POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

Unidad 3
Bases del posicionamiento. Principios
básicos a tener en cuenta en el
posicionamiento en buscadores

Autor: Método Estudios Consultores, S.L.U.

Edita: Método Estudios Consultores, S.L.U.

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total de esta obra por cualquier medio o procedimiento, comprendidos la reprografía y el
tratamiento informático, y la distribución de ejemplares mediante alquiler o préstamo públicos”.

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Unidad 3. Bases del posicionamiento. Principios básicos a tener en cuenta en el posicionamiento

índice

1. LA IMPORTANCIA DEL CONTENIDO ................................................................................................... 3

1.1. Crear un buen contenido web .................................................................................................... 3
2. LA POPULARIDAD..................................................................................................................................5
3. LOS ENLACES Y LA AUTORIDAD EN LA RED ......................................................................................5
3.1. Conseguir enlaces a nuestra web: Linkbuilding y linkbaiting ................................................7
4. ¿EL ALOJAMIENTO ES IMPORTANTE? ............................................................................................... 9
5. COSEJOS SOBRE EL NOMBRE DE DOMINIO ....................................................................................... 9
6. LA IMPORTANCIA DE LA USABILIDAD EN TU SITIO WEB.............................................................. 11
6.1. La navegación ............................................................................................................................. 12
6.2. Consideraciones de la usabilidad ............................................................................................ 12
7. ENTENDER LAS PÁGINAS DE ENTRADA Y SALIDA ........................................................................ 13
7.1. Elegir un programa de análisis ................................................................................................. 14
RESUMEN................................................................................................................................................. 16

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UNIDAD 3. BASES DEL POSICIONAMIENTO. PRINCIPIOS BÁSICOS A TENER EN CUENTA

EN EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES.

1. LA IMPORTANCIA DEL CONTENIDO

El texto es uno de los elementos más importantes de un sitio web. Las palabras clave del
texto son de particular importancia, así como la frecuencia y el lugar en el que aparecen. Por
esta razón, el marketing de palabras clave se ha convertido, en un tiempo relativamente
corto, en una industria tan importante. Las palabras clave hacen que los buscadores indexen
los sitios y los sirvan en los resultados de búsqueda.

Las palabras clave tienen que encajar con las palabras y frases que los visitantes potenciales
utilizan cuando buscan nuestro sitio en internet (o cuando buscan el tema o producto del que
habla nuestro sitio). Necesitaremos invertir un tiempo en aprender que palabras funcionan
mejor en nuestro sitio para asegurarnos de que realmente son efectivas. Esto quiere decir
que primero hay que hacer una investigación de palabras clave y luego hay que hacer una
prueba con ellas para ver su efectividad.

La importancia de un buen contenido en la web

1.1. Crear un buen contenido web

El contenido es otro de los elementos importantes de un sitio amigable al SEO al que se debe
dedicar mucho tiempo, contemplándolo y ampliándolo. Afortunadamente hay muchas formas
de crear contenido para que los rastreadores nos adoren.

El buen contenido empieza con las palabras clave y las frases correctas. No incluiremos en el
contenido de cualquiera de las páginas del sitio más de tres palabras clave o frases. Pero, ¿por
qué sólo tres? ¿No nos aseguraríamos, con más palabras clave o frases, de que los
rastreadores toman mejor nota de nuestro sitio?

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Unidad 3. Bases del posicionamiento. Principios básicos a tener en cuenta en el posicionamiento

Cuando se utilizan demasiadas palabras clave, aparecen dos problemas. El primero es que la
efectividad de las palabras clave se reduce en la misma proporción que el número de palabras
utilizadas. Tenemos que elegir dos o tres para cada página del sitio y quedarnos con esas.

El otro problema es que el motor de búsqueda puede entender sus esfuerzos SEO como un
relleno artificial de palabras (Keyword stuffing) y expulsar la página del índice. Éste es un
problema serio: los rastreadores expulsarán nuestro sitio de los índices si hay demasiadas
palabras clave en las páginas.

Cuando tengas las dos o tres frases, o palabras clave, con las que vas a trabajar, a
continuación tienes que utilizarlas en el contenido de la página. Mucha gente piensa que
cuánto más utilizan estas palabras, más alto se posiciona en el ranking. De nuevo esto no
tiene por qué ser cierto. Del mismo modo que el uso de muchas palabras clave puede hacer
que el rastreador expulse la página del índice del motor de búsqueda, el abuso de la misma
palabra clave hará que los rastreadores entiendan que estás haciendo un relleno artificial.
Una vez más corremos el riesgo de ser expulsados de los índices de búsqueda.

