ADMINISTRACIÓN UNIDAD SANTO TOMÁS LICENCIATURA EN RELACIONES COMERCIALES
C C F 4RM2
MATERIA: CANALES DE DISTRIBUCIÓN Y LOGÍSTICA
PROFESORA: REYNA CHAVELA SÁNCHEZ
DEFINICIÓN E HISTORIA DE LOS CANALES DE
DISTRIBUCIÓN. CANALES DE DISTRIBUCIÓN Philip Kotler decía que “[el] canal de marketing (también llamado canal de distribución), es el conjunto de organizaciones independientes que participan el proceso de poner un producto o servicio a disposición del consumidor final o de un usuario industrial”. Por su parte, Lamb, Hair y McDaniel definían a los canales de distribución como “una serie de organizaciones interdependientes que facilitan la trasferencia de la propiedad sobre los productos conforme estos se mueven del fabricante hasta el usuario de negocios o el consumidor”. Stern y Louis sostenían que “los canales de comercialización pueden ser considerados como conjuntos de organizaciones interdependientes que intervienen en el proceso por el cual un producto o servicio está disponible para el consumo.” De éstas tres definiciones podemos concluir que los canales de distribución son un conjunto de elementos, dentro y fuera de la empresa, que intervienen en cómo se mueven los productos que la misma produce, todo esto con el fin de hacerlos llegar al consumidor final. La importancia de los canales de distribución recae en el beneficio que se brinda a los consumidores en cuanto al ahorro tiempo cuando hay que recorrer grandes distancias para satisfacer necesidades mediante un producto o servicio
HISTORIA DE LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN
Los hombres comenzaron dedicándose a la agricultura, pesca o algún oficio. Todo empezó cuando estos mismos hombres intercambiaron los excedentes que tenían por otros artículos que necesitaban y que habían sido producidos por alguien más, justo así es como nacen los canales de distribución puesto que hubo una primera comunicación y contacto entre los productores de estos mismo bienes. Desde éste primer antecendente y hasta la edad media los comerciantes intercambian sus productos en mercados, ferias y fiestas religiosas, la principal forma de trato es el trueque. Algunos ejemplos de éstas ferias son los Mercados de Lyon o los Mercados Permanentes. Eventualmente el trueque dio paso al comercio y, con él, todo lo relacionado a la distribución de los productos que en él se manejan, dando como resultado lo que hoy conocemos como los canales de distribución
Velázquez, E. (2012). Canales de Distribución y Logística. México: Red Tercer
Metropolización, transformaciones mercantiles y gobernanza en los países emergentes.: Las grandes ciudades en las mutaciones del comercio mundial. Homenaje a Hélène Riviére D´arc