PORTAFOLIO DE INVESTIGACIÓN FORMATIVA

Redacción Universitaria y Cátedra Vallejo 2018

FICHA INTEGRADA 1
REFERENCIA BIBLIOGRÁFICA, CITA TEXTUAL, PARÁFRASIS Y COMENTARIO

Estudiante:
Condor Mucha ,Lizeth Shakira
Tema de investigación:
La publicidad ATL, BTL y OTL en la sociedad contemporánea .

Referencia bibliográfica:

Perona, J. y Barbeito, M. (2005 Perona). El lenguaje radiofónico en la publicidad del prime

time generalista. Los anuncios en la “radio de las estrellas”.Telos. Recuperado de:
https://ddd.uab.cat/pub/artpub/2008/106714/telos_a2008n77p115.pdf

Subtema:
Medios de difusión
Cita textual:
“La emergencia de nuevas formas de transmisión de los contenidos publicitarios y la
explotación del potencial expresivo que presentan los componentes del lenguaje radiofónico
–voz, música, efectos sonoros y silencio– se perfilan como dos excelentes indicadores para
analizar…”(Perona y Barbeito ,2005, p.2).

Paráfrasis:

En la actualidad , el medio radial no es tomado en cuenta por su mal manejo de llevar la

información sin aprovechar los recursos que otro medio no tiene logrando analizar la
importancia de la publicidad en radio y los factores que lo están llevando a desempeñarse
(Perona y Barbeito ,2005, p.5).
Comentario:

En conclusión ,la música debe considerarse un elemento primordial dada el medio en el que
se encuentra y su cercanía con el público cobrando más protagonismo sobre el producto que
se va a lanzar creando así una perspectiva sobre el potencial funcionamiento de la marca y la
idea que se va a vender con una base sólida y de calidad.
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Redacción Universitaria y Cátedra Vallejo 2018

FICHA INTEGRADA 1
REFERENCIA BIBLIOGRÁFICA, CITA TEXTUAL, PARÁFRASIS Y COMENTARIO

Estudiante:
Condor Mucha ,Lizeth Shakira
Tema de investigación:
La publicidad ATL, BTL y OTL en la sociedad contemporánea .

Referencia bibliográfica:

Quintero, L y Martinez ,J .(2018, 20 de enero). Neuromarketing en la publicidad y su impacto

en el consumidor del sector retail de la cíudad de Medellín (Colombia). Espacios.
Recuperado de:http://www.revistaespacios.com/a18v39n16/a18v39n16p22.pdf

Subtema:
IMPACTO SOCIAL
Cita textual:
“El análisis del consumidor se vuelve más complejo, debido a los comportamientos que
modifican constantemente su forma de actuar frente a un producto o servicio”(Quintero
,Martinez,2018,p.3).

Paráfrasis:

La publicidad ha ido cobrando mucha importancia en el estudio del comportamiento humano

y de los medios ,por lo que esta siendo en la actualidad estudiada por los psicólogos ,
sociólogos , etc .Para entender sobre todo la influencia del impacto que tiene con las
personas que se ven envueltas por ello al ejecutarse y como logran llegar por ejemplo la
televisión siempre ha tenido un rol importante , la radio , medios impresos , sin embargo con
esta nueva era de la tecnología se acentúa nuevos medios estratégicos que vienen
apareciendo y que se inclinan hacia otro sector del consumista como es distintas paginas de
interned , redes sociales ,etc (Quintero y Martinez,2018,p.3).

Comentario:

Es muy importante que la publicidad trabaje de mano con los nuevos avances tecnológicos
creando formas de llegada al consumidor para que cree una relación con él conociendo lo
que le gusta y las sensaciones que le provocan al estar frente a un producto no solo lo venda
sino le de emociones y que deje una huella.
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Redacción Universitaria y Cátedra Vallejo 2018

FICHA INTEGRADA 1
REFERENCIA BIBLIOGRÁFICA, CITA TEXTUAL, PARÁFRASIS Y COMENTARIO

Estudiante:
Condor Mucha ,Lizeth Shakira

Tema de investigación:
La publicidad ATL, BTL y OTL en la sociedad contemporánea
Referencia bibliográfica:
Bassat, L .(1993).Libro rojo de la publicidad. Recuperado de:
https://www.pqs.pe/sites/default/files/2016/03/.../libro_rojo_de_la_publicidad1.pdf

Subtema:
Objetivos de mercadeo

Cita textual:
“Conocemos como short list aquella relación mental de marcas que primero nos vienen a la
cabeza, como «preferidas», «fiables» o «mejores», cuando nos disponemos a comprar un
determinado producto que necesitamos”( Bassat,1993 ,p.51).

