“AÑO DEL DIÁLOGO Y LA

RECONCILIACIÓN
NACIONAL”

FACULTAD DE ECONOMÍA

 CURSO :
Análisis Microeconómico II

 TEMA :
Taller N° 02

 DOCENTE :
Econ. Benjamín Bayona Ruiz

 GRUPO :
Nº 06

 INTEGRANTES :
Gutiérrez Ross-Morrey, Alicia
Huayama Ibáñez, Lucía
Macalupú Silupú, Ana
Martínez Córdova, Óscar
Yovera Yovera, Edwin

 CICLO :
IV

2018
 Taller Nº 02

PINDYCK, R CAP. 12

PREGUNTA 13

Suponga que el mercado de zapatillas de tenis tiene una empresa dominante y

cinco periféricas. La demanda del mercado es 𝑄 = 400 – 2𝑃. La empresa
dominante tiene un coste marginal constante de 20. Cada una de las empresas
periféricas tiene un coste marginal de 𝐶𝑀 = 20 + 5𝑞.

a) Verifique que la curva de oferta total de las cinco empresas periféricas es

𝑄𝑓 = 𝑃 − 20.

La curva de suministro total para las cinco periféricas se encuentra por sumar
horizontalmente las cinco curvas de costo marginal, o en otras palabras, sumar
la cantidad suministrada por cada empresa para cualquier precio dado.

Es así que plantearemos la curva de costo marginal de la siguiente manera:

𝐶𝑀𝑔 = 20 + 5𝑞 = 𝑃

5𝑞 = 𝑃 − 20
𝑃
𝑞= −4
5

Puesto que cada firma es idéntica, la curva de la fuente es cinco veces la

fuente de una firma para cualquier precio dado:

𝑃
𝑄𝑓 = 5 ( − 4) = 𝑃 − 20
5

b) Halle la curva de demanda de la empresa dominante.

La curva de demanda de la empresa dominante se da por la diferencia entre la

demanda del mercado y la oferta de las empresas periféricas:

𝑄𝐷 = 400 − 2𝑃 − (𝑃 − 20)

𝑄𝐷 = 420 − 3𝑃
c) Halle la cantidad producida maximizadora de los beneficios y la cantidad
producida y el precio cobrado por cada una de las empresas periféricas.

La empresa dominante fijará ingresos marginales iguales al costo marginal. La

curva de ingresos marginales se puede encontrar recordando que la curva de
ingresos marginales tiene el doble de pendiente de la curva de demanda lineal,
que se muestra a continuación:

𝑄𝐷 = 420 − 3𝑃
1
𝑃 = 140 − 𝑄𝐷
3
2
𝐼𝑀𝑔 = 140 − 𝑄𝐷
3

Ahora se establecen ingresos marginales iguales al coste marginal con el fin de

encontrar la cantidad producida por la empresa dominante, y el precio que cobra
la empresa dominante:

2
𝐼𝑀𝑔 = 140 − 𝑄𝐷 = 20 = 𝐶𝑀𝑔
3

𝑄𝐷 = 180 𝑃 = 80

Cada empresa periférica cobrará el mismo precio (80) que la empresa

dominante, y la producción total producida por las cinco firmas marginales será:

𝑄𝑓 = 𝑃 − 20 = 60.

Por lo tanto, cada empresa periférica producirá 12 unidades.

P
200 𝑸𝒋

A
𝑷𝟏 = 140

𝑷∗ = 80 𝑫𝑻

𝑷𝟐 = 20
B 𝑪𝑴𝒈 𝑬𝑫
𝑰𝑴𝒈 𝑫 𝑫𝑫
60 180 240 400 Q
𝑸𝑬𝑷 𝑸𝑫 𝑸𝑻
d) Suponga que hay 10 empresas periféricas en lugar de cinco. ¿Cómo cambia
este supuesto sus resultados?

Necesitamos encontrar la curva de oferta marginal, la curva de la demanda

de la empresa dominante, y la curva de ingresos marginales como hemos
hecho antes:
La nueva curva de oferta total de las diez empresas es:
𝑃
𝑄𝑓 = 10 × ( − 4) = 2𝑃 − 40
5

La nueva curva de demanda de la empresa dominante es:

𝑄𝐷 = 400 − 2𝑃 − (2𝑃 − 40) = 440 − 4𝑃

La nueva curva de ingresos marginales de la firma dominante es:

𝑄𝐷 = 440 − 4𝑃
1
𝑃 = 110 − 𝑄𝐷
4
1
𝐼𝑀𝑔 = 110 − 𝑄𝐷
2
La empresa dominante producirá donde los ingresos marginales son iguales
al coste marginal que ocurre, igual que el caso anterior, en 180 Unidades.
La sustitución de una cantidad de 180 en la curva de demanda que enfrenta
la empresa dominante resulta en un precio de S/ 65.
Sustituyendo el precio de S/.65 en la curva de oferta de las empresas
periféricas da como resultado una cantidad total de 90, de modo que cada
empresa pequeña producirá 9 unidades.

