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PRESENTADO POR:
GRUPO:
110013_30
TUTOR:
COLOMBIA
2018
INTRODUCCIÓN
Dentro de los análisis organizacionales y de mercado hay muchos que permiten establecer el
mejor desempeño de la organización con la única finalidad que se cumplan con los objetivos
misionales y estratégicos en las empresas, es muy importante poder establecer una análisis bajo
la premisa PESTEL, con el objetivo de identificar esos factores por medio de los cuales se mire
afectado en gran parte el proceso productivo de la empresa, por tal motivo se hace un análisis de
lo que tiene este momento el entorno para definir claramente unas estrategias de funcionamiento.
OBJETIVO
OBJETIVO GENERAL
son: Político, Tecnológico, Económico, Ecológico, Social y Legal que pueden afectar de
OBJETIVOS ESPECIFICOS
● Analizar cada uno de los aspectos anteriormente expuestos teniendo en cuenta la idea de
negocio
BUCARAMANGA
FACTORES POLÍTICOS
Nivel Nacional
Todos los gobiernos combinan distintas dosis de continuidad y de ruptura con lo heredado. El
presentados en el pleno de las Naciones Unidas por su predecesor, Juan Manuel Santos.
Como lo mencione en mis mensajes anteriores mi análisis se basó en el plan de desarrollo del
desarrollo social de un determinado territorio, que puede ser el Estado en su conjunto o bien una
recomendaciones sobre las bases del Plan de Desarrollo para poder iniciar con la redacción del
“El 7 de mayo de 2019 es el plazo máximo para la aprobación del Plan del cuatrienio 2018-
2022 ‘Pacto por Colombia, pacto por la equidad’. Entre noviembre y enero próximo se
continuarán realizando por talleres y diálogos por todo el país”, explicó el DNP.
http://www.eluniversal.com.co/colombia/las-metas-del-plan-nacional-de-desarrollo-de-duque-
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de sus pilares siendo un impacto positivo para nuestro proyecto empresarial, donde podemos
iniciativa empresarial, y fortaleceremos el papel social del Estado, que en conjunto han sido la
clave de la creación de riqueza y calidad de vida en el mundo durante los últimos 250 años.
impuestos a las empresas, menos excepciones (existen más de 200) y mayor certidumbre (ver
Regla Fiscal), para activar las inversiones que expanden la base tributaria y las inversiones en
privado para promover fondos ángel potenciados con acompañamiento técnico y práctica.
compromiso con los más necesitados, con incentivos tributarios y reconocimiento social.
Nivel regional
Santander las dinámicas del mercado laboral santandereano sobresalen a nivel nacional por
presentar la más baja tasa de desempleo con un 6,5% muy por debajo de la media nacional de
9,1%.
mercado laboral a excepción de indicadores de informalidad laboral y brechas por género y ciclo
vital.
estudio, Santander tuvo la tasa de desempleo más baja entre las economías más importantes del
Nivel Municipal
Bucaramanga 2016-2019 cuyo objetivo consiste en que los Planes de Desarrollo social y
del Estado, bajo principios de igualdad, moralidad, eficacia, economía, celeridad, imparcialidad
BUCARAMANGA INNOVADORA
competitividad con responsabilidad social. Así mismo promover la optimización del ecosistema
Descripción
Construir una nueva cultura y Liderazgo empresarial basado en principales de la Lógica. Ética
Para analizar esta variable dentro de lo que concierne a la idea de negocio relacionada con la
comida Rápida Saludable, se debe tener en cuenta las diferentes cuestiones económicas actuales
Según los datos obtenidos en el trimestre Julio- septiembre ha mostrado que la tasa de
personas ocupadas esto si se compara con los datos obtenidos en el mismo trimestre del año
pasado por lo cual esto resulta de favorabilidad para la idea de negocio expuesta traducido a mas
capital en circulación que puede ser utilizado para adquirir nuestros productos. Ahora bien,
tengamos en cuenta que el cierre de PIB de Colombia para el 2018 es de 2,6% y en 3,3% para el
año inmediatamente posterior, esto representa un aumento dentro de lo que tenía previsto por
BBVA Research y esto podría aumentar aún más a lo cual se traduce como aceleración del
consumo y una carga financiera en los hogares menor, lo que da más posibilidades de que
producto.
