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MERCADO
MODA
LO
FEO
TAMBIÉN
VENDE
#COOLHUNTING
USD
800.00
LOS
MENOS
COSTOSOS
#FASHIONBRANDING
LOS
SENTIDOS
COMO
VENDEDORES
SILENCIOSOS
#VISUALMERCHANDISING
LA
VELOCIDAD
COMO
PRINCIPAL
ESTRATEGIA
#GESTIÓNDEPRODUCTO
MARCAS
QUE
TRASCIENDEN
¿CÚAL
ES
TU
ADN?
LA
ROPTURA
DEL
MOLDE
COMO
ESTRATEGIA
PUBLICITARIA
IDENTIFICACIÓN
CON
EL
CONSUMIDOR
Fuente:
El
Comercio
PERFIL
DEL
CONSUMIDOR
El
nuevo
perfil
del
consumidor:
De
la
demograFa
a
la
psicograFa:
No
es
valido
solo
saber
cuanto
gana,
es
necesario
saber
como
quiere
gastar
su
dinero.
Del
objeto
a
la
experiencia:
Todos
pueden
ofrecer
un
producto,
pero
no
todos
ofrecen
una
experiencia.
Del
mensaje
al
dialogo:
No
basta
con
decir,
se
0ene
que
escuchar.
De
la
imagen
de
marca
a
la
comunidad
de
marca.
Apple
y
Starbucks,
se
parte
de
algo
más
grande
¿CÓMO
SEGMENTAMOS?
1. Edad
2. Poder
Adquisi7vo
3. Ac7vidades
y
ocasiones
de
uso
4. Perfiles
del
Consumidor
5. Es7los
Mentales
Segmentación
por
EDAD
/
ACTIVIDAD
1. Formal
2. Casual
3. Jeanswear
4. Streetwear
5. Sportwear
6. Ac0vewear
7. Beachwear
8. Underwear
9. Sleepwear
Segmentación
por
PERFILES
DE
COMSUMIDOR
INFLUENCIAS:
TRADICIÓN,
MEMORIA,
SOCIEDAD,
CLÁSICO,
SOCIEDAD,
FAMILIA,
ETIQUETA
Y
PROTOCOLO.
ACTITUD:
ROL
DE
SU
SEXO,
CONSERVADOR,
AUTOCRÁTICO,
CONVENCIONAL.
PERFIL
TRADICIONAL
VESTUARIO:
- VESTIMENTA
DETERMINADA
POR
LA
OCASIÓN.
- IMPECABLE
Y
DETALLISTA
SIN
ASUMIR
RIESGO.
- REAFIRMA
SU
SEXO
A
TRAVEZ
DE
LAS
PRENDAS.
- LAS
MUJERES
DESTACAN
SU
SILUETA
Y
MUESTRAN
MUCHO
CUIDADO.
- PREFERENCIA
POR
LOS
COLORES
TRADICIONALES:
ROJO,
AZUL,
CAFÉ,
NEGRO
Y
BLANCO
- ACCESORIOS
DORADOS
Y
PLATEADOS.
- USO
DE
JOYERÍA.
PERFIL
NEOTRADICIONAL
INFLUENCIAS:
TRADICIÓN,
MEMORIA,
SOCIEDAD,
CLÁSICO
RENOVADO,
NUEVOS
REFERENTES,
JET
SET,
LIDERES.
ACTITUD:
PROGRAMADO,
CONSERVADOR,
CASUAL
–
FORMAL,
DISCRETO,
FIEL
A
MARCAS.
PERFIL
NEOTRADICIONAL
VESTUARIO:
- INVESTIGA
NUEVOS
CONCEPTOS
DE
MODA
Y
MUESTRA
MAYOR
FLEXIBILIDAD
Y
VERSATILIDAD.
- SIGUE
REAFIRMANDO
SU
ROL
DESDE
EL
VESTUARIO.
- COLORES
MÁS
VIVOS,
ESTAMPADOS
Y
MUY
REGIDO
A
LAS
TENDENCIAS.
- CREE
EN
LAS
MARCAS.
