Análisis de El Salvador

Alumna: Katia Gordillo Bautista

901 B

04 DE DICIEMBRE DEL 2018

Contenido
Introducción ......................................................................................................................... 2
Información general .............................................................................................................. 3
Región OMT.......................................................................................................................... 3
Características del país y su capital ........................................................................................ 3
Tipo de población ................................................................................................................. 3
Climas................................................................................................................................... 3
Moneda y tipo de cambio...................................................................................................... 3
Escudo y bandera .................................................................................................................. 3
Marca país ............................................................................................................................ 4
Trajes típicos......................................................................................................................... 5
Iconos nacionales.................................................................................................................. 7
Principales atractivos turísticos ............................................................................................. 9
Principales atractivos turísticos naturales .............................................................................. 9
Principales atractivos históricos............................................................................................10
Principales atractivos gastronómicos ....................................................................................10
Principales atractivos tecnológicos .......................................................................................11
Eventos programados ..........................................................................................................11
Sitios de interés primarios....................................................................................................11
Sitios de interés secundarios ................................................................................................12
El salvador en el mercado turístico internacional .....................................................................12
Lugar en el Ranking turístico.................................................................................................12
Evolución en el Ranking turístico ..........................................................................................12
Estrategias de promoción.....................................................................................................13
Competitividad a nivel global de El Salvador .........................................................................13
Comentarios en TripAdvisor .................................................................................................18
Requisitos para viajar a El salvador...........................................................................................18
Recomendaciones de viaje a El Salvador para los mexicanos ................................................19
Vacunas ...............................................................................................................................19
Restricciones de viaje ...........................................................................................................19
Referencias..............................................................................................................................20
Introducción
Los diferentes países a lo largo de su historia han ido evolucionando de manera
positiva o negativa, dependiendo de las labores que estos realicen o de cómo sus
representantes han llevado al éxito o fracaso sus economías.

En cuestión de desarrollo económico, especialmente los países de América Latina

han llevado un desarrollo lento y poco favorable, en buena parte estos países se
apoyan de actividades tales como la agricultura, ganadería, venta de hidrocarburos
y el turismo. Haciendo énfasis en el turismo, este, en distintos países de Latino
América ha servido como medio de subsistencia, ya que aquellos que prestan un
servicio turístico obtienen beneficios económicos buenos, por lo cual pueblos o
países enteros pueden beneficiarse de esta actividad.

En el turismo los servicios y bienes que se ofrecen son innumerables, pueden ser
bienes tangibles o no tangibles, desde conocer la cultura de un pueblo, conocer
algún ritual efectuado por ciertos grupos hasta comprar productos elaborados en el
sitio al cual visitamos, todo esto forma parte de una actividad que de cierto modo
ayuda al mejoramiento de vida de los ofertantes.

Para el presente trabajo se analiza la situación turística de El Salvador, empezando

desde sus aspectos monográficos, como se ha presentado este fenómeno en el
país y que tanto ha hecho El Salvador por mejorar. Aunado a esto, se incluye
información acerca de la marca país, la imagen que se vende a los turistas e
inversionistas. Además se analizará el entorno general en cuanto a competitividad
global, basada en el informe de la WEF organismo encargado de medir cómo
evolucionan los países en competitividad, comparándolos con otros países.

La importancia de este trabajo radica en que por medio de un recuento de todo lo

que el país está haciendo para mejorar o potenciar la actividad turística, se puedan
ver las estrategias que están funcionando y las que no son de utilidad, además sirve
como motivador de crecimiento para los interesados.
Información general
Región OMT
El Salvador es un país ubicado en el continente americano, por lo tanto pertenece
a las Américas, de acuerdo a las regiones repartidas por parte de la Organización
Mundial del Turismo.

Características del país y su capital

El Salvador colinda al Noroeste con Guatemala, al Noreste con Honduras y al sur
con el Océano Pacifico. La capital de este País es San Salvador, siendo la ciudad
más grande de Centroamérica, el país tiene una población de 6,251,425 de
habitantes, y el idioma oficial es el español.

