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El problema principal de la empresa familiar “El Mundo” eran los déficits financieros
presentados durante un periodo de tiempo ya prolongado y los cuales eran cubiertos con
capital propio de la familia debido al apego sentimental con ésta, lo que era algo
insostenible y les llevaría tarde o temprano a una quiebra inminente. Esta situación fue
propiciada por una serie de factores de distintas índoles como la reducción de ventas de
publicidad que se vieron mermadas en un 24% en un lapso de 2 años, un estricto control
de divisas lo que provocaba una atención retrasada de las solicitudes de divisas forzando a
“El Mundo” a recurrir al mercado ilegal para casi el 40% de sus necesidades y el hecho de
que casi dos tercios de los costos de impresión de la empresa eran de papel y otros insumos
de los cuales el 90% eran importados; todos estos factores siendo provocados y
prolongados por una crisis socio-política que se presentaba en Valencia debido a cambios
bruscos en el poder que transmitieron una mala imagen del país en el exterior así como la
presencia de grupos armados en el territorio nacional por los cuales se intensificó los actos
terroristas, asesinatos y secuestros, creándose a nivel interno una crisis inflacionaria y por lo
tanto una fuerte fuga de capitales al igual que una caída significativa de la inversión
extranjera. Viéndose afectado “El Mundo” también al estar sometidos a pugnas de poder
que obligó a todo el sector periodístico a autocensurarse por temor a represalias.
Lo que sucedió fue que a pesar de los altos costos que tenía y que cada vez eran
más sofisticados, en los últimos meses sus costos se incrementaron en un 15% lo
cual esto los llevo a generar un sinnúmero de ideas para cubrir sus necesidades y
todo debido a la crisis socio económica que vivía Valencia. Todo el contexto en el
que se desarrolló esto los llevo a pensar en aumentar las tarifas para publicidad para
de esta manera poder cubrir con las necesidades.
3- Método de compra: El método d compra al cual requerían era muy costoso y cada
vez ese costo iba incrementando hasta el punto que en 4 meses sus costos en
dólares aumentaron 15% y la materia prima cada vez las estaban retrasando más y
esto trajo como consecuencia que el periódico recurriera a otras alternativas para
intentar sobrevivir ante el caos por el que pasaban, el mercado ilegal era el que
cubrir casi el 40% de sus necesidades.