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GRUPO: 207115_31
TUTOR
Objetivos Generales
Objetivos Específicos
1. DESCRIBIR Y EXPLICAR LA ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN DE ZARA,
ASÍ COMO LOS MODOS Y MEDIOS DE TRANSPORTE UTILIZADOS TANTO
EN LOS PROCESOS DA APROVISIONAMIENTO, COMO EN LOS PROCESOS
DE DISTRIBUCIÓN.
Los plazos de entrega de la compañía son los más cortos en el mercado, lo que exige cada
veinte días renovar estantes, cuenta con nueve centros logísticos en el mercado nacional
distribuyendo dos veces por semana la ropa que demandan las 6300 tiendas que posee en el
mundo en un máximo de 48 horas.
Zara emplea distribución exclusiva, esto implica la concesión a un único minorista teniendo
un acuerdo entre detallistas y fabricantes mediante el cual el primero se compromete a no
ofrecer en el punto de venta en línea los productos de otra marca, mientras que el fabricante le
garantiza la actuación como único intermediario en una zona geográfica delimitada. Esto
permite un gran control por parte del fabricante del producto a lo largo de todo el recorrido
por el canal.
Todos los centros logísticos de Inditex cuentan con un sistema de Gestión ambiental
certificado conforme a la Norma ISO 14001, donde se incluyen el uso de iluminación eficiente,
sistemas de aislamientos adecuados, sistemas de control de climatización o el uso de bicicletas
o vehículos eléctricos para el desplazamiento interior de los empleados así como mejoras en
la eficiencia energética, utilización de energías renovables.
Para Zara el centro de distribución es el corazón del centro logístico, los despachos tiene un
límite de entrega para las tiendas es una operación bastante flexible y altamente eficiente, en
los centros de distribución se reciben los artículos procedentes de las fabricas propias o de
proveedores externos. Se gestionan los Stocks y se hace el reparto de mercancías para que
cada punto de venta reciba lo que solicito cuanto antes y en perfecto estado.
La rapidez con que Inditex mueve sus mercancías es sin duda una perfecta coordinación y
planificación de transporte tanto por vía área como terrestre para proveer a sus a cada tienda
con los productos que demanda sus clientes, esto permite cumplir sus objetivos de reposición
en las tiendas dos veces por semana y poder mantener el esquema de inventarios mínimos en
cada establecimiento.
Proceso De Aprovisionamiento
El aprovisionamiento de ZARA es promover a que las prendas sean elaboradas con materias
primas sostenibles, de tal manera que completen un ciclo de vida eficiente. ZARA realiza el
proceso donde se realizan las compras y se administra con el proveedor las mercancías con
destino al cliente. En el caso de Zara al contar con la mayoría de sus proveedores dentro de su
propio grupo permite una eficiente gestión del abastecimiento y tener un gran poder de
negociación.
Compra mediante subsidiaria (Comditel) de materias primas a más de 200 proveedores, que
sirven el producto con gran rapidez (1 semana) compra de tejido sin teñir que facilita la
actualización a lo largo de la temporada, incremento en el aprovisionamiento desde Oriente
Medio (especialmente China) el objetivo es disponer de una amplia fuente de
aprovisionamiento que permita disponer de todos los tipos de tejidos necesarios a un precio
accesible.
El manejo de esta clase de aprovisionamiento permite a ZARA tener varios costos, es decir
varias cotizaciones lo que permite que pueda elegir entre los precios, la calidad y la garantía
de un proveedor en particular, también hay que anotar que esta administración del
aprovisionamiento se debe llevar en un intercambio rápido de información para poder trabajar
y producir de acuerdo a las necesidades del mercado y los clientes.
Proceso De Distribución.
La conocida tienda de ropa ZARA, con más de 1.500 tiendas en 68 países y dos grandes
bodegas en España, ha tenido un crecimiento sustancial en los últimos años. Su éxito se
atribuye especialmente a su modelo de negocios “fast fashion”, que implica cambios
frecuentes de productos en temporada, y productos siempre de moda que se ofrecen en
atractivos salones de venta a precios competitivos
Zara se caracteriza por su cadena de suministro de “rapid fire” y establece que está basada en
tres principios.
“Close the loop” Le permite a Zara está organizada para transferir datos e información, en
forma rápida y fácilmente desde los compradores hacia los diseñadores y demás personal de
producción. También permite rastrear los materiales y productos en tiempo real en cada paso
del camino, incluyendo el inventario en exhibición en las tiendas.
“Stick to the rhythm” En Zara, la sincronización rápida es de gran importancia. Con este fin,
la empresa incurre en cualquier gasto que ayude a aumentar y hacer cumplir la velocidad y
capacidad de respuesta de la cadena en su conjunto por lo tanto Zara cede muy poco control,
mucho menos que sus competidores, como ya se ha mencionado, diseña y distribuye todos sus
productos, subcontrata una parte pequeña de su fabricación, y es dueña de casi todas las tiendas
al por menor. Este nivel de control permite a Zara establecer el ritmo al que los productos y la
información fluyan.
“Leverage your assets” Zara ha hecho grandes inversiones de capital en las instalaciones de
producción y distribución y las utiliza para aumentar la capacidad de respuesta a las nuevas y
fluctuantes demandas, Zara desarrollar su sistema de alta capacidad de respuesta. Ferdows
indica que la empresa española produce aproximadamente la mitad de sus productos en sus
propias fábricas. La empresa compra el 40% de los tejidos a otra empresa del Grupo Inditex,
Comditel, y compra los materiales necesarios para teñir una prenda también a otra empresa
del grupo Inditex.
A. ¿Debería Inditex animar a sus clientes a utilizar servicios de embarque directo? ¿Por
qué? Ya que el embarque directo consiste en la carga de las mercancías directamente a los
medios de transporte que han de retirarlas del recinto aduanero, esto permite una reducción
de tiempo sustancial que permita maximizar los beneficios para el cliente minimizando el
tiempo de espera en los depósitos y aprovechando este tiempo en las tiendas.
BIBLIOGRAFÍA