Tipo de población
En este país aproximadamente el 9% está conformado por indígenas y el 1% por
población de origen Europeo, gran parte de los Salvadoreños (60%) viven en áreas
urbanas (DIPLOMÁTICA 2017).

Climas
Los climas que predominan en este país es el tropical seco y húmedo, la estación
seca se ve reflejada entre los meses de noviembre hasta abril y la lluviosa se da
entre mayo y octubre. La temperatura media anual es de 25º C (Santiago 2007).

Moneda y tipo de cambio

La moneda utilizada en este país es el Dólar estadounidense, pero en menor medida
también se utiliza el Colón Salvadoreño, pero este oficialmente en el 2001 fue
sustituido por el Dólar Estadounidense.

Escudo y bandera
A continuación se muestra el escudo y bandera del País anteriormente descrito:
Marca país
El Salvador en cuanto al turismo se encuentra en una etapa de crecimiento, ya que
el año pasado (2017) realizaron acuerdos, distintas instancias dedicadas al turismo
y el mismo gobierno, estas con el fin de abrir el mercado a nuevas empresas que
quieran invertir dentro de estas tierras, sirviendo también como generador de
divisas, así mismo lanzaron o diseñaron su propia herramienta que es “Marca País”
la cual aseguran, ayudará a posicionar a El Salvador como un país sobresaliente y
resaltar todos los aspectos positivos de él.

El concepto e identidad de la Marca País de El Salvador lo realizó la empresa

INTERBRAND la cual tiene amplia experiencia en el campo, al haberle realizado
este mismo proyecto a países como Holanda, Australia, Chile, etc.

El logotipo de la Marca País que utiliza el Salvador es el siguiente:

El logotipo resalta el texto “Grande como su gente” lo que da a entender que los
salvadoreños poseen grandes valores y por otro lado invita a los turistas a
conocerlos. En la parte céntrica se observa una V grande que engloba todos los
elementos, estos elementos simbolizan todo lo que El Salvador ofrece, como lo son,
ciudades grandes, paisajes, infraestructura y servicios de transporte. En la parte
superior resalta el color añil el cual hace referencia al color de la bandera de este
País (INTERBRAND 2017).

Trajes típicos
Como se mencionó arriba, aproximadamente el 9% de la población Salvadoreña
pertenece al grupo de indígenas, estos son los mayores portadores de la cultura
que caracteriza a este país, estos poseen distintos tipos de vestimenta, entre los
más importantes encontramos los siguientes:
1. Nahuizalco: Este traje consta de un refajo muy colorido, utilizan un chal en la
cabeza y carece de bordado, solo contiene lo básico (CONCULTURA 2017).

Fotografía de: Guevara 2001

2. Izalco: Es un traje compuesto de blusa o güipil y un refajo tejido llamado

“Cuashte” que ajustaban con una faja de colores, en este traje también se
utilizaba el chal.

Fotografía de: Revista “El Salvador, mi País”

 3. Volcaneña: Traje de dos piezas confeccionado en piel de seda y en colores
muy vivos, este también está acompañado de un chal, las mujeres que
habitaban cerca del Volcán San Salvador lo utilizaban, por lo que se convirtió
en símbolo nacional.

Fotografía de: Jaqueline Perla, 2014

Iconos nacionales
Entre los símbolos nacionales que el salvador posee, se encuentran 3 de acuerdo
con la información de la presidencia del propio país, estos son:

1. Flor nacional, Flor de Izote: Esta flor se utiliza con fines ornamentales, y
comestibles (G. d. Salvador, Emblemas Nacionales s.f.)
2. Ave nacional: Torogoz: Esta es un ave en peligro de extinción y fue
declarada ave nacional el 21 de octubre de 1999, su belleza radica en el
hermoso plumaje que posee y se le puede encontrar en las zonas
montañosas nororientales del país (Ib. p.1)