Restricciones:
● Impuesto:
Se factura el 5%,de acuerdo al Estatuto Tributario Nacional que hace referencia el Art. 468-1
de bienes gravados con la tarifa del 5% entre los que se encuentra el código 4403 que hace
referencia a " Madera en bruto, incluso descortezada, desalburada (sin albura) o escuadrada
(dimensionada)".
Variación anual de la base monetaria.
A continuación, se relaciona la situación financiera del país:
● Comportamiento de la inflación y tipo de cambio
producto en el mercado.
FACTORES SOCIALES
Variables sociales
Los factores a tener en cuenta son la evolución demográfica, la movilidad social y cambios en
el estilo de vida. También el nivel educativo y otros patrones culturales, la religión, las creencias,
los roles de género, los gustos, las modas y los hábitos de consumo de la sociedad.
Para nuestra idea de negocio siendo un análisis a la variable social encontramos lo siguiente:
el tiempo, por lo tanto, podemos ver una oportunidad positiva para nuestra idea de negocio
viendo desde el punto de vista de que con el aumento de la población más se ira requiriendo un
Movilidad social:
Movilidad por educación: en Colombia ha aumentado la educación de los hijos con respecto a
la educación de sus padres, lo cual quiere decir que a habido movilidad social intergeneracional,
las mujeres jóvenes en zonas urbanas tienen mayor movilidad social y mayor educación que los
la educación alcanzada por la madre que aquella que presenta su propia educación, no obstante,
la dependencia de la educación entre las madres y los ingresos de los hijos es mayor en las
Movilidad en las regiones: movilidad educativa en nuestro país las regiones con mayor
movilidad educativa son San Andrés, Orinoquia y Amazonia y las de menor oriental y pacífica.
En la movilidad por ingresos las mas altas son San Andrés y la central y las mas bajas son
Entre mayor es el nivel educativo mayores son los ingresos, existiendo una brecha por genero
masculino y femenino donde la mujer con los mismos estudios que el hombre es discriminada
Las oportunidades económicas en el campo no son igual que en la ciudad, al igual que la
educación.
negocio nos favorece muchísimo debido a las oportunidades de estudio que esta ofrece para las
personas que viven el campo o en municipio muy pequeños que pueden realizar mediante una
plataforma virtual sus estudios formándose profesionales o personas más competitivas y con
mejores oportunidades laborales lo cual hace que la movilidad social siga en avance.
algunos aspectos, los avances son más visibles en el área rural. Esta aseveración está en línea con
una reducción en la pobreza que, de acuerdo con la más reciente cifra divulgada por el Dane,
pasó a ser de 26,9 por ciento, mientras que hace una década era de 42 por ciento.
La transformación se aprecia en los resultados de la Encuesta Nacional de Calidad de Vida
que reveló esta semana el Dane, en la que se descubre una nueva Colombia, más moderna, con
La TV por suscripción está en auge (pasó de estar en 48,3 % de los hogares en el 2008 a 73,4
diez años después). Y ni qué decir de la conexión a internet, que era de 12,8 por ciento y ahora es
del 50.
Hoy, sin duda, estamos ante una Colombia más conectada. Tanto así que, en una familia
pueden faltar muchos artículos básicos, menos el celular. La tenencia de este aparato está casi en
la totalidad de los hogares, desplazando el fijo: 96,4 por ciento, frente al 83,8 por ciento hace una
década.
