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25 settembre 2014 ivanlorenzon

SOCIAL VIDEO: COME REALIZZARE UN VIDEO VIRALE

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La comunicazione moderna sfrutta i social media per la sua diffusione, e la comunicazione

attraverso i social media e fatta per l’87% di contenuti video.
Due esempi: su Facebook i video vengono condivisi 12 volte di più dei post con solo testo; su
YouTube ci sono 100 milioni di  utenti che mettono un “mi piace” o “condividono” un video ogni
settimana. 

SOCIAL VIDEO E STORYTELLING: TUTTO PARTE DAI CONTENUTI

Sempre più le agenzie di comunicazione fanno un duro lavoro di social marketing per i loro
clienti, con sviluppo di contenuti SEO per i siti, accesso e gestione dei vari social network, ecc…

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Quello che troppo spesso si tralascia è ancora il CONTENUTO dei prodotti video, nonostante
questo sia la PRIMA fonte di condivisione della comunicazione moderna.
Il mondo della comunicazione è cambiato drasticamente.
Rispetto alla comunicazione commerciale televisiva il consumatore ora ha il controllo di ciò che
vede.
Push versus Pull approach: i contenuti non vengono più “spinti” attraverso i media, ma sono i
clienti a dover essere “attirati” con contenuti accattivanti e utili.

A livello di marketing questo significa combinare la potenza della narrazione con i social media.
Quando raccontiamo ai colleghi come è andato il nostro weekend, o parliamo dei nostri figli agli
amici, non iniziamo con fatti, cifre, peso e altezza, ma raccontiamo delle storie. Le storie sono il
modo in cui tutti noi diamo un senso al mondo. Quindi perché nella comunicazione spesso ci
soffermiamo sulla descrizione delle caratteristiche dei prodotti con cifre, dati e fatti?
Con la crescita dei social media l’approccio narrativo alla costruzione di un marchio è
fondamentale. Le storie sono mezzi intrinsecamente sociali e il ruolo dei social media è quello di
creare collegamenti. 

SOCIAL VIDEO E VIDEO SHARING: CONDIVIDERE I CONTENUTI

Per creare contenuti che possano essere condivisi bisogna seguire alcune regole:

Ascoltare il proprio target e creare contenuti che motivino le persone a connettersi le une
con le altre, e non solo con il marchio.
Utilizzare la forza della narrazione.  Creare un inizio, uno svolgimento, una fine e assicurarsi
che ci sia un conflitto.
Creare messaggi semplici e brevi.
Essere credibili.
Puntare su motivazioni positive come l’ispirazione e il divertimento.
Creare un senso di urgenza.

Un importante vantaggio nello seguire l’approccio narrativo della comunicazione è la

condivisione dei contenuti.
Il potenziale che scaturisce dalla coppia “costruire relazioni” ed “effetto virale” è ciò che rende
gli strumenti di narrazione ed i social media gli strumenti più potenti del marketing moderno.
Il NYTimes Insights Group ha pubblicato uno studio sui fattori chiave che influenzano e spingono
le persone a condividere i contenuti:

Trasmettere contenuti divertenti e di valore.

Definire se stessi.
Far crescere le relazioni.
Aumentare la percezione delle marche a cui si tiene.
 .

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SOCIAL VIDEO E VIDEO VIRALE

I social video e i video virale sono la stessa cosa?

Non proprio.
Il social video è un video progettato per essere condiviso attraverso i social network.
Il termine “virale” si riferisce invece più a un risultato che a un contenuto. Un video diventa, non
nasce, virale.
I social video possono anche non avere milioni di visite, pur avendo un enorme successo per il
cliente. Se, ad esempio, il video di un’azienda ha solo 400 visite, ma tali visite provengono
unicamente dal target di mercato, la campagna di comunicazione potrebbe essere una
campagna di successo. 

SOCIAL VIDEO: UN SERVIZIO NON SOLO UN PRODOTTO

Quanto detto finora sui social video implica un cambio di mentalità nella realizzazione di video
aziendali e di prodotto. Molte aziende si affidano a singoli film maker per realizzare video sulla
loro azienda o sui loro prodotti senza nessuna attenzione ai contenuti, se non ai numeri e alle
cifre. Conseguenza di ciò è che, quasi sempre, tali video ottengono una visualizzazione di poche
decine di persone.
Come abbiamo già detto le agenzie di comunicazione fanno un ottimo lavoro di social marketing
per i loro clienti, con sviluppo di contenuti SEO per i siti, accesso a vari social network, ecc… Ma
tralasciare il CONTENUTO dei prodotti video rimane una mossa inspiegabile visto che i contenuti
sono il PRIMO motivo di condivisione della comunicazione moderna.
Per questo vorrei proporre alla vostra agenzia l’integrazione con un fornitore video come la
nostra azienda. Unendo la direzione creativa, la capacità di creare storie e la competenza di
social marketing è possibile offrire al cliente un servizio che va al di là di vendere un semplice
prodotto. Un servizio dal costo contenuto che risponde all’unica esigenza del cliente: ottenere
più contatti possibili con il proprio target.
Nella sezione portfolio troverete una selezione dei miei ultimi lavori.

Vi ringrazio per l’attenzione prestatami e qualora foste interessati ad approfondire la mia

proposta non esitate a contattarmi.

 
SOCIAL VIDEO E STORYTELLING: TUTTO PARTE DAI CONTENUTI
SOCIAL VIDEO E VIDEO SHARING: CONDIVIDERE I CONTENUTI
SOCIAL VIDEO E VIDEO VIRALE
SOCIAL VIDEO: UN SERVIZIO NON SOLO UN PRODOTTO

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