TRABAJO DE INVESTIGACION –

INVESTIGACION DE MERCADOS
Segmentación según Estilos de Vida

Lea atentamente las siguientes indicaciones…

1. REFERENCIA
El presente trabajo de investigación consiste en elaborar un ENSAYO breve en
referencia al video Segmentación de Mercados según Estilos de Vida.

2. SINOPSIS
Según Arellano Marketing, Hay seis tipos de consumidores: Sofisticados,
Progresistas, Modernos, Adaptados, Conservadores y Resignados.

Muchos de sus clientes, o quizás usted mismo, amigo estudiante, pertenece al

Estilo de Vida de los Progresistas. Como vimos en clase, un Estilo de Vida es
una manera de actuar, de pensar y, por lo tanto, de comprar, de un grupo de
personas que no necesariamente pertenece al mismo nivel socioeconómico.
En este caso, los Progresistas representan el 21% de la población, y su mayor
objetivo es lograr el progreso en la vida. Si los conocemos bien, podremos
dirigir nuestro negocio para darles la mejor atención.
Son hombres, empresarios y obreros formales o informales, a quienes les
gusta ser independientes e, inclusive, si son empleados, tienen o buscan tener
negocios propios adicionales.
Son muy trabajadores y optimistas, y consideran que el éxito es resultado del
esfuerzo propio, por lo que saben que nada se consigue gratis. Los que están
estudiando suelen optar por carreras cortas para empezar a producir lo más
pronto posible.
Cuando compran algún producto o servicio, buscan practicidad, calidad y
rendimiento, y le restan importancia a la exclusividad. Por ejemplo, los
Progresistas preferirán zapatos que se puedan combinar con todas sus
prendas. Ello no implica que no sean modernos, sino que analizan el
costo/beneficio. Ellos privilegian el rendimiento antes que el precio.
En el tiempo libre prefieren estar en casa, descansando o mirando televisión,
pero se divierten también en reuniones o actividades deportivas con los
amigos del barrio. Suelen asistir a restaurantes de comida criolla, a
cebicherías, a pollerías y a chifas.

3. LINK
https://www.youtube.com/watch?v=iT_j5WueKlQ

4. ENSAYO
Usando los principales conceptos ESTUDIADOS EN CLASE, resuelva
principalmente las siguientes preguntas como BASE en la REDACCION del
ENSAYO:
a. Encuentra Usted familiar algún de los estilos de vida del video?
b. Cual es la diferencia entre estilos de vida y estratos en la sociedad?
c. Por qué será importante para un ESTUDIO DE MERCADO considerar los estilos de vida
propuestos por ARELLANO?
d. Qué opinas del estilo de vida moderno. Conoces personas con este estilo de vida? , que opinas de ellos?
5. PRESENTACION
El trabajo deberá contener las siguientes partes
a. Caratula con los nombres de los integrantes del grupo (máximo 8 , mínimo 1 estudiante), el
ciclo de estudios y carrera de estudios. (2 PUNTOS
b. Resumen o Abstract (3 PUNTOS)
c. ENSAYO (12 puntos)
d. CONCLUSIONES y RECOMENDACIONES (3 PUNTOS)