La densidad de palabras clave es el término que describe el número de veces que se utiliza
una palabra clave. Para la mayoría de motores de búsqueda, la densidad de palabras clave es
relativamente baja. Google es muy estricto con el posicionamiento de los sitios que tienen
una densidad de palabras clave del 5 al 7 por ciento. Su posicionamiento se verá seriamente
afectado si se encuentra muy por encima o muy por debajo de estos valores.

Yahoo!, Bing y otros motores de búsqueda permiten una densidad de palabras clave de
aproximadamente el 5 porciento. Si sobrepasa este valor puede ser expulsado de los
resultados de búsqueda.

La densidad de palabras clave es un factor importante en el diseño de un sitio web. Pero hay
más aspectos a tener en cuenta. ¿Sabías que la frecuencia de actualización de contenidos y el
tema principal también son importantes en el posicionamiento? Una de las razones por las
que muchas empresas empezaron a utilizar blogs en sus sitios web es que los blogs se
actualizan con frecuencia y están muy centrados en un tema específico. Esto proporciona a
los rastreadores contenidos frescos y relevantes, cosa que adoran.

Consideremos la posibilidad de aplicar una estrategia que incluya periódicamente contenido

especializado o ampliemos la oferta de contenido. No tiene por qué ser un blog, pueden ser
también enlaces a noticias, en la página principal del sitio, artículos, o algún otro tipo de
contenido cambiante. Esto llamará la atención del rastreador. Sin embargo, no nos limitemos
a poner estos elementos y luego olvidarlos. Hay que hacer actualizaciones periódicas y
mantener los enlaces del contenido activo. Los enlaces obsoletos son otro problema.
Lamentablemente, el contenido dinámico hace que los enlaces se rompan de vez en cuando.
Nos aseguraremos de comprobar periódicamente estos elementos y de establecer algún tipo
de mecanismo para informar a nuestro webmaster de los enlaces obsoletos.

Finalmente, cuando creemos el contenido del sitio web, pensemos en la posibilidad de utilizar
foros interactivos. Si añadimos artículos, debemos poner un foro para que los usuarios

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puedan responder, o añadir una sección de comentarios. Esto actualizará el contenido con
frecuencia y gustará a los rastreadores. El resultado de todo esto es una relación interactiva
con los usuarios del sitio web, que hará que vuelvan, y también da un impulso
complementario a nuestro posicionamiento en las listas de resultados.

2. LA POPULARIDAD

La popularidad del sitio web es otro factor importante que se debe considerar. Muchos
buscadores incluyen un criterio para el número de veces que los usuarios hacen clic en los
sitios web de los resultados de búsqueda: cuantas más veces se seleccionan los sitios en las
páginas de resultados, se escalan más posiciones en el ranking.

Esto quiere decir que se puede empezar a construir la popularidad del sitio antes que el
mismo sitio web. Empieza a hacer ruido mediante anuncios, información, publicidad en
periódicos o anuncios de correo electrónico. Redobla esos esfuerzos a medida que el sitio se
vaya aproximando al público.

No hay una respuesta sencilla para este misterio. Se optimizan los sitios para los motores de
búsqueda con el fin de construir su popularidad. No existe una fórmula mágica. Se necesita
tiempo y esfuerzo para atraer visitantes al sitio.

Los enlaces en la red

3. LOS ENLACES Y LA AUTORIDAD EN LA RED

Uno de los factores que los motores de búsqueda más tienen en cuenta a la hora de
posicionar una página web es el de la autoridad en Internet. La autoridad se alcanza
combinando muchos factores que entran a formar parte de los algoritmos de los buscadores
entre los que se encuentran los enlaces y la importancia de estos, dependiendo de su
tipología, dentro del posicionamiento.

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Antes de nada puedes comprobar cuántos enlaces están apuntando a tu sitio web utilizando
el comando linkdomain en los buscadores o bien el comando link acompañado de una url.

Linkdomain:www.website.com
o
Link:www.website.com/pagina-concreta.html

Vista de devolución datos linkdomain en Google

De primeras podríamos indicar que nuestro posicionamiento será mejor cuantos más enlaces
tengamos apuntando a nuestra web. Pero esta afirmación es demasiado vaga e incierta y
únicamente útil para acercarnos a la definición de popularidad en Internet: La popularidad
es el número de enlaces entrantes que tenemos en nuestro sitio web. La cantidad de enlaces
que apuntan a nuestras páginas.

