CUESTIONARIO

1. ¿Cuáles fueron las primeras áreas estudiadas sistemáticamente la

comunicación de masas?

Los estudios cuantitativos de la audiencia (principalmente de la radio) atendiendo al interés

de los anunciantes y de los propios medios (de esta vertiente surgieron los famosos raling
que constituyen hoy en día la base del ordenamiento de las tarifas publicitarias).

Los estudios de los mensajes, sobre todo de la propaganda política, para responder a la
preocupación de los políticos, los estudios de efectos para dar luz sobre las repercusiones
que en los valores, actitudes y conductas provocan en los medios. Pág. 8

2. ¿Cuál es la perspectiva que mantenían sobre los medios de comunicación en el

periodo de los efectos mágicos?

Se consideraban a los medios de comunicación la principal y más influyente fuente de

información que tiene el hombre. Los medios crean un mundo ficticio o simulacro de la
realidad por la que se guían las personas para la adopción de sus decisiones. Pág. 10

3. Cuando se trata de comunicar se necesita factores relativos a los destinatarios.

¿Cuáles son los que el autor del texto propone?
 Interés por adquirir la información.
Si existe un interés previo sobre el tema, el receptor buscará la información y
decepcionara el mensaje con atención de lo contrario el comunicador tendrá que
despertar el interés del receptor y llegar hasta él con el mensaje.
 Exposición selectiva a los medios.
Las personas se exponen preferentemente a los medios que reflejan puntos de
vista cercanos a los propios que evitan aquellos que exponen abiertamente
posiciones contrapuestas a sus credos básicos.
 Percepción selectiva.
El público recibe el mensaje revestido y protegido por actitudes, valores,
convicciones. Ello determina la interpretación del mensaje.
 Memorización selectiva.
Las investigaciones arrojaron que se recuerdan mejor los argumentos que son
coherentes con las creencias y actitudes del receptor y se olvidan con relativa
rapidez. (pg. 13)
4. ¿Qué son los efectos limitados y desde que perspectiva fueron desarrollados?

Estas corrientes se conocen con el nombre de teoría de los efectos limitados y fueron
desarrollados desde la perspectiva sociológica empírica, aunque se nutrieron también en los
aportes de la psicología experimental que centró su atención en el estudio de la relación
entre las características psicológicas individuales y los efectos persuasivos. (pg. 9)
 5. Enumere cuales son las principales factores vinculados a la composición y
presentación de los mensajes

 La credibilidad del comunicador

 La unilateralidad y la bilateralidad de las argumentaciones
 El orden de las argumentaciones
 La explicación o no de las conclusiones
 Predominio racional o emocional de los mensajes
6. ¿Cuáles son las características de la comunicación de masas?

La omnipresencia, la cual no solo es cuantitativa sino cualitativa, ya que la gente

sabe lo que ha aprendido en los medios y sabe que otros medios también lo
aprendieron.
 La acumulación como el resultado de periodicidad y sistematicidad
 La coherencia que los medios tienen en autoafirmar sus opiniones.

7. ¿Cuáles son las principales corrientes reconocidas por diversos autores para el
estudio de la relación medios – audiencia?

 La investigación de efectos.
 La investigación de los usos y las gratificaciones.
 Los estudios inspirados en las teorías estético – literarias.
 Los estudios culturales.
 Los estudios cualitativos de recepción.
8. Explique la espiral del silencio.-

La teoría de la espiral del silencio se refiere al modo en que se forma la opinión pública,
ésta, al igual que la de la tematización se inscribe en la larga tradición alemana de estudiar a
la opinión pública para develar cómo se genera y qué función cumple la prensa escrita y
más tarde los diferentes medios de comunicación masiva. Neumann propone que la
formación de la opinión pública es el resultado de un juego recíproco entre la
comunicación colectiva y la interpersonal, así como entre la percepción que un individuo
tiene de su propia opinión frente a otras opiniones dentro de la sociedad. Tomando en
consideración que los individuos evitan el aislamiento, es decir, encontrarse solo en el
mantenimiento de ciertas actitudes o creencias sino que deben estar en constante cambio de
opinión. (p. 29)

9. Según el texto, defina lo que es la opinión pública y la tematización

La opinión pública es una estructura formada por temas institucionalizados al obedecer a

una valoración de relevancia por parte de los medios de comunicación de masas en función
a las necesidades del sistema político. (Pág 25).

La tematización es un proceso que se realiza en la relación establecida entre el sistema

político y la opinión pública a través de la mediación del sistema de medios de
comunicación de masas. (Pág 25)

10. ¿Cuáles son las tres direcciones fundamentales que se realiza en las
investigaciones?
 La determinación de los temas y tópicos contenidos en los medios Unidades
temáticas. Conocimientos que se diseminan. Jerarquización temática.
 La conformación de los diferentes tipos de agendas y su confrontación con lo
anterior.
 Los marcos temporales para la inclusión de temas en la agenda y la duración del
efecto de agenda.