El aumento del número de empresas periféricas:

 Reduce el precio de mercado de S/ 80 a S/ 65.
 Aumenta la producción total del mercado de 240 a 270 unidades.
 P
𝑸𝒋

𝑷𝟏 = 110

E
𝑷∗ = 65
𝑫𝑻

𝑷𝟐 = 20 𝑪𝑴𝒈 𝑫

𝑰𝑴𝒈 𝑫 𝑫𝑫
90 180 270 Q
𝑸𝑬𝑷 𝑸𝑫 𝑸𝑻

e) Suponga que continúa habiendo cinco empresas periféricas, pero que cada
una consigue reducir su costo marginal a 𝐶𝑀 = 20 + 2𝑞. ¿Cómo cambia este
supuesto sus resultados?

Seguimos el mismo método que antes. Reescribimos la curva de coste

marginal de las empresas periféricas para obtener:
𝐶𝑀𝑔 = 20 + 2𝑞 = 𝑃
2𝑞 = 𝑃 − 20
𝑃
𝑞= − 10
2

La nueva curva total de la oferta de las empresas periféricas es cinco veces

la curva individual de la oferta de ellas, que es también la curva marginal del
costo de la oferta:

5
𝑄𝑓 = 𝑃 − 50
2
La nueva curva de demanda de la empresa dominante se encuentra
restando la curva de la oferta de las empresas periféricas de la curva de
demanda del mercado para obtener:
𝑄𝐷 = 450 − 4.5 𝑃
La nueva curva de demanda inversa para la empresa dominante es, por lo
tanto:
𝑄
𝑃 = 100 −
4.5
La nueva curva de ingresos marginales de la firma dominante es:
2𝑄
𝐼𝑀𝑔 = 100 −
4.5
Ajuste 𝐼𝑀𝑔 = 𝐶𝑀𝑔 = 20. La empresa dominante producirá 180 unidades y se
cargará un precio de:
180
𝑃 = 100 − = 60
4.5
Así que el precio cae de 80 a 60. Las firmas marginales producirán un total
5
de (60) − 50 = 100 unidades, así que la producción total de la industria
2

aumenta de 240 a 280.

P
𝑸𝒋

𝑷𝟏 = 100

𝑷∗ = 60
𝑫𝑻

E 𝑪𝑴𝒈 =20
𝑷𝟐 = 20

𝑫𝑫
100 180 280 Q
𝑸𝑬𝑷 𝑸𝑫 𝑸𝑻
NICHOLSON CAP.19

PREGUNTA 19.8

Suponga que una empresa está analizando la posibilidad de invertir en una

investigación que daría lugar a una innovación que ahorrará en costes.
Suponiendo que la empresa puede reservarse la innovación para su uso
exclusivo, ¿serán mayores los beneficios adicionales de unos menores costes
(marginales) si la empresa es una empresa competitiva precio aceptante o si la
empresa es un monopolio? Desarrolle un detallado argumento gráfico.

De forma más general, desarrolle un análisis verbal que sugiera si es más

probable que sean las empresas competitivas o las empresas monopolistas las
que adopten innovaciones que ahorren costes.

(Para uno de los primeros análisis de esta cuestión, véase W. Fellner, “The
Influence of Market Structure on Technological Progress”, Quarterly Journal of
Economics – noviembre de 1951- : 560-567).

Solución

Fellner da el análisis siguiente:

𝑰𝑴𝒈𝑪 =𝑷𝑪 es la demanda que hace frente a la empresa competitiva.

𝐼𝑀𝑔 es la curva de ingresos marginales para el monopolista.

La innovación cambia a 𝑪𝑴𝒈 a 𝑪𝑴𝒈′.

Las ganancias potenciales para las empresas competitivas son CDAE. En el

caso del monopolio, le corresponde el área CDAB.

Por lo tanto, la innovación es más rentable para la empresa competitiva, que es

más probable que adopte la innovación.
 𝑷
CM’
CM

A E 𝑰𝑴𝒈𝑪 = 𝑷𝑪

D B
𝑰𝑴𝒈𝑴
C
Q

FERNÁNDEZ BACA CAP. XII

PREGUNTA 4.3

Dos empresas producen el mismo producto con funciones de costo iguales a

𝐶𝑖 (𝑞𝑖 ) = 𝑞𝑖 2 /2. La función de demanda inversa es 𝑝 = 1 − 𝑄.

a) Si la competencia se realiza mediante cantidades, halle el precio de

equilibrio y la producción de cada empresa.