Sin embargo, mucho puede diferir un enlace de otro. Para ello debemos tener en cuenta lo
siguiente:

• Prestigio y reputación de quien nos enlaza: No es lo mismo recibir un enlace de

una página personal desconocida que el de una institución o una página web bien
considerada por los buscadores (en el caso de Google, esa consideración viene dada,
hoy por hoy, por el Page Rank).
• Identificación temática: Si nos enlazan desde una web dedicada a nuestra misma
actividad es mucho más relevante que si se hace desde un sitio que su contenido no
tiene nada que ver con el nuestro.
• Exclusividad: Si nos enlazan desde una página que posee infinidad de enlaces, la
potencia que dan a nuestro propio posicionamiento se comparte (y por tanto diluye)
entre todos ellos. Cuantos menos enlaces salientes existan desde donde nos
apuntan, mucho mejor.
• Destacar en la web que nos enlaza: Un enlace en la home de un sitio tiene mucha
más importancia que ese mismo enlace en niveles más profundos de navegación
(cuanto más profundo menor valor).
• El anchor text o texto ancla (nos referimos a las palabras que van enlazadas) deben
ser lo más descriptivas posibles. Y aprovechamos para indicar que es mejor que el
enlace vaya hipervinculando a un texto que a una imagen.
• Es fundamental que los enlaces que nos apunten no tengan el atributo
nofollow. Este atributo aparece dentro del código html de la página y acompaña a
aquellos enlaces que no desean ser considerados relevantes por el propietario del

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sitio y que únicamente obtendrán el beneficio del tráfico que ese enlace pueda
generar por sí mismo.

Ejemplificando estas advertencias, podríamos decir que si tuviésemos un portal de noticias

deportivas y culturales, lo idóneo sería que nos enlazasen desde la home del Ministerio de
Cultura y Deportes siendo nuestro link (en su home, por supuesto) el único a un sitio web
externo, y que además nos enlazasen, con un anchor text que fuese el mismo dominio de
nuestro portal o, mejor aún, algo similar a “portal de deportes y cultura” y, por supuesto sin
nofollow. Puestos a pedir, no estaría mal que además las distintas federaciones deportivas y
organismos oficiales culturales hiciesen lo mismo. Y para finalizar, que el resto de portales de
deportes, culturales, kioscos virtuales, tiendas de deporte y librerías se animasen a
enlazarnos.

Y ya después, tener capacidad para llegar al resto de sitios: a los de los aficionados al deporte,
a la cultura, a las páginas oficiales de los deportistas de élite, de los novelistas best-sellers…

Ahora volvamos al mundo real, pongamos los pies en el suelo y sepamos que teniendo claras
las pautas antes indicadas deberíamos terminar siendo conscientes de que lo realmente
importante es la calidad de nuestro propio contenido. Cuanta más calidad tenga más enlazado
será y desde los mejores lugares. Nosotros podremos plantear una estrategia de linkbuilding
(generar nosotros mismos enlaces que nos apunten desde otros sitios: directorios,
comentarios a los post en blogs, wikisites, etc) pero siempre aconsejaremos el linkbaiting
(conseguir que nuestros contenidos sean enlazados por terceros a base de ofrecer calidad y
valor añadido en nuestras páginas. O dicho de otro modo: preocuparnos por tener los mejores
contenidos en la Red, que lo demás vendrá sólo).

3.1. Conseguir enlaces a nuestra web: Linkbuilding y linkbaiting

Fundamentales estas dos estrategias a la hora de mejorar nuestro posicionamiento natural

en buscadores. Tanto el linkbuilding como el linkbaiting tienen como objetivo aumentar el
número de enlaces entrantes a nuestra web para, de esta manera, aumentar nuestra
popularidad en Internet y con ello alcanzar mejores posiciones en los motores de búsqueda.
Lo cierto es que la manera más lógica de saber si un contenido es valioso es observando el
número de webs que lo recomiendan (que lo enlazan) por cualquier motivo.

La diferencia que existe entre ambas disciplinas estriba en ser nosotros mismos los que
enlazamos a nuestras páginas desde otras webs (linkbuilding) o bien en generar un contenido
susceptible de ser enlazado por los demás (linkbaiting).

