ANÁLISIS DEL ENTORNO

FACTORES POLÍTICOS

SITUACIÓN POLITICA

Ilustración 1: Situación Política en el Perú

Fuente: Pulso Perú

Hoy en día el Perú tiene una inestabilidad política originada a diversos factores como
la corrupción que genera que las inversiones se retiren del Perú.
FACTORES ECONÓMICOS Y FINANCIEROS

PBI NACIONAL

Ilustración 2: Evolución del PBI Anual (variación porcentual)

Fuente: Fondo Monetario Internacional

En el Perú las previsiones de crecimiento del PBI son:

Tabla 1: Previsiones de crecimiento del PBI

Crecimiento del PBI Datos

2018 3.2%
2019 3.5%
Fuente: INEI

El PBI en el Perú ha ido manteniendo un crecimiento lo cual es favorable y beneficioso.

Además, se tienen proyecciones de que el PBI siga en ese ritmo.
INFLACIÓN

Tabla 2:Inflación anual de la alianza del Pacifico

PAISES 2014 2015 2016 2017 2018*

Perú 3,25% 3,55% 3,25% 1,36% 1,80%
Chile 4,39% 4,35% 2,74% 2,30% 3,00%
Colombia 2,89% 4,99% 2,79% 4,09% 3,29%
México 4,02% 2,72% 3,36% 6,77% 3,76%
Brasil 6,33% 9,03% 8,74% 2,95% 4,04%
Bolivia 5,77% 4,06% 3,63% 2,71% 5,08%
Argentina 23,90% 26,90% 40,30% 24,8% 17,83%
Fuente: Fondo Monetario Internacional

TIPO DE CAMBIO

Fuente: BCRP

Según el BCRP se esperaba que tipo de cambio fluctuara entre los 3.24% y los 3.34%,
sin embargo, al mes de marzo se tenía una tasa de cambio de 3.23%. Se proyecta que a
al presente mes haya un incremento porcentual en 3.28%.
INGRESO PROMEDIO NACIONAL

Ilustración 3: Ingreso promedio mensual proveniente del trabajo

Fuente: Instituto Nacional de Estadística e informática

Según el INEI el ingreso promedio nacional es de 1376,8 soles, mientras que el ingreso
promedio de la región Tacna es de 1354,2 soles.
INFORMALIDAD

Según un informe elaborado por el INEI, el sector informal es mayor, en aporte, como se
muestra en la siguiente tabla.

Tabla 3:Informalidad por sector Perú

Informalidad del sector %
Actividad agropecuaria y 91%
pesca
Restaurant y alojamiento 40%
Transportes y 36%
comunicaciones
Comercio 26%
Construcción 19%
Manufactura 10%
Fuente: INEI

También según el INEI, en la última década el sector informal ha representado en promedio

19% de la economía. En donde ha habido una ligera mejora en el empleo informal, aunque este
sigue siendo predominante, pues pasó del 79,9% del total a 73,2%. El estado peruano no logra
llegar por completo a regular la informalidad lo que ocasiona competencia desleal. Como con precios
bajos.
COSTO DE MANO DE OBRA

Tabla 4: Evolución del sueldo mínimo en el Perú

Vigencia S/.

Del 15.08.2011 al 31.05.2012 S/. 675.00

Del 01.06.2012 al 30.04.2016 S/. 750.00

Del 01.05.2016 al 31.03.2018 S/. 850.00
Del 01.04.2018
(Para microempresas a en adelante S/. 930.00
partir del 01-05-2018)

Fuente: Ministerio de Trabajo y promoción el empleo

En el Perú los beneficios sociales que reciben los colaboradores hacen que el costo de
la mano de obra sea caro. Los que salen afectados son las pequeñas empresas quienes
muchas veces no pueden cubrir estos costos.

ACCESO AL CRÉDITO FINANCIERO

Ilustración 4: Participación de créditos directos por Sector Económico 2017

Fuente: ASBANC
 Actualmente en el Perú las facilidades para acceder a un crédito son altas, aunque las
tasas de interés también son altas.

FASCTORES SOCIALES, CULTURALES Y DEMOGRAFICAS

TASA DE CRECIMIENTO POBLACIONAL.

