Maestría en Administración de Negocios

2018

Nombres y Apellidos: ALBERTO GAONA SÁNCHEZ Código de Matrícula: 2018635007

MÓDULO: Marketing : Análisis de Mercado y del Programa:

Consumidor Especialización en Didáctica Universitaria
Docente - Tutor: Turno: Modalidad a Distancia

Sistema de Evaluación Etapa Trabajos de Proceso (TP):

 Semana N° 4 25 puntos Semana Nº: 4

1. LLENE CADA UNO DE LOS ESPACIOS EN BLANCO.

2. EL DESARROLLO DE LA PRESENTE EVALUACIÓN ES DE CARÁCTER INDIVIDUAL E INTRANSFERIBLE. SI SE ENCUENTRA DOS PRUEBAS IGUALES SE
ANULARÁN AMBAS (Reglamento de Evaluación de la UNIDA – Artículo 6, inciso “e”)
3. GUARDAR ARCHIVO CON EL NOMBRE: TRABAJO DE PROCESO, SEMANA Nº, APELLIDO, COMO POR EJEMPLO: TPS2PEREZ

OBSERVACIÒN: Penalización por incumplimiento de entrega de plazo:

02 puntos
ACTIVIDADES DE LA SEMANA Nº 4
Debes dar una lectura completa de los materiales colgados en la
plataforma virtual y luego realizar las actividades expuestas.
1- ¿Qué es el mercado relevante? (3ptos)
Un mercado relevante se entiende como un conjunto de bienes y
servicios, dentro de la estructura global de mercados, que se
considera de por sí estratégicamente relevante.
2- Realizo un esquema sobre la clasificación de las alternativas
de competencias. (5ptos)
 Competencia en un tipo
de producto

Competencia de clases Competencia en las

o porfolio de productos formas del producto
que sirven a una dentro de una clase o
necesidad genérica. porfolio de productos

3- ¿Cuáles son los beneficiarios de la segmentación de Mercado?

(3ptos)
Los beneficiarios de la segmentación de mercado son:
a) Empresa: pues le permite enfocarse en un nicho específico, logrando
una alta especialización el mismo.
b) Mercado: pues se atiende selectivamente a dicho nicho.
Ahora bien, los beneficios de esta segmentación son:
 Orientarse al cliente.
 Aprovechamiento y uso eficiente de recursos.
 Satisfacción de necesidades.
 Mejor uso de la mezcla o mix de marketing.
 Diseño de bienes y servicios compatibles con la demanda.

4- ¿Cuándo se habla de comunicación publicitaria, cuales son los

tres objetivos que hay que considerar? (3ptos)
En comunicación publicitaria, se persiguen los siguientes objetivos:
a) El incremento en la escala de la inversión publicitaria.
b) Las tendencias generales en las decisiones propias del negocio, y
c) las diferencias significativas en la eficiencia de los anuncios
publicitarios.

5- ¿Cuáles son las etapas del proceso de desarrollo del Nuevo

Producto? (3ptos)
Las etapas del proceso de desarrollo de un nuevo producto son:
a) Generación de ideas,
b) Depuración y evaluación de las ideas.
c) Desarrollo y pruebas de conceptos.
d) Generación de estrategias de mercado.
e) Análisis del negocio.
f) Desarrollo de productos.
g) Mercado de pruebas.
h) Comercialización.
6- ¿Cuáles son los pasos para definir el mercado relevante?
(3ptos).
Los pasos necesarios para definir el mercado relevante son:
a) Definir la estructura del mercado producto.
b) Definir los límites macros en el mercado.
c) Definir límites micro en el mercado relevante.
d) Identificación del comprador de una forma o clase de producto.
e) Análisis del comportamiento del consumidor.
f) Análisis de la demanda.
g) Análisis de la demanda selectiva.
h) Análisis y decisiones de atributos del producto o servicio.