Marketing para principiantes, emprendedores o blogueros

Esta es una guía simple y clara para emprendedores o blogueros principiantes que quieren crear un
plan de marketing pero no saben por dónde empezar. Al elaborar esta guía de marketing he dejado
solo los elementos que son importantes para negocios que están empezando o son todavía
pequeños. Vas a ver que hacer un plan de marketing puede ser simple y eficaz!

Paso 1: Análisis de tu cliente ideal

Al crear tu plan de Marketing y Comunicación, es imprescindible que sepas quién es tu cliente ideal
ya que así sabrás a qué tipo de persona estás dirigiendo tus esfuerzos de marketing y comunicación.

Aunque creas que lo tienes en tu mente, el ejercicio de escribir la información es increíblemente

clarificador y útil.

Cuando tu negocio vaya creciendo va a ser información útil para tus empleados y para agencias que
contrates para manejar tu marketing. Incluye información demográfica, como edad, nivel de
ingresos, educación. También puedes incluir información sobre cuánto gasta en productos similares
a los tuyos, en qué plataformas (de medios sociales) pasan más tiempo. Qué tipos de medios de
comunicación consumen.

Paso 2: Productos/Servicios

Una vez que sabes quién es tu cliente ideal puedes crear productos y servicios diseñados para
satisfacer las necesidades de tu cliente.

Al iniciar tu negocio seguramente tenías una idea de tus productos y servicios, pero ahora, con la
información que tienes sobre tu cliente ideal, puedes afinar tu producto para que sea todavía más
atractivo para tu cliente, o incluso crear productos alternativos o de valor añadido.

Te pongo un ejemplo; digamos que tienes un negocio que ofrece clases de yoga y meditación por
internet y descubres que tu cliente ideal son mujeres con niños en edad escolar. Pues entonces,
decides ofrecer un mini curso online de meditación para niños por la compra de la suscripción a tus
otros servicios.

Otro ejemplo, digamos que tienes un restaurante y ves que tu cliente ideal son ejecutivos de la zona,
pues creas un menú para ejecutivos.
Paso 3: Posicionamiento de tu marca

Si has llegado hasta este paso vas por buen camino! Ya sabes quién es tu cliente ideal y has diseñado
productos y/o servicios que satisfacen sus necesidades.

Ahora viene la siguiente tarea, cómo hacer que tu marca entre en la mente del cliente ideal y bajo
qué mensaje.

Como este es un plan de marketing y comunicación para principiantes, pues te cuento en breve qué
es el posicionamiento. Posicionamiento es la idea con la cual tu producto o servicio va a ocupar un
espacio en la mente del consumidor. En otras palabras es cómo quieres que tu cliente ideal te
conozca.

Paso 4: Diseño de campañas de Marketing y Comunicación

Ahora que has pasado el paso 3 vas en súper buen camino a crear un plan de marketing y
comunicación realmente profesional.

En este paso te dedicas a crear campañas y actividades que promocionen tus productos servicios,
dirigidas a tu cliente ideal y con un claro mensaje de posicionamiento (cómo quieres que te
recuerden). Ves como todas eran piezas de rompecabezas que se van uniendo!

Para empezar a armar tu plan de campañas y actividades, empieza por listar qué herramientas
puedes usar. Te aseguro que hay más canales de comunicación con tus clientes de los que te
imaginas.

Paso 5: Redes Sociales

Es muy difícil estar en todas las redes sociales, por eso piensa en tu cliente ideal. En qué redes
sociales pasa más tiempo? Enfócate en esas redes.

También piensa en lo que quieres comunicar en las redes sociales, piensa en cómo quieres
posicionarte.
Utiliza las redes sociales para acercarte a tu cliente con posts con frases inspiradoras o graciosas y
también para anunciar promociones, eventos, nuevos posts en tu blog, ferias en dónde vas a estar.

Para conseguir una mezcla perfecta de contenido que te acerque con tu cliente ideal y contenido
que promocione tu blog y negocio, lo más apropiado es hacer un plan de contendidos en un
calendario.

Paso 6: Calendario de actividades

Ahora tienes una idea de qué actividades quieres hacer. Anota todos tus planes en un calendario.
Incluye aquí promociones por temporadas como navidad, San Valentín, Black Friday, Halloween,
etc.

Lista todo lo que quieras hacer idealmente y clasifica las actividades en orden de importancia.
Puedes usar colores para la clasificación. Yo uso los colores del semanforo; rojo para las actividades
más importantes, amarillo para las medianamente importantes y verde para las que no son tan
importantes, pero que te gustaría hacer.

Este calendario te será increíblemente útil para saber lo que debes estar haciendo en términos de
marketing y comunicación semana por semana.

Paso 7 : Presupuesto

Ahora ha llegado la hora de presupuestar tus actividades. Esto es básicamente hacer un cálculo de
cuánto vas a tener que gastar en cada actividad.

Puedes hacer tres presupuestos; uno con las actividades en rojo, amarillo y verde. Otro con solo las
rojas y amarillas (y dejar las verdes por si hay más presupuesto o las cosas cambian) y otro con solo
las rojas (y dejar las amarillas y verdes por si hay más presupuesto o las cosas cambian)