𝑝 = 1 − 𝑞1 − 𝑞2
𝑞2
𝐶𝑇 = ⟹ 𝐶𝑀𝑔 = 𝑞
2
𝝅 = 𝑰𝑻 − 𝑪𝑻
𝑞1 2
 𝜋1 = (1 − 𝑞1 − 𝑞2 )𝑞1 −
2
𝑞2 2 3
𝜋1 = 𝑞1 − 𝑞1 2 − 𝑞1 𝑞2 − = 𝑞1 − 𝑞1 𝑞2 − 𝑞1 2
2 2
𝑞2 2
 𝜋1 = (1 − 𝑞1 − 𝑞2 )𝑞2 −
2

2
𝑞2 2 3
𝜋2 = 𝑞2 − 𝑞2 − 𝑞1 𝑞2 − = 𝑞2 − 𝑞1 𝑞2 − 𝑞2 2
2 2

𝜕𝜋1
= 0 ⟶ 1 − 𝑞2 − 3𝑞1 = 0 , 1 − 3𝑞1 = 𝑞2
𝜕𝑞1
 𝜕𝜋1 1−𝑞1
= 0 ⟶ 1 − 𝑞1 − 3𝑞2 = 0 , = 𝑞2
𝜕𝑞1 3

 3 − 9𝑞1 = 1 − 𝑞1

2 = 8𝑞1
1 1 1 1
𝑞1 = , 𝑞2 = 𝑝 =1− =
4 4 2 2

1 2
1 1 ( ) 1 1 3
𝜋1 = 𝜋2 = ( ) − 4 = − =
2 4 2 8 32 32
3 3
𝜋𝑇 = 2 × ( ) = = 0,1875
32 16

𝒒𝟐

𝑞2∗ =0.25

R2

R1
𝒒𝟏
𝑞1∗ =0.25

b) Supongamos ahora que la empresa 1 puede vender el mismo producto

en otro mercado. La cantidad vendida en este mercado es 𝑥1 , con un
costo igual a (𝑞1 + 𝑥1 )2 /2. La función de demanda inversa en este
segundo mercado es igual a 𝑝 = 𝑎 − 𝑥1 . La empresa 1 debe determinar
 ahora de manera simultánea, tanto 𝑞1 como 𝑥1 . Demuestre que 𝑞1 =
(2 − 𝑎)/7, y 𝑞2 = (5 + 𝑎)/21.

Solución:

Cantidad nueva
𝑞1 − 𝑥1
𝑞12
𝐶𝑇 =
2
𝐶𝑀𝑔 = 𝑞1
Ingreso total
𝐼𝑇 = 𝑝 × (𝑞1 − 𝑥1 )
𝐼𝑇 = [1 − (𝑞1 + 𝑞2 )](𝑞1 − 𝑥1 )
𝐼𝑇 = [1 − 𝑞1 − 𝑞2 ](𝑞1 − 𝑥1 )
𝐼𝑇 = 𝑞1 − 𝑞12 − 𝑞1 𝑞2 − 𝑥2 + 𝑥1 𝑞1 + 𝑥1 𝑞2
Ingreso Marginal

𝐼𝑀𝑔𝑞1 = 1 − 2𝑞1 −𝑞2 − 𝑥1 = 𝑞1

1−𝑞2 − 𝑥1 = 3𝑞1
1 − 𝑞2 + 𝑥1
= 𝑞1
3

(𝑞1 +𝑥)2
Ahora sabiendo, 𝐶𝑡 = 𝐶𝑀𝑔 = 𝑞1 + 𝑥1 𝑃 = 𝑎 − 𝑥1
2

𝑃 = 𝐶𝑀𝑔
𝑎 − 𝑥1 = 𝑞1 + 𝑥1
𝑎 − 𝑞1 = 2𝑥1
𝑎 − 𝑞1
= 𝑥1
2
 c) Interprete en la respuesta anterior el efecto que tiene el valor del
parámetro a sobre la producción de las empresas 1 y 2, así como sobre
la producción en el mercado donde ambas compiten.

En los modelos económicos podemos encontrar dos clases de variables , las

endógenas y las exógenas , se puede decir que las variables endógenas son
variables que se encuentran dentro de un modelo económico ,estas se pueden
predecir y pueden ser controladas a diferencia de las variables exógenas.

