Conocimientos Básicos / Medios Digitales CARACTERÍSTICAS Entre las principales características se tiene: • Hipertextualidad • Multimedialidad • Interactividad • Actualización Multimedialidad • Se refiere a la implementación de la información diversos medios no solo el texto, sino también videos fotos e imágenes, de este modo se logra mejor comprensión. Hipertextualidad • Consisten un conjunto de textos ligados entre sí por medio de conexiones, es decir es el conjunto de enlaces que llevan al usuario a más información relacionada con el tema que se está revisando. Interactividad • Esta es considerada una de las características más importantes presentes en estos medios por que nos da la oportunidad de dar nuestras opiniones referentes a una noticia e información presentada en la red, mediante foros, o correos electrónicos inclusive salas de chat, obteniendo así una respuesta casi inmediata. Actualización • La mayoría de sitios web (y otros medios) ofrece actualización diaria semanal y mensual de su información, con el fin de presentar continuidad y profundidad en la información presentada. Clasificación de medios digitales: propios, ganados y pagados Los medios propios en digitales • Es todo el contenido que controla y produce la marca en: • Su sitio web y subportales • Su presencia en redes sociales, sea de la cuenta principal de la marca, o de cuentas alternas, de campaña o de soporte • Sus comunicaciones por correo electrónico y sistemas de mensajería como Whatsapp o Line • Sus aplicaciones móviles La media ganada en digital • Son los mensajes o acciones que se refieren a contenidos de una marca, pero que los produce un usuario de la audiencia, de manera gratuita. Es decir, son todos las publicaciones que realizan sobre una marca, los usuarios en redes sociales, los comentarios, enlaces o piezas que dejan en un sitio web o aplicación móvil o los correos que envía sobre una marca. ¿Qué son los medios pagados en digital? • Es el contenido que se produce en digital por el cual estás pagando. Normalmente se produce debido a la necesidad de crear un impulso o alcance distinto, que la marca no está consiguiendo con su media propia y ganada. • Tuits y publicaciones de Facebook, LinkedIn, Foursquare a nombre de la marca que se promueven a una audiencia mayor mediante la plataforma de anuncios pagados.
• Publicaciones en blogs y redes sociales como Facebook,
twitter e Instagram por cuentas de influencers o editores, a los cuales remuneras de alguna manera. • Banners de tu sitio web en otros portales, ya sea mediante colocación directa o plataformas tipo Google Adwords Display. Contempla igual resultados de publicidad en buscadores tipo SEM. (Search Engine Marketing) Medio Propio