UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL

CRISTINA OLMEDO
DISEÑO INDUSTRIAL
Tema: “DISEÑO STYLING”

El “Styling”, es una forma de estilismo, que se define como una técnica industrial que
consiste en realizar modificaciones superficiales en el objeto para crear la ilusión de un
producto nuevo y mejorado, quedando su estructura y función casi inalterables.

a. HISTORIA
El Styling nace una vez finalizada la primera Guerra Mundial en 1918. Empresas e
industrias necesitaban sistemas más eficaces para llamar la atención. En Estados Unidos se
da la voluntad por crear estilos americanos. El Styling o la estilización del objeto tiene
como lema "Lo feo no se vende”, este movimiento prioriza el aspecto externo de los La
cantidad de productos iba en aumento gracias a la mecanización e industrialización de los
procesos. Debido a esto debieron implementar publicidad orientada a hacer que el público
comprar los productos. Tres podríamos mencionar como factores determinantes para este
contexto, la caída de la bolsa de valores de Nueva York en 1929, la segunda guerra
mundial y la post guerra hacia 1955
Con la depresión económica de 1929 se da el gran problema de que la gente deja de
comprar. Es en este momento en que empiezan a valorar el trabajo del diseñador y hasta
hacen departamentos de diseño o estilismo pues debían pensar en cómo atraer el cliente.
Se le da mucha importancia a la parte externa. Se manipula la estética sin importar si esto
afectaba su funcionalidad.

b. DESARROLLO DE ESTA CORRIENTE DE DISEÑO INDUSTRIAL

El styling fue una filosofía del diseño que hizo énfasis en hacer productos atractivos para
los consumidores con el fin de venderlos. Fue todo lo contrario al funcionalismo.
Su objetivo era embellecer productos y generar la imagen de marca para que sean más
atractivas. Las formas utilizadas en esta época eran muy aerodinámicas, la forma de gota
era muy recurrente. Se da una euforia consumista debido a dos factores: el boom
publicitario y el cambio de forma. Antes de esto para provocar que compraran los
productos les bajaban los precios, en este momento empiezan a utilizar más la publicidad
para que compraran. Debían de vender mucho producto para poder venderlo más barato.
No pensaban en productos duraderos.
En los años 30s se empiezan a utilizar materiales sintéticos como polímeros, pvc, caucho,
poliéster y poliuritanos. Henry Dreyfuss, Loewy y Teague fundaron la Sociedad de
Diseñadores Industriales en 1944.
Los avances tecnológicos suscitados, produjeron una verdadera explosión industrial, con la
que aparecen maquinas que utilizan transistores e innovaciones en la utilización de
nuevos materiales termoestables y termoplásticos así como una nueva concepción y
empleo de antiguos materiales como el aluminio, estaño, platino y acero.
Además nacen nuevos conceptos de gran trascendencia en el diseño como lo es el de la
ergonomía. Fueron pioneros como Henry Dreyfuss los que con sus estudios para la
elaboración de productos llegaron a establecer principios ergonómicos que luego eran
traducidos en los objetos que desarrollaban, ayudados por la imagen funcional que
proyecta este movimiento.
La misión de los diseñadores era la de aumentar la euforia consumista. Entonces se paso
de una posición capitalista competitiva a capitalista monopolista; de una estrategia basada
en la reducción del precio a otra que se basa primordialmente en la promoción de los
productos.
La inserción del factor publicitario instaura uno de los conceptos asociados directamente
con la idea del Styling, el de la obsolencia planificada. Mas allá del desgaste y rotura del
producto, dada por la vida útil de los mecanismos y los materiales, el producto padece un
desgaste generado por el bombardeo de imágenes nuevas y las creación de necesidades
inventadas por los mismos diseñadores.
El desarrollo del Styling trajo aparejada una superpoblación de productos derivados de los
departamentos de diseño de cada una de las empresas ansiosas de liderar el mercado.
Ante tal abundancia productiva el consumidor podía perder su iniciativa y no saber como
elegir su producto.
Así, la identidad visual de los objetos, su correspondencia con otros, y la asociación de
ellos con una firma o empresa fue una de las respuestas efectivas a la gran preguntas de
cómo sobrevivir en el mercado, luego de la caída de la bolsa.
 El desarrollo de la imagen corporativa plantea unificar en una sola imagen identificatoria
todos los aspectos y objetos de una empresa, permitiendo la clara visualización de la
marca y estableciendo una fuerte diferenciación con los productos de la competencia.