En nuestro modelo de oligopolio, sujeto a los supuestos presentados anterior

mente solo contamos con variables endógenas , a diferencia de cuando estas
compiten (competencia perfecta) encontramos la variable “a” , sea esta una
variable que afectará de manera indirecta e incierta a nuestro modelo ya que es
una variable desconocida y q no se puede predecir , por ejemplo las
preferencias del consumidor.

Propongamos un valor numérico cualquiera para “a” nuestra función. En

competencia perfecta, nos daremos cuenta que al darle distintos valores , la
cantidad de X1 , puede variar de manera incierta dependiendo exclusivamente
de los valores q adopte “a”.

En conclusión: el parámetro “a” es considerado como una variable exógena

que afectará de manera directa a la cantidad optima producida por la empresa
1.
 EJEMPLOS DE APLICACIÓN DE OLIGOPOLIO

I. EJEMPLO DE APLICACIÓN #01

Alumna: Gutiérrez Ross-Morrey, Alicia

 Modelo de Oligopolio
Tenemos al mercado de bebidas energéticas del país, el cual sigue creciendo
con el pasar del tiempo, por ejemplo pasó de 6 millones de litros en el 2003 a
15 millones en el 2004, por lo que claramente los principales jugadores en este
mercado han adoptado diferentes estrategias para lograr una mayor
participación.

Hablemos de tres en específico:

 Gatorade (Pépsico)
Que además de lanzar nuevos sabores al mercado y promociones como: lleve
3 y pague 2, ahora se producirá en el Perú con la finalidad de reducir costos,
Danlac es la envasadora de su formato tetrapak de 200 mililitros a precio
sugerido de un nuevo sol. La idea es que también se produzcan en nuestro
país las presentaciones de vidrio que son importadas desde Colombia.

 Sporade (Ajeper - Kola Real)

Es la responsable de este suceso, ya que está afectando de forma importante
la participación de mercado de la bebida de PepsiCo, cuyo precio sugerido es
la mitad de Gatorade y Powerade; también se está introduciendo nuevos
sabores y ha conseguido el 30% del mercado.

 Powerade (Coca-Cola)
La cual ha optado por un nuevo envase de vidrio, para ampliar su distribución a
más del doble de los 15000 puntos de venta que se estima existen en Lima.
En estas presentaciones está claro la diferencia de precio, que al principio fue
bastante marcada, debido a que Gatorade tenía un precio de S/. 3.60 hasta
que entró al mercado la bebida nacional Sporade, mientras tanto Powerade ya
estaba dentro de los productos de Coca Cola pero aún no la lanzaban en el
Perú por lo que Sporade tuvo gran aceptación.

INFORMACIÓN NUTRICIONAL
POWERADE GATORADE SPORADE
Calorias 56.7 cal Calorías 56.7 cal
Grasa 0g Grasa 0g
Carbohidratos 14.2 a 18 g Carbohidratos 14.2 a 18 g
Sodio 71 a 110 mg
Cloruro 100 mg Cloruro 100 mg
Potasio 30 a 40 mg Potasio 30 a 40 mg
Vitamina B3
Vitamina B6
Vitamina B12

En la información nutricional se puede apreciar que Gatorade y Sporade tienen

casi los mismos componentes convirtiéndose así en bienes casi idénticos
(sustitutos), diferenciándose entre sí, sólo por algunos gramos y miligramos de
grasa, carbohidratos y sodio respectivamente. En el caso de Powerade es un
bien diferenciado puesto que tiene el valor agregado en vitaminas B3, B6 y
B12.

Con estas estrategias además de un fuerte apoyo publicitario es que estas

empresas desean adueñarse de este mercado, pero veamos su evolución
desde el ex monopólico Gatorade.
En un principio Gatorade dominaba todo el mercado, no tenía sustitutos y su
precio era de S/. 3.60, fijémonos en la elasticidad de este bien:

Px

Px2 3.60

Px1 3.00

Qd
5 6
Qx2 Qx1

El precio de la bebida podía llegar a costar hasta S/.3.60 dependiendo de la

estación, llegando a este precio como máximo solo en verano.

Si calculamos la elasticidad de este bien seria:

𝑄1 − 𝑄2 7−6
𝑄1 7
𝐸𝑝 = = = −0.714
𝑃1 − 𝑃2 3.00 − 3.60
𝑃1 3.00

Eso quiere decir que por cada 10% que aumente el precio, la cantidad
demandada disminuye en 7.14%, lo cual me permite afirmar que en ese
entonces era un bien inelástico, sin sustitutos cercanos.

