Redes Sociales y sus

actuales
aplicaciones

Ing. Paola García Juarez

Universidad Nacional Mayor de San Marcos
Octubre 2010
 Objetivos

Mostrar el impacto actual de las Redes Sociales.

Explicar los diversos usos que se dan a las Redes Sociales.

Conocer los riesgos existentes en las Redes Sociales.

 About me

Paola García Juarez

Grado académico:

Ingeniera de sistemas (Universidad Femenina del Sagrado Corazón - 2000)

Maestría en Informática (Universidade Federal do Rio de Janeiro - 2010)

Experiencia laboral:

Analista de Informática Forense (2010)

Analista de seguridad informática (2002 – 2007)
Agenda

1 • Introducción al Web 2.0

2 • Redes Sociales

3 • Trabajos de investigación basados en RS

4 • Usos de las Redes Sociales

5 • Difusión del nombre e imagen a través de RS

6 • Seguridad y Privacidad en RS

7 • Reflexiones finales
Web 2.0
Web 2.0
Definición

Surge a partir de aplicaciones disponibles en Internet, y está formada por

plataformas para publicación de contenidos.

Se estableció para marcar distinción entre la primera época de la Web, y

el auge de herramientas como blogs, redes sociales, entre otros.

Principal característica: la posibilidad de

interactuar con el resto de los usuarios y/o
aportar contenidos.
Web 2.0
Algunos conceptos

• Estructura social • Sitio web que sirve • Servicio que

compuesta por como diario permite a sus
personas personal y que es usuarios enviar y
conectadas por accesible por el publicar mensajes
uno o varios tipos público. breves.
de relaciones.

Redes sociales Blogs Microblogging

• Aplicación web • Sitio web

que da soporte a colaborativo que
discusiones u puede ser editado
opiniones en línea. por varios
usuarios.

Foros Wikis
 Web 2.0
Evolución

Interpreta, conecta y disponibiliza

Web 3.0 datos a medida de las necesidades del usuario

Ofrece una web de lectura Contenido generado por los

Web 2.0 y escritura usuarios

Información generada por

Web masters.

Web 1.0
Solo lectura de web sites

90’s 2003 - 2007 2008 - actualidad

Web 2.0
Evolución

Ejemplos Web 1.0

Web 2.0
Evolución

Ejemplos Web 2.0

Web 2.0
Evolución Ejemplos Web 3.0
Redes Sociales
 Redes Sociales
Situación actual

Suscripciones de telefonía móvil

(Por cada 100 personas)
141
2005 2006 2007 2008
121
101
81
61
41
21
1
Argentina Brasil Colombia México Perú

Usuarios de Internet
2005 2006 2007 2008
80
Millones de usuarios

70
60
50
40
30
20
10
0
Argentina Brasil Colombia México Perú
Referencia: Total Time spent worldwide (Agosto 2010)

Fuente: Unión Internacional de Telecomunicaciones, 2008

 Redes Sociales
Situación actual

Referencia: Google Trends – Octubre 2010

Referencia: Blog "Invasiones Bárbaras" - HI5 comienza a repuntar en

audiencia en Perú mientras Facebook sigue creciendo
 Redes Sociales
Situación actual
Chile 6
6
Argentina 8
9
Países usuarios de
España 12
15 Facebook
Turquía 16
16 Referencia: Pingdom Article
Alemania 18
21 “The top countries on Facebook”
Francia 21 (Agosto 2010)
26 * Cifras expresadas en millones
Indonesia 26
28
Estados Unidos 130
0 20 40 60 80 100 120 140
Bolivia 1%
Uruguay 1%
Ecuador 2%
Perú 2%
Países usuarios de
Colombia 5% Twitter
Venezuela 5%
Referencia: Blog de Jorge Oyhenard
Argentina 12% "Usuarios Twitter en Sudamérica"
(Abril 2009)
Chile 12%
Brasil 59%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Redes Sociales
Facebook

Los usuarios pasan

más de 700
billones de minutos
por mes en 150 millones de
En promedio, los Facebook. usuarios activos
usuarios tienen
accesa desde sus
130 contactos.
teléfonos celulares.

Los usuarios se
50% de los
unen en promedio
usuarios activos
a 80 comunidades,
accesa
páginas, grupos y
frecuentemente.
eventos.

Más de 500 Facebook Cada mes se crea

por usuario un
millones de promedio de 90
usuarios activos. Creador: Mark Zuckerberg piezas de
Año: 2004 contenido.
País: USA
Fuente: Datos estadísticos - Sala de presa de Facebook
http://www.facebook.com/press/info.php?statistics
Redes Sociales
Twitter

El inglés
sigue
dominando
Twitter
Cerca del
94% de las
El 21% de
cuentas tiene
las cuentas
menos de
están vacías
100
followers

Twitter
Creador: Jack Dorsey
Año: 2006
País: USA
5% de los
La mitad de
usuarios
todos los
escriben el
usuarios de
75% de la
Twitter no
actividad
son “activos”
total
Las API son
la clave del
crecimiento
de Twitter Referencia: Blog Tecnología
"10 datos sorprendentes sobre Twitter“ - Julio 2009
Redes Sociales
LinkedIn

Más de 70
millones de
usuarios en el
mundo.
Permite conocer 80% de las
el perfil que las empresas la
empresas utilizan como
buscan en sus herramienta de
empleados. reclutamiento

LinkedIn
Creador: Reid Hoffman
Año: 2002
País: USA Las
Los ejecutivos de recomendaciones
las empresas otorgadas por los
Fortune 500 contactos
están en incrementan el
LinkedIn. nivel del perfil.
Ofrece comunidades
para cada tema de
interés laboral o de
investigación. Fuente: "52 datos fascinantes sobre Twitter,
Facebook, Youtube, LinkedIn y Blog"
Redes Sociales
Seis grados de separación

Teoría que intenta probar una persona puede estar conectado a cualquier otra a
través de una cadena de conocidos que no tiene más de cinco intermediarios
(conectando a ambas personas con sólo seis enlaces).