Paráfrasis:

De manera que este medio permite dar pocesionamiento a cualquier marca en su

lanzamiento, este tiene por objetivo entrar en la mente del comprador y formular una lista de
marcas conocidas a travès ,por ejemplo de la televisión , prensa ,radio ,etc que los
potenciales compradores visualicen y originando perfecta seguridad sobre la
marca(Bassat,1993,p.52).

Comentario:

En síntesis, las personas somos influidas por los medios de comunicación y la opinión de las
personas que están presentes a a la hora de nuestra compra.
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Estudiante:
Condor Mucha ,Lizeth Shakira

Tema de investigación:
La publicidad ATL, BTL y OTL en la sociedad contemporánea
Referencia bibliográfica:
Leòn ,F .(2015, 8 de agosto).Conoce las diferencias entre BTL ,ATL,TLL. Merca2.0. Recuperado
De : https://www.merca20.com/conoce-las-diferencias-entre-publicidad-atl-btl-y-ttl/

Subtema:
Definición de la publicidad ATL

Cita textual:

“este tipo de publicidad significa “Above The Line” y se refiere al tipo de publicidad que tiene
un amplio alcance y que no es tan segmentado [ …]”( Leòn ,2015,P.1).

Paráfrasis:

Se conoce que la primera vez que se uso este termine fue en el año 1954 cuando la compañía
P&G comenzo a solicitar servicio de publicidad a distintas agencias por diferentes pagos,con
la publicidad ATL o sobre la línea por su alcanze a nivel masivo era la màs costosa por ser el
tipo de publicidad que tiene alcance a nivel masivo y por otro lado estaban otros tipos de
publicidad (León, 2015, p.1).

Comentario:

La publicidad ATL o medios tradicionales como la televisión ,la radio ,revistas ,etc siempre
han estado presentes tanto que el público se acostumbro a ello lo que solo lleva planear la
buena estrategia de campaña para utilizar este recurso muy poderoso y asi no llegar a
saturar a la audiencia.
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REFERENCIA BIBLIOGRÁFICA, CITA TEXTUAL, PARÁFRASIS Y COMENTARIO

Estudiante:
Condor Mucha ,Lizeth Shakira

Tema de investigación:
La publicidad ATL, BTL y OTL en la sociedad contemporánea
Referencia bibliográfica:
Soley, D.(16 de septimebre de 2011).La imagen de la mujer en la publicidad. La república.
Net. Recuperado de:
https://www.larepublica.net/noticia/la_imagen_de_la_mujer_en_la_publicidad

Subtema:

Objetivos de mercadeo
Cita textual:

“Influenciar en la opinión y la conducta de la sociedad, con el fin de que se tome la

decisión de comprar un determinado bien”(Soley,2011,p.1).

Paráfrasis:

La imagen de la mujer se ve denigrada en diferentes revistas en la que la muestran como un

objeto de placer para el hombre ,esto se hace porque la imagen femenina es muy atractiva
para los varones y para tener más ventas en revistas ,periódicos ,etc .Muchas veces la imagen
es errónea porque siempre muestra un estereotipo de mujer perfecta(Soley,2011,p.1)

Comentario:

Abordar la imagen de la mujer en un marco publicitario trae grandes ventajas ya que resulta
atrayente, sin embargo cuando cuando no se toma en cuenta la forma de conducción del
mensaje este podría ser mal recepcionado por el público,y por tanto la marca del producto
gravemente perjudicado.

…
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REFERENCIA BIBLIOGRÁFICA, CITA TEXTUAL, PARÁFRASIS Y COMENTARIO

Estudiante:
Condor Mucha ,Lizeth Shakira
Tema de investigación:
La publicidad ATL, BTL y OTL en la sociedad contemporánea

Referencia bibliográfica:
Bassat, L .(1993).Libro rojo de la publicidad. Recuperado de:
https://www.pqs.pe/sites/default/files/2016/03/.../libro_rojo_de_la_publicidad1.pdf

Subtema:

Las ventajas y desventajas

Cita textual:
“El consumidor es cada día más exigente y tiene más conocimientos, pero la saturación de
productos e impactos publicitarios le hace navegar a la deriva en un mar de dudas”
(Bassat,1993,p.53).

Paráfrasis:

La publicidad tradicional es la que màs esta presente en la mente de las personas ,un claro
ejemplo es el televisivo que viene acompañado de las grandes ventajas que posee sobre su
llegada a masas de consumidores potenciales en un tiempo real permitiéndonos exponer el
producto ,sin embargo en la actualidad ya esta demasiado saturado inclusive las personas
buscan otros medios como forma de entretenimiento en el que no haya publicidad, sin
agregar que este medio de publicidad es uno de los màs costosos por ello se debe
implementar estratégicas para que la publicidad no se ha tan directa ,si no
sutil(Bassat,1993,p.25).

Comentario:

Aprovechar las oportunidades y la ventajas que se tiene por este medio sobre otros
permitirán su subsistencia exitosa.