Linkbuilding: Las webs 2.0 al necesitar y permitir que el usuario cree parte de su contenido,
permitirá que nosotros mismos podemos publicar un enlace a nuestra web. Algunas de los
más importantes tipos/webs pueden ser:

• Perfiles y grupos de Redes Sociales (Myspace, Facebook, Hi5, Linkedin, etc.)

• Vídeos (YouTube, Vimeo, etc.)
• Fotografías e imágenes (Flickr, Picasa, etc.)

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• Presentaciones en PowerPoint (Slideshare, etc.)

• Sindicación y servicios de gestión RSS (Feedburner, Feedster, etc.)
• Agregadores de páginas favoritas (del.icio.us, Google Bookmarks, favlink,etc.)
• Noticias (Menéame, Digg, etc.)
• Blogs y buscadores de blogs (Technorati, Blog Search, My Yahoo, etc.)
• Foros y servicios de preguntas y respuestas (Yahoo answers, formsprings, etc.)
• Wiki webs (Wikipedia, etc.)
• Ubicación física en mapas (Google maps, etc.)

Como vemos. Si somos proactivos, podemos tener unos cuantos días para ir construyendo, a
base de linkbuilding, una buena relación de sitios desde la que nos podemos linkar.

Linkbaiting: Sin ninguna duda, optamos por esta otra disciplina. Con ello no queremos
recomendar dejar de hacer linkbuilding porque nunca nos perjudicará, pero tiene muchísimo
más valor generar contenido para que sean otros los que nos enlazan. El linkbaiting, se basa,
“casi siempre”, en la apuesta por el buen contenido, el diferenciado, el que posee un valor
añadido real. Si conseguimos generar este tipo de contenido en nuestro sitio, serán el resto
de usuarios los que comenzarán a recomendarnos (enlazarnos) en todas las mencionadas en
la disciplina anterior (las web 2.0) pero además desde otras páginas: las que les pertenecen,
las de otros medios, blogs y portales que en muchas ocasiones poseen una mayor relevancia
y, por tanto un mayor pagerank que nos pueden traspasar.

¿Cómo conseguimos ese contenido? Pues si supiésemos, a ciencia cierta, la respuesta a este
pregunta, no dejaríamos de practicarla. Y también es cierto que aunque fuésemos
conocedores de la fórmula mágica, es probable que no supiésemos desarrollarla con total
brillantez. Lo cierto es que, por nuestra propia experiencia, observamos que hay un tipo de
contenido que suele tener éxito a la hora de ser enlazado y con el que podemos arrojar ciertas
pistas para poder conseguir el objetivo del que estamos hablando:

• Directorios: Sea de la temática que sea y elaborados con cualquier formato de

elementos (texto, vídeo, imágenes, audio…). Una recopilación bien elaborada de
recursos siempre va a atraer a numerosos miembros de la comunidad virtual.
• Guías y manuales: Desarrollar contenidos que ayudan a los demás es una de las
mejores maneras de conseguir enlaces entrantes. Un manual bien elaborado y
diferenciado alcanzará gran difusión en Internet.
• Investigación: Si logramos realizar un interesante y eficaz estudio de investigación
con datos y cifras relevantes, obtendremos, con total seguridad un buen número de
enlaces entrantes.
• Controversia: Tratar temas polémicos (siempre que sea algo no forzado y poco
natural) es una estrategia desarrollada en numerosas ocasiones para recibir enlaces.
Pero debemos de ser conscientes, de que, como en todos los casos anteriores,
debemos de ser serios y rigurosos si decidimos crear polémica sobre cualquier asunto.
• Cometer un error garrafal: Si, a pesar de no parecernos ético, muchos deciden
escribir contenidos con errores notables para llamar la atención de otras personas y
recibir en este caso opiniones y correcciones incitando a la reacción. No

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recomendamos esta manera de actuar ya que creemos que tiene un balance negativo
por la pérdida de reputación.

4. ¿EL ALOJAMIENTO ES IMPORTANTE?

Esta pregunta suele aparecer cuando una empresa o particular diseña un sitio web. La
respuesta es que no, pero esto no quiere decir que el alojamiento del dominio no sea
importante. Los alojamientos tienen un gran impacto en la forma en que los sitios se
posicionan en las páginas de resultados.

El aspecto más importante del alojamiento del dominio es la ubicación geográfica de la

empresa que ofrece el servicio. Si está en los Estados Unidos y adquiere un dominio que está
alojado en España, verá afectado su posicionamiento en las listas de resultados.
Geográficamente, los rastreadores verán que su sitio web se contradice con la ubicación.
Como muchos motores de búsqueda se basan en algún elemento de ubicación geográfica,
esta contradicción puede ser suficiente como para que pueda afectar en el ranking.

