Principales preguntas (capítulos 1 y 2)

¿cuál fue la función que cumplio el romance como tematica cultural en la construccion de los
mercados de consumo masivo y a la inversa de ¿que modo se oncorporaron las practicas
economicas del mercado a las practicas amorosas?

Debatir

Como se da ese marco de la intersección del amor y el mercado en términos de relaciones de clase
a modo de mapa donde se señala el punto de cruce complejo entre una emoción (el amor
romantico ) y la esfera economico cultural del consumo

Conceptos:

romantizacion de los bienes del consumo:proceso por el ual dichos bienes adquieren cierta aura
romantica en peliculas y publicidades

mercantilizacion del romance: proceso mediant el cual las practicas amorosas se van asimilando y
entrelazando cada vez mas con el consumo de tecnologias y articulos dedicados al ocio que ofrece
el nuevo mercado masivo de la época

amor romantico: sentimiento religioso capaz de sublimar los instintos animales y elevar el alma
mediante la dedicacion permanente al ser amado

consumo manifiesto: el consumo de producto que se promociona

consumo colateral: tipo de consumo que se realiza por la pareja que con frecuencia corresponder
al ocio

percepcion del tiempo

categorias del pensmaiento por el sentimiento romántico

el auge del consumismo coincide con el periodo entregueraas, cuando el yo se transforma en el

centro y el espacio simbolico de la cultura, el dominio que contiene y expresa la propia identidad
social, por ende, el amor romantico y la belleza fisica ya no se conciben como medios para alcanzar
el matrimonio y formar una familia sino como ventajas en ese proceso de Goffman ha denominado
la presentacion de la persona

Principales puntos

El invento del ferrocarril, sumado a la reducción de las horas laborales mas el aumento de los
ingresos per capita, dieron mas nefasis a las actividades de ocio, lo cual los empresario dicidieron
tomar de eje para expandir nuevos mercados

El cruce del amor y del romance con la tematica del hedonismo y el antimodernismo marca el
desplazamiento de una moral vitoriana hacia una moral consumista o hedonista

El sociologo Waller llegba a la conclusion de que las costumbre anteriores diferian bastante a las de
ahora en el sentido que buscaba unicamente las emociones
Para emplear el lenguaje de la sociologia marxista, los actos de consumo colateral fetichizan el
romance al negar su transfondo economico y las relacion sociales que lo generan

La utopia constituye un dominio imaginario dentro del cual los conflictos sociales se resuelven
simbolicamente o se eliminan mediante la promesa de la armonia total, tant opara las relaciones
politicas como pa las interpersonales

Reubicar a la pareja en el ambito publico del consumo el nuevo sistema de salidas romanticas
reestructura los limites entre el espacio pulico y l oprivado con la creacion de islotes de privacidad
en medio del primero, que a su vez se ven consolidados por las nuevas tecnologias del ocio

El amor romantico acaba por asociarse estrechamente con el consumo del ocio, pero tambien con
otras formas de consumo posicional, destinadas a denotar una determinana posicion en el sistema
de estratificacion social, mediante la publicidad, cine, espacion de diversion y ocio, automoviles y
cosas de lujos

En sintesis, los estilos romanticos y las practicas recreativas de la clase media y trabajadora que en
un principio se enfrentaban acabaron por fusionarse mediante dos procesos, por un lado la
democrtizacion de los bienes de lujo en el mercado de consumo masivo y por otro, la aporpiacion
y legitimizacion de cierto estlo caracteristico de la clase obrera por parte de la clase media

el ideal de romance en la era posmoderna esta firmemente asentado en los discursos y las
instituciones que crearon los empresarios culturales del capitalismo