Sei sulla pagina 1di 32

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

McDonald’s

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Datos

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Datos Es la cadena de comida rápida más grande del mundo.

Es la cadena de comida rápida más grande del mundo.MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Datos Fue fundada en 1948 por los hermanos Richard y Maurice

Fue fundada en 1948 por los hermanos Richard y Maurice McDonald’s en San Bernardino (California).Datos Es la cadena de comida rápida más grande del mundo. En 1954 Ray A. Kroc,

En 1954 Ray A. Kroc, un vendedor de batidoras consiguió que los hermanos le cedieran los derechos de comercializar la marca por todo el pais.Richard y Maurice McDonald’s en San Bernardino (California). En 1959 ya existían 100 restaurantes McDonald’s. 2

En 1959 ya existían 100 restaurantes McDonald’s.vendedor de batidoras consiguió que los hermanos le cedieran los derechos de comercializar la marca por

2

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Idea de Negocio

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Idea de Negocio El modelo de negocio desde los tiempos de
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Idea de Negocio El modelo de negocio desde los tiempos de

El modelo de negocio desde los tiempos de Ray A. Kroc se ha basado en una estrecha relación entre franquiciados, proveedores y empleados: Un taburete de tres patas.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Cronología en Slogans

Cronología en Slogans

McDonald’s Cronología en Slogans Cronología en Slogans 1967: McDonald`s es tu tipo de lugar. 1971:Te mereces

1967: McDonald`s es tu tipo de lugar.McDonald’s Cronología en Slogans Cronología en Slogans 1971:Te mereces un descanso hoy. 1975: Hacemos todo por

1971:Te mereces un descanso hoy.Cronología en Slogans 1967: McDonald`s es tu tipo de lugar. 1975: Hacemos todo por ti. 1979:

1975: Hacemos todo por ti.es tu tipo de lugar. 1971:Te mereces un descanso hoy. 1979: Nadie puede hacerlo como McDonald`s

1979: Nadie puede hacerlo como McDonald`s1971:Te mereces un descanso hoy. 1975: Hacemos todo por ti. 1981: Nadie hace tu día como

1981: Nadie hace tu día como McDonald.todo por ti. 1979: Nadie puede hacerlo como McDonald`s 1988: Buen tiempo, buen gusto, por eso

1988: Buen tiempo, buen gusto, por eso este es mi lugar.como McDonald`s 1981: Nadie hace tu día como McDonald. 1992: Lo que queremos es lo que

1992: Lo que queremos es lo que obtienes.McDonald. 1988: Buen tiempo, buen gusto, por eso este es mi lugar. 2000: Nos encanta verte

2000: Nos encanta verte sonreír.1988: Buen tiempo, buen gusto, por eso este es mi lugar. 1992: Lo que queremos es

2003: Me encanta.tiempo, buen gusto, por eso este es mi lugar. 1992: Lo que queremos es lo que

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Isologotipo

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Isologotipo El manual indica el uso del isotipo y logotipo de

El manual indica el uso del isotipo y logotipo de la marca.MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Isologotipo Los arcos amarillos son el isotipo de la marca El

Los arcos amarillos son el isotipo de la marcaEl manual indica el uso del isotipo y logotipo de la marca. El logotipo se ha

El logotipo se ha omitido en muchas publicaciones debido a que los arcos dorados son conocidos internacionalmente.Isologotipo El manual indica el uso del isotipo y logotipo de la marca. Los arcos amarillos

marca El logotipo se ha omitido en muchas publicaciones debido a que los arcos dorados son

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Pruebas cromáticas

DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Pruebas cromáticas El manual también indica los colores permitidos tanto en
DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Pruebas cromáticas El manual también indica los colores permitidos tanto en

El manual también indica los colores permitidos tanto en color como en negativo.

McDonald’s Pruebas cromáticas El manual también indica los colores permitidos tanto en color como en negativo.
McDonald’s Pruebas cromáticas El manual también indica los colores permitidos tanto en color como en negativo.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Isologotipo

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Isologotipo También se indica las medidas mínimas y máximas para el
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Isologotipo También se indica las medidas mínimas y máximas para el

También se indica las medidas mínimas y máximas para el logotipo, así como los colores exactos y la tipografía (Arial Black).

se indica las medidas mínimas y máximas para el logotipo, así como los colores exactos y

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Explicación de Isologotipo

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Explicación de Isologotipo
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Explicación de Isologotipo
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Explicación de Isologotipo
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Explicación de Isologotipo
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Explicación de Isologotipo
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Explicación de Isologotipo