El periodo de tiempo durante el cual se registra un nombre de dominio también puede afectar
en el ranking. Muchos hackers utilizan dominios de usar y tirar, o usan nombres de dominios
que no registran por más de un año, porque generalmente no llegan a utilizarlo durante este
tiempo. Por ese motivo, algunos motores de búsqueda han implementado criterios de
posicionamiento que dan prioridad a los dominios que llevan registrados más tiempo. El
registro de un dominio durante un periodo de tiempo largo muestra un compromiso con el
mantenimiento de la página.

El nombre del dominio

5. COSEJOS SOBRE EL NOMBRE DE DOMINIO

La cuestión del nombre de dominio siempre es importante. En el momento de poner un

nombre, mucha gente piensa en términos del nombre del negocio, su nombre personal, o en
alguna palabra o frase que tiene algún significado para ellos. Lo que nunca piensan es cómo

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funcionará ese nombre con los motores de búsqueda. ¿Tiene que estar relacionado el nombre
con el sitio, o puede ser completamente ajeno a este?

¿Alguna vez te has preguntado por qué una empresa está dispuesta a pagar varios millones
de euros por un nombre de dominio? El nombre de dominio “business.com” fue adquirido por
7,5 millones de dólares en 1999 y se cree que recientemente se ha vuelto a adquirir por un
valor de más de 300 millones de dólares. “casino.com” se adquirió por 5,5 millones de dólares
y “worldwideweb.com” se vendió por 3,5 millones de dólares. ¿Por qué es tan importante un
nombre?

El nombre del sitio web es tan importante como muchos otros elementos SEO. Hagamos lo
siguiente. Utilicemos nuestro motor de búsqueda favorito para buscar un tema, por ejemplo
“perros”.

Cuando aparezcan los resultados de la búsqueda, miraremos los cinco primeros. La mayoría de
las veces, un sitio web que contiene esa palabra en el nombre de dominio aparece en los cinco
primeros resultados, y.a menudo será el número 1.

Por lo tanto, si el nombre de nuestra empresa es ABC, pero se dedica a vender nuez moscada,
considera la posibilidad de adquirir el nombre de dominio “nuezmoscada.com”, en lugar de
“empresaABC.com”. Con “empresaABC.com” no aparecerás en las primeras posiciones de los
rankings, mientras que con la naturaleza específica de tu producto sí que lo harás. De esta
forma, tanto el contenido del sitio web, como el nombre del dominio, atraerán a los
rastreadores. El uso de un nombre de dominio que contiene una palabra clave generalmente
mejora el ranking.

Cuando decidamos el nombre de dominio tengamos también en cuenta lo siguiente:

Utilizaremos un nombre tan corto como sea posible: Si el nombre tiene muchos
caracteres es más probable que los usuarios se equivoquen a la hora de escribirlo. Por otra
parte, la dirección de nuestro sitio web será mucho más difícil de recordar.

Evitaremos los guiones, guiones bajos y otros caracteres sin sentido: Si el nombre de
dominio que estamos buscando ya existe, no añadiremos caracteres aleatorios o algún tipo
de puntuación para parecerse al nombre que quiere. En vez de esto trataremos de encontrar
alguna palabra que sea relevante, a ser posible alguna que esté incluida en la lista de palabras
clave que utilizamos en el sitio. Por ejemplo, en vez de adquirir el dominio
“www.susitio2.com”, encuentre algo como “www.susitiotema.com”.

Utilice un dominio .com siempre que sea posible: Puede elegir entre muchas
extensiones de dominio: .info, .biz, .es, .tv, .jobs. Sin embargo, si la versión .com del nombre
de dominio que quiere está disponible, siempre es la mejor opción. Los usuarios tienden a
pensar en términos .com y cualquier otra extensión es difícil de recordar para ellos. Los
nombres .com también suelen recibir mayor puntuación en los ranking que los sitios web que
utilizan otra extensión. De modo que si nuestra competencia tiene el nombre

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www.susitio.com , y escogemos www.nuestrositio.biz, es probable que nuestra competencia

se posicione mejor .

