MODELO BAV - RESUMEN

La sigla responde a Brand Asset Valuator y consiste en una herramienta de

investigación que busca determinar el valor que una marca tiene para la población.
Es de propiedad de la transnacional en comunicaciones Young & Rubicam y, por
ello, se ha aplicado en 51 países por ya 16 años. De ahí que el BAV cuente con
una de las bases de datos sobre marcas más grande a nivel mundial (se han
medido 50 mil).

El modelo BAV establece cuatro pilares sobre los cuales se construyen las
marcas: diferenciación, relevancia, estima y familiaridad. Estos se construyen para
cada marca en base a las respuestas de los encuestados. La combinación final de
estos cuatro pilares se traduce en un índice (BrandAsset) que grafica el nivel de
valoración de la marca. Este va de cero a 100 y mientras más alto sea, mejor
posicionada está la marca.

El BAV es el único modelo científico capaz de indicar la dirección que debe tomar
una marca en este mundo cada vez más globalizado y competitivo. BAV es la más
poderosa herramienta de diagnóstico para comprender la situación de las marcas,
permite obtener una mejor visión de sus oportunidades, riesgos y es capaz de
monitorear los cambios a través del tiempo.

BIOGRAFÍA

La Tercera. (2018).¿Qué es el BAV?. Región Metropolitana, Chile. Grupo Copesa.

Recuperado de: https://www.latercera.com/noticia/que-es-el-bav/

CPTM: EGRESIVOS. (2013-2014). BAV CREDENCIALES. Recuperado de:

http://www.cptm.com.mx/sites/default/files/docs/24_diagnostico_y_analisis
_de_la_salud_marca_mexico_en_eua.pdf