3. Árbol Nacional Maquilishuat: Este árbol puede alcanzar alrededor de 15

metros de altura, este árbol se llena de flores en primavera, el color que
lo adorna es el rosa, además la madera de este árbol se considera de alta
categoría y es muy utilizada en trabajos de ebanistería. Fue designado
como símbolo nacional el 1 de septiembre de 1939 (G. d. Salvador,
Emblemas Nacionales s.f.).
Principales atractivos turísticos
El Salvador a simple vista ofrece una amplia oferta de lugares y servicios turísticos
que con el tiempo han ido evolucionando, todo a favor del desarrollo económico y
para la preservación de estos sitios o manifestaciones culturales. Entre los
principales sitios turísticos con los que El Salvador trata de atrapar a los turistas
podemos encontrar a la capital San Salvador, La Joya del Cerén, San Andrés y la
costa del sol y Estero de Jaltepeque. A continuación se enlistarán los sitios turísticos
más importantes de acuerdo a su clasificación:

Principales atractivos turísticos naturales

 Parque Nacional El Boquerón: Este hermoso parque fue oficialmente
consagrado por el ex Presidente de la República, Antonio Saca, en 2008
para dejarlo como un legado turístico al país. Se sitúa en el cráter del
volcán de San Salvador, que está dentro de la cordillera volcánica del
departamento de La Libertad. Este lugar tiene 1.6 kilómetros de diámetro y
558 metros de profundidad, hasta llegar al segundo cráter del fondo.
 Lago Coatepeque: El lago de Coatepeque es un lago de origen
volcánico, situado a 18 km al sur de la ciudad de Santa Ana en el
municipio de El Congo. Considerado entre los 10 lagos más bellos
 del mundo, su nombre significa en lenguaje náhuatl “Cerro de
Culebras” (CARDEDEU 2017).
 La puerta del Diablo: Es una grieta formada por dos peñascos en el
cerro El Chulo. Uno de los atractivos principales de aquí son sus
maravillosas vistas. En el mirador se puede contemplar la capital, el
Océano Pacífico, el Lago de Llopango y el Volcán de San Vicente
(Geographic 2017).

Principales atractivos históricos

 Iglesia El Rosario: La iglesia actual, edificada a partir de 1964, es
una obra de Rubén Martínez Bulnes, arquitecto y escultor
salvadoreño, quien construyó la parroquia con un diseño diferente a
los templos católicas de la época, hechos en forma de cruz (Rivas
2017).
 Monumento al Divino Salvador del Mundo: Este monumento que
se considera como un símbolo nacional, está compuesto por la figura
de Cristo sobre un globo terráqueo montado sobre un pedestal de
unos 18 metros de altura (E. Salvador,2017)
 Museo de arte de El Salvador: El Museo exhibe permanentemente
una muestra de arte salvadoreño y mantiene un programa de
exhibiciones temporales muy importantes, que han permitido que en
El Salvador se puedan mostrar obras de los grandes maestros del
arte universal (ILAM 2018)

Principales atractivos gastronómicos

 La comida Salvadoreña también resulta atractiva para los turistas,

entre los platos más reconocidos de este país se encuentran las
Pupusas, las canoas de Plátano, las riguas, enchiladas y los panes
con pollo.
Principales atractivos tecnológicos
 Uno de los sitios más impresionantes que posee este país es la Plaza
Futura, ya que dentro de él ofertantes de primer nivel ofrecen sus
productos a nacionales y turistas.

Eventos programados
 Uno de los eventos más esperados que tiene lugar en este país es el
Festival de los enmascarados, Cuyultitan. En el cual se muestra la
tradición e historia de los enmascarados (MITUR s.f.)

Sitios de interés primarios

Entre los lugares más importantes que tiene este país para visitar, destacan los
siguientes:

1. San Salvador
2. Suchitoto
3. Santa Ana
4. Lago de Coatepec
5. San Miguel
6. Santa tecla
Sitios de interés secundarios
Entre los atractivos secundarios se
encuentran:

1. La libertad
2. Concepción de Ataco
3. Sonsonate
4. El Sunzal
5. Golfo de Fonseca
6. El Cuco

El salvador en el mercado turístico internacional

Lugar en el Ranking turístico

En el año 2017 El Salvador se encontraba en el lugar número 105 del índice de
competitividad turística, este indicador es analizado por el Foro económico mundial,
entre las deficiencias de este país se encuentran los problemas con la seguridad y
la economía, ya que otros países resultan más seguros y fáciles de transitar, a
comparación de este (E. Salvador, ElSalvador.com 2017).