Es importante ver que los nombres de dominio son sólo una faceta de la estrategia de
optimización de motores de búsqueda. No van a deshacer los demás esfuerzos SEO, pero
como pueden tener algún efecto, dedicaremos un tiempo a pensar en el nombre que vamos a
registrar para nuestro sitio. Si podemos usar un nombre que no sólo llegue a nuestro público,
sino que también pueda escalar algunos puestos en los resultados de búsqueda, lo
conseguiremos por todos los medios. Pero si no hay ningún nombre que funcione en nuestra
estrategia SEO no nos desanimaremos, ya que puedes compensar cualquier cuestión
relacionada con los nombres implementando una sólida estrategia de palabras clave,
etiquetado y otros elementos SEO.

La usabilidad en los sitios webs

6. LA IMPORTANCIA DE LA USABILIDAD EN TU SITIO WEB

La usabilidad tiene varios significados para los diseñadores de sitios Web. También ha estado
en el punto de mira de las necesidades del usuario desde que la Web se convirtió en parte de
la vida cotidiana. Cuando los usuarios hacen clic hacia tu sitio Web, desde una página de
resultados de búsqueda, quieren que el sitio trabaje para ellos. Esto significa que quieren
encontrar lo que buscan, navegar de un lugar a otro y cargar las páginas rápidamente, sin
ningún tipo de dificultades.

Los usuarios de sitios Web son impacientes y no les gusta esperar a que se carguen las
páginas, no quieren tratar con gráficos Flash o JavaScript, y tampoco quieren perderse. Todos
estos son elementos de usabilidad (la forma en que el usuario navega y utiliza el sitio). La
usabilidad tiene un impacto en el SEO especialmente desde el punto de vista de los enlaces
del sitio y de los tiempos de carga.

Cuando la araña de un motor de búsqueda llega a un sitio, rastrea toda la página Web. El
rastreador se mueve de una página a otra, indexando lo que encuentra para su inclusión en
los resultados de búsqueda. Pero si el rastreador llega a la primera página y no puede superar
el fantástico Flash que ha creado, o si encuentra enlaces que no funcionan o que conducen a
lugares inesperados, los reconocerán y tomarán nota de ello. Todo esto puede dañar tu
posicionamiento.

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6.1. La navegación

Al estudiar la navegación del sitio Web, nos encontramos con dos tipos: navegación interna y
navegación externa. La navegación interna tiene que ver con los enlaces que mueven a los
usuarios de una página a otra, mientras que la externa se refiere a los enlaces que dirigen a
los usuarios fuera de la página. Para que la navegación sea amigable a los ojos del SEO,
tenemos que utilizar cuidadosamente los dos tipos de navegación.

Echamos un vistazo a los sitios Web de las primeras posiciones de los rankings. ¿Cómo está
diseñada la navegación de estos sitios? En la mayoría de los casos, veremos que algunos de
estos sitios tienen una barra de navegación basada en texto, en la parte izquierda, y que
otros tienen una barra de navegación basada en botones en la parte superior de la página.
Otras pocas tienen algunos botones en la parte izquierda, pero todas ellas tienen enlaces de
texto.

La navegación de muchos sitios se parece porque el modelo funciona. Las barras de

navegación basadas en texto funcionan en SEO porque permiten utilizar las etiquetas anchor
con las palabras clave del sitio. También dejan que los rastreadores pasen de una página a
otra con facilidad. Los botones dificultan un poco a las arañas de navegación. En función del
código en que los botones están diseñados, estos pueden ser visibles a ojos del rastreador.
Por ello muchas empresas que ponen enlaces basados en botones en la parte superior de la
página también suelen incluir una barra de navegación en texto a la izquierda. El rastreador
puede pasar de una página a otra, pero el usuario está satisfecho con el diseño del sitio.

Otra de las cosas que se ven en casi todas las páginas son los enlaces basados en texto,
dentro del contenido de la página. Una vez más estos enlaces suelen crearse con etiquetas
anchor con las palabras clave que utiliza el sitio para posicionarse. Ésta es una forma eficaz de
obtener posicionamiento en los buscadores. El rastreador entra en el sitio, examina el
sistema de enlaces y el contenido de la página, los compara y a continuación considera si los
vínculos están relacionados con el contenido. Así se determina la clasificación; todos los
elementos trabajan juntos.