Una nueva investigación del Banco Mundial proporciona a los encargados de formular
la niñez puede aumentar significativamente los ingresos de las personas, y de los países, y con
Con lo que se puede observar con respecto al estilo de vida vemos la gran evolución que han
tenido los habitantes de nuestro país tanto en zonas rurales cono en zonas urbanas, lo cual nos
indica que la tecnología es uno de los principales indicadores de avance en nuestro estilo de vida
ya que un gran porcentaje de colombianos cuentan con servicio de televisión e internet, lo cual
favorece nuestra idea de negocio y nos confirma que es un gran motivador de educación y
calificación de 5,07 sobre 10 en 2015 a 5,67 para este 2018, superando la meta de 5,61 que se
Para secundaria, los resultados también fueron positivos, se habían puesto la meta para este
año de 5,60 sobre 10, alcanzando una calificación de 5,76, superando además la cifra del 2017
Sin embargo, la educación media no alcanzó los objetivos, la meta establecida para 2018 fue
de 6,11, pero se obtuvo la calificación de 5,94. Este puntaje es mejor además que el 6,01 que se
obtuvo en el 2017
La ministra Giha explicó, “en particular uno de los índices más importantes en la educación
media son las Pruebas Saber, el año pasado bajamos un punto en estas pruebas, por lo tanto, tiene
“Lo importante es que, aun así, el cierre de brechas se sigue presentando, estamos viendo en
el país que aquellas regiones y aquellos colegios más apartados, que estaban muy atrasados
Por lo que podemos observar según los resultados es que la educación en nuestro país ha
mejorado y que como nos podemos dar cuenta, la gente ya quiere salir de la pobreza y una
iniciativa para lograrlo es educándonos y que mejor forma de lograrlo que teniéndolo al alcance
consecuencia del desarrollo de las TIC está produciendo profundos cambios en la sociedad.
Las familias se ven inmersas en este proceso de cambio de forma muy directa e intensa, lo
consumo.
Según esta información nos invita a crear conciencia del uso de los tics porque de darles un
uso inadecuado nos pueden traer consecuencias económicas, personales entre otras.
Nivel alimenticio: “Los hábitos alimentarios de los adolescentes se caracterizan por una
La imagen corporal cobra especial importancia en la adolescencia, siendo los más jóvenes
muy sensibles a la publicidad, “un hecho que puede llegar a condicionar sus hábitos
alimentarios”, matiza.
aumentado de forma espectacular. Hemos pasado del 4 % en 1975 a más del 18 % en 2016”.
caracteriza por un bajo consumo de cereales, frutas y verduras, y por un elevado consumo de
aquellos alimentos que queramos que coman y, en definitiva, “predicar con el ejemplo”:
● Ten a su disposición comida simple y atractiva, desde frutas y verduras ya cortadas, hasta
es que cuando tengan hambre piquen entre horas y no siempre esta comida sea sana.
● El desayuno es fundamental para empezar bien el día. Haz que le dediquen tiempo y, si es
posible, que sea un momento para reuniros en la mesa. “Cuantas más comidas se hagan en
familia, muchísimo mejor porque favorecemos el diálogo que tanto necesitan los adolescentes”,
necesitan entre ocho horas de sueño cada noche para poder tener la energía necesaria para las
actividades diarias. “Es importante que no vayan a la cama muy tarde y evitar la televisión y el
ordenador justo antes de ir a dormir, ya que estas actividades estimulan el cerebro y dificultan el
sueño”.
avanzadas ya que permite a las personas disfrutar de una vida además de longeva en condiciones
optimizadas.
Cada vez más la preocupación de las personas por conocer lo que comen y las condiciones en
las que se produce obliga a los estados a incorporar una información fidedigna en el etiquetado,
La nutrición es el proceso por el cual los nutrientes contenidos en los alimentos satisfacen las
aparatos con el fin de proporcionar a las personas de una resistencia física adecuada a nuestra
actividad diaria.
Para llevar a cabo una correcta nutrición debemos conocer las necesidades específicas de
En la fase anterior pudimos observar y analizar por medio de la entrevista realizada que las
negocio queremos lograr un alto alcance que los hogares colombianos decidan comer en un lugar
donde las comidas sean saludables y que enseñen a tener un estilo de vida saludable.
FACTORES TECNOLÓGICOS
empresas ha tenido se convierte en uno de los factores primordiales para que la compañía
procesos, van a permitir a las compañías ser más o menos eficientes, de modo que los factores
enfrentarse a la competencia. Tendrá mayores posibilidades de éxito una empresa que haya
integrado un nuevo software que le permite agilizar el servicio de distribución (reduciendo costes
y mejorando la satisfacción del cliente) que otra cuya tecnología se haya quedado obsoleta.
Esta implementación tecnología tendrá muchas ventajas como el comercio online, las
compañías han podido eliminar en muchos casos a los intermediarios, lo que supone una
reducción de costes, nos ayudará a realizar encargos de materias primas unificados con los que
podamos obtener mejores precios, la incorporación de un nuevo proceso técnico que mejore la
calidad del producto y abarate su precio servirá a la marca para sobresalir en el mercado.
