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htm
Ingredientes:
- La función AMORTIZ.LIN permite calcular las amortizaciones
- La función PAGO, PAGOINT y PAGOPRIN para calcular el cuadro de amortización de un préstamo
- Gráficos de burbuja y dispersión
- Insertar Barra de Desplazamiento para realizar simulaciones
- Formato condicional para mostrar semáforos que visualizan alertas
- La función VNA y TIR permiten calcular el Valor Actual Neto y Tasa de Retorno de una inversión
- Funciones condicionales anidadas permiten modelizar situaciones complejas
Enunciado
- Se presenta un caso de un proyecto de viabilidad empresarial. Unos socios que están planteando montar una tienda virtual de jamones
- Han calculado una serie de gastos e inversiones necesarios para la puesta en marcha
- Cuentan con algo de financiación propia y una subvención. Y el resto piensan completarlo mediante un préstamo a 5 años.
- La tienda online no maneja stock, compra a plazo y vende al contado
ANÁLISIS DE MERCADO
Analizaremos mediante dos gráficos los principales competidores de la empresa, a modo de estudio sectorial o de mercado introductorio
Necesitamos: las ventas de dos años, el beneficio y la cifra de activo de las empresas más importantes del sector
Estudiaremos la cuota de mercado de cada empresa y el crecimiento de sus ventas
El esquema Dupont descompone la rentabilidad en sus dos componentes: margen y rotación
Se podría completar con otros ratios financieros del sector, que permitirían estimar los gastos de personal, la solvencia, productividad o la eficiencia, entre otros.
=D45/D$51 =(D45-E45)/E45 =F45/D45 =D45/G45 =F45/G45
Análisis Competencia Esquema Dupont
EMPRESAS Ventas N Ventas N-1 Beneficio Activo Cuota Mercado Crecimiento EMPRESAS Margen Rotación Rentabilidad
Jamones Online 891,000 € 758,000 € 14,000 € 350,000 € 40.0% 17.55% Jamones Online 1.6% 2.55 4.0%
Jamon777.com 560,000 € 400,000 € 10,000 € 280,000 € 25.1% 40.00% Jamon777.com 1.8% 2.00 3.6%
J de jamón 40,000 € 48,000 € 2,500 € 25,000 € 1.8% 176.00% J de jamón 6.3% 1.60 10.0%
Ham&Jam 320,000 € 304,000 € 12,000 € 200,000 € 14.4% 5.26% Ham&Jam 3.8% 1.60 6.0%
JJJ 416,000 € 360,000 € 10,000 € 320,000 € 18.7% 15.56% JJJ 2.4% 1.30 3.1%
PROMEDIO: 445,400 € 374,000 € 9,700 € 235,000 € 20.0% 50.87% PROMEDIO: 3.2% 1.81 5.3% =PROMEDIO(L45:L49)
TOTAL: 2,227,000 € 1,870,000 € 48,500 € 1,175,000 € 100.0%
=PROMEDIO(D45:D49) =SUMA(D45:D49)
Rotació n
6 0.0 0 %
Análisis de la Competencia Esquema Dupont de la Rentabilidad
3. 0 0
5 0.0 0 %
Hanse l y Gretel
2. 5 0
4 0.0 0 % Ha ns el y G re te l
3 0.0 0 % SW ID CO OKE
Supe rmaxi
1. 5 0
2 0.0 0 % Santa Ma rí a
T HE HO USE CAKE S upe rma xi
1. 0 0
1 0.0 0 %
Santa M aría 0. 5 0
0.00 %
0.0 % 5. 0% 1 0.0 % 1 5. 0% 2 0. 0 % 25 .0% 3 0 .0 % 3 5. 0% 40 .0 % 4 5.0%
0. 0 0
El eje de las "x" es la cuota de mercado y el "y" el crecimiento de cada empresa. El eje de las "x" es el margen y el "y" la rotación
El área es proporcional a las ventas de cada empresa El área es proporcional a la rentabilidad de cada empresa
Se obtienen varios cuadrantes que identifican: Se obtienen varios cuadrantes que identifican:
- Empresa líderes con gran crecimiento y alta participación en el mercado. - Empresas con alta rotación y margen
- Empresas con poco crecimiento pero gran participación - Empresas con alta rotación y bajo margen: compiten en precios
- Empresas de poco crecimiento y poca participación. - Empresas con baja rotación y margen elevado: compiten en calidad
- Empresas interrogante con Gran crecimiento y poca participación. - Empresas con baja rotación y margen ajustado: poco rentables
Por ejemplo, "J de Jamón" es la empresa más rentable, con un elevado margen y rotación... pero está decreciendo y tiene poca cuota de mercado
Permite conocer márgenes y rotaciones promedios del sector, y ayudarnos a estimar las ventas y la rentabilidad que podemos esperar, necesaria para el resto del Plan de Negocios
Certificación negativa del nombre 10.0 € * El Plan General de Contabilidad distingue entre los "gastos de constitución" que se imputan directamente al patrimonio neto de la empresa
Redacción Estatutos, notario 750.0 € y "gastos de primer establecimiento", que se contabilizan como gastos del ejercicio, es decir en la cuenta de pérdidas y ganancias
Registro Mercantil: inscripción, actas 300.0 € Vamos a considerar que los de este apartado son "gastos de constitucion" y los que hay en el resto de apartados son de "primer establecimiento"
Nombres de dominio en Internet 200.0 €
Impuestos 100.0 €
Acondicionamiento del local 250.0 €
Otros 500.0 €
Otras inversiones 5,500.00 € =SUMA(D131:D135) '=AMORTIZ.LIN(costo; fecha_compra; primer_período; costo_residual; período; tasa; [base])
=D131/E131 =AMORTIZ.LIN(D131;FECHA(2012;1;1);FECHA(2012;12;31);0;1;1/E131)
Plazo amortiz Amortiz. Año AMORTIZ.LIN * La fórmula AMORTIZ.LIN pide el porcentaje de amortización; hemos puesto 1/plazo
Mobiliario 2,500.00 € 10 años 250.00 € #ADDIN? * Hay unas tablas de amortización máxima y mínima http://www.boe.es/boe/dias/2004/08/06/pdfs/A28377-28429.pdf y http://www.gabilos.com/leyes/rd1777-2004.t7.html#anexo
Equipos informáticos 2,400.00 € 4 años 600.00 € #ADDIN? * Tanto los equipos informáticos como el software los aporta uno de los socios
Software 600.00 € 4 años 150.00 € #ADDIN?