En el country Brand Report América Latina del año 2015-2016, El Salvador se

encuentra en el lugar número 20 de 21 países, demostrando la poca capacidad
turística que posee este país, en cuanto al ranking por dimensiones, El Salvador no
figura en ninguna categoría (Brand s.f.)

Evolución en el Ranking turístico

En cuanto a la evolución del turismo en el año 2016 se obtiene lo siguiente:

Los indicadores de gestión de turismo en El Salvador muestran el crecimiento en el nivel de

ingreso, siendo al cierre del 2016 (US$ $1,183.43 millones de dólares) el más alto en los
últimos 12 años y en la llegada de visitantes de 2051,653 miles con un crecimiento del 4. %,
con respecto al 2015.
 Los visitantes del año 201, están representados por el 70% de turistas y el 30% de
excursionistas. Los turistas tienen dos vías para ingresar a El Salvador, terrestre y aérea,
siendo el 57 % vía terrestre y el 43% vía aérea (mercado 2016).

Para el año 2017 se obtuvo la siguiente información, notándose el aumento que

presentó este país.

Las llegadas de turistas internacionales registraron un notable aumento del 7% en 2017

hasta alcanzar un total de 1.322 millones, según el último Barómetro OMT del Turismo
Mundial. Las previsiones apuntan a que este fuerte impulso se mantendrá en 2018, con un
ritmo de entre el 4% y el 5% (mercado, 2017).

Estrategias de promoción
Ante esta situación un poco preocupante para la MITUR (Ministerio de Turismo) se
han propuesto una serie de estrategias que concluyen en el progreso y
posicionamiento del país en el mercado turístico, alguna de ellas son las siguientes:

1. Una estrategia llamada “Plan de eventos Internacionales II semestre

del 2017”
2. Entre los nuevos productos a implementar está la apertura de una ruta
en ferrocarril, la ruta de los autobuses turísticos y la ruta del
combatiente.
3. Presencia en más ferias turísticas
4. Rueda de negocios en Perú

Esperando que estas estrategias sean de utilidad para el país, ya que debería de
realzar la actividad, ya que es lo previsto.

Competitividad a nivel global de El Salvador

Para este apartado se analizará la información arrojada por parte del reporte de
competitividad global por sus siglas en inglés (The Global Competitiveness Report)
del Foro económico global (WEF), de 2016-2017 y 2017-2018, información que
también es analizada por el INCAE.

Para los años 2016-2017, la WEF posicionó a El Salvador de acuerdo a su

competitividad, en el lugar número 105 de 138, como datos generales se obtuvo
que la población de este país es de 6.4 Millones de personas, el Producto Interno
Bruto fue de 25.8 billones de dólares, el Producto Interno Bruto Per cápita fue de
4040.3 billones de dólares.

Fuente: World economic Forum, 2016-2017

Con base en el cuadro anterior para analizar el nivel de competitividad de este país
se tomaron en cuenta 3 indicadores, de los cuales se desprenden 12 pilares que se
califican en una escala del 1 al 7 donde el 1 es la calificación mas baja.

El primer indicador se titula “Requerimientos básicos”, dentro del cual se

desprenden 4 pilares, el primero es instituciones, la cual obtiene una calificación de
3.0, el segundo pilar es la infraestructura del país, con una calificación de 4.0, el
tercer pilar es el ambiente macroeconómico, el cual es evaluado con 4.2 puntos, el
cuarto pilar es salud y educación primaria, la cual es la mejor evaluada con 5.4
puntos.