Dedicaremos un tiempo a diseñar una estructura de navegación que no solo sea cómoda para
los usuarios, sino que también sea fácil de rastrear. Si no puede ser perfecta para los
rastreadores, nos aseguraremos de que sea perfecta para los usuarios. Como siempre el SEO,
está influenciado por muchas cosas diferentes, pero las segundas visitas de los usuarios son
el último objetivo. Esto quiere decir que a lo mejor tenemos que probar la estructura y la
navegación de nuestro sitio con un grupo de usuarios, y cambiarlos varias veces antes de
encontrar un método que funcione para que vuelvan y también para que los rastreadores
traigan nuevos usuarios. Debemos hacer estas pruebas; es la única forma de saber qué
funciona.

6.2. Consideraciones de la usabilidad

No siempre es posible satisfacer a los usuarios y a los rastreadores que determinan el ranking
de nuestra página. Es posible, sin embargo, solucionar los problemas. Por supuesto que las

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necesidades de los usuarios son lo primero, ya que una vez que entran en el sitio queremos
que vuelvan. En internet es muy fácil que salgan de nuestro sitio y no vuelvan más. Las
segundas visitas pueden construir o deshacer nuestro sitio. Pero el truco está en que, con el
objetivo de hacer que los usuarios vuelvan, también hay que hacer que vengan nuevos
usuarios, que es el propósito del SEO. Esto significa que los motores de búsqueda tienen que
tomar nota de tu sitio.

Aunque las preferencias de los usuarios no van de la mano con las preferencias de los
rastreadores, hay una solución: Un mapa del sitio. Hay dos tipos de mapa que debemos
conocer. Un mapa básico del sitio es una visión general de la estructura de navegación de un
sitio Web. Generalmente están basados en texto y no son más que una visión general que
incluye enlaces a todas las páginas del sitio Web. A los rastreadores les encantan los mapas y
a nosotros también deberían gustarnos.

Un mapa del sitio permite perfilar la estructura de navegación de una página Web hasta el
segundo o tercer nivel de profundidad, utilizando los enlaces basados en texto que deberían
incluir texto anclado y palabras clave.

Cuando hay un mapa en una página Web, el rastreador del motor de búsqueda puede buscar
en el mapa y, a continuación rastrear todas las páginas que se enlazan desde ahí. Todas estas
páginas se incluyen en el índice del buscador y aparecen en las páginas de resultados. Lo bien
implementado que está el SEO en la página determina el lugar de la SERP en el que aparece.

El mapa del sitio XML es otro tipo de mapa de sitio, diferente a los mapas de sitio normales, en
lo que respecta a la forma y a la función. Un mapa de sitio XML es un archivo que lista todas las
direcciones URL de un sitio Web. Este archivo no suele estar a la vista de los visitantes, sino
que sólo lo ven los rastreadores que indexan el sitio.

7. ENTENDER LAS PÁGINAS DE ENTRADA Y SALIDA

Las páginas de entrada y salida son la primera y última páginas que el usuario ve. Es
importante entender que la página de entrada no es necesariamente la página principal de un
sitio Web. Puede ser cualquier otra página en la que el usuario aterriza, ya sea haciendo clic
en un enlace de otro sitio Web, o en un anuncio, o escribiendo directamente la dirección en la
barra de direcciones del navegador.

La página de entrada es importante en el SEO porque es la primera página que el usuario ve

cuando entra en un sitio Web. Un sitio Web típico está formado en realidad por varios sitios
más pequeños que están conectados. El sitio Web de una empresa puede tener puntos
centrales para diferentes temas. Supongamos que, por ejemplo, tenemos una tienda de
animales de compañía. Entonces tendrá varios puntos centrales: para perros, gatos, pájaros,
peces y puede que hasta para animales exóticos. Cada punto central tendrá una página
principal (que será probablemente la página de entrada de esa sección) y varias páginas
adicionales que conducirán desde la página central a otras páginas con el contenido
pertinente: productos, información sobre productos específicos, etc.

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Entender que páginas se comportan como entradas ayudan a optimizarlas para los
rastreadores de los motores de búsqueda. Siguiendo con el ejemplo de la tienda de animales,
si la página principal y las páginas centrales están optimizadas, probablemente se pueden
clasificar en las primeras páginas de resultados. Al añadir nuevas páginas de entrada más
profundamente en la estructura del sitio Web, se incrementa el número de veces que puede
situarse en las primeras posiciones del ranking.

Como las páginas de entrada son importantes en la estructura de un sitio Web, querrás
controlar esas páginas Web mediante un programa de análisis para asegurarte de que
trabajan como queremos. Un buen programa de análisis, como Google Analytics , nos servirá
para visualizar nuestras páginas de entrada y salida.