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Desusos del Isologotipo

Desusos del Isologotipo

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Desusos del Isologotipo Desusos del Isologotipo
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Desusos del Isologotipo Desusos del Isologotipo
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Desusos del Isologotipo Desusos del Isologotipo
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Desusos del Isologotipo Desusos del Isologotipo
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Desusos del Isologotipo Desusos del Isologotipo
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Desusos del Isologotipo Desusos del Isologotipo
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Desusos del Isologotipo Desusos del Isologotipo
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s Desusos del Isologotipo Desusos del Isologotipo

AUDIOLOGO

AUDIOLOGO • McDonald’s utiliza, dentro de sus expresiones en los medios de comunicación un audiologo que

McDonald’s utiliza, dentro de sus expresiones en los medios de comunicación un audiologo que los ha distinguido alrededor del mundo, en éste caso, cuatro notas ascendentes que reúnen el “Para-pa-pa-pá” ha sido un indicador muy fuerte para crear branding en la mente de los consumidores, no consumidores, clientes y compradores.

sido un indicador muy fuerte para crear branding en la mente de los consumidores, no consumidores,

ARQUITECTURA

ARQUITECTURA Los establecimientos ofrecen una nueva imagen de arquitectura y decoración, totalmente novedosa y
ARQUITECTURA Los establecimientos ofrecen una nueva imagen de arquitectura y decoración, totalmente novedosa y

Los establecimientos ofrecen una nueva imagen de arquitectura y decoración, totalmente novedosa y vanguardista, y que hace única y más agradable la experiencia en los restaurantes

y decoración, totalmente novedosa y vanguardista, y que hace única y más agradable la experiencia en

SEÑALIZACIÓN

SEÑALIZACIÓN • Una de las partes más vistosas de la empresa es la señalización externa
•

Una de las partes más vistosas de la empresa es la señalización externa

SEÑALIZACIÓN • Una de las partes más vistosas de la empresa es la señalización externa

MOSTRADORES

MOSTRADORES

Camisa de Caballero crew

Camisa de Caballero crew UNIFORMES P a n t a l ó n corbata e identificador

UNIFORMES

Camisa de Caballero crew UNIFORMES P a n t a l ó n corbata e identificador
Camisa de Caballero crew UNIFORMES P a n t a l ó n corbata e identificador

Pantalón corbata e identificador

Camisa de Caballero crew UNIFORMES P a n t a l ó n corbata e identificador
Camisa de Caballero crew UNIFORMES P a n t a l ó n corbata e identificador

UNIFORMES

UNIFORMES Uniforme para mujeres Crew Uniforme para mujeres embarazad as
UNIFORMES Uniforme para mujeres Crew Uniforme para mujeres embarazad as
UNIFORMES Uniforme para mujeres Crew Uniforme para mujeres embarazad as

Uniforme para mujeres Crew

Uniforme

para

mujeres

embarazad

as

UNIFORMES Uniforme para mujeres Crew Uniforme para mujeres embarazad as
UNIFORMES Uniforme para mujeres Crew Uniforme para mujeres embarazad as

Uniforme Hombre Supervisor

UNIFORMES

Uniforme Hombre Supervisor UNIFORMES Uniforme Mujer Supervisora
Uniforme Hombre Supervisor UNIFORMES Uniforme Mujer Supervisora
Uniforme Hombre Supervisor UNIFORMES Uniforme Mujer Supervisora

Uniforme Mujer Supervisora

Uniforme Hombre Supervisor UNIFORMES Uniforme Mujer Supervisora
Uniforme de Hombre Gerente Uniforme de Mujer Gerente

Uniforme de Hombre Gerente

Uniforme de Hombre Gerente Uniforme de Mujer Gerente
Uniforme de Hombre Gerente Uniforme de Mujer Gerente
Uniforme de Hombre Gerente Uniforme de Mujer Gerente

Uniforme de Mujer Gerente

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald s Empaques

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald ’ s Empaques No por ello menos importante, en el manual

No por ello menos importante, en el manual se especifican las medidas, los textos, y la gráfica que debe contener cuaquier diseño de packaging.

en el manual se especifican las medidas, los textos, y la gráfica que debe contener cuaquier

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald s Empaques

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald ’ s Empaques Papas fritas. Ticket. Bolsa.

Papas fritas.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald ’ s Empaques Papas fritas. Ticket. Bolsa.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald ’ s Empaques Papas fritas. Ticket. Bolsa.

Ticket.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald ’ s Empaques Papas fritas. Ticket. Bolsa.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald ’ s Empaques Papas fritas. Ticket. Bolsa.