El segundo indicador se titula “efficiency enhancers”, este incluye 6 pilares, dentro

de los cuales destaca el pilar número 8, desarrollo del mercado financiero, el cual
es evaluado con 4.3 puntos, por otro lado el pilar que le sigue es el sexto, Goods
Market Efficiency con 4.0 puntos.

El tercer indicador se titula innovación y factores de sofisticación, este incluye los

últimos dos pilares, el 11vo pilar se denomina sofisticación en los negocios el cual
tiene una calificación de 3.7 y el ultimo pilar titulado “innovación” es el peor
evaluado, este tiene una calificación de 2.6 puntos.

A continuación se muestra el desglose de los pilares que arriba se mencionan, los

cuales especifican que incluye y como se evalúan estos pilares.

Fuente: World economic Forum, 2016-2017

Fuente: World economic Forum, 2016-2017

Entre los problemas que más presenta El Salvador para hacer negocios, de acuerdo
con el análisis de la WEF, se encuentra el crimen y robo, con 26.6 puntos, a este
problema le sigue la corrupción con 14.0 puntos y en tercer lugar se encuentra la
Burocracia gubernamental ineficiente con 12.1 puntos, estos son los principales
problemas a los que se enfrenta el país y que de cierta manera frenan el desarrollo
económico.

En cuanto a los años 2017-2018, El Salvador subió a la posición número 109 de

138 en cuanto a competitividad global, la población fue de 6.1 millones, el Producto
Interno Bruto tuvo un registro de 26.7 billones de dólares y Producto Interno Bruto
Per Cápita fue de 4343.3.

Su crecimiento en cuanto a competitividad fue poca, ya que en una escala del 1 al

7, este país presentó una calificación de 3.8 puntos.

Los indicadores a evaluarse fueron los mismos que se analizaron en el año 2016,
al igual que los 12 pilares, solo que ahora otorgándoles una calificación diferente y
la que correspondía.

La información arriba descrita se puede visualizar en la siguiente imagen emitida

por el WEF.
Fuente: World economic Forum, 2016-2017

En cuanto a los problemas que presenta el país para hacer negocios, se puede ver
como desde el año 2016 siguen siendo los mismos, claro con diferentes
puntuaciones, pero los 3 principales problemas que encabezan esta lista siguen
siendo, el crimen y robo con 19.5 puntos, la corrupción con 15.9 puntos y la
Burocracia gubernamental ineficiente con 11.1 puntos

Fuente: World economic Forum, 2016-2017

Comentarios en TripAdvisor
Por otro lado, los turistas que visitan el país, aseguran haber pasado una
experiencia muy buena estando en este lugar, una plataforma que nos ayuda a
saber que opinan los demás acerca de un sitio es TripAdvisor, por lo cual nos damos
cuenta que el país cuenta con presencia en esta red social, entre los comentarios
hacia este sitio podemos encontrar el siguiente:

Fuente: TripAdvisor, 2018

Requisitos para viajar a El salvador

Los requisitos que este pais pide para poder entrar en el como turista son los
siguientes:

1. Centroamericanos provenientes de Guatemala, Honduras y Nicaragua: para

ingresar al país deben de presentar su pasaporte vigente, en buen estado y
con seis meses de vigencia como mínimo, además pueden realizar su
ingreso con su documento de identificación personal que corresponda a su
país y que se encuentre vigente y en buen estado.
 2. Extranjeros extra regionales y extra continentales: pueden ingresar con
pasaporte vigente, en buen estado y con seis meses de vigencia como
mínimo.
3. Niñas, niños y adolescentes: deben de presentar su pasaporte vigente, en
buen estado y con seis meses de vigencia como mínimo.
4. Visa: los extranjeros según su categoría de país y si el caso lo amerita, deben
de presentar visa consular o consultada, según la categoría del país a la que
corresponda su nacionalidad.
5. Tarjeta de turismo: los extranjeros de los países que requieran tarjeta de
turismo la adquirirán a su ingreso al país por aeropuertos y puertos
marítimos, cuyo costo es de $10.00 (G. d. Salvador, Requisitos migratorios
de ingreso al País s.f.).