Internet: Como ya se ha señalado con anterioridad, Internet ha marcado un antes y un
después a la hora de poner en marcha un negocio y de que éste funcione. La presencia de esta red
es cada vez mayor, y cuenta con gran cantidad de usuarios, lo que hace que se genere un enorme
mercado. El hecho de que casi el 70% de los hogares españoles disponga de acceso a Internet
supone contar con más de 11 millones de familias a las que ofrecer este servicio en Colombia.
estrategia corporativa debido a las ventajas que ofrece ya que reduce los costes operativos,
Redes sociales: Las redes sociales permiten a las empresas conocer los rasgos clave de la
personalidad, el estilo de vida y las opiniones de sus clientes. La empresa debe conocer la
importancia que recae sobre estos medios de comunicación y extraer de ellas aquellas ventajas
competitivas que considere oportunas. El 64,1% de los usuarios de Internet participa en redes
sociales de carácter general como Facebook. El uso de redes sociales por parte de la empresa es
importante, por lo que se recomienda crear un perfil corporativo público sobre el servicio. Es en
este momento donde los usuarios deciden seguir este perfil para estar al día de cualquier novedad
de la empresa o no.
mismo, teléfonos inteligentes. Son móviles con una gran capacidad de almacenaje de datos y que
permiten realizar actividades semejantes a las de cualquier ordenador, pero desde cualquier parte.
Para este proyecto resulta esencial la creación de una aplicación específica para móvil que
permita al usuario acceder a la plataforma y consultar las ofertas y sus perfiles diariamente desde
cualquier lugar.
FACTORES ECOLÓGICOS
Incluye en los elementos que guardan relación directa o indirecta con la preservación de los
entornos y el medioambiente. Por ejemplo, los efectos del cambio climático, el nivel de
entre otros. Y, por supuesto, la legislación que regula la actividad de las empresas en este
terreno, sobre todo si el negocio mantiene un contacto directo con los recursos naturales o
materias primas.
es un aporte en el cual establecemos los parámetros claros sobre el manejo con el medio
pero no solo es eso, es determinar el tipo de industria o empresa la cual se pone en marcha para
identificar los factores relevantes en el análisis PESTEL, por ejemplo, tener en cuenta manejo de
En lo que corresponde a la parte ecológica se trata de trabajar con productos orgánicos que en
su mayoría no son trabajados con pesticidas ni fungicidas y que estos a su vez causan daños
graves a la salud de las personas, no se necesita comer en el restaurante para cuidar su salud, en
el campo también se generan impactos negativos ya que se convive con la agricultura agresiva y
expansiva. Es fundamental reconocer la labor que tiene el INVIMA, ICA, como fiscalizadores de
formalizar legalmente la constitución de la persona jurídica; paso que por lo general se concibe
como una obligación onerosa y no como un apoyo para proyectar la actividad empresarial hacia
En este caso, no se realizará la constitución de la empresa por ahora, ya que esto es apenas es
una idea de tipo académico, para la posterior constitución y creación de la misma; pero se
La idea parte para ser una sociedad limitada, Este tipo de sociedad tiene una gran acogida en
limitación del riesgo que rige esta clase de sociedad, son estas particularidades que hacen que la
obligándose a hacer un aporte en dinero, en trabajo o en otros bienes apreciables en dinero, con
Para su constitución:
Es el registro que por disposición legal deben efectuar todas las personas naturales y jurídicas
que ejercen profesionalmente el comercio y sus establecimientos de comercio. ¿Cuáles son sus
beneficios?
∙ Hace visible al comerciante frente a potenciales clientes que consultan los registros.
- A pesar de ser una idea de tipo académico el grupo muestra un agrado en el sentido de
que se trata no solamente una idea para lucrarse sino también para a contribuir al desarrollo de
- Restaurantes miramos muchos por donde quiera que vamos, pero algo que ofrezca un
buen producto, una buena atención y un buen precio es difícil de encontrarlo, es lo que nosotros
ofrecemos.
- Creemos que la conclusión más grande es que de pequeñas ideas salen cosas muy grandes
en beneficio de la sociedad.
BIBLIOGRAFÍA
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