NOMBRE DE LA ASIGNATURA:

Mercadotecnia

CICLO: CLAVE DE LA ASIGNATURA:

SEGUNDO MAD-IE-22

OBJETIVOS(S) GENERAL(ES) DE LA ASIGNATURA:

Dominar los conceptos y técnicas básicas del marketing moderno.

TEMAS Y SUBTEMAS:

 Fundamentos del marketing y del proceso del marketing.

a) Marketing en un mundo cambiante.
b) Planeación y estratégica y el proceso de marketing.
 Evaluación de oportunidades en un entorno de marketing dinámico.
a) Marketing en la era del Internet.
b) El entorno del marketing
c) Administración de la información de marketing.
d) Conducta de compra del consumidor y de los compradores industriales.
 Desarrollo de la estrategia de marketing y la mezcla de marketing.
a) Segmentación de mercados, selección y posicionamiento para obtener ventaja
competitiva.
b) Estrategia de productos y servicios.
c) Desarrollo de nuevos productos y estrategias de ciclos de vida de los productos.
d) Fijación de precios de los productos: Consideraciones y estrategias
e) Canales de marketing y administración de la cadena de abasto.
f) Venta al detalle y al por mayor.
g) Comunicaciones integradas de marketing: publicidad, promoción de ventas y
relaciones públicas.
h) Comunicaciones integradas de marketing: ventas personales y marketing directo.
 Extensión del marketing
a) El mercado global.

ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE

PRESENCIALES
1. Exposiciones del profesor y discusión grupal de los principales temas de la
asignatura.
2. Exposiciones de los estudiantes en equipos sobre temas de interés, algunos
preparados con antelación y otros distribuidos al azar para incorporar en el desarrollo
y presentación al grupo de las herramientas y metodologías para la construcción de
un ensayo.
3. Presentación de tareas y ejercicios diversos de práctica.

NO PRESENCIALES
1. Lectura y elaboración de reportes sobre los temas seleccionados por el docente y
que contribuyen a la construcción metodológica para la elaboración de un tema.
2. Construcción de discursos para la presentación en grupo de temas y disertaciones.
3. Construcción del proyecto final (estudio de caso) para la acreditación de la materia,
considerando la estructura, contenido, desarrollo y presentación oral.
 CRITERIOS Y PROCEDIMIENTOS DE EVALUACIÓN Y ACREDITACIÓN

Procedimientos Criterio
Asistencia 10%
Actividades en clase (ejercicios, prácticas y exposiciones) 20%
Actividades subidas a la plataforma (tareas) 50%
Entrega y presentación de trabajo final escrito (proyecto). 10%
Examen final 10%