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CASO DE MARKETING COCA - COLA

Caso de Marketing COCA - COLA

“Año del Diálogo y Reconciliación Nacional"


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CURSO : INTRODUCCION AL MARKETING

DOCENTE : LEONARDO ERICK NOBLECILLA MIRANO

ALUMNA: STEFANI RAMIREZ HUARCAYA

2018

STEFANI RAMIREZ HUARCAYA


Caso de Marketing COCA - COLA

CASO DE MARKETING COCA - COLA


COCA COLA COMPANY

HISTORIA

CUESTIONARIO

STEFANI RAMIREZ HUARCAYA


Caso de Marketing COCA - COLA

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COCA COLA COMPANY

Conocida comúnmente como Coca (en inglés Coke) es una bebida gaseosa y refrescante,
vendida a nivel mundial, en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de
doscientos países o territorios.

Es un producto de The Coca-Cola Company. En un principio, cuando la inventó


el farmacéutico John Pemberton, fue concebida como una bebida medicinal patentada,
aunque fue adquirida posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, que hizo de la
bebida una de las más consumidas del siglo XX, y del XXI.

La compañía produce un concentrado que luego vende a varias empresas embotelladoras


licenciadas, las cuales mezclan el concentrado con agua filtrada y edulcorantes para,
posteriormente, vender y distribuir la bebida en latas y botellas de plástico o de vidrio en los
comercios.

También existen variantes, fabricadas por la misma empresa, como la Coca-Cola Light y la
Coca-Cola Diet; otras son la Coca-Cola sin cafeína, Coca-Cola Cereza, Coca-Cola
Vainilla, Coca-Cola Zero, entre otras lanzadas especialmente, como la de sabor a limón.

Es la marca más comprada a nivel mundial,1 y su mayor competidora es Pepsi, también una
bebida estadounidense. Entre otras cosas, además del color rojo predominante en sus
etiquetas, es reconocida también gracias a su estilizada botella, presentada en el año 1915,2
cuyo diseño sigue siendo de exclusividad para el producto, en casi todas las formas en las
que es ofrecido.

STEFANI RAMIREZ HUARCAYA


Caso de Marketing COCA - COLA

HISTORIA

El 8 de mayo de 1886 comenzaba la historia de Coca-Cola en Atlanta. El farmacéutico John


S. Pemberton quería crear un jarabe contra los problemas de digestión que además aportase
energía, y acabó dando con la fórmula secreta más famosa del mundo. La farmacia Jacobs
fue la primera en comercializar la bebida a un precio de 5 céntimos el vaso, vendiendo unos
nueve cada día. Era solo el inicio de una historia de más de 130 años.

Pemberton no tardó en darse cuenta de que la bebida que había creado podía ser un éxito.
Su contable, Frank Robinson, fue quien ideó la marca y diseñó el logotipo. Había nacido Coca-
Cola. En 1891 se fundó The Coca-Cola Company, formada por el también farmacéutico Asa
G. Candler, su hermano John S. Candler y Frank Robinson. Dos años después registraron la
marca en la Oficina de Registro de la Propiedad Industrial de los Estados Unidos.

CUESTIONARIO :

STEFANI RAMIREZ HUARCAYA


Caso de Marketing COCA - COLA
1. ¿Cuáles han sido los factores de éxito de Coca-Cola?
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PRODUCTO:
Muestran que su producto se puede consumir en cualquier momento
del día y para cualquier edad y tienen diversos sabores para el consumo
y elección del cliente

PRECIO:
 Es simbólico, ya que es una marca de prestigio, por eso los
consumidores lo compran y lo seguirán comprando, dando así una
imagen de prestigio.

PROMOCIÓN:
 Se centran en las acciones estratégicas de comunicación exteriores
(nombre en las latas, hacer experiencias con música o anuncios
promocionando los bares).La empresa ha logrado estar en la cima,
siendo innovadora, creadora y perspicaz. Ante los spots publicitarios
que han realizado durante los años .

 Always coca-cola , En 1993 Coca – Cola De estética muy noventera, el anuncio que se
lanzó nos mostraba la letra de la canción para que pudiéramos cantarla y se quedara grabada
en nuestros cerebros para siempre.

 Christmas trucks , La relación de Coca-Cola con la navidad es de sobras conocida. Después


de algunos anuncios bastante carcas, lanzó este “Christmas Trucks” en 1996.

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Cientos de camiones repartiendo alegría por todo el mundo. Desde entonces -y aunque otras
marcas la hayan superado en creatividad- cada navidad se espera un anuncio de Coca-Cola. 7

 Para todos, coca-cola. El honor recae en “Para Todos”, un anuncio brillante por su simplicidad
y su contundencia en un ejercicio de “Copy” brutal basado en las formas de la botella de Coca-
Cola. El anuncio fue exhibido en 80 países y fue traducido a 20 idiomas y es considerado
como el mejor anuncio de Coca-Cola.

 Happiness machine , Pero básicamente fue la primera campaña viral de Coca-Cola que
llegó a prácticamente todo el mundo a través de internet. Más tarde se han realizado más
versiones, pero ninguna como la primera.

 Razones para creer en un mundo mejor , En 2011 la crisis asoló a prácticamente todo
el mundo. Muchas familias se quedaron sin trabajo y sin esperanzas, y las empresas cerraban
una detrás de la otra. Para aportar un poco de optimismo, Coca-Cola lanzó este “Razones para
creer en un mundo mejor” e intentó animar a la población con mensajes esperanzadores. Con
una acertada versión de “Whatever” de Oasis y mensajes positivos, el anuncio de Coca-Cola
caló hondo en la población mundial.

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DISTRIBUCIÓN:
Están presentes en todo el mundo (menos Cuba y Corea del Norte), haciendo ver a
los consumidores que llevan su producto a todos

2. ¿En qué sentido es vulnerable esta empresa?

Es vulnerable cuando no se adapta rápidamente a la actualidad de los avances tecnológicos.

Su composición química contiene una alta dosis de azúcar que en muchos Países no está permitida
ya que no cumple con los estándares de seguridad al ser peligrosa para la salud de sus consumidores.

¿A qué debería prestar atención?

 Innovación constante en el mercado


 Llevar nuevos productos a los mercados donde no tiene presencia
 Escuchar las recomendaciones de sus usuarios para mejorar el producto, menos
azúcar.

3. ¿Qué recomendaría a los directivos de marketing de Coca-Cola para el futuro? ¿Qué


medidas de marketing deberían tomar?

La recomendaría que utilicen a los actuales influencer ( youtubers , stramers , etc) , que ya están
siendo contratados para publicitar otro tipos de productos con muy buenos resultados , un claro ejemplo
a nivel latinoamericano el canal de youtube y Productora “enchufe tv” que presta sus servicios a
diferentes empresas con el objetivo de realizar publicidad que llegan a muchos cibernautas y son
tendencias en la redes sociales .

STEFANI RAMIREZ HUARCAYA


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