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Proyecto Final: Principios de Mercadeo-01

Trimestre: Nov 2018 – Ene 2019


Tipo de entrega: Grupal
Valor: 30 Puntos

Fechas de exposiciones: 8 Enero (Grupos 1, 2, 3 y 4) y 15 de octubre (Grupos 5,6, 7 y


8), las exposiciones deben iniciar puntual el primer grupo de cada día debe tener su
presentación montada en el aula a las 4:00 pm los equipos tendrán 20 minutos como
máximo para su presentación.
Todos los grupos deben subir sus trabajos a la plataforma a más tardar el martes
8 de enero y el día que le corresponda la exposición deben entregar una copia en
físico encuadernada y todos los integrantes del grupo presentarán.
Serán evaluados en base a los requerimientos mínimos detallados más abajo que debe
contener el trabajo escrito, creatividad en sus presentaciones, claridad de las
exposiciones y coordinación de trabajo en equipo serán valorados dentro de los 30
puntos.
Requerimientos:
Realice una propuesta de plan de marketing para el año 2019, según el producto
asignado a su grupo de trabajo.
Los productos asignados son de la Compañía Dominicana Cesar Iglesias y la visión
estratégica de la propuesta solicitada para 2019 es: Aumentar el posicionamiento de
las marcas con acciones innovadoras y diferentes enfocadas al público objetivo.
Cada equipo Tendrá RD$500,000 mil pesos para fines de gastos marketing.

Contenido que debe contener la propuesta:

 Resumen Ejecutivo
 Misión, visión y Valores de la empresa
 Análisis FODA
 Análisis Competitivo
 Resultados de la investigación (entrevistas al público objetivo del producto, con el
fin de identificar oportunidades desde la perspectiva del consumidor)
 Definición de Estrategias
 Definición de objetivos específicos
 Descripción del Mercado Meta
 Estrategias Marketing Mix ( Producto, Precio, Distribución y Promoción)
 Calendario de actividades a realizar durante el año 2019
 Presupuesto de gastos Marketing
 Definir acciones de control y/o seguimiento al plan
El día de la exposición deben hacer la simulación grafica y/o montaje en clase de por lo
menos una de las acciones propuestas para el 2019.
15 paginas mínimo en tamaño de letras no más de 10.

Productos asignados por grupo:


Grupo 1: Pastas del Cesar
Grupo 2 : Sopas Kinsú
Grupo 3: Aceite de Soya
Grupo 4: Conflé el León
Grupo 5: Avena Instantánea el Molino
Grupo 6: Jabón Hispano
Grupo 7: Brillante Suavizante
Grupo 8: Bola Azul

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