Elementos de transporte 300.00 € 14 años 21.43 € #ADDIN?
Derechos de traspaso, patentes y marcas 200.00 € 10 años 20.00 € #ADDIN?
Tras identificar la inversión necesaria para que el negocio funcione debemos proponer las fuentes de financiación, es decir, de dónde va a salir el dinero
Calcularemos la financiación ajena como diferencia entre la inversión necesaria y la suma de los fondos propios y subvenciones.
Otra opción es endeudarse al máximo que nos deje el banco y el resto cubrirlo con recursos propios
Créditos y préstamos bancarios 5,500.0 € * Diferencia entre lo que tenemos y lo que necesitamos
Duración 5 años
Tipo interés 10.00% =SI(E103>SUMA(D150:D155);ABS(E103-SUMA(D150:D155));"no es necesario préstamo")
Año 0 1 2 3 4 5
Anualidad 1,450.9 € 1,450.9 € 1,450.9 € 1,450.9 € 1,450.9 € =-PAGO($D$161;$D$160;$D$159) =PAGO(tasa;nper;va;vf;tipo)
Intereses 550.0 € 459.9 € 360.8 € 251.8 € 131.9 € =-PAGOINT($D$161;I167;$D$160;$D$159) =PAGOINT(tasa; período; núm_per; va; [vf]; [tipo])
Amortización 900.9 € 991.0 € 1,090.1 € 1,199.1 € 1,319.0 € =-PAGOPRIN($D$161;I167;$D$160;$D$159) =PAGOPRIN(tasa; período; núm_per; va; [vf]; [tipo])
Total amortizado 900.9 € 1,891.9 € 2,981.9 € 4,181.0 € 5,500.0 € =D171+E170
Saldo 5,500.0 € 4,599.1 € 3,608.1 € 2,518.1 € 1,319.0 € - €
=D159 =D172-E170
Existencias habituales en el almacén - € * El modelo de negocio de la tienda online es "dropshipping", es decir, vender sin stock
Otras necesidades del fondo de rotación - € * Cobra al contado y paga a proveedores a crédito. Pero normalmente habrá que contar con un colchón financiero para estos gastos
UMBRAL DE RENTABILIDAD
Número mínimo de productos que debe vender la empresa para ser rentable, es decir que los ingresos superen a los costes.
RENTABILIDAD ESPERADA
A partir de las hipótesis sobre la evolución de las ventas y otras partidas se calcula la rentabilidad, medida por la actualización de los flujos de caja estimados y la tasa interna de retorno (TIR).
Pon las ventas
Ventas mensuales previstas primer año 300 unidades ----> 10 pasteles =REDONDEAR(D243/30;1)&" jamones al día"
=REDONDEAR(número; núm_decimales)
Flujos de caja
Desembolso inicial 1,056.0 € 8,386.5 € 654.3 € 37.9 € 1,243.5 € 4,735.7 € '---> faltaría añadir el valor residual pasados estos años, que también habría de actualizar
=D254-D259
Flujos descontados
1,056.0 =D276
Tasa para el cálculo del VAN 45.00% * VAN se calcula mediante =VNA(tasa;flujos)+desembolso inicial 5,783.8 =E276/(1+D280)
Valor Actual Neto (VAN) 6,500.0 € =VNA(D280;E276:I276)+D276 311.2 =F276/(1+D280)^2
12.4 =G276/(1+D280)^3
* El desembolso es ahora y los cobros dentro de un año 281.3 =H276/(1+D280)^4
Si no, sería: 2,040.0 € =VNA(D280;D276:I276) 738.8 =I276/(1+D280)^5
=HOY() =D293+365
1/8/2019 1/8/2020 1/7/2021 1/7/2022 1/7/2023 1/7/2024
=D276 1,056.0 € 8,386.5 € 654.3 € 37.9 € 1,243.5 € 4,735.7 €
VAN no periódico #ADDIN? =VNA.NO.PER(D280;D294:I294;D293:I293) * Es diferente la sintaxis de VNA y de VNA.NO.PER pues incluye el desembolso inicial
RIESGO
Este apartado se basa en el cálculo de la matriz de riesgos. Se tienen en cuenta los diferentes escenarios a los que se enfrenta el proyecto y su impacto.