Luego entra al mercado una nueva bebida con las mismas características pero
con un precio sugerido de la mitad que Gatorade, obligando a la empresa a
bajar su precio, convirtiéndose Sporade de esta manera en uno sus principales
competidores; justo en ese entonces es donde entraría al mercado Powerade
con cierta diferenciación en cuanto a sus componentes.
 DEMANDA DE GATORADE DEMANDA DE SPORADE
Px Px

Px1 3.60 1.50

Dx
Dx2 Dx1
Qd Qd
1 6 10
Qx1 Qx2

Una vez Sporade en el mercado la demanda de Gatorade se desplaza a la

izquierda, puesto que existe un bien sustituto a un precio menor que el de
Gatorade: 3.60 > 1.50. Por ello Gatorade tuvo que disminuir su precio para
poder mantener su demanda, sin que registrara mayores pérdidas por el nuevo
competidor.

Px

Px1 3.60

Px2 2.00
Dx

1
Qd
6
Qx1 Qx2

En este cuadro se puede apreciar el precio promedio actual de esta bebida.

Finalmente la tercera marca Powerade, está muy cerca de ambas empresas,
estas características convierte a este mercado en un ejemplo de oligopolio,
cuya toma de decisiones depende de las acciones de los competidores.

II. EJEMPLO DE APLICACIÓN #02

Alumna: Huayama Ibáñez, Lucía
 OLIGOPOLIO

Dos empresas, “SERPROINSA” y “FUNDASQUIPU”, producen fundas de

asiento de automóviles de piel de oveja en Lima.

Cada una tiene una función de costes que viene dada por 𝐶 ( 𝑞) = 20𝑞 + 𝑞 2 .
La demanda de mercado de estas fundas está representada por la ecuación de
demanda inversa 𝑃 = 200 − 𝑄 , donde 𝑄 = 𝑞1 + 𝑞2 es la producción total.

a) Si cada empresa actúa para maximizar sus beneficios, considerando

dada la producción de su rival (es decir, se comporta como un
oligopolista de Cournot).
¿Cuáles serán las cantidades de equilibrio seleccionadas por cada una?
¿Y el precio del mercado? ¿Y los beneficios de cada empresa?
b) A los directivos de “SERPROINSA” y “FUNDASQUIPU” podría irles
muchos mejor coludiendo. Si coluden las dos empresas, ¿cuál será la
elección del nivel de producción que maximiza los beneficios? ¿Cuál es
el precio de la industria? ¿Cuál es el nivel de producción y los beneficios
de cada empresa en este caso?

Solución: a)

Cantidades de equilibrio a lo Cournot.

Empresas: 𝐶𝑖 = 20𝑞𝑖 + 𝑞𝑖 2 𝐶𝑀𝑔𝑖 = 20 + 2𝑞𝑖

Mercado: 𝑃 = 200 − 𝑄 donde 𝑄 = 𝑞1 + 𝑞2

Ingreso Total:

𝑃𝑞1 = 200𝑞1 − 𝑄 ∗ 𝑞1 ⇒ 𝐼𝑀𝑔1 = 200 − 2𝑞1 − 𝑞2

Por similitud: 𝐼𝑀𝑔2 = 200 − 2𝑞2 − 𝑞1

180 − 𝑞2
𝐹𝑅1 = 𝐼𝑀𝑔1 = 𝐶𝑀𝑔1 ⟶ 200 − 2𝑞1 − 𝑞2 = 20 + 2𝑞1 , 𝑞1 =
4

180 − 𝑞1
𝐹𝑅2 = 𝐼𝑀𝑔2 = 𝐶𝑀𝑔2 ⟶ 200 − 2𝑞2 − 𝑞1 = 20 + 2𝑞2 , 𝑞2 =
4

Cantidad óptima de producción de 𝑞1 y 𝑞2 .

Precio de mercado y Beneficios de cada empresa:

180 − 𝑞1
180 − ( ) 720 − 180 + 𝑞1 540
𝑞1 = 4 ⟹ 𝑞1 = ⟹ 𝑞1 = = 36
4 16 15

𝒒𝟏 = 𝟑𝟔
= 𝒒𝟐
Precio de mercado:

𝑄 = 𝑞1 + 𝑞2 ⟶ 𝑄 = 72 , 𝑃 = 200 − 72 ⟶ 𝑷 = 𝟏𝟐𝟖
= 𝒒𝟐
Beneficios de cada empresa:

𝜋1 = 𝑃𝑞1 − 20𝑞1 − 𝑞1 2 ⟶ 𝜋1 = 128 × 36 − 20 × 36 − 362 ⟶ 𝝅𝟏 = 𝟐. 𝟓𝟗𝟐 = 𝝅𝟐

Solución: b)

Si las empresas coluden. Esto significa que las empresas actuarán como si
fueran monopolio.

𝐼𝑀𝑔 = 𝐶𝑀𝑔 (En términos agregados o de mercado)

 𝑰𝑴𝒈: 𝑃 = 200 − 𝑄 → 𝑃𝑄 = 200𝑄 − 𝑄 2 → 𝑰𝑴𝒈 = 𝟐𝟎𝟎 − 𝟐𝑸

 𝑪𝑴𝒈: 𝐶𝑀𝑔𝑖 = 20 + 2𝑞𝑖 → 2𝑞𝑖 = 𝐶𝑀𝑔𝑖 − 20 → 𝒒𝒊 = 𝟎. 𝟓 × 𝒒𝟏 − 𝟏𝟎

𝑄 = ∑ 𝑞1 = 𝑛 × 0.5 × 𝐶𝑀𝑔𝑖 − 𝑛 × 10

𝐶𝑜𝑚𝑜 𝒏 = 𝟐 𝑄 = 𝑞1 + 𝑞2 = 2 × 0.5 × 𝐶𝑀𝑔 − 2 × 10

𝑄 = 𝐶𝑀𝑔 − 20 ⟹ 𝑪𝑴𝒈 = 𝑸 + 𝟐𝟎

𝑰𝑴𝒈 = 𝑪𝑴𝒈 ⟹ 200 − 2𝑄 = 𝑄 + 20 𝑃 = 200 – 60

𝑸 = 𝟔𝟎 𝑷 = 𝟏𝟒𝟎
Producción de Cada empresa cuando coluden: 𝒒𝟏 = 𝟑𝟎 = 𝒒𝟐

Beneficios de cada empresa: 𝜋1 = 140 × 30 − 20 × 30 − 302

𝝅𝟏 = 𝟐. 𝟕𝟎𝟎 = 𝝅𝟐

Producción como Cartel: Si las empresas forman un Cartel ellas actúan como si
fueran monopolio para mejorar sus beneficios y estarían en la misma situación
de la colusión.

MERCADO EMPRESA

P P

128 128

36 50 100 Q 18 54 Q

Del gráfico se observa que la empresa en Cartel producen menos de lo que le

convendría producir al precio de 128, por lo que estaría interesada en romper el
acuerdo y obtener mejores beneficios a ese precio, sin embargo al aumentar su
producción afectaría el precio de mercado y el acuerdo se rompería.
III. EJEMPLO DE APLICACIÓN #03

Alumna: Macalupú Silupú, Ana

ALICORP

 HISTORIA :
La empresa conocida ahora como Alicorp se inició en 1956 como Industrias
Anderson, Clayton & Co. como fabricante de aceites y sopas en el puerto
de Callao, Perú. En 1971, el conglomerado peruano Grupo Romero adquirió
Anderson, Clayton & Co. y le cambió el nombre a Compañía Industrial Perú
Pacífico S.A. (CIPPSA). 1

En 1993, absorbió Calixto Romero S.A. y Compañía Oleaginosa Pisco S.A. que
también pertenecían al Grupo Romero. En 1995 adquirió La Fabril S.A., la
fabricante de alimentos más grande de Perú del Grupo Bunge y
Born de Argentina. CIPPSA cambió su nombre a Consorcio de Alimentos Fabril
Pacífico S.A. (CFP) En 1995. CFP se fusionó con Nicolini Hermanos S.A. y
Compañía Molinera del Perú S.A. en 1996 y cambió su nombre a Alicorp
en 1997.

Alicorp S.A.A. es la empresa comercializadora de productos de consumo

masivo más grande del Perú y pertenece al grupo Romero. Sus principales
líneas incluyen productos de consumo masivo (63% de las ventas), productos
industriales (30%), y nutrición animal (7%). Asimismo, es líder en la mayoría de
sus diferentes categorías de producto. La empresa cuenta con 9 plantas
industriales a nivel nacional y 11 plantas en el extranjero

1
ALICORP
http://www.alicorp.com.pe/alicorp/content/inversionistas/pdf/hechos/181012_Presentaci%C3%B3n_d
el_Investor_Day.pdf
La industria de consumo masivo en el Perú se caracteriza por tener pocos
competidores pero importantes en tamaño, volumen de ventas y poder en el
mercado.

Alicorp presenta un portafolio de productos difícil de comparar con otras

empresas que operan en el país, por la gran variedad de líneas y
diversificación de productos. El principal driver de la industria está dado por el
precio internacional del trigo y la soya que han presentado gran volatilidad en
los últimos años debido a cambios climáticos. Alicorp es el principal importador
de trigo y soya del país y sus costos de producción se ven afectados puesto
que estos insumos representan el 60% de sus costos de ventas. Sus grandes
competidores directos son P&G, Nestlé, Kraft Foods y Unilever, todas
transnacionales y que al igual que Alicorp presentan grandes perspectivas de
crecimiento y expansión no solo en el Perú sino en las diferentes regiones del
mundo

PRINCIPALES PRODUCTOS DE ALICORP

 Aceites de cocina: Primor, Capri, Cocinero, Cil, Friol

 Cuidado del cabello: Anua (Perú), Plusbelle (Argentina)
 Pastas: Don Vittorio, Nicolini, Lavaggi, Alianza, Espiga de oro
 Confitería: Casino, Glacitas, Wazzu, Fénix, Tentación, Marquesitas
 Harinas: Blanca Flor, Favorita, Espiga de Oro
 Té: Zurit
 Cuidado de la ropa: Bolívar, Opal, Marsella, Trome
 Leche: Soyandina
 Untables: Manty, Sello de Oro, Regia, Primavera
 Comida para mascotas: Mimaskot, Nutrican
 Jugos: Yaps, Kanu, Negrita, Kiriba
 Condimentos: AlaCena, AlaCena Tarí, Salsa Don Vittorio
 Detergentes: Bolívar Matic, Marsella, Opal
PARTICIPACION DE ALICORP EN EL MERCADO
¿POR QUÉ ALICORP ES CONSIDERADO UN OLIGOPOLIO?

ALICORP es una empresa en la cual abastece al Peru con una gran variedad
de productos ya sea en diferentes sectores como son productos de consumo
masivo (63% de las ventas), productos industriales (30%), y nutrición animal
(7%) , liderando en el mercado posicionándose como una empresa dominante
respecto a las otras empresas que ofrecen productos similares , una de las
principales características que se puede observar en este mercado para poder
afirmar la presencia de esta industria como un mercado oligopolistico es el
producto diferenciado que existe con respecto a los productos similares de
otras empresas , por ejemplo a los detergentes Bolívar y Ariel cuantas veces
hemos escuchado por medio de publicidad que bolívar tiene estrellitas de
jabón .

Otras de las características importantes observadas en este mercado

oligopolisticos es que el número de ofertantes de productos similares a este
son un pequeño grupo reducido en este caso las empresas rivales son P&G,
Nestlé, Kraft Foods y Unilever.

Debido a la disponibilidad con respecto a la cantidad de productos que Alicorp

dispone al mercado, con respecto a esta variable es una empresa dominante
en la cual nos hace pensar que su estructura utilizada está relacionada con el
modelo de stackelbert.
IV. EJEMPLO DE APLICACIÓN #04
Alumno: Martínez Córdova, Óscar
Un mercado de trajes de un pueblo está formado por dos empresas idénticas
(DG y TVE) que se comportan de acuerdo con el modelo de Cournot. La curva
de demanda que observan es: Q = 1000 -5p. Suponiendo que no hay costos,
calcule precio y cantidad de equilibrio para cada empresa si ambas se
comportan de acuerdo con el modelo de duopolio de Cournot. Calcule
asimismo el beneficio.

Empresa 1 (DG):
1000−(𝑞1 +𝑞2 )
𝑝=
5

1000𝑞1 −𝑞12 −𝑞1 𝑞2

𝐼𝑇 =
5
𝑑𝐼𝑇 1
𝐼𝑚𝑔 = = ( ) ∗ (1000 − 2𝑞1 − 𝑞2 )
𝑑𝑞1 5

𝜋 = 𝐼𝑇 − 𝐶𝑇
𝑑𝜋 1
= ( ) ∗ (1000 − 2𝑞1 − 𝑞2 ) = 0
𝑑𝑞1 5
1000−𝑞2
𝑞1 = Función de reacción E1
2

Empresa 2 (TVE):
1000−(𝑞1 +𝑞2 )
𝑝=
5

1000𝑞2 −𝑞22 −𝑞1 𝑞2

𝐼𝑇 =
5
𝑑𝐼𝑇 1
𝐼𝑚𝑔 = = ( ) ∗ (1000 − 2𝑞2 − 𝑞1 )
𝑑𝑞1 5

𝜋 = 𝐼𝑇 − 𝐶𝑇
𝑑𝜋 1
= ( ) ∗ (1000 − 2𝑞2 − 𝑞1 ) = 0
𝑑𝑞1 5
1000−𝑞1
𝑞2 = Función de reacción E2
2

Reemplazamos para hallar las cantidades:

1000−𝑞1
1000−( )
2
𝑞1 =
2
 1000+𝑞1
2𝑞1 =
2

𝑞1 = 333.33
1000−333.33
𝑞2 =
2

𝑞2 = 333.35
𝑄 = 𝑞1 + 𝑞2 = 333.33 + 333.35 = 666.68
1000−(666.68)
𝑝=
5

𝑝 = 66.66
𝜋 = 666.68 ∗ 66.66 = 44440.89
V. EJEMPLO DE APLICACIÓN #05
Alumno: Yovera Yovera, Edwin
El oligopolio de la cerveza en el Perú

Las empresas que participan en este oligopolio son: BACKUS. AMBEV. Y AJE

En el mercado de la cerveza en el Perú ha recobrado su dinamismo en los

últimos 3 años ya que ahora no hablamos de un mercado monopolístico
que era dominado por la Backus, sino de un mercado caracterizado por la
competencia gracias a la entrada de AmBev y del Grupo Aje en el 2005 y
finales del 2007, respectivamente; que ha aumentado la demanda de consumo
de cerveza y en consecuencia el aumento del consumo per-cápita del presente
año a un promedio de 45 lt. Aproximadamente.
Líneas más arriba, mencionamos que el mercado de la cerveza había
“recobrado” su dinamismo pero, ¿por qué hablamos que el mercado
local había recobrado dinamismo? Porque existió cierta competencia
hasta que en 1994 la Backus compró las acciones comunes de la Compañía
Nacional de la Cerveza S.A. y el 97.85% de las acciones de la Cervesur en el
2000 estableciendo un absoluto monopolio.

Como todo monopolio, la Backus al saber del ingreso de AmBev al mercado

peruano, colocó muchas barreras de entrada como por ejemplo
prohibieron la utilización de su envase de 620ml. por considerado como
su propiedad intelectual, aparte de los comerciales donde informaban sobre los
monopolios que la AmBev poseía en otros países.

- EMPRESA BACKUS:
Actualmente Backus es la empresa líder de la industria cervecera en el Perú.
Tenemos 5 plantas de producción de cerveza descentralizadas ubicadas en
Lima (Ate), Arequipa, Cusco, Motupe y Pucallpa; además de una Maltería y una
planta de agua mineral. Contamos con una participación cercana al 95% del
mercado nacional de cervezas, con un portafolio de marcas nacionales e
internacionales muy bien segmentadas, que buscan satisfacer a los
consumidores en los más de 180,000 puntos de venta a lo largo de todo el
país.2

- EMPRESA AMBEV:
Ambev Perú tiene más de 8 años en producción y comercialización de
cervezas, y más de 130 mil puntos de venta atendidos en el país. Somos
segundos en participación de mercado de cerveza con más de 1400
empleados directos. Contamos con 4 Centros de Distribución Directa en el país
(CDD Lima Norte, CDD Lima Este, CDD Lima Sur y CDD norte) y 11
distribuidoras exclusivas en Lima con cobertura nacional.3

- EMPRESA AJE:
AJE es una de las empresas multinacionales más grandes de bebidas, con
presencia en más de 23 países de Latinoamérica, Asia y África. A nivel
mundial, AJE es la décima mayor empresa de refrescos en volumen de ventas
y el cuarto mayor productor de bebidas carbonatadas (Fuente: Euromonitor,
2011). Con un fuerte compromiso para "democratizar el consumo", AJE llega a
nuevos grupos de consumidores y les proporciona acceso a productos de alta
calidad a precios justos.

2
BACKUS - http://backus.pe/nosotros/historia/
3
AMBEV - http://ambev.com.pe/quienessomos.htm
 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

 Pindyck, Robert S. / Rubinfeld Daniel L. (2009). “Microeconomía”

 Nicholson, Walter. (2005). Teoría microeconómica: principios básicos y
ampliaciones.
 W. Fellner, “The Influence of Market Structure on Technological
Progress”, Quarterly Journal of Economics – noviembre de 1951- : 560-
567).
 Pelagio R, R “Microeconomía I – Ejercicios Propuestos y Resueltos”
2015
Universidad Nacional Del Callao, Facultad de Ciencias Económicas
Consultado en:
http://biblioteca.unac.edu.pe/biblioteca_virtual/archivos/textos/11.pdf

 Cordero, Jaime
“Alicorp, el rey de los bienes de consumo de Perú” (12 de Abril 2015)
Consultado en:
https://elpais.com/economia/2015/04/09/actualidad/1428595960_217323
.html