Recomendaciones de viaje a El Salvador para los mexicanos

 En caso de tener necesidad de viajar a ese país, extrema tus precauciones,

por ejemplo evita las zonas de alto riesgo.
 Permanecer atento a las indicaciones de las autoridades locales de
seguridad.
 En caso de alguna emergencia o de que exista la necesidad de contactar al
consulado o embajada, lo puedes hacer a través de la aplicación
MiConsulmex (disponible para IOS y Android) y/o a través de las redes
sociales de las representaciones (SRE 2017).

Vacunas
El país solo hace notar una vacuna importante que deben de tener todos al entrar
a este país, que es la de la fiebre amarilla, otra en menor medida pero que
también se deben tomar en cuenta es la de Hepatitis B, estas ayudarán a no
contraer algún tipo de enfermedad dentro de este país.

Restricciones de viaje
No se pueden ingresar armas de fuego.
Referencias
Brand, Future. «Country Brand Report Ámerica Latina 2015/2016.» s.f. (último acceso: 24 de
Octubre de 2018).

CARDEDEU. «CARDEDEU.» 2017. http://www.cardedeuelsalvador.com/main/acerca-de-nosotros/

(último acceso: 12 de Diciembre de 2018).

CONCULTURA. «Trajes regionales de El Salvador.» 2017. https://www.elsalvadormipais.com/wp-

content/uploads/2018/02/trajes-tipicos-de-el-salvador.jpg (último acceso: 24 de Octubre
de 2018).

DIPLOMÁTICA, OFICINA DE INFORMACIÓN. El Salvador. 2017.

http://www.exteriores.gob.es/Documents/FichasPais/ELSALVADOR_FICHA%20PAIS.pdf
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Geographic, National. «La puerta del Diablo.» 2017. https://www.ngenespanol.com/travel/la-

puerta-del-diablo-el-salvador/ (último acceso: 01 de Diciembre de 2018).

ILAM. Fundación ILAM. 2018. http://www.ilam.org/index.php/es/museo?id=6382 (último acceso:

02 de Diciembre de 2018).

INTERBRAND. Interbrand’s Concept and Visual Identity for Brand El Salvador Brings the Country’s
Growth Strategy to Life. 19 de Marzo de 2017.
https://www.interbrand.com/newsroom/interbrands-concept-and-visual-identity-for-
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mercado, Unidad de inteligencia de. «Informe estadístico 2016.» 2016.

https://www.transparencia.gob.sv/institutions/corsatur/documents/estadisticas (último
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MITUR. «Descubre el Salvador.» s.f. https://elsalvador.travel/es/ (último acceso: 26 de Octubre de

2018).

Rivas, Violeta. «elsalvador.com.» 05 de Abril de 2017.

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Salvador, El. «ElSalvador.com.» El Salvador bajó 14 puestos en Índice Mundial de Competitividad

Turística 2017. 2017. https://www.elsalvador.com/noticias/nacional/333591/el-salvador-
bajo-14-puestos-en-indice-mundial-de-competitividad-turistica-2017/ (último acceso: 26
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https://www.elsalvadormipais.com/monumento-al-divino-salvador-del-mundo (último
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Salvador, Gobierno de El. «Emblemas Nacionales.» s.f. http://www.presidencia.gob.sv/emblemas-

nacionales/ (último acceso: 24 de Octubre de 2018).
—. «Requisitos migratorios de ingreso al País.» 2017. s.f.
http://www.migracion.gob.sv/servicios/nuestros-servicios/requisitos-ingreso/ (último
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WEF. «The Global Competitiveness Report 2016-2017.» 2017.

http://www3.weforum.org/docs/GCR2016-
2017/05FullReport/TheGlobalCompetitivenessReport2016-2017_FINAL.pdf (último
acceso: 03 de Diciembre de 2018).

—. «The Global Competitiveness Report 2017-2018.» 2018.

http://www3.weforum.org/docs/GCR2017-
2018/05FullReport/TheGlobalCompetitivenessReport2017%E2%80%932018.pdf (último
acceso: 12 de Diciembre de 2018).