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I. MARCO TEÓRICO:
Nuevos productos:
¿Cómo se realiza el lanzamiento de nuevos productos? Series de
pruebas antes de la producción en masa. Responsabilidades de
operaciones en el proceso de diseño. La empresa Zara (Inditex) es un
ejemplo claro de lanzamiento continuo de nuevos productos.
La estrategia de operaciones se lleva a cabo, por tanto, con las decisiones que
tomamos cada día tanto con las variables estructurales (llamadas también
hardware) como con las infraestructurales (llamadas también software), pero
siempre con el objetivo clave de mejorar las variables competitivas de las
diferentes líneas de productos, algunas en crecimiento (innovación, flexibilidad y
calidad de producto) y otras ya saturadas (servicio, coste y calidad de proceso).
Por tanto, debemos ser coherentes y consistentes con estas decisiones, cuyo fin
es orientarse siempre a mejorar las variables competitivas específicas de cada
línea de producto. Innovar es una disciplina comparable, para un empresario, a
la tarea de estudiar para un niño. (ESADE, 2014)
Vickery y Droge (1991) demostraron que hay una fuerte relación entre el
grado de funcionamiento de la organización y el aporte de operaciones en
las competencias distintivas mencionadas. Vickery (1991) amplía la lista
de competencias distintivas, añadiendo las de innovación y rápida
introducción de nuevos productos. Para este autor, una competencia
distintiva es aquella que describe lo que una organización hace
especialmente bien en comparación con los competidores que actúan en
un ambiente similar. Poder participar en determinadas competencias
distintivas no es algo que se pueda desarrollar en poco tiempo, sino más
bien, es algo a lo que se han venido asignando recursos a lo largo del
tiempo. (Zúñiga Sáenz, 2005)
Bibliografía
ESADE. (2014). Guías de gestión de la innovación. Obtenido de http://www.lomag-
man.org/logistiqueespagna/logistique/imprologcastella_tcm48-9005.pdf