FACULTAD DE COMUNICACIONES

CARRERA DE COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD

CICLO 2018-02

COMUNICACIÓN PERSUASIVA (PU137)

SECCIÓN : CP72

TEMA: Campaña publicitaria de Inca Kola

PLANIFICACIÓN ESCRITA DEL TRABAJO 2

TRABAJO PRESENTADO POR LA ALUMNA

Nicole Neira Rojas

CÓDIGO : U201310533

MONTERRICO 20 DE NOVIEMBRE DE 2018

 PRESENTACIÓN PERSUASIVA DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
I APERTURA
1. Hook
2. Puente
3. Titulo de la campaña

En la pantalla vemos cosas representativas del Perú, tales como comida, deportistas
exitosos y por su puesto Machu Picchu, estas son solo algunas cosas que nos suelen
llenar de orgullo a nosotros los peruanos y ,efectivamente, según una encuesta de
Ipsos, el 95% de los peruanos se sienten orgullosos de su país. Como sabemos, desde
hace algunos años surgió el boom de la peruanidad y las marcas no han sido
indiferentes, ya que todos quieren hacer evidente su sentimiento de orgullo hacia el
Perú y con ello tener más llegada al publico peruano. Por ese motivo les presento la
planificación de la campaña de Inka Cola “el sabor de lo nuestro” y el resultado final.

II PROCESO
1. Beneficios
2. Presentación de los componentes
a. Antecedentes
b. Objetivos de la campaña
c. Público Objetivo
d. Insight
e. Concepto de campaña
f. Estrategia creativa
g. Concepto creativo

Con esta campaña lograremos fidelizar a los clientes ya existentes, ya que evocaremos
su sentimiento de pertenencia; también pretendemos atraer nuevos clientes que se
identifiquen con nuestra marca, con ello generar mayor engagement con el público y
posicionar a la marca como la bebida de sabor nacional. El objetivo de la campaña es
lograr mayor recordación de la marca para ser la primera opción de bebida que el
publico consumiría. El público al cual se dirige la marca está conformada por hombres
y mujeres del nse a, b y c que consumen bebidas gasificadas, además se dirige a
peruanos o extranjeros que quieran evocar el sentimiento de pertenencia al Perú. El
insight utilizado para esta campaña fue “Inca Kola es la única bebida que realmente
combina con todos los sabores peruanos sin excepción” y el concepto creativo es “Inca
Kola, el sabor de lo nuestro”.

III CIERRE
1. Compendio final
2. Motivador final

En resumen, con esta campaña queremos lograr la fidelización de los clientes ya

existentes, la atracción de nuevos clientes, generar engagement con el target y
posicionar a la marca como la bebida de sabor nacional. Por ello, se realizaron las
siguientes piezas gráficas que resultan de todo el brief ya explicado.