BAV

¿Qué es?
Plantea

Power Grid BAV Tool Box

Modelo de Cuatro pilares
construcción de marca

Que permite Diferenciación Relevancia Estima Familiaridad Compara Es un

energizada

A la empresa tener Todas las marcas Set de herramienta

una mejor visión de Se refiere a presentes en el o análisis específicos
oportunidades y mercado
riesgos La razón de existir y la La propuesta de valor Cuán apreciada es la Conocimiento
capacidad de de la marca para marca para las íntimo de la Permite Que aporta
actualizarse de una personas personas marca
En donde marca Entender la disposición Orientación
competitiva de las estratégica del
marcas y guiar su marketing y las
Se evalúan, atributos:
Dimensiones proceso de construcción. comunicaciones
24 de imagen de
marca.

24 de personalidad de Fortaleza de marca Estatura de marca

marca

Indicador de Indicador de
desempeño futuro y estatus, alcance y
pontencial de la ámbito de
marca competencia de la
marca
Fuente: Elaboración propia, con base en: Diagnostico y análisis de la salud de la marca México y Estados Unidos YOUNG & RUBICAM (2014).
Diana Laura Balderas Pacheco 901-A