
Se entiende por demanda el denominado Consumo Nacional Aparente (CNA) o la cantidad de determinado
bien o servicio que el mercado requiere, y que se expresa como:
Cuando existe información estadística, resulta más fácil conocer cuál es la cantidad y el comportamiento
histórico de la demanda, y aquí la investigación de campo sirve para formarse un criterio en relación con los
factores cualitativos de la demanda, esto es, para conocer más a fondo cuáles son las preferencias y
exigencias del consumidor. Cuando no existen datos estadísticos, cosa común en muchos productos, se
impone la investigación de campo como el único recurso para adquirir datos y cuantificar la demanda.
Es importante clasificar la demanda de un producto o servicio de acuerdo con su tipo, ya que esta medida
ayudará a comprender mejor sus posibilidades de colocación real en el mercado.
a) Demanda insatisfecha. - En ésta lo producido u ofrecido no alcanza a cubrir los requerimientos del mercado,
y:
b) Demanda satisfecha. - En donde lo ofrecido al mercado es exactamente lo que éste requiere. Se reconocen
dos tipos de demanda satisfecha:
-Satisfecha saturada. - La que ya no soporta una mayor cantidad del bien o servicio en el mercado, pues
se está usando a plenitud (es raro encontrar esta situación en un mercado real), y:
-Satisfecha no saturada. - Aquélla que se encuentra satisfecha en apariencia, pero que se puede acrecentar
mediante el uso óptimo de herramientas mercadotécnicas, como la publicidad y los descuentos.
a) Demanda de bienes necesarios. - Aquellos que la sociedad requiere para su desarrollo y crecimiento,
relacionados con la alimentación, el vestido, la vivienda, y otros rubros;
b) Demanda de bienes no necesarios o de gusto. - Constituyen el llamado consumo superfluo, por ejemplo,
perfumes, ropa fina y bienes de ese tipo. En estos casos la compra se realiza con la intención de satisfacer
un gusto y no una necesidad.
En relación con su temporalidad, se reconocen cuatro tipos de demanda:
a) Demanda continua. - Aquélla que se realiza en todo momento o de manera frecuente, como ocurre con los
alimentos, cuyo uso es periódico, continuo y frecuente.
b) Demanda estacional. - Relacionada de alguna manera con las estaciones del año, por circunstancias
climatológicas o comerciales, por ejemplo: regalos en la época navideña, paraguas en la época de lluvias,
ventiladores en tiempo de calor, calentadores en épocas frías, etcétera.
c) Demanda cíclica. - De cierta regularidad multianual o asociada a ciclos económicos cada determinado
número de años.
d) Demanda irregular o esporádica. - La que ocurre en forma eventual.
De acuerdo con su destino, se reconocen tres tipos de demanda:
a) Demanda de bienes finales. - Referente a los productos o servicios adquiridos directamente por el
consumidor para su uso o aprovechamiento
b) Demanda de bienes intermedios o industriales. - O de elementos que requieren de algún procesamiento
para ser bienes de consumo final.
c) Demanda de bienes de capital.
Los cambios futuros de la demanda, la oferta y los precios se pueden anticipar con exactitud si se emplean
las técnicas estadísticas adecuadas para analizar el entorno del aquí y ahora. Para ello se usan las llamadas
series de tiempo, que permiten observar cómo se comporta un fenómeno en el ámbito temporal.
1) la tendencia secular, que surge cuando el fenómeno tiene poca variación durante períodos largos y que
se representa gráficamente por una línea recta o una curva suave;
2) la variación estacional, suscitada por los hábitos y tradiciones de la gente y, a veces, por las condiciones
climatológicas;
4) los movimientos irregulares, animados por causas aleatorias o imprevistas que afectan al fenómeno.
En los fenómenos de oferta y demanda, la tendencia secular suele ser lo más común. Para calcular las
tendencias de este tipo, generalmente se usan el método gráfico y el método de las medias móviles.
La detección de un lugar en el mercado para una nueva empresa se produce cuando existe una diferencia
entre la demanda esperada y la oferta que proporcionan las otras empresas. Esta diferencia define el
volumen de producción inicial requerido, mismo que deberá ser evaluado (Capítulo de operaciones y
equipo), en términos de sí es factible y rentable satisfacer dicha demanda.
