Empezar con publicidad engañosa y falsedad de las imágenes

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siete-anos-no-tuve-exito-ninguna-mujer

La publicidad engañosa es aquella que transmite información falsa para generar confusión en
los consumidores, teniendo como finalidad engañar y manipular al receptor.

La publicidad engañosa se define como aquella que transmite información falsa de

algún producto para generar confusión en los consumidores, su finalidad es, como su
nombre lo indica engañar y manipular a las personas.

Algunas formas de publicidad engañosa:

1. Mensajes que contienen expresiones ambiguas, desconocidas o con una variedad

de significados que dan lugar al riesgo de que el destinatario interprete el mensaje
en un sentido equivocado, distinto a la realidad.
2. Utilización de mensajes que estimulan al comprador a tomar una decisión rápida
pero que pasado un tiempo no se llevan a cabo.
3. Ocultación de información importante tal como la presencia de sobrecostes o
cláusulas adicionales a través de técnicas tales como el uso de letra pequeña o
poco inteligible, texto que se desplaza rápidamente por la pantalla de televisión o
la omisión directa de esta información.
4. No disponibilidad efectiva de las alternativas que publicitan a la hora de contratar
un servicio, como puede ser un decodificador para un satélite u otro en el caso de
canales de pago.

Recursos utilizados por la Publicidad.

La publicidad se vale de variados recursos para persuadir (convencer a alguien a
hacer algo) o disuadir (convencer a alguien que no haga algo). Algunos de estos
recursos son las figuras retóricas (metáforas, hipérboles, personificación, etc.).
Otros recursos son los que veremos a continuación:

1. El eslogan: Frase elocuente que resume la intención comunicativa del

autor del mensaje publicitario. Debe ser breve, convincente y fácil de
recordar. Se exhibe en un cuerpo mayor de letra y en un lugar privilegiado
del anuncio.

Por ejemplo, en este aviso de Coca-Cola, vemos que el eslogan es: "Toma lo
bueno". Si revisas la página web de esta bebida gaseosa (www.cocacola.cl), te
darás cuenta que el eslogan se repite; esto en la medida en que las marcas
recurren a una frase corta, que resuma la cualidad que quieren resaltar del
producto, y que sea fácil de recordar.
¿Qué otro eslogan conoces?. Envíanos otros ejemplos.

2. Texto secundario: Texto que reafirma lo dicho por el eslogan, argumentando,

directa o indirectamente, a favor de su veracidad, ya sea mediante la expresión de
sus cualidades o apelando a los instintos y emociones del receptor, a través de
frases convincentes o imágenes visuales o acústicas reforzadas.
En el siguiente ejemplo, vemos que el eslogan sería: "Siempre rico, siempre junto
a la familia". El texto secundario son las fotos de los platos con diversos tipos de
carne, además de la especificación en palabras de estos.

3. Presentación de personajes estereotipados o modelos de admiración: Las

personas que aparecen en publicidad presentan, generalmente, características
deseables y admiradas por los consumidores. Por ejemplo, personas con poder,
famosas, seguras, alegres, expertas en su área, como los médicos en
propagandas de cremas o shampoos, etc. Así, se intenta persuadir al receptor de
la posibilidad de lograr ese estatus mediante la adquisición del artículo, o respecto
a la calificación certificada del producto. Consumiendo el producto, se llegará a
ser como la persona admirada.

En este caso, tenemos a la cantante Britney Spears promocionando la bebida

gaseosa Pepsi. El mensaje implícito es:
- Britney Spears toma Pepsi, por lo tanto si tú también tomas Pepsi, serás como
ella: exitosa, famosa, top.
Britney aparece como un modelo de admiración, ya que tiene muchos
alrededor de todo el mundo. Eso hace
fanáticos
que sea una figura líder, y que las personas
imiten su actuar: su manera de vestirse, de
peinarse, e incluso la bebida Cola que prefiere.

En este otro caso, tenemos a un experto en el área publicitando la plancha

para peinar. En nuestro país, Sebastián Ferrer es un reconocido estilista
profesional; por lo tanto, su imagen le da prestigio a esta marca, pues acredita la
calidad del producto.
Además, piensa: una persona connotada en su área no pondrá su imagen junto a
un producto de mala calidad, pues pondría en juego no sólo su credibilidad, sino su
carrera profesional.

4. Paisajes y elementos valorados positivamente: Se recurre con frecuencia a

imágenes, sonidos, cosas y escenarios, que provocan bienestar en el receptor. Así
se aumenta el impacto sobre éste. Por ejemplo, el ruido de las gaviotas y el mar,
puestas de sol, playas paradísiacas, autos lujosos, etc.

En este comercial de mermelada light, el paisaje es muy importante para el

mensaje que se quiere transimitir: vida sana y natural. La actitud de la modelo
refuerza esto. Al ser un producto light, lo asociamos con salud y vida sana, es por
eso que el paisaje y los colores son fundamentales en este aviso.

En este aviso de ron, vemos tenemos de fondo un paisaje paradisíaco, en

donde una persona disfruta del entorno estirado en una hamaca. Este fondo nos
remite a tranquilidad y placer; es decir, la idea es que la imagen del ron la
relacionemos no con cualquier placer, sino con un placer elitista, un placer que
sólo pueden disfrutar algunos.

5. Los tonos y colores: Se observa una tendencia a asignar determinadas gamas

de colores y tonos a cada sexo, grupos sociales, ideologías, sentimientos, etc.; es
decir, se asignan colores según el consumidor que se desee atraer o los
sentimiento que se deseen generar en él. Por ejemplo, los tonos fuertes (rojos y
amarillos intensos) producen efectos de dinamismo, juventud y modernidad; los
tonos cálidos y pasteles se asocian con tranquilidad y estabilidad; los oscuros
transmiten sobriedad y elegancia; los claros, pureza, frescura, transparencia.

Este es un aviso del perfume "Anais, Anais", en donde

se quiere resaltar la dulzura, la ternura, la suavidad, y la femeneidad de la mujer.
Además de la elección de una modelo adecuada a esta intención comunicativa, los
pétalos también simbolizan la suavidad, los cuales tienen colores pasteles, suaves,
que enfatizan la femeneidad que se quiere destacar.

En este caso, tenemos la publicidad del perfume "Obsession". Acá, no se

pretende resaltar la ternura de la mujer, sino su sensualidad y erotismo; es por eso
que los colores son más fuertes y oscuros, acordes con la imagen que se quiere
dar del producto.

6. Ángulo de la visión: Si la imagen principal es enfocada desde arriba, se

minimiza e incluso ridiculiza al personaje u objeto; desde abajo, se engrandece.
También se puede hacer una presentación plana u horizontal en la que sean otros
aspectos los que atraigan la atención sobre el producto presentado.
Observa: ¿qué tipo de enfoque tienen los avisos antes vistos?
De esta manera, a través de estos recursos, la publicidad desarrolla un discursos
persuasivo (emotivo), y/o un discurso convincente (demostraciones), para lograr su
objetivo.
Colores uso de figuras famosas figuras de autoridad valores asociados valores de precio valores
de garantía publicidad primaria publicidad desproblematizadora uso de extranjerismo
persuadir disuadir

Estereotipo sexual, texto secundario, utiliza verbos en imperativo, publicidad engañosa,

valores asociados, modo indicativo, figura famosa, estereotipo racial.