Bolsa.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald ’ s Empaques Papas fritas. Ticket. Bolsa.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald s Empaques

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald ’ s Empaques Sundae. Bebida.

Sundae.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald ’ s Empaques Sundae. Bebida.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald ’ s Empaques Sundae. Bebida.

Bebida.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald ’ s Empaques Sundae. Bebida.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald s Papelería y Correspondencia

CORPORATIVA McDonald ’ s Papelería y Correspondencia Se especifica el diseño, y siempre se deben cumplir
CORPORATIVA McDonald ’ s Papelería y Correspondencia Se especifica el diseño, y siempre se deben cumplir

Se especifica el diseño, y siempre se deben cumplir dichos requisitos. En este caso, papel y sobre.

y Correspondencia Se especifica el diseño, y siempre se deben cumplir dichos requisitos. En este caso,
y Correspondencia Se especifica el diseño, y siempre se deben cumplir dichos requisitos. En este caso,

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald s Publicaciones

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald ’ s Publicaciones McDonalds establece que su anuncios en prensa escrita

McDonalds establece que su anuncios en prensa escrita deben ir siempre a todo color y con las siguientes medidas

McDonalds establece que su anuncios en prensa escrita deben ir siempre a todo color y con
McDonalds establece que su anuncios en prensa escrita deben ir siempre a todo color y con

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald s Usos en la Web

DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald ’ s Usos en la Web Facebook Se pondrá una imagen a
DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald ’ s Usos en la Web Facebook Se pondrá una imagen a

Facebook

Se pondrá una imagen a todo colorcon el nuevo roducto que se quiera promocionar

a todo colorcon el nuevo roducto que se quiera promocio nar Twitter Se utilizará el isologotipo
a todo colorcon el nuevo roducto que se quiera promocio nar Twitter Se utilizará el isologotipo

Twitter

Se utilizará el isologotipo con el fondo rojo y el arco dorado con el slogan en blanco.

se quiera promocio nar Twitter Se utilizará el isologotipo con el fondo rojo y el arco

Transportes Corporativos

Transportes Corporativos • • Los transportes de materias primas, siempre deben de llevar una imagen que
•

Transportes Corporativos • • Los transportes de materias primas, siempre deben de llevar una imagen que

Los transportes de materias primas, siempre deben de llevar una imagen que los caracterice como McDonald’s. Servicio Delivery: una flota de motos para servicio a domicilio, debidamente identificadas, al igual que sus motoristas.

Servicio Delivery: una flota de motos para servicio a domicilio, debidamente identificadas, al igual que sus
Servicio Delivery: una flota de motos para servicio a domicilio, debidamente identificadas, al igual que sus

Extensiones

Extensiones McDonald’s tiene una marca interna llamada McCafé reuniendo otro segmento de mercado. • • Logo
Extensiones McDonald’s tiene una marca interna llamada McCafé reuniendo otro segmento de mercado. • • Logo

McDonald’s tiene una marca interna llamada McCafé reuniendo otro segmento de mercado. McCafé reuniendo otro segmento de mercado.

• •

Logo tipográfico registrado a nivel mundial con la R. Trazos cursivos y más sueltos que los de la marca original. McDelivery: Servicio de envío de los productos a domicilio.

Trazos cursivos y más sueltos que los de la marca original. McDelivery: Servicio de envío de

Fuente de Identificación

Fuente de Identificación Ronald McDonald: personaje que ha ayudado a que la marca esté aún más

Ronald McDonald: personaje que ha ayudado a que la marca esté aún más presente en la mente de los diferentes públicos.

Uso Personificado

esté aún más presente en la mente de los diferentes públicos . Uso Personificado U s
esté aún más presente en la mente de los diferentes públicos . Uso Personificado U s

Uso en dibujo

esté aún más presente en la mente de los diferentes públicos . Uso Personificado U s

Olores corporativos

Olores corporativos Las fragancias neutras es la característica de cada restaurante, para que no se confunda
Olores corporativos Las fragancias neutras es la característica de cada restaurante, para que no se confunda

Las fragancias neutras es la característica de cada restaurante, para que no se confunda la limpieza con los olores de la cocina.

Firma para correo electrónico

Firma para correo electrónico Actualmente no se utiliza ninguna firma para el correo electrónico.Aunque se recomienda
Firma para correo electrónico Actualmente no se utiliza ninguna firma para el correo electrónico.Aunque se recomienda

Actualmente no se utiliza ninguna firma para el correo electrónico.Aunque se recomienda poner lo siguiente al final de cada e-mail:

no se utiliza ninguna firma para el correo electrónico.Aunque se recomienda poner lo siguiente al final