Si el resultado entre la demanda esperada y la oferta es negativo, se recomienda buscar otros giros, a
menos de que se cuente con la capacidad necesaria para diferenciar los productos y crear un nicho de
mercado específico, que arrebate clientes a la competencia.
La investigación del producto se debe considerar en estrecho vínculo con la investigación de la demanda y
tomando en consideración los siguientes aspectos:
La forma del empaque: en mercados altamente competitivos, un empaque que ahorra espacio y muestra un
diseño interesante podría aumentar las ventas.
El cumplimiento de las normas sanitarias y de calidad es indispensable tanto para los productos existentes
en el mercado como para los que se pretende introducir en él.
Relación de normas aplicables respecto al producto (técnicas, calidad, sanitarias, entre otras)
Trátese de bienes o servicios, el producto es el resultado natural del proceso de fabricación. Se distinguen
tres grupos de productos:
La planeación del producto es primordial para abstenerse de formular una estrategia comercial defectuosa.
Un factor que estimula esta planeación es el carácter de competencia e innovación en la mayoría de los
mercados de bienes de consumo final. Las nuevas ideas se deben adoptar de manera rápida y
transformarse en obsoletas por otras mejores. Con frecuencia, muchos productos rivalizan entre sí para
satisfacer una necesidad que antes era satisfecha por un solo artículo; por tanto, es necesario planear el
producto para que no se pierda entre un sinnúmero de artículos homogéneos que saturan el mercado.
Ahora bien, el hecho de que un producto sea aceptado en el mercado no quiere decir que se cancele la
investigación del producto, esencial para determinar su ciclo de vida.
La vida de un producto consta cuatro fases o ciclos: introducción, crecimiento, saturación y declinación
Ciclo de vida del producto
La razón de esta dinámica en la curva de ventas reside en el comportamiento variable del consumidor. La
investigación de mercado debería averiguar lo que piensan los consumidores de la oferta de la compañía, y
estudiar sus opiniones y actitudes frente al producto ofertado.
Una adecuada distribución condiciona el éxito del producto, por lo que, de no ser atendida por el propio
productor, se analizará la estructura de las posibles compañías y canales de distribución externos, con
respecto a:
La importancia del sistema de distribución se subestima muchas veces, a pesar de que impacta
directamente en los volúmenes de venta y de que se refleja en un mal aprovechamiento del potencial del
mercado, así como en acumulaciones excesivas de inventarios que, entre otras consecuencias, incidirán en
la rentabilidad del capital.
Los canales de distribución de los productos finales para las empresas del giro son a través de
mayoristas/distribuidores y las tiendas de autoservicio.
INSTALACIONES Y EQUIPOS
Las manzanas, especialmente aquellas variedades de color verde, son muy buenas para
mermeladas porque tienen una relación adecuada de azúcar, acidez y pectina. Esta mermelada
se debe elaborar en las épocas de cosecha cuando el precio de la fruta está bajo.
Instalaciones
El local debe cumplir con los requisitos de diseño higiénico que exige las autoridades de salud
para el procesamiento de alimentos. Debe ser lo suficientemente grande para albergar las
siguientes áreas: recepción de la fruta, sala de proceso, sección de empaque, bodega,
laboratorio, oficina, servicios sanitarios y vestidor. La construcción debe ser en bloc repellado con
acabado sanitario en las uniones del piso y pared para facilitar la limpieza.
Los pisos deben ser de concreto recubiertos de losetas o resina plástica, con desnivel para el
desagüe. Los techos de estructura metálica, con zinc y cielorraso. Las puertas de metal o vidrio y
ventanales de vidrio. Se recomienda el uso de cedazo en puertas y ventanas.