c. OCASO
La crisis de 1929 llevó a prestigiosos diseñadores industriales a colaborar en forma
intensiva y pragmática con la industria y en estrecha vinculación con el marketing
(disciplina que surge en ese período). El diseñador debía trabajar en armonía con la
industria y se lo concebía capaz de agregar valor al producto a través de la estética,
aunque seguía siendo un asesor externo a la empresa. De esta manera, se pasó de una
estrategia competitiva de precios a una de promoción del producto y surgieron los
primeros pasos hacia la diferenciación de producto como instrumento fundamental de la
competencia de las grandes empresas en los mercados, que tomaría más fuerza en la
segunda posguerra. Por el contrario, en la Alemania de principios de siglo se presentó un
enfoque no sistemático del proceso de producción, que se identifica particularmente por
la propensión a aislar la forma del producto, lo cual explica el debate posterior acerca del
aspecto exterior de los objetos de uso (T. Maldonado, 1993). A principios del siglo XX,
surgió una fuerte oposición a la ornamentación excesiva de los objetos, por considerar que
ésta generaba costos elevados y malgasto de recursos con el solo fin de que la clase alta
ostentase riqueza mediante su adquisición.

d. PRINCIPALES EXPONENTES
1. Raymond Loewy
Precursor del Styling. Nace en París en 1893. Para él el diseño debe de ser "lo más
avanzado posible dentro de lo aceptable"
1909 Vende una patente del diseño de un avión de juguete
1919 Graduado de Ingeniero en Francia luego se muda a los Estados Unidos
1929 Le encargan el primer trabajo de diseño. Dentro de sus clientes se encontraban
empresas como la NASA, TWA, EXXO, Coca Cola, Lucky Strike, etc.
2. Henry Dreyfuss
Uno de los fundadores de la Sociedad de Diseñadores Industriales
Pionero de la ergonomía
 3. Walter Teague
Se desarrolló en el área del diseño gráfico
Su primer trabajo fue para Kodak

e. PRINCIPALES OBJETOS DESARROLLADOS

1. Duplicador “Gestetner” rediseño de Raymond Loewy – 1929

Los parámetros que hicieron surgir el Styling fueron
exagerándose e impregnándose de un aire Kitsh, ya
que empezaron a destacarse redondeamientos en las
formas, algunos exageran el aire aerodinámico hasta
llegar a simular avanzados aparatos aéreos.

2. Publicidad de la Locomotora Burlington Zephyr - 1934

Las compañías estadounidenses son
privadas, lo que genera una fuerte
competencia entre ellas, así que
buscaban la mejor imagen que se viera
dotada de una carga simbólica distinta y
distintiva con aires futuristas.

3. W.D Teague. Cámara Bantam Special – 1936

Con un Aire Deco por las líneas metálicas que
dibujan escalones, pero su curvatura juega a favor de
la integración del conjunto y por tanto, de las líneas
mas populares del diseño norteamericano de la
época.
 4. Lurelle Guild. Aspiradora Electrolux modelo 30 – 1937
Objetos que poseían una gran cantidad de
ornamentos, sin que realmente supusiera una
mejora técnica del producto más bien un asunto
de maquillaje.

5. Henry Dreyfuss. Locomotora 20th Century Limited – 1938

BIBLIOGRAFÍA
Gay, A. & Samar, L. (2007). El diseño industrial en la historia. Segunda edición. Ediciones TEC.
Pp.: 149 – 155.