Mini
taller
de
marke-ng
de


la
imagen
polí-ca
en

campañas

9
lecciones
para
sacarle
jugo
a
la
imagen
de

campaña
de
un
candidato


Por
Ana
Vásquez
Colmenares

Lecciones
para
potenciar
la

imagen
de
un
candidato
en

campaña

1.
Conocer
al
candidato
como
si

fuera
tu
mejor
amigo

Par$r
de
un
conocimiento

profundo
de
su
persona


 
Historia
de
vida
=

curriculum


 FODA
≠
FODA

perceptual

2.
Conocer
al
target

¿Cómo
vemos
la
sociedad
mexicana?

Diferencias
de
visión
y
simpaAas

par$distas

Hacia
dónde
queremos
ir

Conclusiones
de
este
estudio
para
la

imagen

 Los
mexicanos
están
conscientes
de
que
viven
en
una

sociedad
desigual
(y
la
ven
más
desigual
los

perredistas
y
priístas
que
los
panistas).


 No
sólo
los
pobres;
también
por
ricos
y

clasemedieros‐
manifiestan
el
deseo
de
poder

construir
un
país
más
equita$vo
y
justo,
aunque

pocos
son
op$mistas
respecto
a
cambiar
su
lugar
en

la
escala
socio‐económica,
sobre
todo
los

marginados.

 Muchos
piensan
que
la
alternancia
democrá$ca
no

ha
rendido
los
frutos
prome$dos
en
materia

económica
y
social.

3.
Congruencia
entre
el
clima
de

opinión
y
el
es-lo
de
la

campaña

 Consistencia
y
congruencia


 
El
estado
de
ánimo
de

la
población
debe

considerarse.

  campaña
prospec$va


  campaña
retrospec$va

 La
imagen
del

candidato
debe

adaptarse,
pero
sin

traicionar
su
esencia
y

trayectoria.

 4.
Los
atributos
de

posicionamiento
de
imagen

deben
ser
adecuados

Los
atributos
deben
poder
“verse”

 Los
más
comunes
en
México
:

  Juventud
vs.
experiencia

  Hones$dad

  Preparación

  Accesibilidad,
sencillez
vs.
poder/status

  Capacidad
de
solucionar

 Las
fortalezas
exclusivas
hay
que
resaltarlas

El
posicionamiento
de
los
géneros
no
es
igual

Hombres

 Mujeres

5.
Análisis
del
cuerpo

 Análisis
de
proporciones

 Formas
básicas

Tipos
de
cuerpos

6.
El
rostro



 Análisis
de
proporciones

 Simetría

 Formas
de
cara

 Condiciones
generales

Las
proporción
áurea
en
el
rostro

Otro
aspecto:
la
simetría

 Formas
de
rostro

 Casi
nadie
$ene
una
forma
de
cara

perfectamente
simétrica
y
armónica

 Hay
cortes,
maquillajes
y
accesorios
que
nos

ayudan
a
sacarles
más
provecho
a
nuestros

rasgos

y
a
nuestra
par$cular
forma
de
rostro

Condiciones
generales
del
rostro

 
Verificar:

  Condiciones
de
la
piel

  Dentadura

  Puntos
a
resaltar

  Puntos
a
disimular
o
suavizar

En
caso
de
que
se
requieran
lentes

  
Hay
que
revisar

  La
forma
del
marco
y
la
cara

  La
escala
del
marco
respecto
a
la
cara
y
las

facciones.

  La
posibilidad
de
repe$r
patrones
de
atrac$vo.


  Las
pupilas
y
las
lentes.

  La
distancia
de
las
mejillas.

  Las
cejas
y
el
marco.

  Las
sombras
y
brillos.

7.
El
uniforme
de
campaña

 Diferentes
colorimetrías


PRIMAVERA VERANO OTOÑO INVIERNO

 Tips
de
guardarropa


 Escoger
colores
que
proyecten
liderazgo
y
profesionalismo:


  oscuros,
lisos,
mates

 Accesorios
al
mínimo

 Telas
lisas,
mates,
que
no
se
arruguen
fácilmente

 Cortes
sencillos,
impecables,
de
buena
factura

 Ropa
sin
marcas
ostensibles

 Calce$nes
del
mismo
color
que
el
pantalón

 Zapatos
más
oscuros
que
el
pantalón
o
falda

 Corbatas
con
diseños
más
pequeños
que
el
ojo

 Puede
usarse
un
“logo”

 Atuendo
de
campaña

 Para
facilitarle
a
los

ciudadanos
que

no
lo

conocen
una
iden$ficación

más
rápida
e
inmediata,
es

preferible
adoptar
un

uniforme
de
campaña,
que

sea
el
mismo
que
porte
en

la
foto
oficial
y
a
lo
largo
de

la
campaña
cons$tucional.


 Otra
ventaja
es
que,
con

el
uniforme
siempre
se

puede

llegar
impecable
a

cada
evento,
sin
que

parezca
que
se
gastó
una

fortuna.

 Atuendo
de
campaña

 En
ropa
informal
es
más

✓ X
di`cil
verse
impecable.

 
Las
camisas
de
algodón

egipcio
que
NO
se

arrugan,
por
lo
que
son

mejor
opción
que
las
polo

o
de
mezclilla.

 Si
se
elige
usar

jeans
lo

más
obscuro
posible

(adelgazan
y
se
les
notas

menos
las
manchas
y
las
 ✓
arrugas)

 Otra
opción
son
los


Docker’s
o
Brooks
Brothers

que
no
se
arrugan
(sin

pinzas).

 Atuendo
de
campaña:
mujeres




No
escotes
ni
accesorios
demasiado
femeninos

✓
 En ropa informal es más
difícil verse impecable.
 Las hombreras y el uso
de sacos siempre darán
una impresión de mayor
autoridad.
 Si se elige usar jeans lo
X
√ más obscuro posible
(adelgazan y se les notas
menos las manchas y las
arrugas) Y NO MUY
✓
APRETADOS.
 No telas brillantes o de
connotación de fiesta o lujo
 No escotes ni accesorios
muy femeninos.
8.
La
comunicación
oral

Algunas
cosas
que
revisar

 
Tesitura
de
voz

 
Tono
y
volumen

 
Dicción

 
Calidad

respiratoria

 
Capacidad
de
lectura
discursiva

 
Capacidad
de

improvisación
discursiva

 Capicidad
de
interactuar
con
medios

9.
Retrato
de
campaña

Como
luce
en
el
retrato
de
campaña
se

causa
una
primera
impresión

 Consiste
en
un
proceso
de
reacción
a
un
esAmulo.

 La
primera
impresión
es
muy
importante
porque

causa
en
el
cerebro,
de
manera
automá$ca:

  Una
Codificación

  Rechazo
o
agrado.



 Problema
en
campañas
electorales:


 las
categorías
mentales:


  “Polí$ca”

  “Par$dos
polí$cos”


  “Diputados”

  “Gobierno”

(Francia
2007)

Fin


¡Muchas
gracias!

Ana
Vásquez
Colmenares

www.twiVer.com/anavasquezc