Equipo
Cuchillos
Refractómetro
Utensilios varios: paleta removedora, coladores, recipientes
Fuente de calor
Balanza
Tabla para trozar fruta
Frascos de vidrio de 250 o 500 gr. Con tapas de rosca
MANZANAS
¯
SELECCIÓN
¯
LAVADO fruta de rechazo
¯
PELADO ® cáscara
¯
DESCORAZONADO
¯
TROZADO
¯
azúcar, pectina ® FORMULACIÓN Hasta 65-66 °Brix
¯
COCCIÓN 80 -85 °C
¯
PASTEURIZADO 95 °C x 10 minutos
¯
ENVASADO
¯
EMBALAJE Y
ALMACENADO
Pelado: las manzanas se pelan en forma manual. Se parten a la mitad y se saca la pepita o corazón.
Trozado: las mitades se parten en trozos de tamaño medio, para facilitar la cocción.
Formulación: se pesa los trozos obtenidos, para calcular la cantidad de azúcar (650 g por cada kilo de
pulpa) y pectina (0.5% del total de pulpa y azúcar) que son necesarias. La pectina se mezcla, en una bolsa
plástica, con cinco tantos de la azúcar pesada. Cuando el producto no es para venta al público se puede
prescindir del uso de pectina, solamente la mermelada quedará más suave.
Cocción:
Se ponen los trozos en la marmita (u olla grande) y se inicia la cocción. Se agregan una pequeña
cantidad de agua, para que la pulpa no se pegue.
Se agrega el azúcar a la pulpa caliente, revolviendo con una paleta continuamente para disolver
el azúcar.
Se agrega la pectina y se revuelve vigorosamente durante 2 minutos.
Se continúa el calentamiento hasta que se alcancen 65-66 °Brix o una temperatura de 104 °C.
El pH debe estar en el rango de 3.0 y 3.5, si el valor fuera mayor se debe agregar ácido cítrico o
jugo de limón hasta ajustarlo.
Envasado: el envasado puede hacerse en frascos de vidrio, y en envases y bolsas de plástico. En el caso
de los frascos deben ser previamente esterilizados con agua hirviendo por 10 minutos y los envases de
plástico se deben clorar. La temperatura de llenado no debe bajar de 80°C, pero tampoco se debe llenar
muy caliente porque los frascos se pueden quebrar. Los frascos se llenan hasta 2 cm antes del borde.
Pasteurizado: cuando el llenado se realiza en frascos, el producto se debe pasteurizar en un baño maría a
95°C durante 10 minutos. Al finalizar este proceso se sacan del baño maría y se enfrían gradualmente,
primero en agua tibia y luego en agua fría para evitar un choque térmico que puede quebrar los frascos.
Etiquetado: la etiqueta se pega cuando los envases estén fríos y se haya verificado la gelificación de la
mermelada.
Tratamiento térmico
Selección Etiquetas
Traslado a
Almacén
Agua
Lavado
Hipoclorito de
Sodio Aguas con Hipoclorito de
Sodio e impurezas
Almacenado
Pesado
Cocción
Azúcar Acido
Despulpado Cítrico Vapor de Agua
Benzoato
Pectina
Cascaras
Almendra Envases de vidrio
con tapas
Envasado
OPERACIONES Cantidad
Operaciones 5
Operación e
3
Inspección
Transporte 1
Almacenamiento 2
CONTROL DE CALIDAD
Higiene
La higiene es fundamental para elaborar una buena mermelada. Todos los utensilios que se
van usar deben estar cuidadosamente lavados, así también los envases y la fruta.
Materia Prima
La fruta que entra a proceso debe estar libre de golpes, o partes podridas y el grado de
madurez debe ser el adecuado.
Proceso
Las temperaturas y tiempos de cocimiento, deber ser los necesarios, y la adición de aditivos en
las cantidades adecuadas.
Producto Final
Debe controlarse la concentración de sólidos (grados Brix), la acidez (pH) y la formación del gel
(cantidad de pectina).
Producto en Bodega
Para un mejor control de calidad, deje muestras almacenadas por varios meses, para
evaluar la vida útil del producto. La presencia de abombamiento en las tapaderas de los
frascos, indica que el producto se ha descompuesto, y que no debe consumirse.
RENDIMIENTO
Para una tanda de 35 kilos de pulpa de manzana (sin cáscaras ni pepas) se obtienen
alrededor de 45 kilos de mermelada de 65 °Brix.
BIBLIOGRAFÍA