1) El analista determina los posibles riesgos, a partir de un listado que se puede ampliar.
2) Asigna una probabilidad de ocurrencia (1, 2, 3, 4, y 5), correspondiendo 1 a un suceso excepcional y 5 a la máxima probabilidad
3) Asigna el impacto (1, 2, 3, 4 y 5), siendo 1 un impacto insignificante y 5 una catástrofe
El modelo calcula el riesgo (bajo, medio, alto y muy alto) de acuerdo con la matriz de riesgos.
IMPACTO
=EXTRAE(D323;1;1)*20
Gráfico Mapa de riesgos
Tipo de riesgo Probabilidad Impacto
60
Competencia jamones extranjeros 40 40 60
Nuevos competidores online 80 80
Dejamos de ser competitivos en precio 40 80
Dependencia excesiva de un cliente 20 40
Clientes dejen de pagar 60 60
40
Dependencia excesiva proveedores 60 80
Riesgo desabastecerse jamones 40 100
Suben tipos de interés 60 40
Cambio político 60 20
Fuga cerebros y empleados 40 60
20
Crisis alimentaria tipo vacas locas 100 100
Cambios en legislación perjudican 80 60
Grupos de presión pongan dificultades 20 20
0
0 20 40 60 80 100 1 20
Probabilidad
LIQUIDEZ
Este apartado calcula el Pay back o plazo de recuperación de una inversión en un proyecto.
Es el número de años en que se recupera la inversión
Cuanto menor sea el tiempo en que se recupera la inversión, mejor.
Posibilidad de vender el negocio Complicada Fácil venta Normal Complicada SIN DATOS
Datos-Validación de datos
Permitir lista. Origen: $F$395:$I$395
Mensaje de entrada: ¿Cree que este negocio en marcha sería fácil de vender?
MATRIZ DAFO
Teniendo en cuenta los factores internos y externos que afectan positiva o negativamente al proyecto se obtienen las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas del proyecto. Y de ahí se derivan potencialidades, riesgos, desafíos y limitaciones sobre las que hay que proponer acciones.
Fortalezas Debilidades
Interno 4 Alta calidad de la materia prima Falta de cultura empresarial en exportación
Mucha capacidad productiva, con secaderos de última generación No sabemos idiomas
...... ........
Oportunidades Amenazas
Externo 4 Ayudas del programa de Gestores de Exportación de las Cámaras de Comercio El jamón italiano de Parma
Gusto por el buen jamón de los extranjeros Crisis alimentarias (vacas locas, pepino...)
.......... ..........
Riesgos (FA) 4 Alta calidad de la materia prima y El jamón italiano de Parma ->
Alta calidad de la materia prima y Crisis alimentarias (vacas locas, pepino...) ->
Alta calidad de la materia prima y .......... ->
Mucha capacidad productiva, con secaderos de última generación y El jamón italiano de Parma ->
Mucha capacidad productiva, con secaderos de última generación y Crisis alimentarias (vacas locas, pepino...) -> Convendría tener listo un plan B para almacenar el exceso de producción o dar salida al stock
Mucha capacidad productiva, con secaderos de última generación y .......... ->
...... y El jamón italiano de Parma ->
...... y Crisis alimentarias (vacas locas, pepino...) ->
...... y .......... ->
Desafíos (DO) 4 Falta de cultura empresarial en exportación y Ayudas del programa de Gestores de Exportación de las Cámaras de Comercio -> Tendremos que aprender de su mano
Falta de cultura empresarial en exportación y Gusto por el buen jamón de los extranjeros ->
Falta de cultura empresarial en exportación y .......... ->
No sabemos idiomas y Ayudas del programa de Gestores de Exportación de las Cámaras de Comercio ->
No sabemos idiomas y Gusto por el buen jamón de los extranjeros ->
No sabemos idiomas y .......... ->
........ y Ayudas del programa de Gestores de Exportación de las Cámaras de Comercio ->
........ y Gusto por el buen jamón de los extranjeros ->
........ y .......... ->
Limitaciones (DA) 4 Falta de cultura empresarial en exportación y El jamón italiano de Parma -> Contratar al personal adecuado y completar formación con cursos especializados
Falta de cultura empresarial en exportación y Crisis alimentarias (vacas locas, pepino...) ->
Falta de cultura empresarial en exportación y .......... ->
No sabemos idiomas y El jamón italiano de Parma ->
No sabemos idiomas y Crisis alimentarias (vacas locas, pepino...) ->
No sabemos idiomas y .......... ->
........ y El jamón italiano de Parma ->
........ y Crisis alimentarias (vacas locas, pepino...) ->
........ y .......... ->