Las páginas de salida son aquellas por las que los usuarios abandonan un sitio Web, ya sea
haciendo clic a través de un enlace de salida o escribiendo otra dirección en la barra de
direcciones del navegador. Pero, ¿por qué son importantes las páginas de salida? Tienen dos
objetivos: el primero es conducir a los usuarios desde la página de entrada a la página de
salida deseada. Esto es la ruta que los usuarios definen en el sitio.

Al ver esta ruta de navegación se puede percibir como viajan los usuarios por la página y
donde la abandonan. Pero la comprensión de la ruta de navegación tiene más beneficios.
Cuando sabes cómo viajan los usuarios por tu sitio, puedes dejarles lo que se llama un rastro
de migas de pan. Se trata del indicador de navegación que les permite ver rápidamente dónde
están.

El rastro de migas de pan no sólo sirve para que los usuarios vuelvan a una página anterior de
la ruta de navegación, sino que también facilita al rastreador el examen completo del sitio.
Los rastreadores siguen todos los enlaces de la página, y esta estructura interna los conduce
a las páginas individuales que se quieran incluir en los resultados de búsqueda.

7.1. Elegir un programa de análisis

El análisis es otro elemento importante del plan SEO. Se trata del método por el cual se
monitoriza la efectividad de un sitio Web. El análisis es la estadística que demuestra cómo se
comportan las páginas, los enlaces, las palabras clave y los demás elementos. Si nuestro
servicio de alojamiento no nos proporciona un programa de análisis, tendremos que adquirir
uno. No tener un programa de análisis es como caminar a oscuras y esperar no tropezar con
algo.

Muchos propietarios de sitios Web eluden los paquetes de análisis porque parecen
complicados y son caros. Sin embargo, no tiene que ser siempre así. Pueden encontrar un
buen programa de análisis, fácil de utilizar y a un buen precio, incluso gratis. Pero vaya con
cuidado si hace de la facilidad de uso y del precio los factores decisivos en el momento de
elegir un buen programa de análisis.

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El programa proporciona control y permite ver cómo se comporta el sitio Web de acuerdo a
sus objetivos y expectativas. Puede mostrarnos todo lo que necesitamos saber. Tendremos
en cuenta lo siguiente cuando evaluemos un programa de análisis:

• ¿Qué informes se incluyen y cómo van a utilizarlos?

• ¿Cómo se recoge la información para crear las estadísticas que necesita?
• ¿Cada cuánto tiempo se actualizan los informes?
• ¿Se necesita mucha formación para entender el programa y los informes?
• ¿Quién instala el software? ¿El producto está estrictamente basado en un servicio
Web?
• ¿Cuál es el coste total?
• ¿Qué tipo de soporte existe?
• ¿Qué duración tiene el contrato?

Hay muchos programas de análisis a nuestra disposición: Google Analytics, AW Starts,

JayFlowers, o ClicTracks, que ofrecen cosas distintas, a un precio diferente. Si sólo nos
interesan los programas gratuitos, no pensemos que por ello son todos terribles. Google
Analytics es un excelente programa gratuito basado en lo que era el paquete Urchin Analytics
(que era bastante caro). Hay otros programas que van desde los 40€ a los 400 euros
mensuales, dependiendo de las capacidades.

Sin embargo, el precio no es el factor más importante. Finalmente nuestra decisión debería
basarse en la forma en la que el paquete de análisis puede ayudar a mejorar nuestro negocio.

Pantalla principal de Google Analytics

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Unidad 3. Bases del posicionamiento. Principios básicos a tener en cuenta en el posicionamiento

RESUMEN

El contenido de un sitio web es uno de los principales factores en el posicionamiento en

buscadores, unido a la calidad de los enlaces entrantes.

Poseer un buen contenido y un uso y densidad de palabras clave correctos nos ayudará a ser
indexados y fácilmente encontrados por los usuarios de internet.

La popularidad es otro de los factores importantes en la red, mediante la construcción de

sitios web con contenidos relevantes e interesante para los lectores podremos conseguir ser
enlazados desde sitios externos y poder así conseguir una mayor autoridad en la red.

Crear sitios webs usables nos ayudará a que los usuarios se sientan cómodos navegando por
nuestras webs. Tener nuestro objetivo a un solo clic es fundamental para conseguirlo. Es
importante analizar los pasos de los usuarios mediante programas de análisis para poder ser
conscientes de los posibles fallos que puedan ocasionar perdidas de visitas en nuestra web.

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