CASO PRÁCTICO

11.1 Cruceros del Caribe

Aprovechando la época de vacaciones, se quiere desarrollar una campaña

publicitaria en radio y prensa; promocionar los paquetes familiar e individual a las
Islas del Caribe por 15 días.

Responda las siguientes preguntas:

a) Identifique y analice el mercado meta.

Analizando el tema podemos identificar que la meta son Familias y personas en

general

b) Determine los objetivos de la campaña.

El objetivo primordial es la Venta de paquetes vacacionales a personas que quieran

pasar sus vacaciones en las Islas Caribe y que puedan estar durante los próximos 15
días.

c) Elabore el concepto o tema de campaña.

VIAJA CON NOSOTROS

¡Viaja a través de cruceros del Caribe! ¿Estás cansado de la monotonía?, atrévete a

viajar por crucero con las comodidades que siempre quisiste durante 15 días
completos.

d) Desarrolle la producción del anuncio para radio y prensa.

RADIO

Anuncios en las emisoras más escuchadas del país cada 180 minutos y el anuncio
durara 30 segundos brindando la información de los precios y beneficios.

PRENSA

Anuncio de prensa los días domingo por un mes en los diarios de mayor circulación
del país, el anuncio tendrá imágenes del crucero, mostrando la piscina, restaurante
principal, bar, discoteca.

Ambos con número de teléfono para información y reservaciones, además de tener

una página web.
e) Elabore un plan de medios (radio y prensa).

La meta son personas en general y familias. Dar a conocer paquetes vacacionales

con ofertas atractivas.

RADIO

Ventajas
Económico y adaptable
Medio de comunicación masivo al que todos tienen acceso.
Puede cambiarse el mensaje con rapidez.
Atención ilimitada del oyente, ya que puede estar realizando otras actividades

Desventajas
Se transmiten únicamente mensajes auditivos
Mensaje Fugaz y transitorio

PRENSA

Ventajas
Publicación frecuente podría ser diaria.
Es un medio al cual la mayoría de la población tiene acceso.
A demás de la información escrita atrae los paisajes.

Desventajas
Bajo porcentaje de lectores por ejemplar
Algunos anuncios pasan inadvertidos

f) Presente el presupuesto y justifíquelo en base a un volumen de ventas

estimado a gusto del lector.

Ventas Q300, 000

Publicidad Q75, 000
Personal contratado 20 *3000.00= Q60, 000
Equipo de cómputo 10*3000.000= Q30, 000
Mobiliario y Equipo Q50, 000
TOTAL = 515000

Toda actividad de promoción tiene una validez de 30 dias.

 ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE

3. Con base en los siguientes objetivos publicitarios, busque en You Tube

(www.youtube.com) un anuncio que corresponda y se identifique con
cada uno:

a) Estimular la demanda.
b) Conocimiento. Más información para los consumidores.
c) Recordatorio de uso. Patrones irregulares de uso.
d) Cambio de actitudes sobre la forma de uso del producto.
e) Importancia de los atributos.
f) Cambios de creencia sobre la marca.
g) Refuerzo actitudinal: mantener preferencias y lealtad a la marca.
h) Cambio de conductas.

SAMSUNG GALAXY S6 EDGE

Link:
https://www.youtube.com/watch?v=DWPCLzybajA