Planificación estratégica del marketing.

Priscila González Berrios

Fundamentos de Marketing

Instituto IACC

28 de noviembre de 2018
 Desarrollo

Dado el gran auge que han tenido las ventas online, un grupo de amigos comienza a importar
productos desde mercados internacionales, tanto Europa como América del Norte, principalmente
será ropa y menajes.
La empresa será creada el año 2018, con ropa exclusiva para hombres y mujeres de distintas
edades, vendida en primera instancia por internet, para luego expandirse con algunas sedes por el
país según su nivel de ventas. La empresa buscará posicionarse en un segmento medio con variadas
tallas.
Ellos son nuevos en el mercado y a la vez conformarán la empresa de manera de generar una
planificación estratégica buscando posicionarlos como referente de ropa exclusiva en ventas online.
En primera instancia crearán una página web y un fanpage en donde subirán sus productos, que en
su mayoría irán exportando en la medida que los vayan vendiendo.
Una vez analizado el mercado y su comportamiento, ellos comenzarán a tener su propio stock
de productos, el cual se irá manteniendo según un software de control de inventario, donde
tendrán un mínimo determinado.
Ninguno de los integrantes posee estudios de marketing, por lo que piden su asesoría para
desarrollar las siguientes temáticas:

Misión:
Somos una empresa dedicada a la importación de ropa europea y americana totalmente exclusiva
tanto para hombres como mujeres, de diferentes edades y tallas, trayendo para ti el vestuario
ideal para la ocasión que tú necesites.

Objetivos cuantitativos:
 Con la fanpage lograr adquirir compradores llamando la atención de diferentes formas
tales como concursos, fotos llamativas, etc. Esto con el objetivo de poder expandirse por
todo el país.
 Encontrar seguidores por lo tanto tener un uso reiterado de la fanpage.
Objetivos cualitativos:
 Encontrar proveedores que confeccionen ropa totalmente exclusiva para llamar la atención
del cliente.
 Crear un logotipo llamativo y que el cliente tenga la opción de calificar nuestro desempeño
en las ventas.

Crear un plan estrategico

para llamar la atención de
nuestro cliente.

Planificación

Implementar nuestro plan

atraves de las redes
sociales llamando la
atención del cliente. Implementación

Tener un control de los

resultados obtenidos a
Control traves de nuestrar
estrategias.

 ¿Qué tan necesario para esta empresa es el marketing? Fundamente su respuesta.

La importancia del marketing dentro de la empresa hoy en día se ha convertido en lo más

fundamental pues con ella logramos entender lo que requieren nuestros clientes y así

poder adaptar los objetivos de la empresa hacia sus necesidades.

 ¿Cuáles serían las variables del marketing mix presentes para este caso? Fundamente su

respuesta.

Principalmente marketing mix es un tipo de análisis enfocado en las 4 variables básicas de

la actividad comercial:

Precio: Price = Establecer un valor de producto o servicio que ofreces.

 Producto: Producto = Lo que ofrecemos a nuestros clientes. (Ropa exclusiva importada

desde el extranjero)

Distribución: The place = Por donde ofrecemos nuestro producto, a través de. (Redes

sociales, para así lograr expandirnos por todo el país.)

Promoción: Promotion = Publicidad, Como voy a dar a conocer el producto que vamos a

vender. (A través de nuestro fanpage adquirir la mayor cantidad de seguidores que

busquen nuestros productos.)

Debemos entender que el marketing mix tiene mucha importancia a partir del marketing

digital

 A su juicio, ¿cuáles serían las principales tareas por realizar por el marketing de la

empresa? Mencionar una por cada actividad, desarrollando la elección.

INFORMACIÓN DE MARKETING:

 Realizar encuestas para saber los gustos del cliente.

 Crear, modificar y eliminar productos.

POLITICAS DE PRECIOS:

 Analizar los precios de nuestras competencias.

 Descuentos.

 Determinar estrategias para los precios.

POLITICAS DE DISTRIBUCIÓN:

 Seleccionar los canales de distribución.

 Analizar el sistema de transporte y entrega de los productos.

POLITICAS DE PROMOCIÓN.

 Desarrollar anuncios publicitarios.

 Elaborar y distribuir publicaciones y propagandas.

 CONTROL DE MARKETING.

 Establecer nuestras metas y objetivos.

 Controlar todas nuestras actividades del marketing.

 Conclusión.

Finalmente podemos destacar que el marketing es un análisis muy importante dentro de la

empresa definiéndose como una de las principales, de esta manera podemos saber lo que

nuestro cliente necesita analizando cada movimiento de las tendencias insertadas hoy en día.
 Bibliografía

IACC (2018). Conceptos fundamentales de la estrategia de marketing. Fundamentos de

Marketing. Semana 3

Instituto internacional español de marketing digital (2017). ¿Qué es el marketing mix?

https://www.youtube.com/watch?v=bHyyvFjePD8.