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Es por esto que gracias a una cultura de innovación incluyente, dinámica y efectiva, 3M
desarrolla productos y soluciones que mejoran la vida de las personas, y es una marca que
está inmersa en el mundo de los consumidores, desde un Post-it hasta una cera para autos.
Tal vez no lo sepas, pero el filtro de seguridad de tu celular es de 3M, o bien, la pantalla en
la que estás leyendo este texto, está pegada con una de las soluciones adhesivas de 3M.
2. ¿Cómo se distingue y se complementa el proceso de investigación del Usuario líder
con otros métodos tradicionales de investigación?
3. ¿Ha aplicado el equipo Médico-Quirúrgico el proceso de investigación del Usuario
líder exitosamente? Si, No y ¿Por qué?
4. ¿Que debe el equipo del Usuario líder Médico-Quirúrgico recomendar a Dunlop: los
3 nuevos conceptos de producto o una nueva estrategia de negocio?
5. ¿Cuáles son los riesgos del nuevo proceso Usuario líder en 3M? ¿Cuáles son los
riesgos para la división Médico-Quirúrgica?
1. IDEA CENTRAL:
El caso nos presenta la formulación de recomendaciones basadas en un análisis
de“Investigación del Usuario Líder”, mediante el cual se genera la controversia de
presentar o no una recomendación (válida dentro del alcance del análisis) que
puede afectar de manera decisiva sobre laaprobación de la metodología e incluso
compromete la estrategia del negocio en su conjunto.
De esta manera Rita Shor (líder del equipo de investigación) se encuentra en la
disyuntiva de presentar las 4recomendaciones obtenidas del análisis o sólo las
tres primeras y brindar luces a la dirección sobre una posible cuarta
recomendación, trasladando de esta manera a ellos la gran responsabilidad
queinvolucra su posible consideración.