El psicólogo americano llamado Santley Milgram,

realizó en los años 60 “el experimento del pequeño
mundo”.

Las conclusiones del experimento determinaron

que sólo habían hecho falta entre 5 y 7 saltos
para que la totalidad de las cartas fueran
entregadas a sus destinatarios.

Referencia: BBC News : Connecting with people in six steps

Trabajos de investigación
Trabajos de Investigación
Tesis e Implementaciones

Um modelo de Sistema de Reputación para Comunidades Virtuales

Autor: Claudia Paraños Cruz - Claudia L. R. Motta
Universidade Federal do Rio de Janeiro – Brasil

Oraculous: Um servicio de combinación social apoyando ambientes personales de aprendizaje

Autor: Soraia Pacheco, Flavia Santoro, Carlo Oliveira, Claudia Motta (et. at.)
Universidade Federal do Rio de Janeiro – Brasil

Análisis de las redes sociales - Aplicación en los estudios de transferencia de información

Autor: Regina María Marteleto
Universidade Federal do Rio de Janeiro - Brasil
Trabajos de Investigación
Tesis e Implementaciones

La estructura de los sistemas de tag colaborativos

Autor: Scott A. Golder y Bernardo A. Huberman
HP Labs - Information Dynamics Lab

Explorando la dinámica de las Redes socials para redes P2P

Autor: Vincenza Carchiolo, Michele Malgeri, Giuseppe Mangioni, and Vincenzo Nicosia
Universidad de Catania (Italia)

Ontologies are us: Un modelo unificado de las redes sociales y semánticas

Autor: Peter Mika
Vrije Universiteit Amsterdam
Uso de Redes Sociales
 Uso de Redes Sociales
Beneficios

Acerca a la empresa/marca al público

Crear objetivo, reduciendo distancia entre ellos.

Facilita la segmentación de la
Interactuar estrategia, al conocer los datos más
Publicar
específicos de los usuarios

Es una fuerte herramienta de marketing

relacional

Colaborar Compartir
Permite tener conocimiento de la

rentabilidad de los recursos dedicados

Referencia: Redes sociales y reputación online - David Eguizabal -

España
 Uso de Redes Sociales
Beneficios

Antes

Ahora

Las redes sociales en la esfera politica

Universidad Internacional de Andalucía - España 2009
Uso de Redes Sociales
Medios de acceso
 Uso de Redes Sociales
Comportamiento de usuarios

Cantidad Tipo de usuario

promedio de Hombre Mujer
contactos
Realiza comentarios en fotos, estatus Realiza comentarios en fotos, estatus o
o wall en los perfiles de 7 contactos. wall en los perfiles de 10 contactos.
120
Envía mensajes o chatea con 4 Envía mensajes o chatea con 6
contactos. contactos.
Realiza comentarios en fotos, estatus Realiza comentarios en fotos, estatus o
o wall en los perfiles de 17 wall en los perfiles de 26 contactos.
500 contactos.
Envía mensajes o chatea con 10 Envía mensajes o chatea con 16
contactos. contactos.

Referencia: Inside Facebook - Facebook’s “In-House Sociologist” Shares Stats on Users’ Social Behavior
Febrero 2009
Uso de Redes Sociales
Empresas
Uso de Redes Sociales
Empresas
Uso de Redes Sociales
Medios de Comunicación
Uso de Redes Sociales
Medios de Comunicación
Uso de Redes Sociales
Medios de Comunicación
Uso de Redes Sociales
Educación
Uso de Redes Sociales
Intercambio de información
Difusión del nombre e imagen
Difusión del nombre e imagen
Empresas
Difusión del nombre e imagen
Política
Difusión del nombre e imagen
Profesionales y/o artistas
Difusión del nombre e imagen
Creencias y opiniones
Difusión del nombre e imagen
Eventos
Difusión del nombre e imagen
Campañas Sociales
Seguridad y Privacidad
Seguridad y Privacidad
Problemas actuales
Seguridad y Privacidad
Problemas actuales
Seguridad y Privacidad
Información disponible

Juan Perez

Juan Lopez
Seguridad y Privacidad
Ataques informáticos
Seguridad y Privacidad
Suplantación de identidad
Reflexiones finales
Reflexiones finales
Redes Sociales

Las redes sociales son un excelente canal de distribución de información.

Se espera que en un futuro no muy lejano las redes sociales puedan convertirse en
un medio de concentración e interacción masiva de usuarios (para educativos,
laborales, negocios, ocio, etc.)

Al participar activamente en las redes sociales, se aumenta la exposición de de la

persona y esta participación tiene un gran valor (especialmente por el contenido).
Reflexiones finales
Redes Sociales

A través de las redes sociales, es el consumidor el define, crea y transmite el

mensaje en base a su interés, convirtiéndose en un contenido no impuesto, sino
demandado y altamente personalizado.

Las redes sociales son inseparables hoy en día del ejercicio periodístico porque son
fuente de noticias. Aportan multiplicidad de voces y fuentes que el periodista debe
saber trabajar para que su contenido sea más creíble.

Debe continuar trabajando sobre la concientización de los riesgos de las redes

sociales.
 Muchas
gracias!

pgarciaj13@gmail.com
www.cloudgirl.net
http://www.linkedin.com/in/pgarciaj
Twitter: pgarciaj13