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QUE ES UN LOGO
De manera habitual se le llama logo al elemento gráfico que identifica
a una empresa, un proyecto, una institución, un producto… Si nos
ponemos puristas, habría que distinguir tres tipos diferentes de
“logos”:
TIPOS DE LOGOTIPO
LOGOTIPO
Etimológicamente se compone de la unión de dos
raíces léxicas. Por un lado logos que se puede traducir
como palabra y por otro lado typos que hace referencia
a una señal o escritura en forma de impronta. Al saber
esto podemos deducir fácilmente las implicaciones del
concepto. Será entonces logotipo aquella construcción
que esté compuesta únicamente por una agrupación
de letras o tipos formando palabras.
Imagotipo
Los componentes lingüísticos que sostienen nuestra
palabra hacen alusión a una representación de la
marca que se apoya tanto en componentes icónicos
como verbales. Etimológicamente está compuesta por
dos piezas semánticas. Por un lado Imago que hace
referencia a la imagen, una representación visual
siguiendo un patrón de semejanza a una cosa
concreta, estamos hablando aquí del elemento icónico.
Por otra parte el segundo componente (tipo) proviene
de typos que no es ni más ni menos que un tipo o
letra. La señal, la escritura, la palabra escrita.
Por lo tanto esta modalidad se caracteriza por ser una
construcción compuesta por un elemento textual
acompañado por una imagen simbólica. Es importante
tener en cuenta que para que podamos considerar una
construcción visual de marca como un imagotipo de
forma estricta ambos elementos aparecerán por
separado. Esto quiere decir que la estructura estará
formada por dos unidades independientes pero que
conforman una unidad. Por un lado la imagen o el
símbolo y por otra parte el componente textual, que
generalmente suele situarse en el área inferior bajo la
imagen aunque no tiene por qué ser así.
Isologo
Por otro lado, bajo el concepto Isologo encontramos
una variación de la modalidad de Imagotipo, sólo que
en este caso con una pequeña particularidad. No
tenemos más que volver a dirigirnos al análisis
etimológico para adivinar cuál es. Iso es una raíz de
origen griego que hace referencia al concepto de
igualdad y equilibrio. Recordemos que un Imagotipo en
sentido estricto es la composición de una marca por un
elemento textual y otro visual, pero siempre
apareciendo separados espacialmente. En este caso,
para que podamos hablar con propiedad sobre un
Isologo debe darse lo contrario. Ambos componentes
deberán conformar una unidad, es decir, no estarán
separados espacialmente y tanto imagen como texto
formarán parte de la misma masa.
Isotipo
Acogiéndonos a lo anterior, sabremos que un Isotipo
es una construcción a partir de tipos y que hace
alusión a la misma marca (o al mismo logotipo) aunque
no la exprese en su totalidad. Podemos diferenciar
seis tipos de isotipos:
Aquí las razones más comunes por las que los logos se ven amateur:
¿IMPORTANCIA DE LA PROPORCIÓN EN UN
LOGO?
Bien tenemos presente que uno de los conceptos más tomados en
cuenta a la hora de valorar estéticamente algo, es la simetría.
Tendemos a ver lo equilibrado como “bonito” y esto no sólo se debe a
nuestra experiencia cultural o a equivalencias matemáticas, sino a
procesos biológicos y neurológicos también. Es indudable que la
proporción es un elemento indispensable para crear en el espectador
una completa armonía visual.
Un logo debe ser atemporal: La idea es que este sea un buen logotipo
hoy y dentro de veinte años, si incluyes elementos que están de moda
ahora con total seguridad será un logo obsoleto dentro de unos años.
El logo debe ser versátil: Debe ser válido para todo tipo de soportes,
debería funcionar en web, impreso en una tarjeta de visita, cosido en
un polo, etc. Consejos para conseguirlo:
Fundamentalmente, hazlo vectorial. Esto te permitirá re-escalarlo a
cualquier tamaño sin perder calidad. Por esta misma razón evita
insertar imágenes rasterizadas, o el día que tengas que ampliar el
logotipo tendrás un problema.
Los consumidores apuestan cada vez más por las marcas que reflejan
sus aspiraciones y satisfacen sus necesidades en una gran variedad de
niveles. En un mundo volcado en las redes sociales y el internet (donde
el contenido es la base), una estrategia de marca hablada con un tono
de voz diferente refuerza los