Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
EYDER A. RODRÍGUEZ
EMPRENDIMIENTO EMPRESARIAL
1
Eyder A. Rodríguez - Profesor Particular en Ciencias
Cel.: 314 8682156 – Email: alexander@teachers.org
Cali, Valle - Colombia
EYDER A. RODRÍGUEZ
EMPRENDIMIENTO EMPRESARIAL
2
Eyder A. Rodríguez - Profesor Particular en Ciencias
Cel.: 314 8682156 – Email: alexander@teachers.org
Cali, Valle - Colombia
APROBACIÓN
Jurado 1: _________________________________
Jurado 2: _________________________________
Julio de 2016
3
Eyder A. Rodríguez - Profesor Particular en Ciencias
Cel.: 314 8682156 – Email: alexander@teachers.org
Cali, Valle - Colombia
AGRADECIMIENTOS
4
Eyder A. Rodríguez - Profesor Particular en Ciencias
Cel.: 314 8682156 – Email: alexander@teachers.org
Cali, Valle - Colombia
RESUMEN
5
Eyder A. Rodríguez - Profesor Particular en Ciencias
Cel.: 314 8682156 – Email: alexander@teachers.org
Cali, Valle - Colombia
ABSTRACT
Thus, the community to which this project aims is the city of Santiago de Cali, Valle
del Cauca; and it has a population of 2,600.000 inhabitants and a large influx of
people who see the capital of Valle as one of the major metropolitan areas to
develop business and settle down.
6
Eyder A. Rodríguez - Profesor Particular en Ciencias
Cel.: 314 8682156 – Email: alexander@teachers.org
Cali, Valle - Colombia
CONTENIDO
INTRODUCCIÓN 9
CONCEPTOS BÁSICOS 10
TÍTULO DEL PROYECTO 11
1. MARCO LÓGICO 12
1.1. Identificación del problema 12
1.2. Matriz de marco lógico 12
2. PLATAFORMA ESTRATÉGICA 13
2.1 Misión 15
2.2 Visión 17
2.3 Objetivos 17
2.4 Valores corporativos 17
3. MERCADOS 17
3.1. Justificación 17
3.2. Antecedentes 18
3.3. Análisis del sector 18
3.4. Análisis del mercado 19
3.5. Análisis de la competencia 19
4. ESTRATEGIAS DE MERCADO 20
4.1. Concepto del producto o servicio 20
4.1.1. Matriz DOFA 20
4.2. Distribución 20
4.3. Precios 22
4.4. Promoción 23
4.5. Comunicación y publicidad 30
4.6. Servicios
7
Eyder A. Rodríguez - Profesor Particular en Ciencias
Cel.: 314 8682156 – Email: alexander@teachers.org
Cali, Valle - Colombia
8
Eyder A. Rodríguez - Profesor Particular en Ciencias
Cel.: 314 8682156 – Email: alexander@teachers.org
Cali, Valle - Colombia
INTRODUCCIÓN
Nace entonces este proyecto, primero como requisito parcial para optar el título de
bachiller, y segundo, con el propósito de generar un medio eficiente para suplir
una necesidad en la ciudad, la de llenar un nicho de mercado, a la vez que se
potencia el crecimiento empresarial y se satisface la demanda de pan de yuca de
excelente calidad y a bajo costo.
9
Eyder A. Rodríguez - Profesor Particular en Ciencias
Cel.: 314 8682156 – Email: alexander@teachers.org
Cali, Valle - Colombia
10
Eyder A. Rodríguez - Profesor Particular en Ciencias
Cel.: 314 8682156 – Email: alexander@teachers.org
Cali, Valle - Colombia
1. MARCO LÓGICO
Sin embargo, hay regiones de Cali en las que el comercio es limitado y se hace
evidente la presencia de productos de calidad deficiente, e incluso la ausencia
de los mismos; probablemente como consecuencia de la falta de proveedores
en sectores específicos de la ciudad.
De esta manera, Los factores que contribuyen a fortalecer esta necesidad son
los relacionados principalmente con la poca atención prestada a la calidad del
producto, así como un precio de venta bastante alto.
11
Eyder A. Rodríguez - Profesor Particular en Ciencias
Cel.: 314 8682156 – Email: alexander@teachers.org
Cali, Valle - Colombia
2. PLATAFORMA ESTRATÉGICA
2.1. Misión
La microempresa “Rikoso” producirá y comercializará pan de yuca de
excelente calidad en Santiago de Cali y regiones aledañas, supliendo la
creciente demanda y proporcionando un producto de excelente calidad
mejorando la salud y el bolsillo de sus clientes.
2.2. Visión
2.3. Objetivos
12
Eyder A. Rodríguez - Profesor Particular en Ciencias
Cel.: 314 8682156 – Email: alexander@teachers.org
Cali, Valle - Colombia
3. MERCADOS
3.1. Justificación
13
Eyder A. Rodríguez - Profesor Particular en Ciencias
Cel.: 314 8682156 – Email: alexander@teachers.org
Cali, Valle - Colombia
Por otro lado, como empresa, consideramos que el uso de sustancias químicas
u otros aditivos en la fabricación de los panes, resulta en un detrimento de la
calidad nutritiva de los mismos, por lo que el ideal de Rikoso es, además de
suplir una necesidad, proporcionar un producto final nutritivo y saludable.
Haber elegido este proyecto radica en una necesidad evidente que se sustenta
en diferentes puntos, los cuales hemos ido especificando y caracterizando en
un trabajo de varios meses. Entre estos están:
14
Eyder A. Rodríguez - Profesor Particular en Ciencias
Cel.: 314 8682156 – Email: alexander@teachers.org
Cali, Valle - Colombia
15
Eyder A. Rodríguez - Profesor Particular en Ciencias
Cel.: 314 8682156 – Email: alexander@teachers.org
Cali, Valle - Colombia
4. ESTRATEGIAS DE MERCADO
Lanzamiento.
Turbulencia.
Crecimiento.
Madurez.
16
Eyder A. Rodríguez - Profesor Particular en Ciencias
Cel.: 314 8682156 – Email: alexander@teachers.org
Cali, Valle - Colombia
Debilidades
Poco capital
No se cuenta con un capital considerable para el fortalecimiento de todos
los procesos de la empresa, teniendo que empezar a trabajar a una tasa
de producción reducida.
Falta de experiencia
Algunos de los socios no tienen suficiente experiencia en el cuidado del
producto, ni en los procesos asociados a la distribución y comercialización
del mismo.
Fortalezas
17
Eyder A. Rodríguez - Profesor Particular en Ciencias
Cel.: 314 8682156 – Email: alexander@teachers.org
Cali, Valle - Colombia
Amenazas
Competencia en el sector
La competencia en el sector representa una evidente amenaza para la
eficiente comercialización del producto, no obstante corresponderá a los
asociados superar estas amenazas favoreciendo siempre la calidad del
producto y proporcionando la mejor atención a los clientes.
Oportunidades
Mercado potencial
El producto que ofrecemos tiene muy buena demanda en nuestra región,
siendo adquirido por tenderos, comerciantes y comunidad caleña en
general.
Capacitación
Los diferentes socios han evidenciado en los cursos impartidos por
diferentes entidades como el SENA una importante oportunidad de
capacitación y desarrollo profesional, de tal manera que estos cursos se
18
Eyder A. Rodríguez - Profesor Particular en Ciencias
Cel.: 314 8682156 – Email: alexander@teachers.org
Cali, Valle - Colombia
4.2. Distribución
Para la venta del producto se utilizará la venta directa, por medio de un punto
de venta focalizado, también se proveerá a determinadores vendedores que
compren nuestro producto en cantidades importantes.
La demanda del mercado fija el producto terminado a producir. Para esto, los
planes de envío y distribución del producto terminado se actualizarán
constantemente.
19
Eyder A. Rodríguez - Profesor Particular en Ciencias
Cel.: 314 8682156 – Email: alexander@teachers.org
Cali, Valle - Colombia
4.3. Precios
20
Eyder A. Rodríguez - Profesor Particular en Ciencias
Cel.: 314 8682156 – Email: alexander@teachers.org
Cali, Valle - Colombia
5. CONCLUSIONES
21