- LOS
ACCESORIOS
SON
COMPLEMENTOS
COMUNES
DESTACANDO
PARA
HACERSE
NOTAR.
PERFIL
CONTEMPORANEO
INFLUENCIAS:
TECNOLOGÍA,
CULTURA,
ARTE,
MODERNIDAD,
FUNCIONALIDAD,
NUEVOS
REFERENCIAS,
EL
HOY.
ACTITUD:
GLOBAL,
VERSATIL,
ACTUALIZADO,
SEGURO,
CASUAL
–
INFORMAL,
ESPONTANEO.
PERFIL
CONTEMPORANEO
VESTUARIO:
- ATENTO
E
INTERESADO
POR
LAS
PROPUESTAS
DE
MODA
Y
LAS
ADAPTA
A
UNO
MISMO.
- MANTIENE
UN
EQUILIBRIO
ENTRE
LO
CLASICO
Y
RENOVADO
- MUY
ABIERTO
A
NUEVAS
TECNOLOGIAS.
- INTEGRA
NOVEDADES
CON
PRENDAS
CLASICAS.
- MEZCLA
PRENDAS
CON
FACILIDAD
- INTERESADO
EN
ACCESORIOS
MULTICULTURALES.
PERFIL
VANGUARDISTA
INFLUENCIAS:
GRUPOS
MUSICALES,
TRIBUS
URBANAS,
ARTE
CALLEJERO,
CULTURA,
VIVENCIAS.
ACTITUD:
IRREVERENTE,
INCONFORME,
CAMBIANTE,
SENSIBLE,
FLEXIBLE,
LOCAL/GLOBAL,
INFORMAL.
PERFIL
VANGUARDISTA
VESTUARIO:
- MODIFICA
LOS
PRODUCTOS.
- BUSQUEDA
DE
LO
ÚNICO.
- FASICNACIÓN
POR
TEXTURAS
COMPLEJAS.
- BUSQUEDA
DE
PRENDAS
CON
HISTORIA.
- ESTAMPADOS
CAÓTICOS
Y
EXPRESIVOS.
- BÚSQUEDA
DE
LA
ORIGINALIDAD.
PERFIL
VISIONARIO
DISEÑO
PRODUCCIÓN
BRANDING
CONSIDERACIONES
IMPORTANTES
NUEVOS
ESTILOS
DE
VIDA
Se
crean
nichos
de
mercado
y
una
mayor
necesidad
de
complementar
nuestro
producto
central
con
un
diferenciador
de
servicio
PARA
COMPRADORES
ÚNICOS
productos
únicos
LA
ARTESANIA
El
lujo
de
hoy
SLOW
FASHION
una
buena
alteran7va
IDENTIDAD
debemos
encontrarla,
pero
¿queremos
buscarla?
CHINA
Y
ECONOMIAS
EMERGENTES
mientras
nosotros
lloramos,
ellos
hacen
los
pañuelos
para
secarnos
las
lagrimas
BIBLIOGRAFÍA
Y
CONSULTA
1. INEXMODA,
Perfiles
de
Consumidor
de
Moda
2. CITE
Confección
y
Diseño
de
Moda
Chio
Lecca
CONCLUSIONES
1. Un
valor
incalculable
por
único.
2. Experiencias
más
que
productos.
3. Descubrir
y
explorar
nuevos
nichos
de
mercado.
4. Observar
los
nuevos
roles
de
los
consumidores.
ANÁLISIS
DEL
CONSUMIDOR
EL
SISTEMA
DE
LA
MODA
PRODUCCIÓN
PROPONEMOS
una
oferta
académica
basada
en
la
realidad
internacional
de
la
industria
de
la
moda,
con
estándares
globales,
contenido
académico
vanguardista
y
una
visión
empresarial
y
emprendedora.
BIENVENIDOS
AL
VERDADERO
MUNDO
DE
LA
MODA
WWW.CHIO-‐LECCA.EDU.PE
T:
+511
2215546
San Isidro // Los Olivos // Gamarra // Cuzco // Guayaquil