Tabla 5:Proyección de crecimiento poblacional Tacna

Población actual Proyección 2025

346 013 383 000
Fuente: INEI

Tabla 6:Población urbana y rural

Población Urbana Población Rural

87,3% 12,7%

Fuente: INEI

Tabla 7: Tasa de crecimiento poblacional

Población por edad Población 2016 Proyección al 2025

0-14 años 25,1% 22,1%
15-64 años 69% 69,7%
65 años a mas 5,8% 8,2%
Fuente: INEI

El crecimiento continuo de la población de Tacna genera que se presente mayores

oportunidades, es por ello que las empresas deben estudiar a su público objetivo y
conocer sus gustos y preferencias.
PEA-TACNA

Tabla 8: Población económicamente activa -Tacna

PEA Ocupada por empleo %

Formal 28.3%
Informal 71.7%
Fuente: INEI

ESTILOS DE VIDA

Ilustración 5:Estilos de vida

Fuente Arellano marketing

El estilo de vida poblacional con mayor posicionamiento en Tacna son los progresistas
quienes buscan su progreso personal y tienen el deseo de seguir avanzando.
NIVEL SOCIOECONÓMICO

Ilustración 6:Distribucion de hogares según NSE

Fuente:APEIM

RESPONSABILIDAD SOCIAL

Tabla 9:Responsabilidad social empresarial en Latinoamérica

País Posición mundial

Chile 24

Perú 45

Colombia 55

Brasil 56

México 57

Argentina 66
 Fuente: Global Research Marketing

El Perú ocupa el puesto 45 en Latinoamérica y hoy en día la RSE se ha convertido en un factor

importante para crear buenas relaciones e imagen con la comunidad.

FACTOR TECNOLOGICO

INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO

Ilustración 7: I&D en América Latina y El Caribe

Fuente: RICYT

En el Perú no se invierte mucho en investigación, pero las grandes empresas privadas

si lo hacen con el objetivo de optimizar sus procesos y sacar una ventaja competitiva
frente a sus competidores.

El Perú aún está por debajo de otros países de la región que invierten en innovación,
ciencia y tecnología, tales como Chile que llega a alrededor del 1.4 % o Brasil que tiene
2.5%.
 Perú recibirá S/ 3,000 millones de inversión en ciencia y tecnología en próximos tres
años.

USO DE TECNOLOGÍAS DE INFORMACIÓN

Ilustración 8:Uso de Internet en el Perú

Fuente: Digital Marketing Toolkit Perú

Ilustración 9: Penetración de las redes sociales en el Perú

 Fuente: Digital Marketing Toolkit Perú

Los usos de tecnologías ayudan a las empresas a promover la difusión de sus bienes o
servicios y cómo podemos observar existen muchas personas del sector A y B que hacen
uso de las redes sociales como el Facebook.

FACTOR AMBIENTAL

PROTECCIÓN AL MEDIO AMBIENTE

Tabla 10: Leyes que regulan el cuidado del Medio Ambiente

N° LEY NOMBRE DE LEY ESTABLECE

Que el estado debe
diseñar y aplicar políticas
y normas necesarias para
Ley General del
Ley 28611 garantizar el
Ambiente
cumplimiento de
obligaciones de carácter
ambiental.
Asegurar una gestión y
manejo de los residuos
Modificatoria de la Ley
D.L. 1065 sólidos, sanitaria y
de Residuos Solidos
ambientalmente
adecuada.
Fuente: Ministerio del Ambiente

En el Perú existen leyes que impulsan el cuidado del medio ambiente por parte de las
empresas a través de la adecuada manipulación de residuos sólidos, pero
lamentablemente el estado es muy burocrático y hace difícil la realización de
determinados tramites que una empresa necesita.
DECRETO SUPREMO N° 012-2009-MINAM

El Ministerio del Ambiente - MINAM viene promoviendo la eco eficiencia en el Sector

Público, a fin de lograr que la gestión pública sea consecuente con la protección del
ambiente y contribuya al desarrollo sostenible. La Política Nacional del Ambiente,
aprobada por Decreto Supremo N° 012-2009-MINAM, tiene como quinto objetivo
específico lograr el desarrollo eco eficiente y competitivo de los sectores público y
privado, promoviendo las potencialidades y oportunidades económicas y ambientales
nacionales e internacionales.

Las medidas de eco eficiencia implementadas con el Decreto Supremo N° 009-2009-

MINAM han permitido realizar mejoras en la calidad del servicio público, economizar
recursos materiales, energía y reducir la generación de residuos, lo que permite que los
recursos económicos liberados que pueden destinarse a los fines primordiales del
desarrollo sostenible.