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Resta definir, então, quais são os objetivos das empresas. Durante muito tempo
estabeleceu-se como principal objetivo a maximização dos lucros. Entretanto, hoje
esta postura é altamente questionada e outros interesses surgiram para substituí-lo,
tais como:
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Estes objetivos são, a princípio, conflitantes, a não ser que estejam devidamente
explicados. A lista de objetivos terá duas características básicas: