SENSIBILIZACIÓN, HABITUACIÓN Y PUBLICIDAD

MOLINA HERNANDEZ LAURA NATALIA

RAMOS MARTINEZ LADY CAROLINA

RODRIGUEZ PINTO ANGIE CAROLINA

PROYECTO IFA

Profesor

CARLOS GUSTAVO ACOSTA

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

PSICOLOGÍA

BOGOTA 2014
Pregunta

¿Qué factores influyen en los estudiantes de la Universidad Minuto de Dios que

estén en el programa de Psicología entre las edades de 19 a 25 años a que sigan
consumiendo altas cantidades de alcohol, aun cuando la publicidad de este producto
advierte que su excesivo consumo es perjudicial para la salud?

Justificación

Este trabajo se quiere realizar, ya que es de gran importancia para nosotros, porque
nos cuestionamos sobre cuáles son los factores que influyen en el consumo de alcohol a
pesar de las advertencias publicitarias que se presentan y además informan que si se
consume en exceso llega a ser perjudicial para la salud, según la OMS (organización
mundial de salud) el consumo perjudicial se refiere a aquel que puede traer
consecuencias tanto para la salud física como para la salud mental, se estaría hablando de
un consumo regular promedio de más de 40 g de alcohol al día en mujeres y de 60 g en
hombres (Anderson P, Gual A & Colon J. 2008), por otra parte queremos indagar como lo
maneja un grupo de personas que se encuentran en un ambiente universitario.

Esta investigación puede aportar al aprendizaje, en la forma en que la conducta de

ingerir alcohol se puede dar por el aprendizaje basado en la observación, ya que este
consiste en observar e imitar a los otros, el proceso de observación e imitación de un
comportamiento específico suele denominarse Modelamiento.

Aprendemos toda clase de conductas sociales por observación e imitación de

modelos (Myers, D. 2005), es decir, por causas de aceptación social, la mayoría de veces el
ser humano cree que haciendo algo igual a los demás, puede llegar a ser aceptado, en
ocasiones la sociedad crea ambientes que logran que el individuo adopte conductas nuevas
y cambie su comportamiento según el ambiente donde se encuentre. Bandura, cree que
parte de la respuesta son los reforzamientos y castigos, o sea, aquellos que se reciben por
parte del modelo y también del imitador. Miramos y aprendemos, al observar aprendemos
a anticipar las consecuencias de los comportamientos en situaciones como las que estamos
observando (Myers. D. 2005), esta conducta se puede dar también por la aceptación social,
los factores más importantes para la aceptación social son las cualidades personales y
habilidades sociales como la capacidad para entablar una conversación, para mostrar
empatía hacia los demás y la serenidad (Meyers y Nelson, 1986, Citado por Philip. F. S/F) .
Por otro lado podríamos decir que esta conducta se lleva a cabo por medio de la
sensibilización o habituación, que esto podría llegar a ser una conducta adaptativa.

En este trabajo queremos realizar una encuesta a un grupo de personas

universitarias para saber con exactitud qué factores ambientales, sociales o
personales Influyen en el consumo de altas cantidades de alcohol aun cuando por medio
de la publicidad se anuncia que si se consume en exceso puede llegar a perjudicar la salud
del sujeto

Alcances y Límites

El fin de este trabajo es llegar a conocer que factores son los que influyen a la hora
de consumir alcohol, aun cuando la publicidad advierte los riesgos de su consumo excesivo
para la salud, y así dar un aporte a la psicología, ya que sería un estudio nuevo porque
estamos manejando una muestra nueva.

¿A quién le servirá este trabajo? Principalmente este trabajo nos serviría a nosotros
como estudiantes de psicología ya que podríamos determinar cómo influyen diversos
factores en esta conducta.

También le serviría a la sociedad que esté interesada en saber el contenido de este

trabajo, la cual podría darse cuenta que tanto les afecta la información mal utilizada y
como esta llegaría a dar como resultado respuestas negativas para ellos.

¿Para qué sirve?, Sirve para saber, entender y comprender, qué factores son los que
más influyen en esta conducta y así quizá la misma publicidad pueda hacer campañas
sobre esto.

Muestra

Se escogió un porcentaje de personas universitarias (corporación universitaria

Minuto de Dios) que estén dentro del programa de psicología cursando 5to semestre entre
las edades de 19 a 25 años, tanto hombres como mujeres.

A estas personas se les aplicó una encuesta que consta de 10 preguntas, todas las
preguntas que se les presentaron en la encuesta son de tipo cerradas.

Después de recaudar todos los datos de esta población, procedimos a obtener la

información recogida, y determinamos qué factores influyen en esta conducta, que
porcentaje de personas lo hacen.

Para se utilizó 3 semanas para buscar la población universitaria, que se indicó

anteriormente, estos individuos debían cumplir con los parámetros preestablecidos
(contar con una de edad entre de 19 a 25 años) y así llenar las encuestas obteniendo la
información necesaria, Luego tomamos 2 semanas para digitar y diseñar una base de datos
con esta sacamos promedios los cuales nos permitirán establecer los factores que afectan
en la ingesta de bebidas alcohólicas.

Línea de base

Para llevar a cabo esta investigación, como línea de base se decidió hacer una
encuesta que consta de 10 preguntas cerradas. Esta encuesta nos permite medir si lo que
especulamos, o lo que nos dice directamente la literatura es cierto, es decir los factores que
pueden estar influyendo en el alto consumo de alcohol.

Adjuntamos la encuesta que se está realizando a la muestra ya dicha anteriormente.

Esta encuesta se realizará con el fin de C. Cuando está

medir cuales son los factores que están
relacionados con la ingesta de
productos perjudiciales para la salud,
específicamente al consumo de
alcohol. Está dirigida a estudiantes de
psicología
Que se encuentran en 5to semestre y que
su edad esté entre los 19 - 25 años.
desanimado
Esta encuesta se realizará con el fin de
medir cuales son los factores que están
relacionados con la ingesta de productos
perjudiciales para la salud,
específicamente al consumo de alcohol.
Está dirigida a estudiantes de psicología

Que se encuentran en 5to semestre y que

Edad: _______ su edad esté entre los 19 - 25 años.
Género: _________
1. ¿Con que frecuencia bebe
usted?
A. Una vez por semana
Edad: _______
B. Más de dos veces a la
semana Género: _________
C. Una vez por mes
2. Teniendo en cuenta la ¿Con que frecuencia bebe usted?
pregunta anterior, ¿en qué
Una vez por semana
circunstancias bebe?
A. En eventos sociales Más de dos veces a la semana
B. Cuando esta estresado
Una vez por mes
Teniendo en cuenta la pregunta anterior,
¿en qué circunstancias bebe? Si en la pregunta 7 dijo si responda:

En eventos sociales

Cuando esta estresado 5. ¿Por qué variables lo ha

considerado?
Cuando está desanimado A. He presentado
problemas de salud.
B. El consumo de
3. ¿Por qué no las conoce? alcohol me ha traído
dificultades
A. La voz del comercial o personales.
la letra del anuncio C. Porque me lo han
publicitario no son muy recomendado.
claras. 6. ¿Considera usted que
B. No me interesa buscar bebiendo alcohol con más
información sobre esto. personas, puede hacer
C. No había escuchado vínculos sociales?
dichas advertencias. A. Si
B. No
4. Ha pensado en que debe 7. ¿Si usted sale a beber, tiene
disminuir el consumo de en cuenta el dinero que va a
bebidas alcohólicas: gastar en solo bebidas
alcohólicas?
A. Si A. Si
B. No B. No
Tabla de registro

Variables

Edad Esta variable, es estable, ya que el promedio de edad, en este

semestre es desde los 19 años.
Una ventaja de que no se encuentren muchas personas dentro de
este rango de edad, es que nuestra muestra no sería tan grande, y
sería más fácil sacar promedios.

Género Nosotros proponemos que esta encuesta, sea hecha para hombres y
mujeres, pienso que podría cambiar, ya que no encontramos muchos
hombres estudiando psicología, y sobresaldrían más que todo las
mujeres.
 Estudiantes de Lo que nosotros proponemos es que sean estudiantes de 5to
Psicología de 5to semestre, quizá esto puede variar, ya que muchos estudiantes no
semestre. acceden a llenar la encuesta, o simplemente no lo desean hacer.

Factores que En la encuesta pusimos los siguientes factores:

influyen a. En eventos sociales
b. Cuando esta estresado
c. Cuando está desanimado
Pensamos que no hay necesidad de cambiarlos, ya que son los más
comunes en estas edades.

Lectura base

Los resultados que nos han arrojado las encuestas, nos indica que quizá las personas
están Habituadas al estímulo el cual sería la propaganda, ya que se Supone una disminución
en la respuesta a un estímulo que se repite. La disminución no se debe a adaptación
sensorial ni a fatiga motora. La habituación a un estímulo puede provocar habituación
parcial a estímulos similares, nos habituamos a muchos estímulos visuales, auditivos y
olfatorios en nuestro entorno (Perez, M. 1995 ), es por eso que muchas veces las personas
ya no se interesan por lo que dice la publicidad.

También nos indica que uno de los factores más influyentes para que se de esta
conducta, es por reuniones sociales. Una de las características naturales del hombre es su
tendencia a vivir en sociedad. La naturaleza humana implica, para todos, una capacidad
para crear hábitos formados por un individuo en concreto dependen de la cultura y de las
opciones repetida de ese individuo (Anda, C. 2004).

Un dato muy importante que se pudo notar en el recaudo de la información es que,

los jóvenes son muchas veces son conscientes a que este producto en exceso es perjudicial
para la salud, pero aun así los jóvenes lo siguen adquiriendo por el placer que este les pueda
brindar, Los segmentos que más están contribuyendo al desarrollo del sector de las bebidas
se están apoyando unilateralmente en la innovación articulada a través de las demandas
tradicionales del consumidor: Salud, placer, conveniencia e incluso costumbre. González,
Mayte. s/f)

Científicos de la universidad de california de San Francisco, han demostrado en

humanos que el alcohol libera endorfinas, la secreción de estas proteínas, en determinadas
zonas del cerebro produce sensaciones de placer que podrían conducir a la adicción. Las
bebidas alcohólicas lo consiguen (“Alcohol,” 2012).
 En la encuesta, quisimos poner como un factor al Estrés, ya que El estrés reconocido
y aceptado por todos es una realidad que se agiganta en la sociedad urbanizada y moderna.
El estrés como respuesta biológica y psicológica; psicofisiológica diría De Las Pozas;
aparece allí donde las condiciones para ello lo determinan, es decir, en cualquier persona y
lugar donde la interacción dialéctica del individuo con su medio exija una respuesta para la
cual aún no hay aprendizaje, y por tanto se carece de experiencia previa y formación de
hábitos que automaticen la acción adaptativa y evitar la descarga adrenérgica (Rodríguez,
T. 1997).

Según Rodríguez, (1997). El individuo, es decir, cualquier persona, se somete al

estrés que sus relaciones sociales y económicas le imponen y como resultado de ello
aparece una respuesta que comprende lo físico, lo social y lo biológico. La respuesta a ese
estrés puede ser directa o indirecta, pero siempre va a promover un nuevo nivel de
adaptación y una respuesta que puede concitar al uso del alcohol como intermediador
estimulante que fortalezca la capacidad adaptativa y la respuesta misma. Cuando la
respuesta es directa, la conducta inmediata que determina, tiende a amortiguar los efectos,
pero no siempre lo consigue sin ayuda, y esa ayuda no pocas veces es el alcohol, respaldado
como ya se dijo por la tradición y la cultura, y cuando eso ocurre, el peligro de su repetición
y habituación, aparece. Por ende deducimos que el Estrés es un factor importante en este
contexto, ya que como lo dice Rodríguez, esto también lo respalda la tradición y cultura.

Por otro lado junto a este proceso la teoría del aprendizaje social descrita por
Bandura y aplicada por nathan y sus colaboradores en (1970) resulta útil para explicar la
etiología del alcoholismo, según esta teoría el consumo de bebidas alcohólicas es adquirido
y mantenido mediante el modelado (la imitación del comportamiento de otras persona ) el
refuerzo social la anticipación que las personas hacen de los efectos del alcohol . El abuso
del alcohol no se aprende únicamente por reforzamiento directo sino también por
aprendizaje imitativo las actitudes, las costumbres, y el modo en que una familia utiliza el
alcohol sirven como modelo y se reflejan en los hijos pudiendo influir de forma
importante en el comportamiento posterior de estos con respecto al alcohol.(Por qué Bebe
la gente, bioética. (s/f)).

La conducta imitativa respecto al alcohol también se desarrolla por influencia de los

compañeros de los jóvenes sobre todo por parte de aquellos que tienen una cierta
capacidad de liderazgo. La iniciación del consumo de alcohol está por tanto asociada a la
curiosidad e imitación que se desarrollan debido a las consecuencias positivas que el
adolescente observa en su medio social. (Por qué Bebe la gente, bioética. (s/f)).
 Referente a la publicidad y el consumo, la publicidad persigue presentar el consumo
de alcohol como una conducta normalizada (contribuyendo con ello a reducir la percepción
del riesgo que entraña su consumo), como un rasgo característico de la identidad juvenil y
estrechamente vinculado con la fiesta y la diversión.

Los mensajes implícitos que trasmite la publicidad son “que todos los jóvenes
beben”. Es tal la fuerza de la publicidad ha conseguido que muchos adolescentes y jóvenes
consideren que su integración social puede verse amenazada si optan por no beber alcohol.

La industria alcoholera promociona sus productos a través de diferentes vías, como

la publicidad el patrocinio de acontecimientos deportivos, musicales o culturales, el
emplazamiento de productos en series de televisión y películas o las campañas
promocionales y más recientemente, a través de internet y de las redes sociales.

Aunque la publicidad de bebidas alcohólicas y otras estrategias promocionales

utilizadas por la industria alcoholera no se dirigen formalmente a los adolescentes, lo cierto
es que impactan de forma directa sobre ellos. Como han constatado en distintas
investigaciones, resulta habitual la presencia de la publicidad encubierta de bebidas
alcohólicas en series televisivas de éxito entre adolescentes. (Montes-Santiago, J. Alvares,
Ml, y Baz, A 2007, Citado por, Sánchez. L. (s/f)

RESULTADOS

Los resultados arrojados en este estudio muestran que 51 estudiantes afirman tener
conocimiento sobre las campañas publicitarias que muestran que el consumo excesivo de
alcohol puede llegar a ser perjudicial para la salud.

El 58% afirma beber una vez por semana, un 42% dice beber una vez por mes,
ningún participante dijo beber más de dos veces por semana.
Un 75 % afirma que consume bebidas alcohólicas dentro de eventos sociales como fiestas
o salidas con amigos, un 24% dice beber cuando se encuentra estresado y un 2% cuando
esta desanimado.

Un 63% dice que consumir bebidas alcohólicas con más personas les permite
generar vínculos sociales mientras que el 37% niega que consumir alcohol pueda beneficiar
la generación de vínculos.

El 92% dice que acostumbra a beber cuando está acompañado, mientras que el 8%
acostumbra a beber solo. Al preguntarles porque siguen consumiendo alcohol aun teniendo
conocimiento sobre las campañas publicitarias que advierten sobre sus efectos un 59% dice
no darle importancia a la publicidad, un 33 % afirma que sigue consumiendo alcohol para
divertirse y un 8% dice consumir por que los demás lo hacen.

Un 53% de estos jóvenes dijo que no ha pensado en disminuir el consumo de

alcohol mientras que el 47% dice que si haberlo pensado.

De esta manera con este estudio podemos concluir que aun teniendo conocimiento
de los campañas publicitarias que muestran lo perjudicial que puede llegar a ser el consumo
excesivo de bebidas alcohólicas los jóvenes siguen consumiendo este tipo de sustancias ya
que no le prestan importancia a dichas campañas o simplemente siguen consumiendo por el
placer y diversión que les brinda el alcohol pues les generan de algún modo bienestar,
además muchos mantienen esta conducta porque lo ven como un medio que les permite
estar en contacto con los demás, les permite socializar y general vínculos sociales, esto
también se evidencia en los resultados ya que la mayoría afirma beber solo cuando se
encuentra acompañado, por otro lado a pesar de que conocen los efectos de su alto consumo
la mayoría de estos jóvenes no considera disminuir su ingesta pero por otro lado una
cantidad considerable piensa que si debería disminuirla.
 ANEXOS

80
Primer pregunta 70
60
50
Una vez por 40
semana 30
42% 20
10
58% Mas de dos
0
veces a la
0% A. En B. Cuando C. Cuando
semana
eventos esta está
sociales estresado desanimado

Pregunta 3
60

A. Solo B. Acompañado 50

8% 40
30
20
10
92%
0
A. No le doy mucha
B. Porque
importancia
C.
lo hacen
Para
a lalos
divertirme
publicidad.
demás

Pregunta 6 Pregunta 7
A. La voz
del Si
comercial o No 47%
33%
45% la letra del 53%
anuncio
publicitario
22% no son muy
claras.
Referencias

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